2011-2015年中國OTC行業運行態勢與投資前景研究報告

       從2000年至今我國正式施行藥品分類管理的10年間，中國OTC市場規模增長了近5倍，2009年為1209.5億元，預計到2015年將達到2000億元。依據相關資料表明，中國OTC行業未來發展空間將十分廣闊。
       中國產業信息網發布的《2011-2015年中國OTC行業運行態勢與投資前景研究報告》共十五章。首先介紹了OTC相關概述、中國OTC市場運行環境等，接著分析了中國OTC市場發展的現狀，然后介紹了中國OTC重點區域市場運行形勢。隨后，報告對中國OTC重點企業經營狀況分析，最后分析了中國OTC行業發展趨勢與投資預測。您若想對OTC產業有個系統的了解或者想投資OTC行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
       本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第一章 OTC行業發展概述
第一節 OTC定義與分類
一、OTC的定義與標準
二、處方藥
三、非處方藥
四、處方藥與非處方藥的區別
五、OTC產品的分類
第二節 OTC產品的特性
一、醫藥行業特性
二、OTC藥品的特性
三、OTC藥品的發展特征
四、OTC市場的獨特地位和特點
第三節 OTC管理制度
一、國外OTC的管理制度
二、我國OTC制度建設
三、建立OTC制度處方監管是核心

第二章 國外OTC行業發展分析
第一節 國際OTC行業發展軌跡綜述
一、國際OTC行業發展歷程
二、國際OTC行業發展面臨的問題
三、國際OTC行業技術發展現狀及趨勢
四、2010-2011年國際OTC行業發展情況
第二節 主要地區OTC行業發展的借鑒
一、2010-2011年美國OTC行業發展分析
二、2010-2011年歐洲OTC行業發展分析
三、2010-2011年亞洲OTC行業發展分析
四、2010-2011年印度OTC行業發展分析

第三章 我國OTC行業發展現狀
第一節 全國OTC用藥分析
一、2010年OTC用藥規模分析
二、2011年OTC用藥變化趨勢
第二節 OTC市場發展現狀分析
一、我國OTC市場發展前景分析
二、2010年我國OTC市場發展現狀
第三節 OTC市場需求分析
一、OTC消費者的需求分析
二、OTC市場需求分析
第四節 農村OTC藥品市場發展分析
一、農村OTC藥品發展前景
二、農村OTC藥品市場發展面臨的問題
三、農村OTC藥品市場問題的解決對策
第五節 OTC包裝分析
一、OTC藥品的包裝要求
二、OTC包裝市場發展概況

第四章 OTC行業經濟運行分析
第一節 OTC行業主要經濟指標分析
一、銷售收入前十家企業分析
二、2010年OTC行業主要經濟指標分析
三、2011年OTC行業主要經濟指標分析
第二節 我國OTC行業績效分析
一、2010-2011年行業產銷情況
二、2010-2011年行業規模情況
三、2010-2011年行業盈利能力
四、2010-2011年行業經營發展能力
五、2010-2011年行業償債能力分析

第五章 OTC細分市場發展分析
第一節 感冒藥市場分析
一、感冒藥市場環境分析
二、感冒藥市場競爭分析
三、2010年感冒藥廣告投放分析
四、中國感冒藥市場發展趨勢
第二節 中成藥品市場分析
一、2010年中成藥產量分析
二、2010年中成藥制造業經濟運行分析
三、抗心腦血管病中成藥市場分析預測
第三節 維生素類藥品市場分析
一、2010年維生素市場運行分析
二、2010年維生素市場行情走勢分析
第四節 皮膚病外用藥市場分析
一、皮膚病外用藥主要品種分析
二、我國中藥皮膚病外用藥市場前景分析
三、各地家庭皮膚病外用藥分析
第五節 婦科用藥市場分析
一、婦科用藥市場發展分析
二、婦科炎癥口服藥市場現狀分析
三、2010年國內婦科口服抗感染藥物市場分析
四、2010-2011年中國婦科炎癥用藥市場規模

第六章 OTC消費市場分析
第一節 OTC市場特征分析
一、OTC市場消費特征
二、OTC消費者行為分析
三、OTC市場特征分析
第二節 消費行為及心理分析
一、主要城市OTC市場調查
二、消費者治療日常疾病的方法
三、消費者治療日常疾病的花費
四、消費者青睞主流OTC品牌
第三節 連鎖藥店市場分析
一、連鎖藥店市場分析
二、重慶和平藥房連鎖有限公司
三、天津中新藥業連鎖藥店
四、重慶桐君閣大藥房連鎖
五、深圳一致
六、青島國風大藥房連鎖
七、四川天誠大藥房
八、中聯大藥房
九、遼寧成大方圓
十、黃慶仁棧藥店
十一、海王星辰

第七章 OTC藥品營銷分析
第一節 OTC市場營銷現狀分析
一、2010年OTC市場營銷分析
二、品牌OTC企業在終端被渠道攔截的原因
三、2011年OTC市場營銷分析
第二節 OTC市場營銷策略分析
一、市場啟動策略
二、營銷渠道策略
三、品牌策略
四、廣告策略
五、藥店營銷策略
第三節 中國OTC藥品營銷傳播趨勢
一、新媒體異軍突起
二、電視媒體的傻瓜化傳播趨勢
三、事件行銷趨勢
四、媒體精準化致導趨勢
五、大媒體塑造品牌系列產品銷售趨勢
六、地方媒體做深做透區域市場趨勢
七、多種媒體整合塑造品牌分析
八、OTC品牌推廣的良方

