葡萄酒進口市場份額逐步擴大但短期面臨洗牌

    最近幾年進口酒的比例逐步提高，進口金額從2009年的54.83億元上升到137.46億元。進口酒之所以發展比較迅速主要來源于其暴利空間，一款在國外15元-25元的葡萄酒賣到國內消費者手中估計在150-250元左右。

    法國、西班牙、智利、澳大利亞和意大利一直是我國進口葡萄酒主要來源地。2012年上半年我國自上述5國進口葡萄酒合計1.7億升，占我國葡萄酒進口總量的82%，價值9.8億美元，占葡萄酒進口總值的88.2%。

    法國葡萄酒在中國市場均占據絕對主導地位，2012年上半年，中國自法國進口葡萄酒0.75億升，同比增長16.7%，占進口總量的36.7%；自西班牙進口葡萄酒0.37億升，占進口總量的18%，同比增長8.7%；由于中國與智利之間自由貿易的協定，使得智利出口至中國的葡萄酒在價格方面具有很強的優勢，再加上新興消費群體對來自智利的葡萄酒的好感，智利在2012年上半年的進口量同比有了很大提高，2012年上半年，我國自智利進口葡萄酒0.35億升，同比增31.4%，占進口總量的17.3%；自澳大利亞進口葡萄酒0.2億升，占進口總量的10.1%。

    進口酒在優質葡萄產區上占據“地利”，但是渠道相對較少，品牌接受度較低，因此在“人和”上與國產酒相比未必更勝一籌，《2012-2016年中國葡萄酒市場行情動態與發展趨勢研究報告》指出：目前主要渠道大致分為四類，一是通過國內的貿易企業直接完成交易，二是國內部分企業發展一邊發展渠道一邊和國外酒企洽談，然后通過走自己專賣店的形式引進進口酒，三是和國外酒齊聯合打造品牌，四是直接通過電子商務進行交易。但2012年上半年來看，進口的價格體系出現混亂，受經濟下滑影響不少進口酒降價甩貨現象突出，這大大影響了國產葡萄酒銷售，張裕2012年上半年業績下滑就是極好的例子。同時商務部將對原產于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼調查，主要考量的是葡萄酒主產國有否違反自由貿易協定的規定，對當地酒商出口給與費用補貼或支持，近幾年進口葡萄酒商魚龍混雜、低質葡萄酒高價賣、拉菲等名莊酒造假嚴重，抬高進口酒門檻有利于打擊非法進口冒牌假酒（拉菲每年僅生產24萬瓶，而在國內卻賣出了200多萬瓶）。商務部這一舉措若能有效實施也無疑是對國產酒的保護，國產酒的市場份額也會逐步擴大。

    對于進口酒的發展前景，中企顧問網分析認為這與公眾對葡萄酒文化的認識息息相關，隨著認知度的提高，進口葡萄酒魚龍混雜的局面將會逐步消失，質量也會逐步提高。