2008年中國數字電視行業市場分析及投資發展預測報告
http://www.xibaipo.cc 2008-06-30 10:36 中企顧問網
2008年中國數字電視行業市場分析及投資發展預測報告2008
第一章 宏觀經濟運行環境分析
一、2007年我國宏觀經濟運行情況
二、2008年經濟走勢初步判斷
（一）2008年經濟發展面臨的國內外環境和不確定因素
（二）2008年三大需求仍將保持較高增長
（三）2008年經濟增速情況
三、2008年宏觀調控政策走勢
（一）財政政策真正回到穩健操作，實現當年財政收支平衡
（二）實行適度從緊的貨幣政策，更加靈活運用價格型政策工具
（三）引導人民幣一攬子貨幣實際有效匯率小幅升值，提高人民幣國際地位
（四）抑制物價上漲，推出利于節能減排的價格和稅費改革措施
（五）繼續加大普通住宅的土地供應，更加明確保障性住房的非商品性質
四、世界經濟貿易形勢
（一）當前世界經濟貿易總體形勢
（二）主要國家和地區經貿形勢前景
第二章 全球數字電視產業發展狀況分析
一、發展現狀概述
（一）產業規模
（二）用戶規模
（三）數字電視終端供給狀況
（四）產業趨勢
二、基本特點分析
（一）競爭主體走向多元化
（二）關閉模擬信號時間面臨整體后移
（三）高清與DVR帶動數字電視發展
（四）移動電視、IPTV開始啟動
（五）有線數字電視與衛星數字電視競爭進一步加劇
三、主要國家和地區發展分析
（一）美國
（二）歐洲
（三）日本
第三章 我國數字電視產業發展現狀分析
一、中國數字電視產業發展現狀
（一）中國數字電視的行業背景
（二）我國數字電視產業發展現狀分析
（三）數字電視平移重心開始進入二三級城市
（四）數字電視大舉進攻農村
二、數字電視產業發展基本特點
（一）標準未定，市場先行
（二）數字電視網絡運營缺乏清晰的贏利模式
（三）產業鏈各環節開始逐步整合，共同推動產業發展
（四）企業核心技術研發不斷取得突破
三、數字電視標準分析
（一）全球三大數字電視標準介紹
（二）中國數字電視標準化工作進展分析
（三）2007年8月1日起中國強制實施數字電視地面傳輸標準
（四）數字電視國標的瓶頸分析
四、中國數字電視的產業化
（一）數字電視產業化是標準之后的重點
（二）電視內容關系到數字電視產業發展全局
（四）數字電視產業化價值判斷錯位
第四章 我國數字電視市場運行態勢分析
一、我國數字電視市場發展現狀
（一）中國數字電視的市場動因分析
（二）數字電視市場發展客觀規律
（三）中國國內市場需求分析
（四）廣電贏利空間的打開
（五）中國數字電視市場邁入“圈地階段”
二、國內數字電視用戶數量分析
（一）我國數字電視用戶數量統計與預測
（二）中國數字電視用戶增長趨勢與收視需求簡析
三、中國付費數字電視市場的推進策略分析
（一）整合豐富電視節目并盡快顯現其優勢
（二）在電視節目頻道設計及節目編排上要獨具特色
（三）降低終端用戶門檻
（四）整合網絡和數據寬帶網絡
（五）增強付費數字電視的宣傳
四、數字電視市場發動的因素
（一）數字電視市場巨大的誘惑
（二）、節目支持
（三）市場蘊藏無限商機
五、中國數字電視市場的民資和外資
（一）民營資本難解數字電視困境
（二）融資政策緊縮數字電視禁止民資運營
（三）中國允許外資投資數字電視
（四）外資不能涉足經營領域
第五章 中國數字電視產業存在的問題與對策分析
一、數字電視的優勢分析
（一）節目質量高
（二）播放時間自由
（三）滿足個性化需求
（四）廣告少
（五）跨媒體互動
二、數字電視對傳媒行業的影響
（一）傳播方面
（二）對現有媒體形態的影響
（三）對媒體經營方式的影響
三、數字電視產業存在的問題
