2008年中國出版行業研究咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2008-07-12 15:32 中企顧問網
2008年中國出版行業研究咨詢報告2008
→內容簡介
世界出版業發展突飛猛進，近20年來，世界圖書出版總量（出版品種和銷售收入）以每年大約4%速度穩步增長；圖書進出口的平均增長速度則為7.4%左右。美、英、法、德是世界出版業的中心，它們的圖書具有全球影響，決定著世界出版業的走勢。它們是運作出版資本的主要國家，是輸出圖書和版權的主要國家，也是巨型跨國出版公司的所在地。中國、印度、埃及、墨西哥、阿根廷是地區出版大國。中國和印度都有巨大的國內市場，埃及在阿拉伯語世界的出版業中獨占鰲頭，墨、阿則在西班牙語出版中有一席之地。隨著科技革命和經濟全球化的不斷深入，這種不平衡的態勢還會加劇，出版大國與小國之間的鴻溝會進一步拉大。
自改革開放以來，中國的出版業有了突飛猛進的發展。中國的出版業在今后幾年將繼續呈快速發展態勢，這是無庸置疑的。但出版形勢的發展也已經證明，中國原有的出版市場格局將被打破，一個全新的市場化的出版市場格局正在逐步形成之中。目前出版業內競爭主要表現在：形成了國有出版企業與多種經濟成分企業之間的競爭，同業務類型出版企業之間的競爭，省際之間的競爭這三種競爭格局。出版業的成本差異和產品差異都較小。但是由于出版業受國家高度控制，國有企業在競爭中的主體地位突出，壟斷性較強，因而競爭是不充分的。全國開放、統一、競爭有序的出版市場尚未形成。
按照中國加入世貿的承諾，外資進入書報刊分銷領域的限制已基本取消，外資不僅可以從事書報刊的零售業務，也可以從事批發業務、傭金代理服務和特許經營，而且在書報刊分銷服務領域也取消了對外資地域、數量、股權的限制。外國出版力量垂涎蓬勃發展的中國出版市場已經很久，雖然限于政策壁壘，還沒有大規模正式進入中國出版市場同臺競技，但目前，外商已經可以在大陸設立獨資或合資的零售的分銷企業。這些跨國出版公司已經在通過銷售環節來主導上游的出版資源，并最終到達參與中國出版競爭的目的。
“十一五”期間國家將大力實施數字出版戰略，出臺有關產業政策，以推動傳統出版產業升級創新，全面整合出版資源，打破包括網絡游戲在內的新型網絡出版產業和傳統出版產業中的界限，到2008年，中國50%以上的網上書店會銷售電子圖書；到2010年，90%以上的出版社將出版電子圖書；2015年，中國電子圖書的銷售額會達到100億元，貢獻的利潤將達到全部圖書的50%。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，依據中國新聞出版總署、國家統計局、國家商務部、國務院發展研究中心、國內外多種報刊雜志等公布和提供的大量資料，對我國的出版業進行了全面的分析。首先介紹了出版業的定義、分類、進入壁壘及價值鏈等，接著分析了國際國內出版業的發展概況，然后分別介紹了報紙出版、圖書出版、音像制品出版和網絡出版業的發展。隨后，報告對出版業做了國內外知名企業運營狀況分析、存在問題及對策分析、投資分析和發展前景趨勢分析，是新聞出版企業、投資機構、相關單位等準確、全面、迅速了解目前行業發展動向，把握企業戰略發展定位不可或缺的重要決策依據。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展概況
第一章 出版行業發展概況 1
第一節 出版業基本情況 1
一、出版的定義 1
二、出版業國際化的內涵 2
三、新聞出版業的分類 7
第二節 出版業價值鏈的管理與整合 10
一、出版業價值鏈 10
二、出版業價值鏈現狀 10
三、出版業價值鏈管理 11
四、出版業價值鏈整合 12
第三節 出版行業發展宏觀經濟環境分析 15
一、2007年1-9月工業生產分析 15
二、2007年1-9月社會消費分析 16
三、2007年1-9月固定資產投資分析 17
四、2007年1-9月對外貿易分析 19
五、2007年1-9月居民消費價格指數 20
第四節 出版行業發展政策環境分析 25
一、中國出版業的對外政策 25
二、ISBN升位的影響及策略 27
三、《出版管理條例》分析 32
第二章 全球出版行業發展概述 43
第一節 世界出版業發展分析 43
一、世界出版業的現狀 43
二、新技術革命的影響 44
三、經濟全球化的影響 45
四、歐美漫畫出版業概況 46
五、歐洲圖書出版業分析 52
第二節 美國出版行業分析 57
一、美國出版社的結構 57
二、美國圖書的發行 58
三、美國圖書發展新趨勢 59
四、美國圖書出版新動向 60
第三節 其他部分國家出版業發展分析 62
一、日本出版業發展狀況 62
二、英國期刊出版業概況 65
三、俄羅斯出版業發展分析 67
第二部分 行業發展現狀
第三章 中國出版行業發展概況 71
第一節 中國出版業發展現狀 71
一、全國新聞出版業基本情況 71
二、出版業發展存在問題分析 93
三、出版業面臨的機遇和挑戰 99
四、出版業應對閱讀變化的策略 100
第二節 出版業人才供需現狀分析 101
一、出版業的市場容量分析 101
二、出版業用人單位構成及規模 102
三、出版專業人才培養規模現狀 103
四、出版人才市場需求分析 105
第三節 出版集團企業文化的形態及功能 107
一、創新型 108
二、聚合型 109
三、研究型 110
四、誠信型 111
第四章 中國出版行業市場運行分析 113
第一節 2007年1-9月中國出版產品進出口分析 113
一、書籍、小冊子及類似印刷品進出口情況 113
二、報紙、雜志及期刊進出口情況 119
三、兒童圖書進出口情況 123
四、樂譜進出口情況 128
五、成冊地圖進出口情況 131
