2009-2010年中國有線數字電視增值服務市場發展狀況及投資分析報告

序 言

       2009年，中國各地區有線網絡運營商在擁有一定規模的數字電視用戶后，逐步考慮后期增值業務平臺的搭建和拓展工作，一方面繼續大規模開展有線電視模擬向數字轉換工作，一方面開始著手雙向網絡改造工作及增值服務平臺的搭建和拓展工作，這一階段有線數字電視軟件產品市場也將逐步啟動。 
       1）有線電視數字化工作依舊作為有線網絡運營商工作重點 
       從全國有線電視數字化工作開展較好的地區中，我們可以看到，有線電視數字化工作依舊是運營商工作重點，無論是完成整體轉換的城市還是正在大規模開展的城市，有線數字電視用戶規模市場在不斷壯大，部分完成整體轉換的城市開始在有組織的向周邊區域發展，開展下一級用戶市場。 
       2） 在運營商的培養下，部分有線數字電視用戶收視習慣開始改變 
       在“后轉換時代”來臨的地區，我們可以依稀看到，地區部分有線數字電視用戶收視習慣在運營商大力培育的情況下，已經在悄悄發生變化，在運營商提供的不同數量和質量的服務中，用戶正在慢慢接受有線電視收視模式的商業轉變。 
       3） 用戶隨著對增值業務的了解，開始關心增值業務給自身帶來的效用和價值 
       有線數字電視用戶通過對各類增值業務的了解，開始慢慢對某些業務產生了關注，對于那些和自身生活密切相關并能帶來幫助的業務，以及休閑娛樂性較高的業務，開始慢慢嘗試使用。 
       4）有線網絡運營商開始進行雙向互動網絡建設 
       有線數字電視網絡運營商在擁有了一定規模的用戶后，開始利用數字化的手段來管理用戶、管理頻道，擁有了更大的帶寬，能夠支持更多的頻道，這個時候在已經初步搭建好的數字電視平臺上進一步發展雙向交互業務，成為運營商最關注的焦點。 
       5） 隨著越來越多的增值業務平臺搭建完成，有線數字電視軟件市場將逐步啟動 
       隨著有線數字電視運營商開展越來越多的增值業務如：互聯網、資訊服務、視頻點播（VOD）、遠程教育、電視購物、互動游戲、股票交易、電視繳費、數字廣播等，有線數字電視軟件產品如瀏覽器、中間件市場等數字電視軟件市場也在逐步啟動。

摘要說明

       1:中國有線數字電視產業用戶發展狀況（2009年9月） 
       2008年，中國有線電視數字化工作在國家既定產業政策的指導下，各地區廣電網絡運營商通過借鑒各方先進經驗，吸收各方有利資源，并加強自身服務意識，逐步推廣和普及有線數字電視，并在結合各地不同的情況，探索適合本地發展的相關增值服務。 
       2009年，中國各地區有線網絡運營商在擁有一定規模的數字電視用戶后，逐步考慮后期增值業務平臺的搭建和拓展工作，一方面繼續大規模開展有線電視模擬向數字轉換工作，一方面開始著手雙向網絡改造工作及增值服務平臺的搭建和拓展工作，這一階段有線數字電視軟件市場和BOSS系統市場將逐步啟動。 
       據監測報告顯示，截止至2009年9月31日，中國有線數字電視用戶達到5790萬戶，有線電視數字化程度達到35.52%（按照最新政府公布數據，全國所有地區有線電視用戶1.63億戶為基數計算）。 
       2:中國有線網絡運營商雙向網絡改造進展（2009年9月） 
       2009年9月，通過對全國200家有線網絡運營商雙向網絡改造方面的調研發現，國內有線網絡運營商已經開始進行雙向網絡改造的運營商數量為123家，尚未進行雙向網絡改造的運營商數量為59家，其中在尚未進行雙向網絡改造的地區中，有18家有線網絡運營商已經開始籌劃和準備在短期內進行。 
       中國有線網絡運營商已經進行雙向網絡改造的占總體的61%，尚未進行雙向網絡改造的運營商占總體的30%，規劃短時間內進行雙向網絡改造的地區占總體的9%。 
       3: 中國有線數字電視雙向網絡改造模式（2009年9月） 
       2009年9月，通過對全國200家有線網絡運營商雙向網絡改造方面的調研發現，國內對雙向網絡改造有所規劃或正在進行的公司達到123家，在123家有線網絡運營商中選擇CMTS+CM模式進行雙向網絡改造的有71家，選擇EPON模式進行雙向網絡改造的有52家，選擇CMTS+CM/EPON模式進行雙向網絡改造的有18家。 
       2009年，通過對全國開展雙向網絡改造的123家有線網絡運營商調研發現，國內有線網絡運營商選擇CMTS+CM模式進行雙向網絡改造的占50%，選擇EPON模式進行雙向網絡改造的占37%，選擇CMTS+CM/EPON模式進行雙向網絡改造的占13%。

