2011年1-4月我國水家電市場運行情況淺析

        內容提示：2011 年1~4 月累計數據顯示，水家電產品均價為661 元，相比2008 年的471 元，增長了40.3%。其中，傳統飲水機2011 年前4 個月（累計數據）均價、2010 年均價分別為549 元和522 元， 凈水桶2011 年1~4 月（累計數據）均價為367 元，凈水設備為1886 元，分別比2008 年提升7.3%和23.9%。

        2010 年，中國家電市場突破萬億元大關，銷售額達10758 億元，同比增長20.7%。小家電在家電市場中占比15.1%，市場規模逐步擴大，小家電零售額達1626 億元，同比增長14.9%。

        對家電行業上中下游100 多位企業家的調研結果顯示，小家電生產企業景氣指數在2010 年各季度分別為129.7、118.4、119.6 和131.4，行業景氣指數持續增長，產業運行態勢良好。

        2012-2016年中國水家電市場分析與發展前景研究報告

        水家電產品在中國普及程度較低，隨著水源污染不斷加重，人們的生活條件不斷改善，消費者對飲用水的水質要求越來越高。測算，2010 年水家電市場實現V 型反轉，市場零售額達126 億元，同比增長16.6%，零售量達2777 萬臺，同比增長1.7%，發展態勢良好；2011 年開局良好，第一季度凈水行業累計零售額達31 億元，零售量達652 萬臺。

        作為小家電中的一員，水家電市場是一個大“蛋糕”，目前，每年市場需求量在3000 萬臺左右，更換率高達20％，市場前景頗為誘人。

        水家電市場上，傳統飲水機依然占據主導地位，其中，立式飲水機壓過臺式飲水機，成為市場銷售主流產品。

        對全國432 個城市4236 家門店月度零售監測顯示，傳統飲水機零售量份額2008 年、2009 年、2010 年及2011 年1~4 月（累計數據）分別為72.6%、72.7%、72.6% 及72.2%，市場地位穩固；凈水桶零售量份額由2008 年的23.4% 降為2011 年的17.1% ；與此同時，凈水設備的零售量份額上升近7 個百分點。值得關注的是，受到來自高端的凈水設備的沖擊，傳統飲水機零售額份額從2008年的70.9% 降為2011 年的60.0%，凈水設備的市場零售額份額由2008 年的12.1% 升至2011 年的30.5%。

        2011 年1~4 月累計數據顯示，水家電產品均價為661 元，相比2008 年的471 元，增長了40.3%。其中，傳統飲水機2011 年前4 個月（累計數據）均價、2010 年均價分別為549 元和522 元， 凈水桶2011 年1~4 月（累計數據）均價為367 元，凈水設備為1886 元，分別比2008 年提升7.3%和23.9%。水家電產品中，凈水設備（包括直飲機、管線機和凈水器）近幾年呈快速增長，2010 年零售額同比增長72.6%，零售量同比增長47.4%，2011 年延續增長趨勢，1~4 月（累計數據）零售額同比增長72.3%，零售量同比增長48.3%。

        中國消費者對飲用水的安全健康意識正在迅速提升，消費者對水家電的接受程度逐步提高，購買產品時的心理價位承受力也越來越高，水家電市場高端化發展趨勢日漸明朗。

        分價格段來看，2011 年1~4 月，1600元以上、2000 元以下的產品零售量同比增長22.5%，零售額同比增長24.2% ；2000 元以上產品零售量同比增長119.8%，零售額同比增長124.8% ；其他價格段產品均在不同程度上出現下降，高端產品持續快速增長，產品溢價空間大，行業利潤高。2010 年，家電生產企業紛紛投身水家電行業競爭，美的斥資10 億元在順德建立水家電工業園；海爾集團與全球凈水專家施特勞斯凈水簽署長期合作協議；2011 年初，九陽與海狼星合作，在杭州注冊成立全資子公司，經營水處理器；LG 表示要將“水處理”作為新興的利潤增長點。家電行業巨頭的紛紛加入，或將帶來水家電市場格局的變化。

        零售監測數據顯示，水家電市場品牌競爭格局呈現三足鼎立之勢，2011年1~4 月（累計數據），美的、沁園和安吉爾依然位居市場前三，零售量份額分別為48.1%、20.7% 和 20.4%，浪木、奔騰居市場第四位和第五位，零售量份額分別為2.3% 和1.6%。

        在傳統飲水機市場中，安吉爾位列第二，市場前五名美的、安吉爾、沁園、浪木和奔騰市場零售量份額分別為49.4%、22.2%、18.9%、2.5% 和2.0%。品牌拉力凸顯，傳統飲水機市場前五品牌，2008 年累計零售量份額為90.0%，2011 年1~4 月（累計數據）零售量份額為95.1%，品牌集中度上升。