2013-2017年中國戶外用品行業競爭態勢及市場前景研究報告

　　近幾年來，中國戶外運動興起，人們的熱情也越來越高，登山、攀巖、徒步穿越等運動形式愈來愈受到人們的喜愛。由于戶外運動是一項專業性較強的體育活動，除了對參與者自身體能的要求外，還需要所使用的戶外運動裝備能適應惡劣的天氣和復雜的地理環境，使之成為戶外運動安全保證的第一道“保護屏障”，隨之催生了戶外用品市場。隨著戶外運動的不斷發展，科學技術的不斷革新，戶外運動的外延可能還會繼續擴大，戶外用品的種類也會不斷增加。中國戶外用品行業仍舊處于成長期。2011年國內戶外用品行業品牌數量已達700多家，戶外用品零售總額已達107.6億元，保持著持續快速發展的態勢。同時，國內戶外用品行業的快速發展，也吸引了越來越多的國內外品牌及資本不斷介入其中，市場競爭日趨激烈，外來資本的進入更是加速推動了戶外用品行業的發展，一線品牌開始向深層次發展，產品線進一步趨向合理化。　　
　　 戶外用品行業是隨著人們親近大自然休閑生活方式興起而發展起來的朝陽產業。受益于GDP的高速增長、城鄉居民消費能力逐步提升、城鎮化進程和消費升級，戶外運動這種積極健康生活方式在我國呈現出高速成長的趨勢，預計未來很長一段時間內行業將保持快速增長的態勢。

第一章 戶外用品相關概述
第一節 戶外用品的相關定義
一、戶外運動的定義
二、戶外用品的定義
第二節 戶外用品的分類
一、服裝類
二、鞋類
三、背包類
四、裝備類
五、配件類
六、器材類

第二章 2011-2012年中國戶外用品行業發展環境分析
第一節 宏觀經濟環境
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2013年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 行業發展環境
一、中國戶外運動興起催熱戶外用品市場
二、戶外用品產業已成為中國新的經濟增長點
三、戶外用品行業已升級為大眾化產業
四、宏觀政策利好戶外用品行業發展
五、戶外用品從“邊緣”化迅速向主流化轉變

第三章 2011-2012年中國戶外用品市場分析
第一節 中國戶外用品市場概況
一、中國戶外用品市場迅速發展
二、本土戶外用品企業市場份額增長明顯
三、專業戶外用品在運動鞋服市場所占份額提升
四、中國戶外用品市場的轉變分析
五、中國戶外用品市場發展不平衡
第二節 中國戶外用品市場的供需形勢分析
一、市場供需現狀簡析
二、需求影響因素分析
三、產品供應狀況分析
第三節 中國戶外用品市場消費者分析
一、戶外用品市場客戶群體
二、戶外用品市場目標客戶
三、戶外用品消費者的特征
四、戶外用品市場客戶渠道
第四節 中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究
一、旅游戶外用品及重度購買者概述
二、理論假設
三、研究方法
四、研究結果
五、結論和思考
第五節 2012年中國戶外用品市場調研分析
一、商場對戶外店的影響
二、戶外用品品牌商經營成本
三、戶外店的投資預期
四、戶外用品品牌商的投資預期

第四章 2011-2012年戶外用品行業的發展
第一節 2011-2012年國外戶外用品產業發展概況
一、歐洲戶外用品行業漸趨回暖
二、2011年美國戶外用品市場發展綜述
三、2012年美國戶外用品收入狀況
四、全球戶外用品市場焦點向亞洲轉移
五、國外戶外用品行業的成功要素分析
第二節 中國戶外用品產業發展綜述
一、中國戶外用品行業的發展特點
二、中國戶外用品行業多元化發展
三、中國戶外用品業的地域性和季節性特征
四、中國戶外用品行業步入快速發展階段
五、中國戶外用品行業凸顯品牌化趨勢
第三節 2010-2012年中國戶外用品行業的發展
一、2010年中國戶外用品行業發展概況
二、2010年中國戶外用品行業發展態勢
三、2011年中國戶外用品行業市場規模
四、2011年中國戶外用品行業競爭程度
五、2012年中國戶外用品行業發展形勢
第四節 2011-2012年中國部分地區戶外用品行業的發展
一、南京戶外用品市場面臨發展機遇
二、福建鞋企爭相發力戶外用品市場
三、上海戶外用品市場總體發展概況
四、沈陽戶外用品品牌及消費渠道分析
五、2012年晉江戶外用品行業生存現狀
六、2012年長春戶外用品市場發展現狀
第五節 中國戶外用品行業發展的問題及對策
一、中國戶外用品行業發展的不利因素
二、中國戶外用品行業產品標準亟待完善
三、中國戶外用品行業的發展對策
四、促進我國戶外用品行業發展的措施建議

