2014年中國零售業競爭格局淺析

    零售市場與國民經濟的發展一直息息相關。在1978—1992年，零售業對外開放以前，社會消費品總額的增幅在大部分年份超過GDP的增幅，說明此時中國零售市場供不應求，對新企業的進入具有吸引力，此時零售市場近似完全競爭，零售業發展也較快。但是1992年零售業對外開放以后，尤其是2001年加入了WTO后，絕大部分年份的社會消費品零售總額增幅低于GDP的增長幅度，且社會消費品零售總額對于GDP的貢獻率出現了下滑，這說明了零售市場對于新企業的進入已經存在障礙，供過于求，在一定程度上反映出中國零售市場已成為非完全競爭的市場。百貨零售業以及超級市場零售業成為了最主要購進商，其購進額與其他各類零售業的差距不斷擴大，買方壟斷勢力不斷加強，對制造商、供應商的控制能力不斷加強。

    我國加入了WTO后，零售業成為跨國企業來華投資的熱點領域，大型超級市場占據了零售業大量的市場份額，成為了中國零售業的龍頭，2005年，限額以上連鎖零售超級市場商品銷售額為3113.3億元，是便利商店這類邊緣零售企業的17倍。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2019年中國零售行業監測與投資機遇研究報告》

    但是中國零售行業發展速度快，市場結構不斷變化，如今，逐漸發展成為了專業店占據主要零售市場份額，超級市場和百貨商店共同瓜分剩余零售業市場份額，一批競爭性邊緣小型零售商如便利店和專賣店等與這些大型零售行業共同生存的狀態。由于專業店是一種以經營某一大類商品為主的零售業態，具備豐富專業知識的銷售人員和適當的售后業務，并且所經營的商品一般為價格比較昂貴的品種，如家電、玩具、汽車、奢侈品等，再如汽車、摩托車、燃料及零配件專門零售業市場，這類市場與其他市場相比較為特殊，因而本文將不對專業店做專門研究。此后，百貨零售行業經過發展成為了又一具有壟斷勢力的買方零售企業。可以說中國零售業形成了兩大寡頭爭相競爭，邊緣零售企業不斷尋求市場份額的情形。