（一）相關政策分析
（二）數字電視技術標準
（三）定價
（四）節目內容
（五）技術傳播
（六）廣告分析
四、數字電視市場存在的問題
（一）用戶瓶頸
（二）模式之困
（三）內容的制約
（四）數字電視運營商之間的競爭
五、中國數字電視產業發展對策分析
（一）運營模式
（二）數字電視推廣
（三）標準化
（四）提供高質量節目
（五）市場細分
（六）增值服務
第六章 數字電視技術研究狀況解析
一、數字電視技術的發展
（一）數字電視技術發展概述
（二）數字電視技術的應用
（三）高清晰度電視技術
（四）模擬電視技術中的數字技術
二、數字電視的相關技術介紹
（一）數字電視廣播流程和實現手段
（二）數字電視關鍵技術
（三）數字電視信源編解碼技術
（四）數字電視的復用系統
（五）數字電視的信道編解碼和調制解調
三、數字電視“專利技術”
（一）國內外數字電視專利技術發展概況
（二）歷年各國家地區的專利發展情況分析
（三）中國數字電視領域專利申請人情況
（四）數字電視的專利戰略解析
四、數字電視地面廣播技術
（一）數字電視地面廣播需求條件
（二）數字電視地面廣播系統技術難點分析
（三）數字電視地面廣播技術應用前景展望
（四）中國制定傳輸標準必要性、可行性及技術要求
五、數字電視技術與節目形態研究
（一）數字電視技術的含義
（二）數字電視技術與傳統電視節目的形態創新分析
（三）數字電視技術與數字電視新媒體節目的形態創新分析
第七章 數字電視運營及內容分析
一、數字電視運營模式分析
（一）業務運營模式分析
（二）運營模式存在主要問題分析
（三）推廣障礙分析
（四）商業運行模式分析
二、數字電視發展策略分析
（一）數字電視發展之路分析
（二）數字電視發展的主要思路與對策建議
（三）推動數字電視產業發展的主要因素
（四）制約中國數字電視產業發展的因素分析
（五）數字電視整體轉換策略
三、數字電視模式發展趨勢
（二）數字電視發展新氣象
四、付費頻道運營分析
（一）商業定位
（二）商業模式
（三）銷售形態
（四）銷售渠道
（五）商業指標
（六）客戶資源
第八章 數字電視分類分析
一、數字地面電視運營分析
（一）數字地面電視運營模式分析
（二）DMB-TH地面數字電視多業務平臺分析
二、數字衛星電視運營模式分析
（一）數字衛星電視運營模式及新業務分析
（二）數字衛星直播電視發展戰略研究
三、有線數字電視商業運營分析
（一）產業定位
（二）產品的賣點
（三）市場與銷售
四、運營模式對我國數字電視發展的影響
（一）對數字電視產業價值鏈的影響
（二）對數字電視進入主流運營市場時間的影響
（三）對數字電視產業發展規模和空間的影響
五、數字電視運營商分析
（一）天柏公司
（二）中視傳媒
（三）電廣傳媒
（四）賽迪傳媒
（五）天威視訊
第九章 我國數字電視相關產業分析
一、IPTV市場分析
（一）IPTV概況
（二）IPTV市場狀況
（三）我國IPTV產業鏈發展模式分析
（四）IPTV的市場壁壘及經營策略
二、手機電視市場分析
（一）全球手機電視技術及業務分析
（二）我國手機電視發展狀況
（三）手機電視運營五大挑戰
（四）手機電視模式分析
（五）手機電視發展前景分析
三、車載電視市場分析
（一）車載電視時代到來
（二）未來車載電視銷量將大幅增長
第十章 中國數字電視重點企業分析
一、海信集團
（一）企業基本概況分析
（二）企業經營狀況分析
（三）企業發展戰略分析
二、四川長虹電子集團公司
（一）企業基本概況分析
（二）企業經營狀況分析
（三）企業發展戰略分析
三、北京歌華有線電視網絡股份有限公司
（一）企業基本概況分析
（二）企業經營狀況分析
（三）企業發展戰略分析
