國產液晶電視打個翻身仗 攻下6成江山
http://www.xibaipo.cc 2008-12-31 11:35 中企顧問網
本文導讀：攜冬季價格攻勢，國產品牌終于實現集體上位，并從外資平板電視品牌手中硬生生搶下了三成市常
攜冬季價格攻勢，國產品牌終于實現集體上位，并從外資平板電視品牌手中硬生生搶下了三成市場。
奧維咨詢昨天公布的第45周(11月3日-11月9日)周報顯示：國產品牌液晶電視銷量比重由十一前的35%提升到超過65%，前四位品牌均為國產品牌。其中TCL銷量突飛猛進，比上周的市場占有率大幅提高6個百分點。
國產液晶電視價格如坐降落傘
上周，國產品牌率先發動了“冬季攻勢”，TCL、創維、海信、長虹等宣布全線下拉旗下產品。其中，TCL旗下液晶電視降幅最高達30%，全線液晶產品參與優惠，產品型號多達數十種。
降價后，國產52寸液晶電視跌破1萬元，國產32寸液晶電視平均單價已由原來的3999元降至2999元，42英寸全高清液晶也從原來的5999元降至4999元。而此前一直是價格戰挑起者的外資品牌卻沒有跟進降價。
在這種攻勢下，市場出現火爆銷售局面，甚至一度出現斷貨局面。據TCL總部人士介紹，由于銷售供不應求，TCL在全國各地的液晶工廠，連日來實行三班倒，加班加點，全力保證液晶電視貨源的充足供應。TCL的物流部門緊張運轉，在生產基地大門外，每天前來拉貨的卡車排成了長隊。對于某些出現脫銷勢頭的型號，甚至采取了空運形式進行發貨。
3大原因促國產液晶集體上位
國產品牌的上位除了與它們在近期率先發動冬季價格優勢有關以外，也與競爭對手--外資品牌受金融危機影響，出現經營困境有關。
受到全球金融危機的影響，外資品牌2008年Q3季度的營收和利潤都出現了不同程度的下降，比如日本索尼電子業務銷售額比上年同期減少0.6%，營業利潤同比減少40.5%。韓國三星電子營業利潤同比減少50%，純利潤同比減少44%，同時作為外資品牌核心市場的美國和歐盟，三季度的彩電市場增長速度明顯減緩，四季度美國市場預計會出現10%左右的下滑，這使外資品牌在全球開始做好過冬準備，因此在中國市場的攻勢隨之減弱，市場表現也相對低迷。
同時，TCL，創維和海信國產品牌在最近的大幅度的促銷行為，還與臺灣、韓國等上游面板企業對中國市場的倚重有很大關系。由于經濟形勢和面板行業供求關系的變化，中國市場因為其規模和成長潛力在全球的市場的位置明顯加重，特別是在三星和索尼相繼減少臺灣面板的訂貨后，臺灣面板企業需要借助大陸大型整機企業的出貨，來提升自己的業績。因此國內一線品牌，將會首先從從上游企業那邊獲得更多的支持，奧維咨詢認為，由于32，52寸等重點尺寸的采購成本，從10月開始會有20%左右下降，這也是TCL等國內一線品牌企業為什么在最近會加強促銷攻勢、搶占市場份額的一個重要原因。
奧維咨詢昨天公布的第45周(11月3日-11月9日)周報顯示：國產品牌液晶電視銷量比重由十一前的35%提升到超過65%，前四位品牌均為國產品牌。其中TCL銷量突飛猛進，比上周的市場占有率大幅提高6個百分點。
國產液晶電視價格如坐降落傘
上周，國產品牌率先發動了“冬季攻勢”，TCL、創維、海信、長虹等宣布全線下拉旗下產品。其中，TCL旗下液晶電視降幅最高達30%，全線液晶產品參與優惠，產品型號多達數十種。
降價后，國產52寸液晶電視跌破1萬元，國產32寸液晶電視平均單價已由原來的3999元降至2999元，42英寸全高清液晶也從原來的5999元降至4999元。而此前一直是價格戰挑起者的外資品牌卻沒有跟進降價。
在這種攻勢下，市場出現火爆銷售局面，甚至一度出現斷貨局面。據TCL總部人士介紹，由于銷售供不應求，TCL在全國各地的液晶工廠，連日來實行三班倒，加班加點，全力保證液晶電視貨源的充足供應。TCL的物流部門緊張運轉，在生產基地大門外，每天前來拉貨的卡車排成了長隊。對于某些出現脫銷勢頭的型號，甚至采取了空運形式進行發貨。
3大原因促國產液晶集體上位
國產品牌的上位除了與它們在近期率先發動冬季價格優勢有關以外，也與競爭對手--外資品牌受金融危機影響，出現經營困境有關。
受到全球金融危機的影響，外資品牌2008年Q3季度的營收和利潤都出現了不同程度的下降，比如日本索尼電子業務銷售額比上年同期減少0.6%，營業利潤同比減少40.5%。韓國三星電子營業利潤同比減少50%，純利潤同比減少44%，同時作為外資品牌核心市場的美國和歐盟，三季度的彩電市場增長速度明顯減緩，四季度美國市場預計會出現10%左右的下滑，這使外資品牌在全球開始做好過冬準備，因此在中國市場的攻勢隨之減弱，市場表現也相對低迷。
同時，TCL，創維和海信國產品牌在最近的大幅度的促銷行為，還與臺灣、韓國等上游面板企業對中國市場的倚重有很大關系。由于經濟形勢和面板行業供求關系的變化，中國市場因為其規模和成長潛力在全球的市場的位置明顯加重，特別是在三星和索尼相繼減少臺灣面板的訂貨后，臺灣面板企業需要借助大陸大型整機企業的出貨，來提升自己的業績。因此國內一線品牌，將會首先從從上游企業那邊獲得更多的支持，奧維咨詢認為，由于32，52寸等重點尺寸的采購成本，從10月開始會有20%左右下降，這也是TCL等國內一線品牌企業為什么在最近會加強促銷攻勢、搶占市場份額的一個重要原因。
