2010年啤酒業發展趨勢

中國產業信息網訊：

         內容提示：目前的規模效應其實還未發揮到極致——市場多強并立、群雄割據，還沒有一個絕對的霸主，大多數還是在某個地區或某些地區占有率較高。對于啤酒行業而言，規模經濟才有規模效益，行業必須進一步布局整合，這是行業的大趨勢。

         當年，中國的啤酒業一直以小、散、亂的形象示人，之后隨著華潤、青啤以及燕京和眾多若干外資的介入，啤酒行業走向了并購整合的發展道路。目前，華潤雪花、青啤、燕京、百威英博等大啤酒集團去年的總銷量占整個行業的70%之多，整合效應凸顯。不過，專家認為，目前的規模效應其實還未發揮到極致——市場多強并立、群雄割據，還沒有一個絕對的霸主，大多數還是在某個地區或某些地區占有率較高。對于啤酒行業而言，規模經濟才有規模效益，行業必須進一步布局整合，這是行業的大趨勢。

　      親情的召喚讓A先生決定賣掉自己在中部創辦的、已進入成熟期、運營良好的一家中型啤酒企業，回到東部與家人廝守在一起，日前他將這家公司股權意向掛牌上海聯合產權交易所尋找買家。業內人士分析，近年來，啤酒業擴張整合故事頻發，熱衷于收購兼并的巨頭們對這種位于中西部的品牌可能會比較感興趣，因為其成長性通常更好。

         2010-2015年中國啤酒市場調研及投資前景分析報告

　　快速崛起的市場

　　資料顯示，1978—1979年時，中國的人均啤酒消費量為5升，遠低于世界平均水平。但到了2009年，中國人均啤酒年消費量達到了30.2升，與世界平均水平持平，其中大城市和沿海地區，如北京人均啤酒年消費量已達到139.83升、浙江66.3升、福建64.34升。如此快速的增長態勢在專家看來還將繼續保持下去。

　　中國釀酒工業協會副理事長兼啤酒分會理事長肖德潤日前表示，“今年1月—5月，中國啤酒產量與去年同期相比增長5%，而啤酒的消費旺季現在才剛開始，今年的啤酒行業發展增速仍會很好。今后五年，中國啤酒將會保持3%—5%的增速。”

　　據悉，中國啤酒業17年的年消費量復合增長率達到了10.7%。近兩年來，受金融危機影響，我國的啤酒產量增長速度有所減緩，但與國際相比，總體增長比例仍較高。2009年中國啤酒產量超過4236萬千升，比2008年增長100萬千升，已經是連續第八年保持全球第一，全球啤酒量的增長有30%來自于中國。

　　目前，啤酒在中國已經是十分普及的產品，隨著人民消費水平的不斷提高，啤酒產銷量的持續增長，顯然也是注定了的事。而相比之下，中西部的增長潛力更大。2008年受國際金融危機影響，中國啤酒產銷量增幅回落，但是中西部地區尤其是寧夏、四川和甘肅等地的增幅在30%以上。去年，啤酒產量增長率高于全國累計增長率的有3個：增長率最高的是西南（20.0%），其后依次是西北（14.8%）、中南（9.5%）；出現負增長的有2個，東北（-1.5%）、華北（-5.3%）、華東（2.9%），中西部地區的增長勢頭最猛。專家預言，啤酒市場將是“城市消費趨于穩定，農村市場快速崛起；發達地區增速變緩，不發達地區和中西部地區發展提速”。

　　新整合目標明確

　　當年，中國的啤酒業一直以小、散、亂的形象示人，之后隨著華潤、青啤以及燕京和眾多若干外資的介入，啤酒行業走向了并購整合的發展道路。目前，華潤雪花、青啤、燕京、百威英博等大啤酒集團去年的總銷量占整個行業的70%之多，整合效應凸顯。不過，專家認為，目前的規模效應其實還未發揮到極致——市場多強并立、群雄割據，還沒有一個絕對的霸主，大多數還是在某個地區或某些地區占有率較高。對于啤酒行業而言，規模經濟才有規模效益，行業必須進一步布局整合，這是行業的大趨勢。

　　據悉，2009年，中國啤酒業通過調整，大的集團企業數量比2008年減少38個。今年，大企業的這種擴張并購仍會持續，既然中西部市場潛力巨大，啤酒業擴張整合的方向自然也將日益明確：向中西部拓展。

　　最近啤酒市場上發生的一些動作已經體現了這種趨勢。比如華潤雪花啤酒今年將在宜昌擴產；燕京啤酒喊出大西南戰略：“鞏固廣西，擴大瓊粵，開發云貴，配合友鄰維護湖南，逐步進入東盟”；總投資5.25億元的廣西珠江啤酒項目也落戶南寧。