進口葡萄酒市場或將發生新一輪洗牌
http://www.xibaipo.cc 2009-02-20 14:07 中企顧問網
本文導讀：進口葡萄酒消費是一個潛力巨大且快速增長的市場，2008年是溫州的“進口葡萄酒年”，進口數量及貨值均居全省首位。有業內人士認為，這個“全省之最”背后卻隱藏著幾多尷尬。
進口葡萄酒消費是一個潛力巨大且快速增長的市場，2008年是溫州的“進口葡萄酒年”，進口數量及貨值均居全省首位。有業內人士認為，這個“全省之最”背后卻隱藏著幾多尷尬。
價格尷尬：進口價零售價相差懸殊
溫州海關的統計數據顯示，去年我市企業進口葡萄酒的貨值為719.5876萬美元，同比增長118.82%；平均單價為3.72美元/升，同比增長162.73%；總計1930433升。
從2007年8月至今，市區進口葡萄酒專賣店的數量增長了3倍多，達到70多家。
在進口葡萄酒一片火熱的背后，有個問題不得不令人思考：一瓶動輒上千元的葡萄酒是不是物有所值？
據溫州海關有關人士介紹，進口葡萄酒大部分是按照750毫升規格瓶裝的，也有少量是桶裝進口，到國內再進行分裝。
根據這些數據換算，1930433升葡萄酒相當于2573910瓶(每瓶750毫升)，每瓶平均單價約2.80美元，折合人民幣約為19.6元。另外，海關對瓶裝進口葡萄酒征收48.2%的綜合關稅，每瓶平均約征稅9.4元。按此計算，每瓶進口葡萄酒的平均進口價約為29元。
溫州海關有關人士稱，目前溫州市場不乏高檔葡萄酒。據統計，2008年溫州地區企業進口葡萄酒單價在40美元/轉摘于中國酒業新聞網升以上的數量達3071升，其中拉菲莊園特級干紅葡萄酒單價為879.33美元/升(2002年份)、拉圖莊園特級干紅葡萄酒單價為879.33美元/升(2001年份)、瑪歌特級干紅葡萄酒單價為777美元/升(2002年份)，如果都按照每瓶750毫升計算，這3種葡萄酒每瓶價格分別約為659.50美元、659.50美元、582.75美元，折合人民幣分別為4617.9元、4617.9元、4079.25元。如果加上48.2%的綜合關稅，進口價分別為6843.73元、6843.73元、6045.45元。
記者昨天從市區一家酒莊了解到，市場上大拉菲(2002年份)的零售價為7288元、拉圖(2001年份)的零售價為9588元。
高檔進口葡萄酒的進口價和零售價相差如此之大，那么市場上中低端的進口葡萄酒零售價怎樣呢？昨天，記者到市區人民路、馬鞍池西路、吳橋路走訪了5家葡萄酒酒莊，發現目前酒莊出售的進口葡萄酒最低價格為六七十元。市區馬鞍池西路一家酒莊銷售的進口葡萄酒最低價格為每瓶68元，記者從溫州海關了解到的情況是，該酒莊銷售的這款葡萄酒進口價為每瓶24元。
“說實話，葡萄酒成本大同小異。”一名代理意大利葡萄酒品牌的業內人士透露，現在市場上暢銷的幾個品牌，進口價基本上在二三十元人民幣，高些的也就五六十元，有些進口葡萄酒在國外甚至不用1歐元。 該人士還說，目前這個行業一些產品的成本價與銷售價差別很大，特別是每瓶價格在100元至200元之間的進口葡萄酒，零售價都是進口價的好幾倍。在歐洲，批發價為5歐元以下的葡萄酒屬于普通酒，還有一些批發價在2.5歐元以下。
行業尷尬：包裝費遠遠高于葡萄酒本身
