2013年化妝品行業產品競爭格局分析

      我國化妝品市場按價格區分可以劃分為高檔化妝品（零售價在200 元以上）、中檔化妝品（零售價在100 元-200 元）和大眾化妝品（零售價在100 元以下）三個細分市場。

     上述三個細分市場均處于多品牌競爭狀態。

     （1）高檔化妝品市場競爭格局

     高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據，如嬌蘭（Guerlain）、克里斯汀•迪奧（CD）、香奈兒（Chanel）、嬌韻詩（Clarins）、蘭蔻（Lancome）、雅詩蘭黛（Estee Lauder）等。該類品牌主要定位于金字塔頂層的少數消費者，其利用其國際品牌優勢在國內大城市的百貨商場設立專柜，以樹立高端品牌和高端消費的形象。

     （2）中檔化妝品市場競爭格局

     外資品牌化妝品在我國中檔化妝品市場也具有很強的市場競爭力，占據著較大市場份額。該類品牌主要包括玉蘭油（Olay）、巴黎歐萊雅（L'OREAL PARIS）、資生堂（SHISEIDO）等，其一般通過百貨商場專柜、大賣場、超市以及專營店等進行銷售。

     （3）大眾化妝品市場競爭格局

     大眾化妝品被部分外資品牌和本土品牌分占。該類品牌主要針對中低收入的消費群體，一般通過大賣場、超市以及專營店等渠道進行銷售。該領域品牌數量較多，外資品牌包括妮維雅（NIVEA）、旁氏（POND’S）、卡尼爾（Garnier）等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜、大寶等。