我國家具行業利潤降低 家具廠商面臨壓力

內容提示: 家具行業現在已經是微利行業了，越來越多的企業發出了這樣的感慨。那些曾經的暴富神話已成為過去，家具產業鏈的上游材料商、制造廠家、經銷商如今開始面對日益稀薄的利潤蛋糕。

　　中國是家具生產大國，但是中國家具產業大而不強，還處在規模不經濟的發展階段，企業自主品牌比重偏低、大部分產品走的還是中低端路線，單品利潤很低。國際油價、土地、勞動力、能源價格大幅上漲。例如，最近幾個月國際石油價格持續走高，推動了包括涂料、皮革等在內的家具原材料價格上升。此外，木材生產與進口也受到極大限制，價格也不斷攀升。綜合各類材料成本上升的因素，最近一年家具企業的成本累計上升了20%左右。
　　而在國際市場上，隨著人民幣升值和一些國家實施貿易保護，中國制造的市場競爭力又受到嚴峻挑戰。美國次貸危機引發的經濟危機、國內出口退稅調整、家具被列入加工貿易限制目錄，實行銀行保證金臺賬實轉管理，加上人民幣升值壓力等一系列事件，使得外銷型企業處境艱難。擁有500多家家具企業、號稱“中國家具出口第一鎮”的東莞大嶺山，現在的企業日子大都不好過，有企業已經外遷到越南，也有企業已經倒閉，甚至有傳言稱某企業老板已經攜款逃跑。
　　中國家具行業開始進入微利時代，家具企業要想得到生存和發展，一是要靠打造強勢品牌，差異化經營；二是要強化企業內部管理，通過不斷降低成本，拓寬盈利空間。“企業利潤率下降是行業成熟度上升的表現，”致力于家具行業研究咨詢的博納智通家具資源機構認為，“面對微利時代，企業不應該恐懼，相反，應該迅速拿出相應的策略，探尋利潤增長的良方，通過有效的內部成本管控、新品開發、創新客戶需求與市場、品牌提升等手段來實現企業持續的發展”。
　　微利時代是檢驗企業品牌的關鍵時候，品牌力也是衡量一個企業整體競爭能力的最主要指標，品牌將成為最具競爭力的武器。家具企業系統分析目標消費市場，實施細分市場差異化經營策略，嚴格把好產品品質關，滿足消費者的高品質求，重視品牌文化和營銷模式的創新，全面提升品牌的忠誠度和競爭優勢，實現企業持久的獲利能力。與此同時，正在某知名家具企業擔任顧問的華南理工大學工商管理學院宗老師向焦點網家具頻道記者表示，家具企業當前亟需盡快建立健全企業成本管控體系，從管理上要效益，建議企業從生產過程、精準營銷、銷售費用、渠道管控、資金運轉、人力資源優化等方面改善提升。
　　面對不斷變化的外部環境和持續增大的企業運營成本壓力，拋棄單純依靠成本優勢的勞動密集型發展思路，挖掘練內功，走向差異化品牌之路將是家具企業未來的希望所在。加油，中國家具制造！