第五章 中國戶外用品品牌及銷售分析
第一節 2010年中國戶外運動用品品牌狀況
一、2010年戶外運動用品品牌商場銷售情況
二、2010年中國戶外運動用品品牌銷售特點
三、2010年中國戶外運動用品品牌銷售排名情況
第二節 2011年中國戶外運動用品品牌狀況
一、2011年戶外運動用品品牌商場銷售情況
二、2011年中國戶外運動用品品牌發展情況
三、2011年二三線城市戶外運動用品品牌快速擴張
四、2011年典型城市戶外運動用品品牌發展對比
第三節 中國戶外用品銷售渠道分析
一、中國戶外用品銷售渠道發展回顧
二、2011年我國戶外用品銷售渠道分析
三、2011年國內戶外用品市場網絡零售渠道興起
四、大型戶外連鎖店因定位問題而發展遲緩
五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發展瓶頸
第四節 中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突
一、渠道沖突
二、產品沖突
三、價格沖突
四、供貨沖突
五、服務沖突
六、推廣沖突
第五節 中國戶外用品行業做大品牌的對策
一、開創新品類
二、打造戶外品牌文化
三、打造新的營銷模式

第六章 2011-2012年戶外用品行業重點企業分析
第一節 北京探路者戶外用品股份有限公司（TOREAD）
一、公司簡介
二、探路者競爭力分析
三、2010年探路者經營狀況分析
四、2011年探路者經營狀況分析
五、2012年探路者經營狀況分析
六、探路者經營面臨的形勢及風險
第二節 福建哥侖步戶外用品有限公司（KOLUMB）
一、公司簡介
二、2010年哥侖步戰略動態回顧
三、2011年哥侖步大力推進營銷網絡建設
四、2012年哥侖步全面推出“輕戶外”產品
第三節 哥倫比亞運動服裝公司（COLUMBIA）
一、公司簡介
二、2010年度哥倫比亞經營狀況
三、2011年哥倫比亞運動服裝公司經營狀況
四、2012年哥倫比亞運動服裝公司經營狀況
五、2012年哥倫比亞在華市場進一步擴張
第四節 北京三夫戶外用品開發有限公司（SANFO）
一、公司簡介
二、三夫戶外特許連鎖模式
三、三夫戶外營銷模式分析
四、三夫戶外發展勢頭良好
五、三夫戶外未來發展戰略目標
第五節 北京長天時代戶外體育用品有限公司
一、公司簡介
二、長天戶外客戶群及銷售品牌的定位
三、長天戶外的主要經營模式
四、長天戶外的基本運作模式

第七章 2011-2012年中國戶外用品市場營銷分析
第一節 2011-2012年中國戶外用品市場的營銷概況
一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式
二、中國戶外用品體育營銷方式日漸發展
三、中國戶外用品重度購買者的營銷特點
四、中國戶外用品經營商家營銷的問題
第二節 中國戶外用品市場營銷創新的思考
一、中國戶外用品市場營銷亟需創新
二、重新定義需求內涵推崇“泛戶外”概念
三、注重戶外市場服務互動與消費者價值體驗
四、營銷規劃需要結合科學和人文和藝術
第三節 戶外運動服裝的營銷方式
一、大型商場/百貨公司
二、普通商場/服裝店
三、戶外運動服裝專賣店
四、商場、超市及連鎖店
五、批發市場
六、郵購
七、網上銷售
第四節 戶外用品店的經營及營銷策略建議
一、經營戰略
二、營銷策略
三、營銷方案
四、營銷戰略

第八章 中國戶外用品行業投資分析
第一節 投資優勢
一、市場空間較大
二、投資收益看好
三、入行門檻不高
第二節 投資環境
一、市場需求分析
二、市場定位分析
三、市場周期性分析
四、市場竟爭分析
五、市場壁壘分析
第三節 投資機會及建議
一、戶外用品市場蘊含良好的投資機會
二、國內戶外鞋市場投資熱情高漲
三、戶外用品店投資經營策略分析
四、二手戶外用品店的投資建議
第四節 投資風險
一、國內宏觀經濟風險
二、市場競爭風險
三、外包環節風險
第五節 投資經營戶外用品店的風險管理
一、風險分析
二、優質的服務
三、專業化是取勝之道
四、合理安排產品結構
五、建立網站延伸業務
第六節 產品開發結構
一、背包
二、帳篷
三、睡袋
四、登山鞋
五、服裝
六、攀登裝備
七、露營裝備
八、其它裝備
九、旅游書籍

第九章 中國戶外用品行業發展前景預測
第一節 中國戶外用品行業前景展望
一、中國戶外用品蘊藏巨大市場前景
二、中國戶外用品市場增長潛力大
三、中國戶外用品市場將迎來發展黃金期
第二節 2013-2017年中國戶外用品行業預測分析
一、未來行業發展的影響因素分析
二、2013-2017年我國戶外用品行業零售總額預測
三、2013-2017年我國戶外用品行業出貨總額預測
第三節 中國戶外用品行業的發展趨勢
一、中國戶外用品行業未來發展趨勢
二、中國戶外用品行業的發展走向解析
三、未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發展
四、大型戶外用品連鎖店是未來發展趨勢