報 告 目 錄

序 言 2
名詞釋義 9
1、有線數字電視定義 9
2、有線數字電視基本頻道服務 9
3、有線數字電視拓展可選服務 9
4、有線數字電視增強交互式服務 10

第一章 中國有線數字電視產業發展狀況研究 11
第一節 中國有線數字電視產業發展狀況 11
1、中國有線數字電視產業發展概況 11
2、中國有線數字電視產業發展特點 13
3、中國有線數字電視產業發展趨勢 14
第二節 中國有線數字電視產業市場規模測量 16
1、中國有線數字電視產業總體市場規模 16
2、中國有線數字電視產業運營市場規模 16
3、中國有線數字電視終端設備市場規模 18
4、中國有線數字電視產業用戶市場規模 19
第三節 中國有線數字電視產業發展影響因素分析 21
1、中國有線數字電視發展驅動因素 21
2、中國有線數字電視發展制約／阻礙因素 22

第二章 中國有線數字電視產業運營發展研究 24
第一節 中國有線數字電視產業運營主體現狀 24
1、中國有線數字電視產業運營現狀 24
2、中國有線數字電視產業運營特點 25
3、中國有線數字電視產業運營趨勢 26
第二節 中國有線數字電視運營中的整體轉換 28
1、中國有線數字電視整體轉換現狀 28
2、中國有線數字電視整體轉換存在的問題 29
3、中國有線數字電視運營商整體轉換策略 29
第三節 中國有線數字電視產業運營模式探討 32
1、中國有線數字電視產業運營模式 32
2、中國有線數字電視運營業務構成 37
3、中國有線數字電視運營推廣模式 37
4、中國有線數字電視運營模式探討 41

第三章 中國有線數字電視產業增值服務發展研究 42
第一節 中國有線數字電視增值服務發展現狀 42
1、中國有線數字電視增值業務發展現狀 42
2、中國有線數字電視增值業務發展特征 43
3、中國有線數字電視增值業務發展趨勢 44
第二節 中國有線數字電視增值服務發展模式 45
1、中國有線數字電視增值服務分類構成 45
2、中國有線數字電視增值服務發展前景 47
3、中國有線數字電視增值服務盈利模式 48
第三節 中國有線數字電視增值服務發展影響因素 49
1、中國有線數字電視增值服務發展推動因素 49
2、中國有線數字電視增值服務發展阻礙因素 50

第四章 中國有線數字電視產業單向增值服務發展研究 51
第一節 中國有線數字電視產業數據廣播發展研究 51
1、中國有線數字電視數據廣播開播情況 51
2、中國有線數字電視數據廣播節目數量 52
3、中國有線數字電視數據廣播節目類型 54
第二節 中國有線數字電視產業付費頻道發展研究 59
1、中國有線數字電視付費頻道開播情況 59
2、中國有線數字電視付費頻道節目數量 60
3、中國有線數字電視付費頻道訂購用戶 62
第三節 中國有線網絡運營商對單向增值服務發展構想 64
1、中國有線網絡運營商數據廣播增值應用認知 64
2、中國有線網絡運營商付費頻道市場營銷策略 66
3、中國有線網絡運營商對單向網絡增值服務開展構想 67

