2013年中國中小冰箱企業經營模式分析

    2013年冰箱市場整體情況較2012年稍有好轉。“上半年，特別是在新一輪節能產品惠民工程‘翹尾’時期，冰箱全國市場銷量快速增長，特別是三門、多門及對開門產品銷量占比同比大幅提升，然而，6~8月，形勢有所變化，冰箱整體市場表現都不樂觀，尤其是缺乏產品競爭力的中小冰箱企業的‘日子’非常難熬。”

    分市場區域來看，中小冰箱企業著力“耕耘”的三四級市場呈現出不同特點。由于前兩年市場需求過度透支，2013年，三四級市場原本較為富裕的地區冰箱銷量下滑明顯，反而是某些偏遠地區的市場表現出人意料。

相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2020年中國冰箱行業調研與投資戰略咨詢報告》

    此外，家電下鄉等政策結束后，冰箱大品牌在三四級市場的滲透力和影響力，較之前幾年已明顯增強，這導致中小冰箱企業以“價格取勝”的競爭優勢逐漸減弱，加上政策透支導致三四級市場需求下降等大環境因素，實力較弱的中小冰箱企業自然難以抵御行業“新一輪寒潮”的來襲。