零售渠道壁壘弱化，高扣點率難以為繼
http://www.xibaipo.cc 2012-12-10 09:41 中企顧問網
本文導讀：中企顧問網認為，百貨行業聯營扣點的經營模式是建立在商品品牌自身缺乏網絡銷售的基礎之上，但在商業地產火熱投建與電商促銷戰高溫難卻的背景下，傳統百貨渠道的議價能力在渠道供求關系逆轉之下而不斷弱化，高扣點率在缺乏行業整體變革的背景下將難以持續。
2008 年以后，重點百貨和超市企業盈利情況出現分化。超市企業為增強規模效應，加大對直采以及自有品牌等業務的投入，2006-2011 年，行業毛利率水平改善顯著。同時，生鮮商品的特殊性以及消費者對于必需品購買便利性的需求，形成了超市行業應對電商沖擊的護城河。中企顧問網預計未來超市行業倚靠自建物流配送中心壓縮商品中間流通環節，其盈利能力仍存改善空間。
2004-2011 年超市行業毛利率水平呈上升趨勢
2011Q1-2012Q3 超市行業季度毛利率平穩波動
《2012-2016年中國百貨店市場全景調查與投資方向研究報告》內容顯示：盡管2012 年前三季度，百貨行業受家電和黃金珠寶等低毛利商品銷售額占比下降的影響，百貨行業平均毛利率小幅回升，但是拉長時間軸來看，2008-2011 年，百貨行業的平均毛利率水平逐步下移。
2004-2011 年百貨行業毛利率水平逐步下移
2011Q1-2012Q3 百貨行業季度毛利率短期回升
中企顧問網認為，百貨行業聯營扣點的經營模式是建立在商品品牌自身缺乏網絡銷售的基礎之上，但在商業地產火熱投建與電商促銷戰高溫難卻的背景下，傳統百貨渠道的議價能力在渠道供求關系逆轉之下而不斷弱化，高扣點率在缺乏行業整體變革的背景下將難以持續。