從進口葡萄酒的進口價和零售價來看，表面看利潤空間確實大得驚人，吸引很多人向這一市場進軍。“現在很多人看好這個行業，經常有人前來咨詢進口葡萄酒的關稅等問題。”溫州海關的一名工作人員這樣說。
記者在采訪中了解到，確實有不少人從中獲利，也有一些人稱難賺錢。進口葡萄酒經銷商陳先生透露，做洋酒費用遠大于代理國內白酒、葡萄酒，由于要花大成本進行品牌推廣，算上關稅、運輸成本，再經過總代理、總經銷商等中間環節，真正到經銷商的毛利潤只有20%，有些甚至更低。
“一個40多平方米的專賣店租金加上裝修，最起碼要投入六七十萬元，而一場葡萄酒鑒賞會沒有10多萬元根本拿不下來。”陳先生說，盡管葡萄酒本身成本不高，但后期運作費用高得驚人，現在做葡萄酒的人很多，但賺錢卻不容易。
陳先生給記者算了一筆賬，2008年9月，他從意大利進口了7000箱價值人民幣100萬元的葡萄酒，每瓶葡萄酒成本價20多元。在市區下呂浦租了一個150平方米的倉庫，每月租金3000元，加上人工費、包裝費、推廣費等費用，每月需要一大筆錢投入。由于原先沒有從事葡萄酒行業的經驗，以及缺乏銷售渠道，陳先生的生意并不好。
陳先生說，“每瓶賣100多元，看似利潤很高，但因后期包裝費過高，不僅沒賺到錢，還成了一個甩不掉的包袱。”
飲料商會：市場可能發生新一輪洗牌
溫州市飲料商會會長吳德鑫稱，進口葡萄酒的引進門檻比較低，一些低端產品到了溫州后，依靠強力的宣傳，以及代理商、經銷商的有意夸大，這些二線乃至三線的品牌搖身一變，成了頂級葡萄酒。 對于這一行業存在的尷尬，吳德鑫認為問題的根源在于溫州進口葡萄酒市場的混亂，一方面品牌魚龍混雜，另一方面是價格凌亂。“市場上打‘擦邊球’的很多，品牌好壞只有代理商自己知道，價格隨意性很大。”
吳德鑫稱，沒有良好的市場環境，產業得不到健康發展，即便有可觀的利益回報，也只能曇花一現。進口葡萄酒在溫州經過三四年的發展，現在已進入高峰期，隨著葡萄酒文化的普及以及市民對葡萄酒認知度的提升，溫州的進口葡萄酒市場不久可能會發生新一輪洗牌。
價格尷尬：進口價零售價相差懸殊
溫州海關的統計數據顯示，去年我市企業進口葡萄酒的貨值為719.5876萬美元，同比增長118.82%；平均單價為3.72美元/升，同比增長162.73%；總計1930433升。
從2007年8月至今，市區進口葡萄酒專賣店的數量增長了3倍多，達到70多家。
在進口葡萄酒一片火熱的背后，有個問題不得不令人思考：一瓶動輒上千元的葡萄酒是不是物有所值？
據溫州海關有關人士介紹，進口葡萄酒大部分是按照750毫升規格瓶裝的，也有少量是桶裝進口，到國內再進行分裝。
根據這些數據換算，1930433升葡萄酒相當于2573910瓶(每瓶750毫升)，每瓶平均單價約2.80美元，折合人民幣約為19.6元。另外，海關對瓶裝進口葡萄酒征收48.2%的綜合關稅，每瓶平均約征稅9.4元。按此計算，每瓶進口葡萄酒的平均進口價約為29元。
溫州海關有關人士稱，目前溫州市場不乏高檔葡萄酒。據統計，2008年溫州地區企業進口葡萄酒單價在40美元/轉摘于中國酒業新聞網升以上的數量達3071升，其中拉菲莊園特級干紅葡萄酒單價為879.33美元/升(2002年份)、拉圖莊園特級干紅葡萄酒單價為879.33美元/升(2001年份)、瑪歌特級干紅葡萄酒單價為777美元/升(2002年份)，如果都按照每瓶750毫升計算，這3種葡萄酒每瓶價格分別約為659.50美元、659.50美元、582.75美元，折合人民幣分別為4617.9元、4617.9元、4079.25元。如果加上48.2%的綜合關稅，進口價分別為6843.73元、6843.73元、6045.45元。