六、各種日歷進出口情況 136
七、商業目錄等進出口情況 140
八、錄制盤進出口情況 145
第二節 出版產業集群發展分析 161
一、出版產業集群作用 161
二、出版產業集群發展現狀 163
三、出版產業集群發展建議 164
第三節 中國區域市場出版行業發展分析 166
一、浙江新聞出版業發展分析 166
二、湖南出版業發展分析 167
三、武漢市新聞出版業發展規劃 171
四、香港出版業發展變化分析 181
第三部分 行業細分市場狀況
第五章 報紙出版行業發展分析 187
第一節 報紙報刊行業發展概況 187
一、新傳媒環境下的報紙分析 187
二、中國數字報業的發展 192
三、農村報刊發行調查分析 196
第二節 中國上市報業集團發展分析 202
一、中國報業資本運營的意義 202
二、報紙企業上市的方式 203
三、報業類上市公司現狀 209
四、傳媒類上市公司的運作 212
第三節 中國報業出版的發展趨勢 213
一、集約化水平提高 213
二、第四個增長周期即將到來 213
三、發展模式將發生改變 214
四、數字報業改變傳統報業形態 215
第六章 音像出版業發展分析 216
第一節 音像行業發展現狀 216
一、2007音像業的動態 216
二、音像制品路線分析 218
三、音像產業的挑戰與機遇 220
四、影響音像制品出口的主要問題 224
五、音像進口增值稅變化分析 228
第二節 音像出版行業發展分析 228
一、音像電子出版業發展階段 228
二、音像出版業發展存在問題 231
三、音像出版業發展的對策 235
第七章 圖書出版業發展分析 238
第一節 圖書行業發展概況 238
一、2007少兒圖書市場熱點 238
二、中學生閱讀與購買書刊調查 242
三、中國圖書發行渠道的路徑選擇 249
第二節 中國圖書出版市場分析 254
一、中國圖書出版的市場結構分析 254
二、中國圖書出版的市場行為分析 257
三、中國圖書出版的市場績效分析 260
四、對中國圖書出版產業政策的建議 262
第三節 中國圖書出版細分市場狀況 266
一、中國圖書對外出版市場分析 266
二、中國教育出版發展分析 271
三、中國少兒出版發展分析 279
第八章 網絡出版業發展分析 283
第一節 網絡出版業發展概況 283
一、網絡出版定義 283
二、網絡電子企業出版權狀況 284
三、網絡嫁接出版發展分析 285
四、網絡媒體出版質量管理難題 287
第二節 網絡出版發展模式及前景分析 289
一、關于網絡出版的比較分析 289
二、網絡出版業的發展趨勢分析 295
三、出版社網絡出版盈利模式分析 296
第三節 數字化出版發展分析 304
一、大學出版社的機遇與挑戰 304
二、數字印刷發展狀況分析 305
三、手機躋身中國數字出版行業 311
四、傳統出版社的數字出版定位 312
五、數字出版競爭力發展分析 316
六、數字出版產業前景分析 318
第四節 網絡出版細分市場分析 320
一、Blog與Blog出版發展分析 320
二、動漫出版發展狀況分析 324
第四部分 行業市場競爭
第九章 中國出版行業競爭格局與競爭行為 327
第一節 中國出版業競爭環境分析 327
一、現有競爭強度分析 327
二、主要競爭對手分析 327
三、潛在進入者分析 328
四、替代品分析 329
第二節 中國出版業競爭格局分析 329
一、外資出版企業進入 329
二、市場進一步細分整合 331
三、網絡出版監管加強 333
四、民營企業規模擴大 335
第三節 中國出版業競爭動態分析 338
一、新聞出版集團上市分析 338
二、中國出版業競爭力分析 339
三、外資進入中國的模式分析 340
四、國際收購大戰的啟示 347
第四節 中外出版業品牌創新能力比較 349
一、中外出版業品牌狀況 349
二、影響中國出版業創新能力的因素 352
三、中外出版企業競爭焦點的轉變 353
第十章 中國出版行業重點企業競爭力評價 355
第一節 中國出版集團 355
一、集團簡介 355
二、公司發展重點 356
三、公司的國際化戰略 359
四、公司未來發展展望 361
第二節 高等教育出版社 362
一、出版社簡介 362
二、出版社發展目標 363
三、出版社數字出版發展分析 364
第三節 外研社 370
一、外研社簡介 370
二、外研社動態 373
三、外研社戰略分析 374
第四節 貝塔斯曼集團 378
一、集團簡介 378
二、2007財年前三季度業績 378
三、公司發展對我國的啟示 379
第五節 阿歇特出版公司 383
一、公司簡介 383
二、集團的整合之路 383
第六節 英國培生集團 386
一、公司簡介 386
二、公司戰略要素分析 387
三、公司發展戰略分析 388
第五部分 行業趨勢及策略
第十一章 中國出版行業發展趨勢 393
第一節 中國出版業的未來走向 393
一、出版業數字化時代來臨 393
二、出版業跨媒體趨勢 395
三、出版業的集團化趨勢 397
四、中國出版業的女性閱讀趨勢 404
第二節 中國出版業細分產品走勢 407
一、圖書出版展望 407
二、報紙出版展望 408
三、期刊出版展望 409
四、音像、電子出版展望 410
五、出版物發行展望 410
第三節 現代出版業的趨勢與創新 412
一、內容提供與文化創新 412
二、數字融合與業務融合 412
三、開拓特殊用戶市場 413
四、建設合理的出版產業鏈 414
第十二章 中國出版行業發展策略分析 417
第一節 中國出版行業發展策略的理論分析 417
一、國外小型出版社運作模式研究 417
二、出版傳播的基本規律研究 420
三、新聞出版業發展的政策措施 426
