2011年我國空調市場態勢分析

       內容提示：2011年的空調市場依然有亮點可言，變頻空調已從之前的緩慢增長進入了快速成長期，市場規模得到了長足發展，根據全國零售推算數據，變頻空調2011年零售量規模約近1300萬臺，市場份額約40%左右，較前幾年有大幅提升。

       通過對2011年經濟趨勢的分析以及對行業的判斷，對2011年的空調市場做出評估：2011年國內家用空調市場零售量規模達3100萬臺，同比增長9%，相對于2010年的高速增長有明顯回落，零售量增幅由30%降至9%；零售額為人民幣1033億元，同比增長24%，增幅較去年同期下降6個百分點，原因在于市場均價上升明顯，均價同比增長15%。

       空調市場的發展與經濟環境與房地產市場的發展有著密切的關系。2011年的中國經濟在艱難中前行，經濟增速放緩、CPI持續高位運行，消費者消費信心受挫，而房在產市場在國家“限購”和“限價”等政策的調控下，成交量大幅萎縮，特別是對于大中城市的影響尤為顯著。這些都在某種程度上抑制了空調消費。65城市監測數據顯示，2011年大中城市市場空調零售量與去年同期相比，增長僅為3%。其中，北京、上海、廣州和深圳四大城市零售量同比則出現了下滑，同比下降3%。

       2011-2015年中國空調風機市場全景調查與發展趨勢研究報告

       在這一年中空調行業也歷盡坎坷。2010年市場的高增長引得眾廠商紛紛擴產加大投入力度，然而，之前看好的惠民政策到期會促進需求的提前釋放，并沒有達到預期，反而是受宏觀經濟影響導致的消費市場需求不足引發了行業的高庫存。時逢促銷旺季，受陰雨天氣的影響，市場零售量并不理想。加之，原材料價格上漲，廠商不得不面對高成本和高庫存的壓力。

       然而，2011年的空調市場依然有亮點可言，變頻空調已從之前的緩慢增長進入了快速成長期，市場規模得到了長足發展，根據全國零售推算數據，變頻空調2011年零售量規模約近1300萬臺，市場份額約40%左右，較前幾年有大幅提升。目前，變頻空調的增長主要來自于大中城市，65城市零售監測數據顯示，2011年變頻空調零售量份額約占50%，對比去年同期上升了20個百分點；零售量同比增長超過60%，是拉動大中城市市場規模增長的重要因素之一。

       變頻空調市場規模的急速擴大，與眾多品牌的推動是分不開的。特別是在空調品牌集中度持續上升，實力品牌以生產規模、技術研發、銷售渠道、上下游供銷鏈等優勢將變頻大規模推廣，并占據了多數市場份額。

       65城市的零售監測數據顯示，2011年變頻空調排名前三位的品牌零售量份額達73%，零售量同比增長率已超過70%，變頻空調在主力城市市場的普及率大幅提升。