2013年中國嬰幼兒奶粉的市場狀況分析

    2008年三鹿牌“嬰幼兒奶粉事件”發生后，國產嬰幼兒奶粉又陸續發生了一系列的質量安全事件，國產奶粉的質量安全受到了國內大部分消費者的質疑，國產奶粉經受了前所未有的信譽危機。盡管我國對國產奶粉建立了更為嚴格的市場準入和產品抽查制度，但至今國產奶粉品牌不斷出現的各種質量安全問題仍嚴重影響了消費者對國產奶粉的消費信心。

    2008年后，洋奶粉品牌趁虛而入，大舉攻占中國的市場。2008～2012年5年內，我國的奶粉進口量激增。研究部調研顯示，2008年，中國奶粉進口量為14萬噸；2009年激增到31萬噸，同比增長121%；2010年增長至48萬噸，同比增長55%；2011年進口量有些許下降，為45.5萬噸，相比上一年下降5.21%；2012年奶粉進口量為57.29萬噸，同比增長25.9%。就嬰幼兒奶粉而言，2012年我國嬰幼兒奶粉進口量為9.13萬噸，平均價格為11 544美元/噸，如此核算，我國嬰幼兒奶粉的進口額就高達近百億元人民幣。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2019年中國嬰幼兒奶粉市場調研與投資方向研究報告》

    2008年之后，國產奶粉的市場份額呈現不斷縮小的趨勢。目前，國產嬰幼兒奶粉銷量最大的為伊利集團，其旗下的“金領冠”品牌已經成為國產嬰幼兒奶粉的佼佼者。即便如此，伊利、圣元、貝因美、雅士利（雅士利乳業已被蒙牛乳業收購，現為蒙牛雅士利）四大國產品牌，占中國奶粉市場的總份額僅為23.8%，而美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、合生元（合生元為國產還是進口品牌依然存在爭議，本文按進口品牌歸類）、雀巢合計占52.1%。僅洋奶粉中的六大品牌已占據中國奶粉市場份額的一半以上，并且洋奶粉占據的幾乎都是一二線城市的高端市場。

    洋奶粉市場份額直線上升，擴張步伐也不斷加快，許多外資企業全面布局中國市場，在奶源、產品、市場、銷售渠道方面加快步伐。在奶源方面，新西蘭恒天然在河北開建第3個5000頭的大型牧場，年產奶量將達到2800萬升，用于中高檔乳品生產；在渠道方面，恒天然借助“海外奶源＋本土市場”模式，計劃將在中國24個省、市開設3000家專賣店，加上遍布全國的專賣店分銷網絡，致力構建一個中國消費者觸手可及的“新西蘭乳品供應基地”。

    “海淘”是海外購物的俗稱，即消費者利用先進的互聯網獲取海外商品的銷售信息，利用雙幣種或者多幣種的信用卡完成網絡支付，并委托購物網站或專業的轉運公司將商品運輸至目的地的購買方式。從2012年開始，“海淘”作為一種全新的商業模式在中國急劇升溫，越來越多的年輕人成為“海淘”一族，“海淘”的產品囊括了食品、服裝、數碼等許多消費領域，但最為引人注目的是中國消費者對于海外嬰幼兒奶粉的瘋狂購買。據不完全統計，2012年我國嬰幼兒奶粉的海淘數量在8萬噸左右，已經基本與報關進口的大宗嬰幼兒奶粉的數量相等。