2011年我國冰箱市場銷售情況分析

       內容提示：近年來，行業的快速發展掀起了一輪進軍冰箱生產領域的浪潮，一些黑電企業開始投資建設冰箱生產線，原本并未生產冰箱的白電企業也上馬冰箱項目，而傳統冰箱制造企業的擴產計劃則如火如荼地展開了。針對這一現象，王雷指出：“隨著政策效應減退及外部環境變化，冰箱市場規模增幅將趨緩，生產企業應警惕高增長背后產能過剩帶來的隱憂。最終考驗企業的將是市場，產品的精準定位、技術含量與制造水平將是決定性因素。”

       2010-2011年，中國冰箱市場在家電下鄉、以舊換新政策的影響下，產品銷售規模得以持續增長，但增長幅度有所放緩，產業發展方式發生明顯轉變，產品結構高端化趨勢明顯。

　　2011年5月25日，由國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合舉辦、國美電器協辦的“2010-2011年中國冰箱行業發展高峰論壇”在北京召開。本次論壇上，宏觀調控政策對國內冰箱市場的影響、日益成熟的三四級市場為冰箱企業帶來的商機、產能擴張形勢下未來冰箱市場的成長空間等成了知名冰箱品牌代表和業內專家共同探討的熱門話題。

       2011-2015年中國冰箱壓縮機市場運行態勢及投資前景研究報告

       2010年，中國冰箱產量為7300多萬臺，比2009年增長23%，其中，國內農村市場銷量為2000萬臺左右，冰箱出口量達1829萬臺，形成了較為穩定的城市、農村、出口三足鼎立的產業發展格局。對此，中國家電協會副理事長王雷表示：“2010年冰箱行業無論是產品品質、市場規模，還是消費格局都達到了新的歷史高度，這樣的發展與冰箱企業富有創造性的勞動密不可分。在一輪消費升級中，作為制造商，冰箱企業準備在先，積極引導消費。”

       近年來，行業的快速發展掀起了一輪進軍冰箱生產領域的浪潮，一些黑電企業開始投資建設冰箱生產線，原本并未生產冰箱的白電企業也上馬冰箱項目，而傳統冰箱制造企業的擴產計劃則如火如荼地展開了。針對這一現象，王雷指出：“隨著政策效應減退及外部環境變化，冰箱市場規模增幅將趨緩，生產企業應警惕高增長背后產能過剩帶來的隱憂。最終考驗企業的將是市場，產品的精準定位、技術含量與制造水平將是決定性因素。”

       數據顯示，2010年國內重點城市冰箱整體銷售規模為2300萬臺左右，同比增長28.95%。2011年第一季度，國內重點城市冰箱銷售規模為435萬臺左右，同比增長8.24%，但增幅明顯低于2010年同期。國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析說：“家電下鄉和以舊換新政策對2010年國內冰箱市場整體銷售規模的帶動作用非常明顯，但在2010年第四季度已經呈現增長趨緩的態勢，進入2011年，由于各種因素，冰箱銷售增長延續了2010年第四季度趨緩態勢，明顯低于2010年同期。”

       在以一二線城市為核心市場的家電連鎖賣場體系中，冰箱銷售增長率遠遠高于市場平均水平。記者從國美集團家電業務中心副總監江海處了解到，2011年第一季度，國美電器冰箱銷售穩步上升，完成銷量85萬臺左右，同比增長15.9%。蔡瑩指出，雖然冰箱市場整體銷售規模增幅放緩，但從分級別城市銷售規模變化、產品結構變化等方面來看，國內冰箱生產、消費正在出現轉折。他進一步解釋說：“以舊換新政策使一二線城市冰箱更新換代速度明顯提升，家電下鄉政策刺激了三四級市場冰箱銷量的大幅增長。從冰箱銷售結構的變化中可以看出，重點城市高端冰箱銷量明顯上升。”