第八章 OTC行業競爭格局分析
第一節 OTC行業歷史競爭格局概況
一、OTC行業集中度分析
二、OTC行業競爭程度分析
第二節 中國OTC行業結構分析
一、行業的省份分布概況
二、行業銷售集中度分析
三、行業利潤集中度分析
四、行業規模集中度分析
第三節 OTC行業競爭格局分析
一、2010年國內外OTC競爭分析
二、2010年我國OTC市場競爭分析
三、2010年我國OTC市場集中度分析
四、2011年國內主要OTC企業動向
五、2011年國內OTC擬在建項目分析

第九章 OTC企業競爭策略分析
第一節 OTC市場競爭策略分析
一、2011年OTC市場增長潛力分析
二、2011年OTC主要潛力品種分析
三、現有OTC產品競爭策略分析
四、潛力OTC品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 OTC企業競爭策略分析
一、金融危機對OTC行業競爭格局的影響
二、金融危機后OTC行業競爭格局的變化
三、2011-2015年我國OTC市場競爭趨勢
四、2011-2015年OTC行業競爭格局展望
五、2011-2015年OTC行業競爭策略分析
六、2011-2015年OTC企業競爭策略分析

第十章 OTC重點企業競爭分析
第一節 修正藥業
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第二節 哈藥集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第三節 華潤三九醫藥股份
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第四節 江中藥業
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第五節 西安楊森
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第六節 中美天津史克
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第七節 云南白藥
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第八節 浙江康恩貝
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第九節 揚子江藥業
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第十節 浙江仙琚制藥
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略

第十一章 OTC行業發展趨勢分析
第一節 2011-2015年中國醫藥發展趨勢分析
一、2010-2011年中國醫藥產業發展趨勢總結
二、2011-2015年中國醫藥市場發展方向分析
三、2011-2015年中國醫藥行業發展趨勢分析
四、2011-2015年中國醫藥行業競爭態勢分析
第二節 2011-2015年中國OTC市場趨勢分析
一、2011-2015年我國OTC發展趨勢分析
二、2010-2011年我國OTC市場趨勢總結
三、2011-2015年我國OTC市場發展空間
第三節 2011-2015年OTC產業發展趨勢分析
一、2011-2015年OTC產業政策趨向
二、2011-2015年OTC技術革新趨勢
三、2011-2015年OTC價格走勢分析
四、2011-2015年國際環境對行業的影響

第十二章 未來OTC行業發展預測
第一節 2011-2015年國際OTC市場預測
一、2011-2015年全球OTC行業產能預測
二、2011-2015年全球OTC市場需求前景
三、2011-2015年全球OTC市場價格預測
第二節 2011-2015年國內OTC市場預測
一、2011-2015年國內OTC行業產能預測
二、2011-2015年國內OTC行業產量預測
三、2011-2015年國內OTC市場需求前景
四、2011-2015年國內OTC市場價格預測
五、2011-2015年國內OTC行業集中度預測

第十三章 中國OTC行業發展環境分析
第一節 國內OTC經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國OTC經濟發展預測分析
第二節 中國OTC行業政策環境分析

第十四章 OTC行業投資機會與風險
第一節 OTC行業投資效益分析
一、2010-2011年OTC行業投資狀況分析
二、2011-2015年OTC行業投資效益分析
三、2011-2015年OTC行業投資趨勢預測
四、2011-2015年OTC行業的投資方向
五、2011-2015年OTC行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響OTC行業發展的主要因素
一、2011-2015年影響OTC行業運行的有利因素分析
二、2011-2015年影響OTC行業運行的穩定因素分析
三、2011-2015年影響OTC行業運行的不利因素分析
四、2011-2015年我國OTC行業發展面臨的挑戰分析
五、2011-2015年我國OTC行業發展面臨的機遇分析
第三節 OTC行業投資風險及控制策略分析
一、2011-2015年OTC行業市場風險及控制策略
二、2011-2015年OTC行業政策風險及控制策略
三、2011-2015年OTC行業經營風險及控制策略
四、2011-2015年OTC行業技術風險及控制策略
五、2011-2015年OTC同業競爭風險及控制策略
六、2011-2015年OTC行業其他風險及控制策略

第十五章 OTC行業投資戰略分析
第一節 OTC行業發展戰略分析
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國OTC品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、OTC實施品牌戰略的意義
三、OTC企業品牌的現狀分析
四、我國OTC企業的品牌戰略
五、OTC品牌戰略管理的策略
第三節 OTC醫院推廣策略
一、學術推廣策略
二、機理概念策略
三、患者教育策略
第四節 OTC新產品渠道策略
一、OTC新產品渠道模式
二、OTC新產品渠道策略
第五節 OTC制藥企業市場開發策略
一、環境和企業情況做出戰略選擇分析
二、OTC制藥企業市場開發策略
三、OTC市場開發策略的實施
四、OTC制藥企業市場開發的重要意義
第六節 OTC行業投資戰略研究
一、2011年醫藥行業投資戰略
二、2011年OTC行業投資戰略
三、2011-2015年OTC行業投資戰略
四、2011-2015年細分行業投資戰略

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2011年國內生產總值
圖表：2005-2011年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2011年國家外匯儲備
圖表：2005-2011年財政收入
圖表：2005-2011年全社會固定資產投資
圖表：2011年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2011年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：……
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