四、中小型出版社的版權引進策略 431
第二節 中國出版業的戰略整合分析 435
一、組織資源的整合 438
二、價值產業鏈的整合 439
三、資本的整合 441
四、人才的整合 441
五、內容資源的整合 442
六、閱讀媒介的整合 443
第三節 出版行業投資策略分析 444
一、投資出版業的有利和不利因素 444
二、出版業中可開發的利潤空間 445
三、圖書出版業投資機會分析 448
四、出版企業風險管理分析 452
五、出版單位現有融資模式分析 459
圖表目錄
圖表：1999年8月-2007年9月工業增加值月度同比增長率 16
圖表：1999年8月-2007年9月社會消費品零售總額月度同比增長率 17
圖表：1999年1-8月-2007年1-9月固定資產投資完成額月度累計同比增長率 19
圖表：1999年8月-2007年9月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率 20
圖表：1999年8月-2007年9月居民消費價格指數 21
圖表：1999年8月-2007年9月工業品出廠價格指數 22
圖表：1999年8月-2007年9月貨幣供應量月度同比增長率 24
圖表：2006年中國新聞出版行業細分市場結構圖 93
圖表：2007年1月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 113
圖表：2007年2月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 113
圖表：2007年3月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 113
圖表：2007年4月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 114
圖表：2007年5月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 114
圖表：2007年6月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 114
圖表：2007年7月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 115
圖表：2007年8月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 115
圖表：2007年9月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 115
圖表：2007年1月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 116
圖表：2007年2月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 116
圖表：2007年3月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 116
圖表：2007年4月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 117
圖表：2007年5月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 117
圖表：2007年6月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 117
圖表：2007年7月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 118
圖表：2007年8月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 118
圖表：2007年9月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 118
圖表：2007年1月報紙、雜志及期刊進口情況 119
圖表：2007年2月報紙、雜志及期刊進口情況 119
圖表：2007年3月報紙、雜志及期刊進口情況 119
圖表：2007年4月報紙、雜志及期刊進口情況 119
圖表：2007年5月報紙、雜志及期刊進口情況 120
圖表：2007年6月報紙、雜志及期刊進口情況 120
圖表：2007年7月報紙、雜志及期刊進口情況 120
圖表：2007年8月報紙、雜志及期刊進口情況 120
圖表：2007年9月報紙、雜志及期刊進口情況 121
圖表：2007年1月報紙、雜志及期刊出口情況 121
圖表：2007年2月報紙、雜志及期刊出口情況 121
圖表：2007年3月報紙、雜志及期刊出口情況 121
圖表：2007年4月報紙、雜志及期刊出口情況 122
圖表：2007年5月報紙、雜志及期刊出口情況 122
圖表：2007年6月報紙、雜志及期刊出口情況 122
圖表：2007年7月報紙、雜志及期刊出口情況 122
圖表：2007年8月報紙、雜志及期刊出口情況 123
圖表：2007年9月報紙、雜志及期刊出口情況 123
圖表：2007年1月兒童圖書進口情況 123
圖表：2007年2月兒童圖書進口情況 123
圖表：2007年3月兒童圖書進口情況 124
圖表：2007年4月兒童圖書進口情況 124
圖表：2007年5月兒童圖書進口情況 124
圖表：2007年6月兒童圖書進口情況 124
圖表：2007年7月兒童圖書進口情況 125