四、上海東方明珠（集團）股份有限公司
（一）企業基本概況分析
（二）企業經營狀況分析
（三）企業發展戰略分析
五、TCL集團股份有限公司
（一）企業基本概況分析
（二）企業經營狀況分析
（三）企業發展戰略分析
六、其他企業分析
（一）創維集團有限公司
（二）中信國安信息產業股份有限公司
（三）廈華電子公司
（四）康佳集團
第十一章 2008-2010年中國數字電視的發展前景與趨勢預測
一、中國數字電視市場的發展趨勢
（一）2007年中國數字電視產業將加速發展
（二）2008年中國數字電視的市場預測
（三）2010年中國數字電視終端市場將達4200億
（四）2008-2011年中國有線數字電視發展預測
（五）中國數字電視市場潛力巨大
（六）數字電視市場前景開始明朗
二、數字電視技術發展方向預測
（一）中國數字電視產品發展趨勢
（二）數字電視的技術發展方向分析
（三）數字電視一體化發展方向
（四）數字電視高清化發展方向
（五）2012年前數字電視信號將全面取代模擬信號
第十二章 2008-2010年我國數字電視投資分析
一、我國數字電視產業投資機會分析
（一）數字電視終端設備產業具有很大投資價值
（二）數字電視產業鏈投資機會比較大
（三）奧運商機引發中國數字電視的投資熱潮
二、2008-2010年我國數字電視投資風險分析
（一）數字電視產業綜合投資風險分析
（二）專利權的痛楚
（三）數字電視推廣困局
（四）數字電視的投資隱患
三、標準之余的投資商機前景展望
（一）廣告依舊是主要收入來源
（二）專業性電視欄目內容看好
（三）數字一體機和機頂盒將長期共存
（四）高端機頂盒市場隱藏巨大商機
（五）機卡分離一體機將更多被認同
四、投資策略與建議
（一）數字電視標準必須盡快明確
（二）政府應加強宣傳，真正做到數字電視家喻戶曉
（三）數字電視終端生產商應加快產品創新速度
（四）產業鏈各環節廠商應積極進行新產品的開發和技術儲備
（五）內容服務市場蘊含商機
一、2007年我國宏觀經濟運行情況
二、2008年經濟走勢初步判斷
（一）2008年經濟發展面臨的國內外環境和不確定因素
（二）2008年三大需求仍將保持較高增長
（三）2008年經濟增速情況
三、2008年宏觀調控政策走勢
（一）財政政策真正回到穩健操作，實現當年財政收支平衡
（二）實行適度從緊的貨幣政策，更加靈活運用價格型政策工具
（三）引導人民幣一攬子貨幣實際有效匯率小幅升值，提高人民幣國際地位
（四）抑制物價上漲，推出利于節能減排的價格和稅費改革措施
（五）繼續加大普通住宅的土地供應，更加明確保障性住房的非商品性質
四、世界經濟貿易形勢
（一）當前世界經濟貿易總體形勢
（二）主要國家和地區經貿形勢前景
第二章 全球數字電視產業發展狀況分析
一、發展現狀概述
（一）產業規模
（二）用戶規模
（三）數字電視終端供給狀況
（四）產業趨勢
二、基本特點分析
（一）競爭主體走向多元化
（二）關閉模擬信號時間面臨整體后移
（三）高清與DVR帶動數字電視發展
（四）移動電視、IPTV開始啟動
（五）有線數字電視與衛星數字電視競爭進一步加劇
三、主要國家和地區發展分析
（一）美國
（二）歐洲
（三）日本
第三章 我國數字電視產業發展現狀分析
一、中國數字電視產業發展現狀
（一）中國數字電視的行業背景
（二）我國數字電視產業發展現狀分析
（三）數字電視平移重心開始進入二三級城市
（四）數字電視大舉進攻農村
二、數字電視產業發展基本特點
（一）標準未定，市場先行
（二）數字電視網絡運營缺乏清晰的贏利模式
（三）產業鏈各環節開始逐步整合，共同推動產業發展
（四）企業核心技術研發不斷取得突破
三、數字電視標準分析
