2010年1—8月我國啤酒行業產銷情況

中國產業信息網訊：

　　內容提示：2010年1-8月份啤酒累計產銷量增長約4.2%，略高于1-6月份3.3%的增長速度。

　　三季度啤酒行業產銷量延續回暖，華東沿海地區恢復性增長，內地中部地區銷量下滑：2010年7月、8月啤酒行業單月產銷量分別增長7.5%和11.5%。

　　2010年1-8月份啤酒累計產銷量增長約4.2%，略高于1-6月份3.3%的增長速度。我們觀察到7-8月份產銷量增長最快的地區主要是江西、河北、新疆、浙江、江蘇、廣東等地，基本達到25%以上，而湖北產銷量出現大幅下滑35%的水平，海南和四川地區也出現負增長。

        2010-2015年中國啤酒行業市場調研及投資前景預測報告

　　產品結構正由扁平金字塔型逐步向紡錘型結構過渡：正如我們在以前的深度報告中指出，我們預計啤酒行業總的產銷量增速將會逐年放緩，主要在于70%-80%的啤酒產銷量均是中低檔啤酒，據資料記載，2008年全國范圍能納入到3000元/噸的啤酒產量占總產量的比重接近15%左右，可見中國啤酒產銷量中絕大部分還是中低檔啤酒，終端零售價估計在3元以下。

　　但從微觀的角度來看，我們觀察到終端零售價在3-5元、5-8元、甚至10元以上的啤酒產品增長速度仍舊很快，近幾年，百威啤酒、嘉士伯啤酒、青島主品牌等中高檔啤酒產品增長速度仍能保持在20%以上的水平，相比中低檔啤酒增速的放緩，甚至是負增長，我們初步判斷啤酒行業的產品結構正由扁平的金字塔型逐步向紡錘型結構過渡。按照成熟市場的經驗，良性的市場結構應趨于紡錘型，例如美國，高價啤酒和中價啤酒產品銷量差距非常小，但二者銷量占據主流，而超高端和超低端產品銷量份額較小。

　　生產銷售中低檔啤酒的工廠將被進一步整合：當其賴以生存的中低檔啤酒市場日益萎縮的時候，一些地產啤酒廠商將逐步停止增長，并將會被那些具有資金、渠道、品牌優勢的龍頭廠商兼并。而行業領頭羊的競爭策略將引領整個行業的發展。2008年啤酒產銷量超過20萬千升的啤酒工廠大約24家左右，2010年已有河南月山、維雪等啤酒工廠被行業龍頭公司購買，另外，重慶啤酒、烏蘇啤酒和黃河啤酒正被嘉士伯整合，雪津、雙鹿、金龍泉、哈爾濱、浙東和石梁等也都在百威英博旗下，大連大雪啤酒在麒麟公司參股后獲得迅速發展。我們可以看到產銷量超過20萬千升的啤酒工廠所剩無幾，未來爆發行業前10的整合概率加大。