圖表：2007年8月兒童圖書進口情況 125
圖表：2007年9月兒童圖書進口情況 125
圖表：2007年1月兒童圖書出口情況 125
圖表：2007年2月兒童圖書出口情況 126
圖表：2007年3月兒童圖書出口情況 126
圖表：2007年4月兒童圖書出口情況 126
圖表：2007年5月兒童圖書出口情況 126
圖表：2007年6月兒童圖書出口情況 127
圖表：2007年7月兒童圖書出口情況 127
圖表：2007年8月兒童圖書出口情況 127
圖表：2007年9月兒童圖書出口情況 127
圖表：2007年1月樂譜進口情況 128
圖表：2007年2月樂譜進口情況 128
圖表：2007年3月樂譜進口情況 128
圖表：2007年4月樂譜進口情況 128
圖表：2007年6月樂譜進口情況 129
圖表：2007年7月樂譜進口情況 129
圖表：2007年8月樂譜進口情況 129
圖表：2007年9月樂譜進口情況 129
圖表：2007年1月樂譜出口情況 129
圖表：2007年2月樂譜出口情況 130
圖表：2007年3月樂譜出口情況 130
圖表：2007年4月樂譜出口情況 130
圖表：2007年5月樂譜出口情況 130
圖表：2007年6月樂譜出口情況 130
圖表：2007年7月樂譜出口情況 131
圖表：2007年8月樂譜出口情況 131
圖表：2007年9月樂譜出口情況 131
圖表：2007年1月成冊地圖及水道圖進口情況 131
圖表：2007年2月成冊地圖及水道圖進口情況 132
圖表：2007年3月成冊地圖及水道圖進口情況 132
圖表：2007年4月成冊地圖及水道圖進口情況 132
圖表：2007年5月成冊地圖及水道圖進口情況 132
圖表：2007年6月成冊地圖及水道圖進口情況 133
圖表：2007年7月成冊地圖及水道圖進口情況 133
圖表：2007年8月成冊地圖及水道圖進口情況 133
圖表：2007年9月成冊地圖及水道圖進口情況 133
圖表：2007年1月成冊地圖及水道圖出口情況 134
圖表：2007年2月成冊地圖及水道圖出口情況 134
圖表：2007年3月成冊地圖及水道圖出口情況 134
圖表：2007年4月成冊地圖及水道圖出口情況 134
圖表：2007年5月成冊地圖及水道圖出口情況 135
圖表：2007年6月成冊地圖及水道圖出口情況 135
圖表：2007年7月成冊地圖及水道圖出口情況 135
圖表：2007年8月成冊地圖及水道圖出口情況 135
圖表：2007年9月成冊地圖及水道圖出口情況 136
圖表：2007年1月各種日歷進口情況 136
圖表：2007年2月各種日歷進口情況 136
圖表：2007年3月各種日歷進口情況 136
圖表：2007年4月各種日歷進口情況 137
圖表：2007年5月各種日歷進口情況 137
圖表：2007年6月各種日歷進口情況 137
圖表：2007年7月各種日歷進口情況 137
圖表：2007年8月各種日歷進口情況 138
圖表：2007年9月各種日歷進口情況 138
圖表：2007年1月各種日歷出口情況 138
圖表：2007年2月各種日歷出口情況 138
圖表：2007年3月各種日歷出口情況 138
圖表：2007年4月各種日歷出口情況 139
圖表：2007年5月各種日歷出口情況 139
圖表：2007年6月各種日歷出口情況 139
圖表：2007年7月各種日歷出口情況 139
圖表：2007年8月各種日歷出口情況 140
圖表：2007年9月各種日歷出口情況 140
圖表：2007年1月商業目錄等進口情況 140
圖表：2007年2月商業目錄等進口情況 140
圖表：2007年3月商業目錄等進口情況 141
圖表：2007年4月商業目錄等進口情況 141
圖表：2007年5月商業目錄等進口情況 141
圖表：2007年6月商業目錄等進口情況 141
圖表：2007年7月商業目錄等進口情況 142
圖表：2007年8月商業目錄等進口情況 142
圖表：2007年9月商業目錄等進口情況 142
圖表：2007年1月商業目錄等出口情況 142
圖表：2007年2月商業目錄等出口情況 143
圖表：2007年3月商業目錄等出口情況 143
圖表：2007年4月商業目錄等出口情況 143
圖表：2007年5月商業目錄等出口情況 143
圖表：2007年6月商業目錄等出口情況 144
圖表：2007年7月商業目錄等出口情況 144
圖表：2007年8月商業目錄等出口情況 144
圖表：2007年9月商業目錄等出口情況 144
圖表：2007年1月制成供錄信息用的錄制盤進口情況 145
圖表：2007年2月制成供錄信息用的錄制盤進口情況 145
圖表：2007年3月制成供錄信息用的錄制盤進口情況 146
圖表：2007年4月制成供錄信息用的錄制盤進口情況 147
圖表：2007年5月制成供錄信息用的錄制盤進口情況 148
圖表：2007年6月制成供錄信息用的錄制盤進口情況 149
圖表：2007年7月制成供錄信息用的錄制盤進口情況 150
圖表：2007年8月制成供錄信息用的錄制盤進口情況 151
圖表：2007年9月制成供錄信息用的錄制盤進口情況 152
圖表：2007年1月制成供錄信息用的錄制盤出口情況 153
圖表：2007年2月制成供錄信息用的錄制盤出口情況 153
圖表：2007年3月制成供錄信息用的錄制盤出口情況 154
圖表：2007年4月制成供錄信息用的錄制盤出口情況 155
圖表：2007年5月制成供錄信息用的錄制盤出口情況 156
圖表：2007年6月制成供錄信息用的錄制盤出口情況 157
圖表：2007年7月制成供錄信息用的錄制盤出口情況 158
圖表：2007年8月制成供錄信息用的錄制盤出口情況 159
