2010年上半年我國地板行業運行態勢

中國產業信息網訊：

　　內容提示：2010年上半年我國地板原材料上漲，樓市調控降溫，迫使地板業間競爭加劇。“地板下鄉”成為行業的重點發展方向。中國地板在國際市場的占有率也在不斷下降。

　　2010年以來，在全球經濟復蘇的大背景下，地板行業新一輪的增長周期正在孕育，木材行業及其加工行業已步入復蘇，行業景氣程度逐步提升。然而面臨新的國際競爭，原材料的上漲，宏觀經濟的調控等因素的影響，我國地板行業現今的形勢到底如何?中華地板網綜合原木市場數據，出口銷量，以及國內政策等一系列變化，為2010年上半年地板行業形勢做一份全面的分析報告。

　　原材料銷售量高升 主流材種漲價

　　2010年上半年，絕大部分原材產品的銷量實現同比增長，不同產品的增幅視各自具體行情而定。從江蘇太倉口岸進口木材我們可以一窺端倪。今年5月，江蘇太倉口岸進口木材首次突破20萬立方米，達22.7萬立方米，貨值近3600萬美元，繼上月以來再次刷新單月進口量的最高記錄。據太倉檢驗檢疫局統計，前5月太倉口岸共計進口木材82.2萬立方米，預計今年全年的木材進口量有望突破200萬立方米。

　　木地板的原材料多來自南美、東南亞及非洲，自去年哥本哈根會議結束后，世界各國都進一步壓縮森林砍伐幅度，因此導致原材料價格也不斷攀升。全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價，這迫使地板業間的競爭加劇。全球經濟加快復蘇步伐，尤其是北美地區復蘇跡象明顯。據魚珠木材市場的商戶反映，隨著市場行情好轉，原材料逐月遞增，近期北美木材的出貨量已經恢復到自金融危機以來的最高交易水平，之前在低迷時期積壓的大量庫存現已基本清空。此外，由于上游貨源供應不足，稀少木種甚至一度出現貨源緊缺的現象。受上游建材原材料短缺的影響，勢必增加地板業同質化產品的生產，加大企業間的競爭。

　　樓市調控降溫 波及地板行業

　　從3月份開始，國家有關部門陸續出臺了一系列抑制房價、打擊炒房的調控政策，原本火爆的樓市再次驟然降溫。房地產行業的成交量直線下降，對地板行業肯定會有負面影響，但樓市低迷對于整個家居行業的影響在半年后才會體現。地板行業的諸多業內人士更多偏向“短期利空長期利好”的觀點，認為地板乃至整個家居行業將是新一輪房地產調控的潛在受益者。

　　“國家針對樓市出臺調控政策，目的是為了打擊炒房者。”東易日盛裝飾河南公司董事長楊崇禮認為，炒房的人買房是為了升值后拿來賣，因此，“炒房團”一般不會裝修房子，他們本來就不是家居行業的目標客戶，家居消費的主流人群是那些剛性需求者和改善性住房需求者，他們的需求才能真正左右家居行業的銷售業績。樓市的不景氣不會直接影響地板市場的需求，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內，不會持續太長時間。在此之前，很多買房者都是投資商，他們買房僅限于炒作。所以，地板行業的剛性需求不會減少。國家出臺一系列政策來調控房地產行業，對地板行業來說未必不是一件好事。地板企業應該不斷創新營銷模式和服務模式，通過豐富的產品線、低碳環保的發展模式來提升企業的綜合競爭力和抵御市場風險的能力。

　　“地板下鄉” 企業搶跑農村市場

　　隨著國家對農村市場重視程度的提高，以及農村消費者對建材產品需求的逐年提高，這使得眾多商家意識到，農村市場已逐漸成為市場中的新藍海，而且隨著農村市場的不斷完善，農村市場的產品需求覆蓋面可謂龐大，農村地區也逐漸成為建材行業的重點發展方向。

　　自2010年初“建材下鄉 ”政策寫入兩會以來，雖然“建材下鄉”具體的實施政策還沒有出臺，但是眾多建材企業已按捺不住布局農村市場的沖動，提前進入“建材下鄉”政策的備戰期。

　　地板行業作為農村市場中較為活躍的成員之一，在農村市場中也同樣緊隨政策腳步。生活家地板農村市場的大手筆，圣象地板的農村市場大規模的投入，安信地板布局農村市場積極的一面，以及巴洛克地板針對農村消費者所推出的新品等等，地板行業在不斷的對農村市場進行布點與調研等工作。

　　相比家電下鄉政府給予13%的補貼，目前對于“建材下鄉”會有什么樣的政策還并不明朗。此外，究竟有哪些企業和產品能夠進入“建材下鄉”的目錄也還是未知數。在這種情況下，眾企業布局農村市場的熱度不減，農村市場已擁有絕對的熱度。

　　地板的出口現狀和前景分析

　　對于很多國外的企業來說，中國地板業經過二三十年的發展，就達到現在的規模和水平，是非常驚人的。七八年前，像美國、歐洲和其他的一些國際大市場，中國地板能把其他人擠出去，占了20%的市場，這說明中國地板產業在國際市場上有非常凌厲的攻勢。中國地板的質量和價格在國際市場上是非常有力量的。

　　但在近兩三年之間這些情況發生了很大變化。一方面是價格，北美、歐洲其他的地方也在盡量的把價格壓低;另一方面是越來越多的國際市場開始認證，這對中國的地板企業來說是一個不小的門檻;還有一方面就是運輸物流成本加大、原材料供應短缺，這也使中國的地板企業運營成本加大，所以，今年以來一直呈現的趨勢是中國地板在國際市場的占有率不斷下降。