中國茶葉出口概況及2010年形勢簡析

內容提示：中國雖是茶葉生產大國，但國際市場營銷推廣不夠。出口企業要有自己的品牌，絕大多數中國企業的產品都是區域性產品，要使企業品牌與區域品牌相輔相成。

　　2009年茶葉出口實現雙突破
　　在全球金融危機蔓延的籠罩下，2009年我國茶葉出口逆勢上揚，據海關統計，2009年我茶葉出口量30.3萬噸大關，首次突破30億大關，同比增長2%，一舉打破了近5年來始終在28-30萬噸之間徘徊不前的局面；出口金額7.05億美元，突破7億美元大關，同比增長3.3%，實現了全國茶人期盼已久的歷史性雙突破，總量和金額連續6年創歷史新高。
　　各類茶出口分析
　　在我國茶葉出口中，綠茶、烏龍茶出口均有不同程度的增長，紅茶基本持平，花茶、普洱茶出口總體下降。2009年，我國綠茶出口量約22.93萬噸，平均單價2287美元/噸；紅茶出口4萬噸，平均單價1606美元/噸；烏龍茶出口2.41萬噸，平均單價2771美元/噸；花茶出口5914噸，平均單價5010美元/噸；普洱茶出口3486噸，均價5611美元/噸。
　　我國茶葉出口的主要市場
　　在茶葉出口市場中，2009年我國茶葉出口量上萬噸的市場依次為摩洛哥、烏茲別克斯坦、俄羅斯、美國、日本、巴基斯坦、阿爾及利亞、貝寧和毛里塔尼亞。上述市場占2009年我國茶葉出口總量、總額的60%和56%。摩洛哥為我國茶葉出口第一大市場，我國對摩洛哥茶葉出口5.84萬噸、對烏茲別克斯坦出口茶葉2.23萬噸、對俄羅斯出口茶葉約2萬噸、對美國出口茶葉是1.93萬噸、對日本出口茶葉是1.89萬噸、對歐盟(27國)出口茶葉是1.83萬噸。
　　茶葉出口面臨瓶頸問題
　　1、出口企業多，效益差。企業數量多、規模小、良莠不齊，出口多采用低價競銷。2009年我國茶葉出口企業408家，其中出口金額超過100萬美元的企業111多家，超過1000萬美元的企業18家。2000萬美元的企業8家。
　　2、貼牌多，品牌少。多數出口企業銷售渠道不暢，產品多是貼牌生產，只能獲取微薄的加工費，更多的利潤被國外品牌商賺取。
　　3、散裝多，精品少。傳統市場主要以大宗茶為主，周邊地區以特種茶居多，近幾年來，我茶葉出口市場及出口產品格局沒有太大變化。
　　我國茶葉的瓶頸應對措施及建議
　　1、中國雖是茶葉生產大國，但國際市場營銷推廣不夠。出口企業要有自己的品牌，絕大多數中國企業的產品都是區域性產品，要使企業品牌與區域品牌相輔相成。所以，企業應為著市場轉，聯合培育市場。也就是行業搭臺，政府與企業聯手，將中國的區域品牌和企業產品集中展現在國際市場，以提高中國各茶類的知名度。
　　2、切實加大對外宣傳力度。中國茶雖好，世人卻不知。現在早已不是“酒香不怕巷子深”的年代，多數消費者對中國茶還缺乏真正的了解，要針對不同茶類、茶產品的保健作用進行行之有效的形象宣傳。
　　3、開展新型茶葉加工工藝的研究，研制不同風味和功能的茶葉新產品，根據不同國家的消費需求習慣，強化口味的研究，注重新產品的研究，如低咖啡因茶、降糖茶、降壓茶、各種果味茶等。有條件的企業要在消費國建立營銷網絡，力求達到品牌產品的規模銷售。
　　4、建立出口產品品質等級差統一標準，改變只能按照不同國家客戶的標準和有求去生產，增強貿易話語權和定價權。
　　5、應充分應用現代營銷手段，積極擴大市場占有率。茶業產業的規模化發展，在很大程度上將取決于市場的認同度。
　　6、商會已與世界主要茶葉消費國、生產國行業組織及主要生產、進口商建立了密切的工作聯系，與有關國家行業組織簽訂合作協議；經國務院批準在中國召開的國際茶業大會，增強了中國茶葉行業的國際知名度。
　　2010年我國茶葉出口形勢預測
　　2010年，我國茶葉出口仍然面臨諸多不利因素的影響：
　　1、面對美元的貶值預期，2010年人民幣仍然存在相對升值預期；
　　2、今年春天，西南茶葉主產區云南、貴州、四川、重慶5省區市旱情嚴重。其中云南、廣西的部分地區的旱情已達到特大干旱等級，貴州省出現了80年一遇的嚴重干旱，部分地區旱情甚至百年一遇；
　　3、烏龍茶主產區福建省出現低溫霜凍“倒春寒”，同時有臺風預警，氣象部門預計災情比2009年嚴重；
　　4、江南茶葉主產區中：浙江省3月上旬出現連續陰雨低溫天氣，使150萬畝茶園受災，特別是高海拔茶園受影響較大，春茶數量和品質都將受到影響。江西省3月發生輕度凍害，全省最低溫度在零下一度一下，對茶葉收獲造成一定影響。安徽省3月天氣降水偏多，低溫寡照，平均氣溫比往年低3度，不利于早茶收貨。
　　5、歐盟和日本農殘檢測標準仍然十分嚴苛，特別是歐盟，幾乎每年都會調整出臺新的茶葉農殘標準。另據美國茶葉協會主席透露，美國政府正在擬定茶葉進口農殘標準，有可能在一兩年內通過并執行。這些技術壁壘無疑給我國茶葉出口企業增加了經營風險。
　　雖然有以上不利因素影響，但我們同時也看到，我國茶產業在近些年中得到了突飛猛進的發展，主要表現在：
　　1、我國茶葉行業國際影響力顯著增強，國外進口商對我茶產業發展日益關注；
　　2、茶葉出口企業在資本投入、設備更新改造、質量監控、清潔化生產、現代化管理等方面都取得了長足進步，居世界領先水平；
　　3、我國茶葉生產總量增長勢頭強勁，雖然今年受到天氣災害影響，但應該不會對大宗茶的供應產生根本影響；
　　4、經過我國政府主管部門、商會和出口企業的共同努力，近年來我國對傳統市場出口茶葉在品質安全上出現明顯提升，將為我國茶葉繼續擴大傳統市場份額提供動力；
　　5、政府對包括茶葉在內的農產品扶持力度越來越大，為茶葉出口企業營造了進一步發展壯大的環境。
　　因此，我個人樂觀的預測，2010年我國茶葉出口將繼續健康發展，再創輝煌。