2010年中國啤酒行業運行發展態勢分析

中國產業信息網訊：

        內容提示：2010年中國啤酒行業應擴大西部地區市場，升級優勢地區產業結構，行業整合。

        啤酒屬于外來酒種，在我國有百年歷史，經過了引入、快速發展、積極調整、趨向成熟四個階段。

        從歷史產量來看，啤酒具有消費剛性需求，行業周期性不明顯。但隨著人均消費量趨向飽和以及均酒價格逐步提高，消費剛性會逐步消失，表現出買方市場特點，顯現產業周期性。

        影響啤酒行業盈利能力的主要因素是市場過度競爭，銷售費用居高不下，原材料價格上漲成為主要因素。

        啤酒行業前景判斷
        1）總量繼續增長，增量潛力來自西部地區；2）原材料價格波動對盈利能力的影響逐步減弱；3）整合是行業的必由之路，進程或分兩步走；4）優勢地區產品結構升級，利潤空間逐步打開；5）資本對啤酒廠商的發展舉足輕重。行業整合進程成為投資啤酒行業的主線，整合分兩步走：首先是大品牌在中高檔啤酒上的全國性壟斷和地方強勢品牌在中低端啤酒上的區域性壟斷并存格局，僵持后經過再度交鋒過渡到第二步：少數幾家全國性寡頭壟斷的大啤酒商和為數不少的生產特色啤酒的小啤酒商相結合的格局，其中外資啤酒廠商參與整個進程。