（一）全球三大數字電視標準介紹
（二）中國數字電視標準化工作進展分析
（三）2007年8月1日起中國強制實施數字電視地面傳輸標準
（四）數字電視國標的瓶頸分析
四、中國數字電視的產業化
（一）數字電視產業化是標準之后的重點
（二）電視內容關系到數字電視產業發展全局
（四）數字電視產業化價值判斷錯位
第四章 我國數字電視市場運行態勢分析
一、我國數字電視市場發展現狀
（一）中國數字電視的市場動因分析
（二）數字電視市場發展客觀規律
（三）中國國內市場需求分析
（四）廣電贏利空間的打開
（五）中國數字電視市場邁入“圈地階段”
二、國內數字電視用戶數量分析
（一）我國數字電視用戶數量統計與預測
（二）中國數字電視用戶增長趨勢與收視需求簡析
三、中國付費數字電視市場的推進策略分析
（一）整合豐富電視節目并盡快顯現其優勢
（二）在電視節目頻道設計及節目編排上要獨具特色
（三）降低終端用戶門檻
（四）整合網絡和數據寬帶網絡
（五）增強付費數字電視的宣傳
四、數字電視市場發動的因素
（一）數字電視市場巨大的誘惑
（二）、節目支持
（三）市場蘊藏無限商機
五、中國數字電視市場的民資和外資
（一）民營資本難解數字電視困境
（二）融資政策緊縮數字電視禁止民資運營
（三）中國允許外資投資數字電視
（四）外資不能涉足經營領域
第五章 中國數字電視產業存在的問題與對策分析
一、數字電視的優勢分析
（一）節目質量高
（二）播放時間自由
（三）滿足個性化需求
（四）廣告少
（五）跨媒體互動
二、數字電視對傳媒行業的影響
（一）傳播方面
（二）對現有媒體形態的影響
（三）對媒體經營方式的影響
三、數字電視產業存在的問題
（一）相關政策分析
（二）數字電視技術標準
（三）定價
（四）節目內容
（五）技術傳播
（六）廣告分析
四、數字電視市場存在的問題
（一）用戶瓶頸
（二）模式之困
（三）內容的制約
（四）數字電視運營商之間的競爭
五、中國數字電視產業發展對策分析
（一）運營模式
（二）數字電視推廣
（三）標準化
（四）提供高質量節目
（五）市場細分
（六）增值服務
第六章 數字電視技術研究狀況解析
一、數字電視技術的發展
（一）數字電視技術發展概述
（二）數字電視技術的應用
（三）高清晰度電視技術
（四）模擬電視技術中的數字技術
二、數字電視的相關技術介紹
（一）數字電視廣播流程和實現手段
（二）數字電視關鍵技術
（三）數字電視信源編解碼技術
（四）數字電視的復用系統
（五）數字電視的信道編解碼和調制解調
三、數字電視“專利技術”
（一）國內外數字電視專利技術發展概況
（二）歷年各國家地區的專利發展情況分析
（三）中國數字電視領域專利申請人情況
（四）數字電視的專利戰略解析
四、數字電視地面廣播技術
（一）數字電視地面廣播需求條件
（二）數字電視地面廣播系統技術難點分析
（三）數字電視地面廣播技術應用前景展望
（四）中國制定傳輸標準必要性、可行性及技術要求
五、數字電視技術與節目形態研究
（一）數字電視技術的含義
（二）數字電視技術與傳統電視節目的形態創新分析
（三）數字電視技術與數字電視新媒體節目的形態創新分析
第七章 數字電視運營及內容分析
一、數字電視運營模式分析
（一）業務運營模式分析
（二）運營模式存在主要問題分析
（三）推廣障礙分析
（四）商業運行模式分析
二、數字電視發展策略分析
（一）數字電視發展之路分析
（二）數字電視發展的主要思路與對策建議
（三）推動數字電視產業發展的主要因素
（四）制約中國數字電視產業發展的因素分析
（五）數字電視整體轉換策略
三、數字電視模式發展趨勢
（二）數字電視發展新氣象
四、付費頻道運營分析
（一）商業定位
