2013年中國冰箱市場經營效益分析

    2012年冰箱行業的深度調整，為2013年冰箱市場的復蘇積蓄了能量。在全國宏觀經濟形勢回暖、2013年上半年房地產市場出現銷售高潮的大環境下，2013年冰箱市場呈現出超出預期的上升態勢。

    國家統計局的資料顯示，2013年1~9月中國冰箱產量達到7252.99萬臺，同比增長12.4%。這一增速較2012年同期的-4.59%，大幅提升了17個百分點，整個行業呈現回暖態勢。

    從出貨情況來看，根據統計，2013年1~8月，冰箱累計銷量為5541.6萬臺，同比僅增長2.3%。其中，累計內銷量為4279.09萬臺，同比增長4.57%。2013年前8個月冰箱行業高開低走，進入第三季度之后，增速回落十分明顯。

    從零售終端來看，根據數據，2013年1~8月，國內冰箱市場零售量達2564萬臺，同比增長9.1%;零售額達619億元，同比增長12.6%。2013年下半年，冰箱市場行情轉淡，預計2013年全年冰箱市場零售量、零售額增速分別約為5.2%和9.9%，其中傳統強勢品牌海爾的壟斷地位依然明顯。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2020年中國冰箱行業調研與投資戰略咨詢報告》

    由于2012年冰箱行業已經下滑至谷底，2013年的市場反彈在情理之中。一二級城鎮市場和三四級市場在2013年均有所增長，保證了冰箱行業的增長勢頭。隨著中國消費者物質水平的提高、消費理念的革新，冰箱的更新周期正在縮短，對于普及率接近70%的城市市場，冰箱的更新需求保證了城市市場的銷售增長。

    對于一二級市場的增勢，2013年前10個月，國美線下系統內的冰箱銷售額同比增幅超過20%，這與國美改變了采購模式有關，更與城市市場需求增加有關。

    與一二級市場相比，三四級市場受到家電下鄉的嚴重透支影響，近兩年來需求持續低迷，但在2013年，三四級市場有了復蘇的跡象。三四級市場的需求復蘇體現在三方面，一是農村新增家庭的剛性需求以及部分更新需求，二是小型城鎮化的發展在繼續，拉動當地市場的需求；三是家電下鄉表現相對落后的地區，如西北、西南等區域出現了相對更大的市場空間。

    海爾冰箱方面則表示，從發展規律上看，始終處于反復波動狀態是市場發展的常態，這是由消費需求不斷變化帶來的。重要的是，企業通過自身的調整，在市場逆境中保持優勢，當市場向好時，能夠展現出調整升級的成效，能夠利用環境的變動，始終根據用戶需求的變化去創新發展。