圖表：2007年9月制成供錄信息用的錄制盤出口情況 160
圖表：報紙發行單位數量 196
圖表：中學生最喜愛的書刊種類 248
圖表：外文局數字出版的管理業務鏈條 440
世界出版業發展突飛猛進，近20年來，世界圖書出版總量（出版品種和銷售收入）以每年大約4%速度穩步增長；圖書進出口的平均增長速度則為7.4%左右。美、英、法、德是世界出版業的中心，它們的圖書具有全球影響，決定著世界出版業的走勢。它們是運作出版資本的主要國家，是輸出圖書和版權的主要國家，也是巨型跨國出版公司的所在地。中國、印度、埃及、墨西哥、阿根廷是地區出版大國。中國和印度都有巨大的國內市場，埃及在阿拉伯語世界的出版業中獨占鰲頭，墨、阿則在西班牙語出版中有一席之地。隨著科技革命和經濟全球化的不斷深入，這種不平衡的態勢還會加劇，出版大國與小國之間的鴻溝會進一步拉大。
自改革開放以來，中國的出版業有了突飛猛進的發展。中國的出版業在今后幾年將繼續呈快速發展態勢，這是無庸置疑的。但出版形勢的發展也已經證明，中國原有的出版市場格局將被打破，一個全新的市場化的出版市場格局正在逐步形成之中。目前出版業內競爭主要表現在：形成了國有出版企業與多種經濟成分企業之間的競爭，同業務類型出版企業之間的競爭，省際之間的競爭這三種競爭格局。出版業的成本差異和產品差異都較小。但是由于出版業受國家高度控制，國有企業在競爭中的主體地位突出，壟斷性較強，因而競爭是不充分的。全國開放、統一、競爭有序的出版市場尚未形成。
按照中國加入世貿的承諾，外資進入書報刊分銷領域的限制已基本取消，外資不僅可以從事書報刊的零售業務，也可以從事批發業務、傭金代理服務和特許經營，而且在書報刊分銷服務領域也取消了對外資地域、數量、股權的限制。外國出版力量垂涎蓬勃發展的中國出版市場已經很久，雖然限于政策壁壘，還沒有大規模正式進入中國出版市場同臺競技，但目前，外商已經可以在大陸設立獨資或合資的零售的分銷企業。這些跨國出版公司已經在通過銷售環節來主導上游的出版資源，并最終到達參與中國出版競爭的目的。
“十一五”期間國家將大力實施數字出版戰略，出臺有關產業政策，以推動傳統出版產業升級創新，全面整合出版資源，打破包括網絡游戲在內的新型網絡出版產業和傳統出版產業中的界限，到2008年，中國50%以上的網上書店會銷售電子圖書；到2010年，90%以上的出版社將出版電子圖書；2015年，中國電子圖書的銷售額會達到100億元，貢獻的利潤將達到全部圖書的50%。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，依據中國新聞出版總署、國家統計局、國家商務部、國務院發展研究中心、國內外多種報刊雜志等公布和提供的大量資料，對我國的出版業進行了全面的分析。首先介紹了出版業的定義、分類、進入壁壘及價值鏈等，接著分析了國際國內出版業的發展概況，然后分別介紹了報紙出版、圖書出版、音像制品出版和網絡出版業的發展。隨后，報告對出版業做了國內外知名企業運營狀況分析、存在問題及對策分析、投資分析和發展前景趨勢分析，是新聞出版企業、投資機構、相關單位等準確、全面、迅速了解目前行業發展動向，把握企業戰略發展定位不可或缺的重要決策依據。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展概況
第一章 出版行業發展概況 1
第一節 出版業基本情況 1
一、出版的定義 1
二、出版業國際化的內涵 2
三、新聞出版業的分類 7
第二節 出版業價值鏈的管理與整合 10
一、出版業價值鏈 10
二、出版業價值鏈現狀 10
三、出版業價值鏈管理 11
四、出版業價值鏈整合 12
第三節 出版行業發展宏觀經濟環境分析 15
一、2007年1-9月工業生產分析 15
二、2007年1-9月社會消費分析 16
三、2007年1-9月固定資產投資分析 17
四、2007年1-9月對外貿易分析 19
五、2007年1-9月居民消費價格指數 20
第四節 出版行業發展政策環境分析 25
一、中國出版業的對外政策 25
二、ISBN升位的影響及策略 27
三、《出版管理條例》分析 32
第二章 全球出版行業發展概述 43
第一節 世界出版業發展分析 43
一、世界出版業的現狀 43
二、新技術革命的影響 44
三、經濟全球化的影響 45
四、歐美漫畫出版業概況 46
五、歐洲圖書出版業分析 52
第二節 美國出版行業分析 57
一、美國出版社的結構 57
二、美國圖書的發行 58
三、美國圖書發展新趨勢 59
四、美國圖書出版新動向 60
第三節 其他部分國家出版業發展分析 62
一、日本出版業發展狀況 62
二、英國期刊出版業概況 65
三、俄羅斯出版業發展分析 67
第二部分 行業發展現狀
第三章 中國出版行業發展概況 71
第一節 中國出版業發展現狀 71
一、全國新聞出版業基本情況 71
二、出版業發展存在問題分析 93
三、出版業面臨的機遇和挑戰 99
四、出版業應對閱讀變化的策略 100
第二節 出版業人才供需現狀分析 101
一、出版業的市場容量分析 101
二、出版業用人單位構成及規模 102
三、出版專業人才培養規模現狀 103
四、出版人才市場需求分析 105
第三節 出版集團企業文化的形態及功能 107
一、創新型 108
二、聚合型 109
三、研究型 110
四、誠信型 111
第四章 中國出版行業市場運行分析 113
第一節 2007年1-9月中國出版產品進出口分析 113
一、書籍、小冊子及類似印刷品進出口情況 113
二、報紙、雜志及期刊進出口情況 119
三、兒童圖書進出口情況 123
四、樂譜進出口情況 128
五、成冊地圖進出口情況 131
六、各種日歷進出口情況 136