（二）商業模式
（三）銷售形態
（四）銷售渠道
（五）商業指標
（六）客戶資源
第八章 數字電視分類分析
一、數字地面電視運營分析
（一）數字地面電視運營模式分析
（二）DMB-TH地面數字電視多業務平臺分析
二、數字衛星電視運營模式分析
（一）數字衛星電視運營模式及新業務分析
（二）數字衛星直播電視發展戰略研究
三、有線數字電視商業運營分析
（一）產業定位
（二）產品的賣點
（三）市場與銷售
四、運營模式對我國數字電視發展的影響
（一）對數字電視產業價值鏈的影響
（二）對數字電視進入主流運營市場時間的影響
（三）對數字電視產業發展規模和空間的影響
五、數字電視運營商分析
（一）天柏公司
（二）中視傳媒
（三）電廣傳媒
（四）賽迪傳媒
（五）天威視訊
第九章 我國數字電視相關產業分析
一、IPTV市場分析
（一）IPTV概況
（二）IPTV市場狀況
（三）我國IPTV產業鏈發展模式分析
（四）IPTV的市場壁壘及經營策略
二、手機電視市場分析
（一）全球手機電視技術及業務分析
（二）我國手機電視發展狀況
（三）手機電視運營五大挑戰
（四）手機電視模式分析
（五）手機電視發展前景分析
三、車載電視市場分析
（一）車載電視時代到來
（二）未來車載電視銷量將大幅增長
第十章 中國數字電視重點企業分析
一、海信集團
（一）企業基本概況分析
（二）企業經營狀況分析
（三）企業發展戰略分析
二、四川長虹電子集團公司
（一）企業基本概況分析
（二）企業經營狀況分析
（三）企業發展戰略分析
三、北京歌華有線電視網絡股份有限公司
（一）企業基本概況分析
（二）企業經營狀況分析
（三）企業發展戰略分析
四、上海東方明珠（集團）股份有限公司
（一）企業基本概況分析
（二）企業經營狀況分析
（三）企業發展戰略分析
五、TCL集團股份有限公司
（一）企業基本概況分析
（二）企業經營狀況分析
（三）企業發展戰略分析
六、其他企業分析
（一）創維集團有限公司
（二）中信國安信息產業股份有限公司
（三）廈華電子公司
（四）康佳集團
第十一章 2008-2010年中國數字電視的發展前景與趨勢預測
一、中國數字電視市場的發展趨勢
（一）2007年中國數字電視產業將加速發展
（二）2008年中國數字電視的市場預測
（三）2010年中國數字電視終端市場將達4200億
（四）2008-2011年中國有線數字電視發展預測
（五）中國數字電視市場潛力巨大
（六）數字電視市場前景開始明朗
二、數字電視技術發展方向預測
（一）中國數字電視產品發展趨勢
（二）數字電視的技術發展方向分析
（三）數字電視一體化發展方向
（四）數字電視高清化發展方向
（五）2012年前數字電視信號將全面取代模擬信號
第十二章 2008-2010年我國數字電視投資分析
一、我國數字電視產業投資機會分析
（一）數字電視終端設備產業具有很大投資價值
（二）數字電視產業鏈投資機會比較大
（三）奧運商機引發中國數字電視的投資熱潮
二、2008-2010年我國數字電視投資風險分析
（一）數字電視產業綜合投資風險分析
（二）專利權的痛楚
（三）數字電視推廣困局
（四）數字電視的投資隱患
三、標準之余的投資商機前景展望
（一）廣告依舊是主要收入來源
（二）專業性電視欄目內容看好
（三）數字一體機和機頂盒將長期共存
（四）高端機頂盒市場隱藏巨大商機
（五）機卡分離一體機將更多被認同
四、投資策略與建議
（一）數字電視標準必須盡快明確
（二）政府應加強宣傳，真正做到數字電視家喻戶曉
（三）數字電視終端生產商應加快產品創新速度
（四）產業鏈各環節廠商應積極進行新產品的開發和技術儲備
（五）內容服務市場蘊含商機
