中國液晶電視發展趨勢分析：需求大增 前景看好

         2009年中國液晶電視市場整體銷量為2166.8萬臺，比2008年增長80.5%，銷售額達867.5億元，比上年增長50.6%. 
         調查機構CBIResearch日前發布報告稱，在家電下鄉、以舊換新等一系列擴大內需的政策影響下，國內液晶電視市場發展極快。預計到2010年底，中國液晶電視零售市場銷量將突破2900萬臺，仍將繼續以超過30%的速度增長。而液晶電視熱銷背后，產品價格逐步走低也是重要因素。 
         TCL、海信、創維液晶電視國內銷量均增200% 
         TCL集團董事長李東生稱，2009年，TCL共銷售了842萬臺液晶電視，較2008年大幅增長了101%.“從全球市場來看，中國市場增長最快，同比增長了215%.”李東生強調，2010年，TCL的LCD電視仍會保持高速增長，“尤其是中國市場”；而到2012年，TCL液晶電視的出貨目標將是1500萬臺。 
         2009年上半年，海信平板電視銷量增長達141%，其中內銷平板電視銷量增幅更是接近200%.海信半年報顯示，2009年上半年，海信電視業務收入68.66億元，同比增23.79%. 
         2009年，創維將國內液晶電視的全年銷量目標一提再提，從480萬臺提升到了550萬臺。“去年年初時候，我們自己都沒想到能賣這么好。”創維集團副總裁、彩電事業部總裁楊東文稱，目前全國CRT（陰極射線管、顯像管電視）保有量超過4億臺，更新換代形成巨大的市場。 
         對市場持有信心的，不光是國內彩電企業。索尼公司計劃其2010財年液晶電視銷售量較上年提高50%，至2300萬臺左右。索尼預計，公司2009財年液晶電視銷售量為1500萬臺。而LGDisplay首席執行長KwonYoung-soo強調，今年市場需求強勁，并且還有新產品推出，因此LCD行業不大可能供過于求。 
         DisplaySearch最新預測數據顯示，2009年，液晶電視市場需求達1.27億臺，比2008年的1.05億臺增長21%，預計2012年液晶電視的全球銷量將達到1.88億臺，年均增長率達15%，而中國市場的年均增長率更是高達29%.DisplaySearch更預計，LCD行業今年利潤將較2009年的810億美元增長6%，至860億美元。 
         瑞士信貸家電業分析員KennyLau表示，全國共有4億臺的CRT正在使用，而預計到2015年末，4億臺的CRT將全部轉變為LCD.以此計算，每年LCD的銷售量增長將達到26%. 
         液晶行情持續看漲最大玻璃基板生產商中國建廠 
         對液晶市場的樂觀情緒也影響到了上游廠商———全球最大的玻璃基板生產商康寧公司日前宣布，在華擴大投資與雇員規模。其計劃出資4億-7億美元在中國設立玻璃融化廠，項目有望今年年內實施。這將是康寧公司在中國的首批玻璃基板生產設施，供應給國內的平板生產商。另外，在保持美國員工人數不變的同時，康寧還計劃擴大在中國的員工數量。 
         目前，全球LCD電視所用玻璃基板有60%是康寧公司生產的。
         該公司首席財務長JamesFlaws預計，今年全球LCD電視銷量將達到1.71億臺，較2009年高出約20%“2010年，全球液晶顯示器（LCD）電視銷量仍將有強勁增長，其中70%以上的增幅要歸功于中國及其他發展中國家。” 
         康寧預計，在LCD電視銷量增長推動下，2010年全球LCD玻璃基板需求可能達到28億平方英尺，而去年需求總量為24億平方英尺。該公司還預計本財政季度的玻璃基板發貨量將較上一財季增長8%-12%. 
         在發貨量預計增長的同時，液晶電視面板市場也將恢復盈利。整體來看，液晶面板的利潤率水平在2009年第三季度回升到10%，此前是連續數季虧損。供應商在2008年第三季度首次受挫，當時32英寸面板的利潤率為零。其后，2008年第四季度虧損23%，2009年第一和第二季度又分別虧損31%和12%. 
         現在，利潤下滑態勢已全面逆轉。“2010年全球液晶電視面板市場的營業收入增長和盈利水平，將由需求上升、轉向更大尺寸顯示器、較高價值的面板銷售加速和制造效率提高等因素推動，”iSuppli公司的液晶研究資深總監SwetaDash表示，“這些高價值面板具有多種特點，包括LED背光、全高清和120Hz及240Hz的刷新速率。另外，2010年電視品牌計劃專注于3D解決方案，這將促進240Hz等頻率更高的面板銷售。在供應方面，8.5代及更高代生產線的生產效率更高，將使得大尺寸電視的成本令人更容易承受。” 
         但LCD行業也存在風險：目前新工廠陸續投產，且其產量正不斷上升，這將提高LCD行業總產量。例如，夏普公司修建的LCD行業首個第十代面板廠已于去年10月啟用，該工廠可生產70英寸電視面板。市場調查公司WitsView稱，今年共有7條LCD生產線計劃投產。