2011年1-8月我國冰箱市場競爭態勢分析

       內容提示：在整體冰箱市場增幅放緩的背景下，產品技術與設計風格成為領跑市場的必備條件，各廠商更多關注科技、時尚、環保等綜合因素的多元競爭。

       數據顯示，2011 年前三季度，中國冰箱零售量2600 多萬臺，同比增長僅為5%，相對于前兩年35% 和40% 的同比增長率，冰箱市場近年來的高位增長態勢在2011 年發生明顯改變，整體市場增幅放緩。

       2011 年前三季度，政策效應相對減退，城鎮化推進對市場的拉動力下降，國內冰箱市場銷售增長出現階段性緩和。這種局面業界普遍認為是由于2009 年下半年至2010 年上半年的經濟復蘇和政策刺激為冰箱市場帶來的爆發式增長致使2010 年銷量基數較高，2011 年很難實現超越。與此同時，持續兩年的高速增長讓消費需求提前釋放，冰箱百戶擁有量連續攀升，需求增長相對乏力。

       雖然增速明顯放緩，但各企業對冰箱市場的長期發展仍然充滿信心，許多企業積極規劃增加產能，追求更多的利潤空間，行業出現增速放緩與產能擴張并存的現象，產能過剩問題浮出，令人擔憂。

       2011-2015年中國家用電冰箱行業深度調研與投資方向研究報告

       2007 年至2011 年前8 個月，中國冰箱市場增長率連線呈“傾斜的Z 形”，這說明，2010 年整體市場爆發式增長對下一年的市場增幅形成壓力。

       2011 年中國冰箱市場銷售規模增長趨勢放緩，為產品結構調整提供了適宜的環境。至2011 年8 月，三門、四門及四門以上冰箱的銷售規模增長幅度較大。

       2010 年，三門冰箱市場發展迅速。65 城市零售監測數據顯示，2010 年三門冰箱銷量占整個冰箱銷量份額由26% 增至34%。2011 年1~8 月，在整體冰箱市場增速趨緩的形勢下，三門冰箱增勢仍然穩中有升，同比增幅高達32%。

       四門及四門以上冰箱的銷售情況也不錯，2011 年1~8 月， 銷售規模同比增長37%。

       在整體冰箱市場增幅放緩的背景下，產品技術與設計風格成為領跑市場的必備條件，各廠商更多關注科技、時尚、環保等綜合因素的多元競爭。

       對開門冰箱一度被視為冰箱市場高端產品中的高端，在這一細分領域的競爭一向相當激烈。65 城市零售監測數據顯示，2011 年1~8 月，對開門冰箱銷售量同比僅有近6% 的增幅，而上年同期，這一數字高達86%。在整體冰箱市場增幅趨緩的影響下，對開門冰箱市場增幅下滑最為明顯。

       無論是三門、四門還是對開門，高端市場成為冰箱生產企業爭相開發的寶藏。2011 年，冰箱市場產品結構升級，國內品牌漸漸介入高端市場，“外資搞高端，內資搞低端”的固有格局解體。2011 年前三季度，借力家電“以舊換新”政策的推進，海爾、美的、海信、容聲、新飛五大國內品牌利用旗下多款對開門冰箱成功躋身高端市場。冰箱市場的更新換代一觸即發，強調技術與品質的高端冰箱不再“外資獨秀”。然而，目前國內品牌更多是集中在高端市場較低價格段，參與高端市場競爭尚處起步階段。