七、商業目錄等進出口情況 140
八、錄制盤進出口情況 145
第二節 出版產業集群發展分析 161
一、出版產業集群作用 161
二、出版產業集群發展現狀 163
三、出版產業集群發展建議 164
第三節 中國區域市場出版行業發展分析 166
一、浙江新聞出版業發展分析 166
二、湖南出版業發展分析 167
三、武漢市新聞出版業發展規劃 171
四、香港出版業發展變化分析 181
第三部分 行業細分市場狀況
第五章 報紙出版行業發展分析 187
第一節 報紙報刊行業發展概況 187
一、新傳媒環境下的報紙分析 187
二、中國數字報業的發展 192
三、農村報刊發行調查分析 196
第二節 中國上市報業集團發展分析 202
一、中國報業資本運營的意義 202
二、報紙企業上市的方式 203
三、報業類上市公司現狀 209
四、傳媒類上市公司的運作 212
第三節 中國報業出版的發展趨勢 213
一、集約化水平提高 213
二、第四個增長周期即將到來 213
三、發展模式將發生改變 214
四、數字報業改變傳統報業形態 215
第六章 音像出版業發展分析 216
第一節 音像行業發展現狀 216
一、2007音像業的動態 216
二、音像制品路線分析 218
三、音像產業的挑戰與機遇 220
四、影響音像制品出口的主要問題 224
五、音像進口增值稅變化分析 228
第二節 音像出版行業發展分析 228
一、音像電子出版業發展階段 228
二、音像出版業發展存在問題 231
三、音像出版業發展的對策 235
第七章 圖書出版業發展分析 238
第一節 圖書行業發展概況 238
一、2007少兒圖書市場熱點 238
二、中學生閱讀與購買書刊調查 242
三、中國圖書發行渠道的路徑選擇 249
第二節 中國圖書出版市場分析 254
一、中國圖書出版的市場結構分析 254
二、中國圖書出版的市場行為分析 257
三、中國圖書出版的市場績效分析 260
四、對中國圖書出版產業政策的建議 262
第三節 中國圖書出版細分市場狀況 266
一、中國圖書對外出版市場分析 266
二、中國教育出版發展分析 271
三、中國少兒出版發展分析 279
第八章 網絡出版業發展分析 283
第一節 網絡出版業發展概況 283
一、網絡出版定義 283
二、網絡電子企業出版權狀況 284
三、網絡嫁接出版發展分析 285
四、網絡媒體出版質量管理難題 287
第二節 網絡出版發展模式及前景分析 289
一、關于網絡出版的比較分析 289
二、網絡出版業的發展趨勢分析 295
三、出版社網絡出版盈利模式分析 296
第三節 數字化出版發展分析 304
一、大學出版社的機遇與挑戰 304
二、數字印刷發展狀況分析 305
三、手機躋身中國數字出版行業 311
四、傳統出版社的數字出版定位 312
五、數字出版競爭力發展分析 316
六、數字出版產業前景分析 318
第四節 網絡出版細分市場分析 320
一、Blog與Blog出版發展分析 320
二、動漫出版發展狀況分析 324
第四部分 行業市場競爭
第九章 中國出版行業競爭格局與競爭行為 327
第一節 中國出版業競爭環境分析 327
一、現有競爭強度分析 327
二、主要競爭對手分析 327
三、潛在進入者分析 328
四、替代品分析 329
第二節 中國出版業競爭格局分析 329
一、外資出版企業進入 329
二、市場進一步細分整合 331
三、網絡出版監管加強 333
四、民營企業規模擴大 335
第三節 中國出版業競爭動態分析 338
一、新聞出版集團上市分析 338
二、中國出版業競爭力分析 339
三、外資進入中國的模式分析 340
四、國際收購大戰的啟示 347
第四節 中外出版業品牌創新能力比較 349
一、中外出版業品牌狀況 349
二、影響中國出版業創新能力的因素 352
三、中外出版企業競爭焦點的轉變 353
第十章 中國出版行業重點企業競爭力評價 355
第一節 中國出版集團 355
一、集團簡介 355
二、公司發展重點 356
三、公司的國際化戰略 359
四、公司未來發展展望 361
第二節 高等教育出版社 362
一、出版社簡介 362
二、出版社發展目標 363
三、出版社數字出版發展分析 364
第三節 外研社 370
一、外研社簡介 370
二、外研社動態 373
三、外研社戰略分析 374
第四節 貝塔斯曼集團 378
一、集團簡介 378
二、2007財年前三季度業績 378
三、公司發展對我國的啟示 379
第五節 阿歇特出版公司 383
一、公司簡介 383
二、集團的整合之路 383
第六節 英國培生集團 386
一、公司簡介 386
二、公司戰略要素分析 387
三、公司發展戰略分析 388
第五部分 行業趨勢及策略
第十一章 中國出版行業發展趨勢 393
第一節 中國出版業的未來走向 393
一、出版業數字化時代來臨 393
二、出版業跨媒體趨勢 395
三、出版業的集團化趨勢 397
四、中國出版業的女性閱讀趨勢 404
第二節 中國出版業細分產品走勢 407
一、圖書出版展望 407
二、報紙出版展望 408
三、期刊出版展望 409
四、音像、電子出版展望 410
五、出版物發行展望 410
第三節 現代出版業的趨勢與創新 412
一、內容提供與文化創新 412
二、數字融合與業務融合 412
三、開拓特殊用戶市場 413
四、建設合理的出版產業鏈 414
第十二章 中國出版行業發展策略分析 417
第一節 中國出版行業發展策略的理論分析 417
一、國外小型出版社運作模式研究 417
二、出版傳播的基本規律研究 420
三、新聞出版業發展的政策措施 426
四、中小型出版社的版權引進策略 431