第五章 中國有線數字電視產業雙向增值服務發展研究 70
第一節 中國有線數字電視產業雙向網絡發展研究 70
1、中國有線數字電視產業雙向網絡改造現狀 70
2、中國有線數字電視產業雙向網絡覆蓋用戶 71
3、中國有線數字電視產業雙向網實際開通用戶 72
第二節 中國有線數字電視產業互動電視發展研究 73
1、中國有線數字電視產業互動電視開展現狀 73
2、中國有線數字電視產業互動電視訂購用戶 74
3、中國有線數字電視產業互動電視市場收益 75
第三節 中國有線數字電視產業網絡寬帶發展研究 77
1、中國有線數字電視產業網絡寬帶開展情況 77
2、中國有線數字電視產業網絡寬帶訂購用戶 78
3、中國有線數字電視產業網絡寬帶市場收益 79
第四節 中國有線數字電視用戶增值服務需求研究 82
1、中國有線數字電視用戶對增值業務整體需求 82
2、中國有線數字電視用戶對增值業務付費行為 83
3、中國有線數字電視用戶對增值業務支出偏好 84

第六章 中國有線數字電視產業增值服務區域發展研究 85
第一節 東北地區 85
1、有線數字電視雙向網絡發展情況 85
2、有線數字電視產業增值服務開展情況 88
3、有線數字電視產業增值服務用戶訂購情況 89
4、有線數字電視產業增值服務市場收益測算 89
第二節 華北沿海地區 91
1、有線數字電視雙向網絡發展情況 91
2、有線數字電視產業增值服務開展情況 94
3、有線數字電視產業增值服務用戶訂購情況 95
4、有線數字電視產業增值服務市場收益測算 95
第三節 黃河中游地區 97
1、有線數字電視雙向網絡發展情況 97
2、有線數字電視產業增值服務開展情況 100
3、有線數字電視產業增值服務用戶訂購情況 101
4、有線數字電視產業增值服務市場收益測算 101
第四節 華東沿海地區 103
1、有線數字電視雙向網絡發展情況 103
2、有線數字電視產業增值服務開展情況 106
3、有線數字電視產業增值服務用戶訂購情況 107
4、有線數字電視產業增值服務市場收益測算 107
第五節 華南沿海地區 109
1、有線數字電視雙向網絡發展情況 109
2、有線數字電視產業增值服務開展情況 112
3、有線數字電視產業增值服務用戶訂購情況 113
4、有線數字電視產業增值服務市場收益測算 113
第六節 長江中游地區 115
1、有線數字電視雙向網絡發展情況 115
2、有線數字電視產業增值服務開展情況 118
3、有線數字電視產業增值服務用戶訂購情況 119
4、有線數字電視產業增值服務市場收益測算 119
第七節 西南地區 121
1、有線數字電視雙向網絡發展情況 121
2、有線數字電視產業增值服務開展情況 124
3、有線數字電視產業增值服務用戶訂購情況 125
4、有線數字電視產業增值服務市場收益測算 125
第八節 西北地區 127
1、有線數字電視雙向網絡發展情況 127
2、有線數字電視產業增值服務開展情況 130
3、有線數字電視產業增值服務用戶訂購情況 131
4、有線數字電視產業增值服務市場收益測算 131

第七章 中國有線數字電視產業增值服務發展趨勢預測 133
第一節 中國有線數字電視產業發展趨勢預測 133
1、中國有線數字電視產業整體市場規模預測 133
2、中國有線數字電視產業運營市場規模預測 133
3、中國有線數字電視產業終端市場規模預測 134
4、中國有線數字電視產業用戶市場規模預測 135
第二節 中國有線數字電視產業增值服務發展趨勢預測 136
1、中國有線數字電視產業雙向網絡市場規模預測 136
2、中國有線數字電視產業整體增值服務市場規模預測 138
3、中國有線數字電視基本服務與增值服務收入結構預測 139

第八章 中國有線數字電視產業增值服務市場投資機會 140
第一節 中國有線數字電視產業增值服務投資環境 140
1、中國有線數字電視產業增值服務投資優勢 140
2、中國有線數字電視產業增值服務投資劣勢 141
3、中國有線數字電視產業增值服務投資機會 142
4、中國有線數字電視產業增值服務投資存在的競爭 143
第二節 中國有線數字電視產業增值服務投資風險及規避 144
1、中國有線數字電視產業增值服務投資風險評估 144
2、中國有線數字電視產業增值服務投資風險規避 146