2013年中國化妝品市場前景分析

    隨著經營成本不斷上升，行業競爭愈發激烈，以及人們生活方式和消費心理的改變，以百貨商場為代表的傳統大型零售企業，由于商業模式自身的局限性，如聯營、收取進場費模式和價格定價權等因素， 在經歷了百貨業高速發展的黃金期后，不能滿足市場需求的新變化，活力減弱，競爭力下降。而其他渠道的發展給化妝品行業注入了生機，如化妝品專營店、網購的快速增長。和國際化妝品企業一樣，國內諸多企業也 進入電子商務領域，日化企業進入這個領域并不僅僅局限于簡單的在自己的官方網站上面建立一個商城，或者類似店鋪的旗艦店，更重要的是包括淘寶、亞馬遜和團購網等一系列電子銷售網絡。包括一切線上線下資源的整合營銷、宣傳推廣、SEO 和SEM等深層次的方面，利用一切有利的資源，通過網站創造銷售機會，傳遞銷售信息， 降低銷售成本，提高銷售利潤。

    近年來，不少老牌國貨護膚品開始陸續推出一些高端產品，旨在打破傳統低價形象，求得市場發展。但在當下消費已經十分成熟的市場環境下，如果這些品牌失去了最主要的價格優勢，而在市場細分和自身定位方面不能取得相應的質的突破的話，其高價產品就會面臨不被消費者認可和買單的風險，因此將面臨較大的市場壓力。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2020年中國化妝品行業監測與發展前景預測報告》

    從日本和中國臺灣等化妝品市場發展來看，口服美容產品在化妝品店的陳列占比非常大，銷售比重也 很高，我國化妝品市場潛在容量大，再加上近幾年受 日本和中國臺灣等地美容娛樂節目影響很深，隨著各品牌加強對消費者的教育和對市場的宣傳推廣，口服美容產品市場將會在近年迅速培養起來，發展速度和市場份額將不可小覷。

    隨著我國女性消費者收入水平的提高和護膚理念 的轉變，對面膜的消費觀念迅速轉變，使用面膜的消費頻率快速提高。相對于其他護膚產品，面膜更多強調美白、補水保濕和祛斑等密集護理功能。在環境惡化現象日益突出的情況下，面膜這種具備密集護理作用的產品受到歡迎。相比較于其他護膚產品，目前面 膜市場競爭激烈程度較低，面膜利潤更為可觀，這也對該產品今后幾年快速發展起到一個催化作用。預計 未來面膜將逐漸發展成為日常護膚中不可缺少的一個護理環節。

    日化線與專業線的混搭現象在化妝品行業突出，個別企業開始嘗試腳踏兩線，如通過前店銷售產品、后院提供售后美容服務的模式將產品橫跨日化線與專 業線，改變了兩線并行不交叉的局面，并逐漸獲得了市場的一定認可。隨著時間的推移，這種同時跨越 專業線和日化線的現象將會得到市場的檢驗，一些有 效結合各線優勢的好的模式將被消費者認可，并得以普及，日化線和專業線的界限將會趨于模糊和邊緣化。