第二節 中國出版業的戰略整合分析 435
一、組織資源的整合 438
二、價值產業鏈的整合 439
三、資本的整合 441
四、人才的整合 441
五、內容資源的整合 442
六、閱讀媒介的整合 443
第三節 出版行業投資策略分析 444
一、投資出版業的有利和不利因素 444
二、出版業中可開發的利潤空間 445
三、圖書出版業投資機會分析 448
四、出版企業風險管理分析 452
五、出版單位現有融資模式分析 459
圖表目錄
圖表：1999年8月-2007年9月工業增加值月度同比增長率 16
圖表：1999年8月-2007年9月社會消費品零售總額月度同比增長率 17
圖表：1999年1-8月-2007年1-9月固定資產投資完成額月度累計同比增長率 19
圖表：1999年8月-2007年9月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率 20
圖表：1999年8月-2007年9月居民消費價格指數 21
圖表：1999年8月-2007年9月工業品出廠價格指數 22
圖表：1999年8月-2007年9月貨幣供應量月度同比增長率 24
圖表：2006年中國新聞出版行業細分市場結構圖 93
圖表：2007年1月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 113
圖表：2007年2月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 113
圖表：2007年3月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 113
圖表：2007年4月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 114
圖表：2007年5月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 114
圖表：2007年6月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 114
圖表：2007年7月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 115
圖表：2007年8月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 115
圖表：2007年9月書籍、小冊子及類似印刷品進口情況 115
圖表：2007年1月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 116
圖表：2007年2月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 116
圖表：2007年3月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 116
圖表：2007年4月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 117
圖表：2007年5月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 117
圖表：2007年6月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 117
圖表：2007年7月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 118
圖表：2007年8月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 118
圖表：2007年9月書籍、小冊子及類似印刷品出口情況 118
圖表：2007年1月報紙、雜志及期刊進口情況 119
圖表：2007年2月報紙、雜志及期刊進口情況 119
圖表：2007年3月報紙、雜志及期刊進口情況 119
圖表：2007年4月報紙、雜志及期刊進口情況 119
圖表：2007年5月報紙、雜志及期刊進口情況 120
圖表：2007年6月報紙、雜志及期刊進口情況 120
圖表：2007年7月報紙、雜志及期刊進口情況 120
圖表：2007年8月報紙、雜志及期刊進口情況 120
圖表：2007年9月報紙、雜志及期刊進口情況 121
圖表：2007年1月報紙、雜志及期刊出口情況 121
圖表：2007年2月報紙、雜志及期刊出口情況 121
圖表：2007年3月報紙、雜志及期刊出口情況 121
圖表：2007年4月報紙、雜志及期刊出口情況 122
圖表：2007年5月報紙、雜志及期刊出口情況 122
圖表：2007年6月報紙、雜志及期刊出口情況 122
圖表：2007年7月報紙、雜志及期刊出口情況 122
圖表：2007年8月報紙、雜志及期刊出口情況 123
圖表：2007年9月報紙、雜志及期刊出口情況 123
圖表：2007年1月兒童圖書進口情況 123
圖表：2007年2月兒童圖書進口情況 123
圖表：2007年3月兒童圖書進口情況 124
圖表：2007年4月兒童圖書進口情況 124
圖表：2007年5月兒童圖書進口情況 124
圖表：2007年6月兒童圖書進口情況 124
圖表：2007年7月兒童圖書進口情況 125
圖表：2007年8月兒童圖書進口情況 125
圖表：2007年9月兒童圖書進口情況 125
圖表：2007年1月兒童圖書出口情況 125
圖表：2007年2月兒童圖書出口情況 126
圖表：2007年3月兒童圖書出口情況 126
