國內涂料行業消費者需求賣點分析

    環保健康型的需求

    健康涂料泛指在原料選取，產品制造，施工等環節中無毒害、無污染、有利于人體健康的建筑材料，目前越來越多的綠色環保涂料相近誕生，這類涂料逐步受到消費者的喜愛。

    滿足功能型的需求

    功能型的賣點對于涂料行業的銷售人員可以說絕對不陌生，涂料行業也是建材領域當中，最早也是最多啟用功能型賣點的行業，從耐磨性、耐沖擊、環保性等多個方面對涂料的功能性的賣點進行了紹，我們從涂料行業中最先聽說了，在涂料上面可以滑冰，在涂料上可以燃放鞭炮，在涂料上面可以狗狗撒尿，在涂料上面人們可以任意的踩踏，這就是涂料行業給我們的功能性的賣點。甚至還有涂料能夠有E0級別的，能夠健康環保的，還有能夠產生負離子的，這些可以說對涂料的功能性賣點運用的淋漓盡致。而這些功能性的賣點在特定的歷史環境，在特定的顧客對產品認知的環境下，可以說是非常有效的，那個時候，顧客可以興高采烈的向自己的親戚朋友，介紹自己的涂料有多么的耐磨，有多么的抗劃，有多么的環保，而此時此刻，我們的銷售人員對于這個方面的賣點那也是決不放過，在銷售的時候三句話不離產品的功能性的賣點。

    滿足品味型的需求

    品位型需求是對生活品質有了一定追求的一部分消費者，在滿足了基本的生活需求的基礎上，通過升級的形式，讓自己的生活品質有一定程度的提升，對于這些消費者，在選擇涂料的時候，已經不是簡單的對功能性賣點的滿足，他們要在功能性賣點滿足的基礎上，要滿足品位的需求，也就是消費者對于品味型的需求已經高于功能性賣點的需求。品位型產品的價格在一定程度上都要高于功能性賣點的產品。由于涂料價格上的差異，結果導致功能性賣點的提升，此時，消費者在選購的時候，更加的關注于產品的品位，因此，我們對于相對高端的產品，尤其是具有品位型賣點特點的涂料產品，我們在銷售的過程中，要更多的強調產品的品位型賣點，讓顧客感覺到使用這款涂料與普通涂料在品位上的差異。例如：我們可以采取生活方式的描述，讓消費者對于使用這款產品產生使用聯想，從而滿足對于某種品位的需求。

    滿足個性化的需求

    個性化的需求是多種多樣的，在這個物質生活極度豐富的今天，人們開始追求更多的個性化，在個性化凸顯的時候，對于裝修裝飾材料的需求也發生了變化，例如涂料，有很多的消費者已經不完全把涂料鋪在地面上，有些消費者把涂料鋪在天花板上，甚至用涂料做一些個性化的家具，這些都是對于個性化需求的最大體現，個性化的需求是對普通消費群體的一個有效的補充。

    以上提到的功能型賣點、品位型需求和個性化需求，這些都是涂料消費者的一個補充，在這些消費者面前，如果我們的銷售人員還是一味的談產品，而沒有站在顧客的角度去分析顧客的需求，那么這個時候，就容易造成消費者的需求我們無法準確的判斷，我們所建議的產品與顧客的需求就有巨大的差異，結果導致的只有是，顧客沒有選擇或者選購到滿意的產品，銷售的結果也就可想而知了。

    在遇到對于產品的本身不是特別關注的顧客的時候，我們就要從另外的角度對顧客的需求進行滿足，從顧客的需求出發，在我們深入挖掘顧客需求的基礎上，最大程度的實現顧客的價值最大化