記者昨天從市區一家酒莊了解到，市場上大拉菲(2002年份)的零售價為7288元、拉圖(2001年份)的零售價為9588元。
高檔進口葡萄酒的進口價和零售價相差如此之大，那么市場上中低端的進口葡萄酒零售價怎樣呢？昨天，記者到市區人民路、馬鞍池西路、吳橋路走訪了5家葡萄酒酒莊，發現目前酒莊出售的進口葡萄酒最低價格為六七十元。市區馬鞍池西路一家酒莊銷售的進口葡萄酒最低價格為每瓶68元，記者從溫州海關了解到的情況是，該酒莊銷售的這款葡萄酒進口價為每瓶24元。
“說實話，葡萄酒成本大同小異。”一名代理意大利葡萄酒品牌的業內人士透露，現在市場上暢銷的幾個品牌，進口價基本上在二三十元人民幣，高些的也就五六十元，有些進口葡萄酒在國外甚至不用1歐元。 該人士還說，目前這個行業一些產品的成本價與銷售價差別很大，特別是每瓶價格在100元至200元之間的進口葡萄酒，零售價都是進口價的好幾倍。在歐洲，批發價為5歐元以下的葡萄酒屬于普通酒，還有一些批發價在2.5歐元以下。
行業尷尬：包裝費遠遠高于葡萄酒本身
從進口葡萄酒的進口價和零售價來看，表面看利潤空間確實大得驚人，吸引很多人向這一市場進軍。“現在很多人看好這個行業，經常有人前來咨詢進口葡萄酒的關稅等問題。”溫州海關的一名工作人員這樣說。
記者在采訪中了解到，確實有不少人從中獲利，也有一些人稱難賺錢。進口葡萄酒經銷商陳先生透露，做洋酒費用遠大于代理國內白酒、葡萄酒，由于要花大成本進行品牌推廣，算上關稅、運輸成本，再經過總代理、總經銷商等中間環節，真正到經銷商的毛利潤只有20%，有些甚至更低。
“一個40多平方米的專賣店租金加上裝修，最起碼要投入六七十萬元，而一場葡萄酒鑒賞會沒有10多萬元根本拿不下來。”陳先生說，盡管葡萄酒本身成本不高，但后期運作費用高得驚人，現在做葡萄酒的人很多，但賺錢卻不容易。
陳先生給記者算了一筆賬，2008年9月，他從意大利進口了7000箱價值人民幣100萬元的葡萄酒，每瓶葡萄酒成本價20多元。在市區下呂浦租了一個150平方米的倉庫，每月租金3000元，加上人工費、包裝費、推廣費等費用，每月需要一大筆錢投入。由于原先沒有從事葡萄酒行業的經驗，以及缺乏銷售渠道，陳先生的生意并不好。
陳先生說，“每瓶賣100多元，看似利潤很高，但因后期包裝費過高，不僅沒賺到錢，還成了一個甩不掉的包袱。”
飲料商會：市場可能發生新一輪洗牌
溫州市飲料商會會長吳德鑫稱，進口葡萄酒的引進門檻比較低，一些低端產品到了溫州后，依靠強力的宣傳，以及代理商、經銷商的有意夸大，這些二線乃至三線的品牌搖身一變，成了頂級葡萄酒。 對于這一行業存在的尷尬，吳德鑫認為問題的根源在于溫州進口葡萄酒市場的混亂，一方面品牌魚龍混雜，另一方面是價格凌亂。“市場上打‘擦邊球’的很多，品牌好壞只有代理商自己知道，價格隨意性很大。”
吳德鑫稱，沒有良好的市場環境，產業得不到健康發展，即便有可觀的利益回報，也只能曇花一現。進口葡萄酒在溫州經過三四年的發展，現在已進入高峰期，隨著葡萄酒文化的普及以及市民對葡萄酒認知度的提升，溫州的進口葡萄酒市場不久可能會發生新一輪洗牌。