圖表：2007年4月兒童圖書出口情況 126
圖表：2007年5月兒童圖書出口情況 126
圖表：2007年6月兒童圖書出口情況 127
圖表：2007年7月兒童圖書出口情況 127
圖表：2007年8月兒童圖書出口情況 127
圖表：2007年9月兒童圖書出口情況 127
圖表：2007年1月樂譜進口情況 128
圖表：2007年2月樂譜進口情況 128
圖表：2007年3月樂譜進口情況 128
圖表：2007年4月樂譜進口情況 128
圖表：2007年6月樂譜進口情況 129
圖表：2007年7月樂譜進口情況 129
圖表：2007年8月樂譜進口情況 129
圖表：2007年9月樂譜進口情況 129
圖表：2007年1月樂譜出口情況 129
圖表：2007年2月樂譜出口情況 130
圖表：2007年3月樂譜出口情況 130
圖表：2007年4月樂譜出口情況 130
圖表：2007年5月樂譜出口情況 130
圖表：2007年6月樂譜出口情況 130
圖表：2007年7月樂譜出口情況 131
圖表：2007年8月樂譜出口情況 131
圖表：2007年9月樂譜出口情況 131
圖表：2007年1月成冊地圖及水道圖進口情況 131
圖表：2007年2月成冊地圖及水道圖進口情況 132
圖表：2007年3月成冊地圖及水道圖進口情況 132
圖表：2007年4月成冊地圖及水道圖進口情況 132
圖表：2007年5月成冊地圖及水道圖進口情況 132
圖表：2007年6月成冊地圖及水道圖進口情況 133
圖表：2007年7月成冊地圖及水道圖進口情況 133
圖表：2007年8月成冊地圖及水道圖進口情況 133
圖表：2007年9月成冊地圖及水道圖進口情況 133
圖表：2007年1月成冊地圖及水道圖出口情況 134
圖表：2007年2月成冊地圖及水道圖出口情況 134
圖表：2007年3月成冊地圖及水道圖出口情況 134
圖表：2007年4月成冊地圖及水道圖出口情況 134
圖表：2007年5月成冊地圖及水道圖出口情況 135
圖表：2007年6月成冊地圖及水道圖出口情況 135
圖表：2007年7月成冊地圖及水道圖出口情況 135
圖表：2007年8月成冊地圖及水道圖出口情況 135
圖表：2007年9月成冊地圖及水道圖出口情況 136
圖表：2007年1月各種日歷進口情況 136
圖表：2007年2月各種日歷進口情況 136
圖表：2007年3月各種日歷進口情況 136
圖表：2007年4月各種日歷進口情況 137
圖表：2007年5月各種日歷進口情況 137
圖表：2007年6月各種日歷進口情況 137
圖表：2007年7月各種日歷進口情況 137
圖表：2007年8月各種日歷進口情況 138
圖表：2007年9月各種日歷進口情況 138
圖表：2007年1月各種日歷出口情況 138
圖表：2007年2月各種日歷出口情況 138
圖表：2007年3月各種日歷出口情況 138
圖表：2007年4月各種日歷出口情況 139
圖表：2007年5月各種日歷出口情況 139
圖表：2007年6月各種日歷出口情況 139
圖表：2007年7月各種日歷出口情況 139
圖表：2007年8月各種日歷出口情況 140
圖表：2007年9月各種日歷出口情況 140
圖表：2007年1月商業目錄等進口情況 140
圖表：2007年2月商業目錄等進口情況 140
圖表：2007年3月商業目錄等進口情況 141
圖表：2007年4月商業目錄等進口情況 141
圖表：2007年5月商業目錄等進口情況 141
圖表：2007年6月商業目錄等進口情況 141
圖表：2007年7月商業目錄等進口情況 142
圖表：2007年8月商業目錄等進口情況 142
圖表：2007年9月商業目錄等進口情況 142
圖表：2007年1月商業目錄等出口情況 142
圖表：2007年2月商業目錄等出口情況 143
圖表：2007年3月商業目錄等出口情況 143
圖表：2007年4月商業目錄等出口情況 143
圖表：2007年5月商業目錄等出口情況 143
圖表：2007年6月商業目錄等出口情況 144
圖表：2007年7月商業目錄等出口情況 144
圖表：2007年8月商業目錄等出口情況 144
圖表：2007年9月商業目錄等出口情況 144
圖表：2007年1月制成供錄信息用的錄制盤進口情況 145
圖表：2007年2月制成供錄信息用的錄制盤進口情況 145
圖表：2007年3月制成供錄信息用的錄制盤進口情況 146
圖表：2007年4月制成供錄信息用的錄制盤進口情況 147
圖表：2007年5月制成供錄信息用的錄制盤進口情況 148
圖表：2007年6月制成供錄信息用的錄制盤進口情況 149
圖表：2007年7月制成供錄信息用的錄制盤進口情況 150
圖表：2007年8月制成供錄信息用的錄制盤進口情況 151
圖表：2007年9月制成供錄信息用的錄制盤進口情況 152
圖表：2007年1月制成供錄信息用的錄制盤出口情況 153
圖表：2007年2月制成供錄信息用的錄制盤出口情況 153
圖表：2007年3月制成供錄信息用的錄制盤出口情況 154
圖表：2007年4月制成供錄信息用的錄制盤出口情況 155
圖表：2007年5月制成供錄信息用的錄制盤出口情況 156
圖表：2007年6月制成供錄信息用的錄制盤出口情況 157
圖表：2007年7月制成供錄信息用的錄制盤出口情況 158
圖表：2007年8月制成供錄信息用的錄制盤出口情況 159
圖表：2007年9月制成供錄信息用的錄制盤出口情況 160
圖表：報紙發行單位數量 196
圖表：中學生最喜愛的書刊種類 248
圖表：外文局數字出版的管理業務鏈條 440
