空調明年銷量趨勢分析

中國產業信息網訊：
　　內容提示：美的制冷家電集團中國事業本部副總裁王金亮也認為，新冷凍年度行業面臨的不確定性因素增加，包括整體宏觀經濟的波動、原材料價格持續高位運行，在這一背景下，空調行業有可能進入低增長階段

        8月30日“2011中國空調行業發展高峰論壇”上發布的數據顯示，2011冷凍年度（2010年8月至2011年8月）國內空調市場依然保持了高速增長，國內重點城市空調銷售量同比增長20.45%，銷售額同比增長28.64%。

        對于即將到來的2012冷凍年度，業績普遍預期偏謹慎。美的制冷家電集團中國事業本部副總裁王金亮就表示，空調行業2012冷凍年度面臨的不確定性因素增多，行業快速增長的勢頭或許會放緩，企業對核心要素的掌控能力將決定未來的競爭能力。

        量價齊升

       中國家電協會副秘書長王雷對于過去的2011冷凍年度評價很高。“從2011冷凍年度的數據來看，這是5年來銷售額增速首次超過銷售量，意味著以往依靠價格取勝的模式有所轉變。”

        分析價格上漲的原因，國家信息中心資源開發部主任助理蔡瑩認為，政策調整、產品結構調整以及企業綜合成本上升三大因素是推動空調價格上漲的重要原因。

        據悉，對企業銷售增長發揮了重要作用的空調節能惠民補貼措施于2011年6月正式結束后，高能效定頻空調價格水平受到較大沖擊，盡管各企業為保證市場占有率不受較大影響紛紛從內部挖潛消化因補貼取消帶來的成本增長，但是最終依然在價格水平上有所體現，高能效空調價格明顯上升。

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        此外，三四級市場對行業增長的貢獻更加突出。2011冷凍年度三四級市場繼續保持整體規模逐步擴大的趨勢，其中三級城市銷售量同比增長37%，四級城市銷售量同比增長更是達到70%，遠遠超過行業平均水平。

        三四級市場的快速增長吸引了新玩家的加入，而這是2000年空調行業大洗牌之后首次有“新面孔”加入空調業競爭。一直從事冰箱的索伊電器就宣布大舉進入空調市場。索伊電器常務副總經理劉勇就表示，三四級市場的消費水平開始逐步提升，家電下鄉也推動了空調等產品在三四級市場的普及，這成為支撐公司進軍三四級市場的重要基礎。

        在產品結構上，變頻逐步成為市場主流。根據國家信息中心的統計數據顯示，2011冷年變頻空調銷售量占整體空調比例已經達到38.68%，其中美的市場占有率超過36%，連續三年位居第一。

         王金亮透露，2012冷年美的把變頻空調銷量目標定位為1500萬套，進一步擴大變頻空調的市場份額。同時，美的變頻空調將繼續發揮其行業影響力，引導空調行業從變頻產品的升級，邁向變頻產業鏈的升級。

        增速放緩

       國家信息中心資源開發部主任助理蔡瑩認為，2012冷凍年度空調行業面臨的環境有所改變，預計行業整體銷售量將同比增長10%，市場規模在4050萬臺左右，出口市場持平或下降。

       “特別是出口市場不容樂觀，國際市場上，美國經濟步入衰退、歐債危機持續蔓延、新興市場出現滯漲等一系列不穩定因素，將導致空調出口的幾大傳統優勢地區面臨需求不足難題。”

        美的制冷家電集團中國事業本部副總裁王金亮也認為，新冷凍年度行業面臨的不確定性因素增加，包括整體宏觀經濟的波動、原材料價格持續高位運行，在這一背景下，空調行業有可能進入低增長階段。

        王金亮同時也表示，外部環境的波動，更加凸顯企業核心競爭力的重要，美的空調將更加注重核心技術和全產業鏈的構建，以此實現持續增長。