2014年中國啤酒行業發展趨勢分析

    根據我們對全球啤酒行業發展規律的研究，市場所期望的“規模化－盈利拐點”，需要具 備兩個必要條件：第一，CR4 達到60%以上；第二，更重要的，競爭格局穩定――即市占率第一企業領先優勢非常顯著，而且絕對市占率非常高（40%-50%）。兩點缺一不可：美國和歐洲市場盈利能力差異很好詮釋了這一點。

    我們更新了中國啤酒行業分區域品牌占有率地圖：當前中國大陸省級行政單位，領先品牌市占率超過50%的區域有19 個，相比2010 年新增加了上海。同時，浙江、湖北、河北和東北的黑龍江和吉林等省也朝著單一品牌壟斷態勢發展。全國領先品牌超過50%的地區啤酒產量占比近半，目前最為關鍵的開放性市場還剩下江蘇、河南、廣東、河北、湖南、江西、東北和福建等省。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2020年中國啤酒市場調研與投資前景研究報告》

    認為，整體上中國啤酒行業目前還處在歐洲階段，前四大企業主導行業整合，行業未來發展方向明確；同時，隨著越來越多省級市場步入競爭格局穩定之列，相關企業利潤率水平還會有長足的提高空間，逐步從量變走向質變。

    從發展角度來看，未來啤酒行業需求提升最基礎的兩個動力還是人口和購買力，以這兩個關鍵指標對中國啤酒區域市場分類，得到的結果是龍頭企業在鞏固已有基地市場的同時，戰略上正在努力分食潛力市場。目前，廣大中、西部地區仍是主要潛力市場，偏低的收入水平和人均啤酒消費量意味著這些地區未來還將長期保持較高的啤酒消費增速。