2013-2018年中國網絡游戲內置廣告產業競爭現狀及市場發展前景預測報告

      可以說網游內置廣告就是“虛擬世界的廣告牌”，而且網游內置廣告和其他互聯網廣告的區別在于他永遠只能是次要展示內容，用戶只是“順便”看一眼。相比之下，視頻節目的片前廣告則能夠占據整個屏幕，雖然時間較短，但基本上是強制用戶收看。即便是Web頁面廣告，也能彈出一個3秒鐘的近乎全屏廣告。在這個短暫的時間里，廣告內容是主體，而用戶為了享受后面的服務，收看廣告就成了必須。由于永遠屬于屏幕上的次要展示內容，因此在表現能力上就收到了很大的制約，因此基本上所有的網游內置廣告均為品牌形象廣告。
     《2013-2018年中國網絡游戲內置廣告產業競爭現狀及市場發展前景預測報告》共九章，對我國網絡游戲內置廣告行業的市場環境、生產經營、產品市場、品牌競爭、產品進出口、行業投資環境以及可持續發展等問題進行了詳實系統地分析和預測。并在此基礎上，對行業發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。為企業制定發展戰略、進行投資決策和企業經營管理提供權威、充分、可靠的決策依據。
     本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，銀行采集數據、稅務部門采集數據、證券交易采集數據，商務部采集數據以及經濟信息中心各類市場監測數據庫。

第一章 游戲內置廣告相關概述
第一節 網絡廣告的分類
一、按網絡媒體類型分類
二、按廣告形式分類
第二節 網絡游戲內置廣告闡述
一、網絡游戲內置廣告特點
二、網絡游戲內置廣告主要形式
三、網絡游戲內置廣告優勢與缺陷
四、運用網絡游戲內置廣告要點
第三節 網絡游戲內置廣告發展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點植入

第二章 2012年世界網絡游戲內置廣告業運行狀況分析
第一節 2012年世界網絡廣告市場動態分析
一、全球網絡廣告市場發展火熱
二、全球網絡廣告開銷增長迅速
三、全球網絡廣告支出概況
四、全球網絡廣告市場動態透析
五、全球互聯網廣告市場規模
六、全球互聯網廣告將超廣播廣告
第二節 美國網絡游戲內置廣告市場運行分析
一、美國七種網絡廣告的研究發展
二、美國互聯網廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網絡廣告規模2012年有望超報紙
五、美國報紙網站廣告增長速度下降
六、美國網絡廣告市場巨頭壟斷
七、美國網絡游戲廣告投放情況
第三節 歐洲網絡廣告市場分析
一、歐洲在線廣告面臨發展機遇
二、歐洲網絡廣告發展展望
三、英國互聯網廣告超過報紙廣告
四、法國網絡廣告市場發展迅速
第四節 日本網絡廣告市場狀況
一、日本網絡廣告增長迅速
二、日本互聯網廣告營收狀況
三、日本網絡廣告市場預測
四、日本網絡廣告發展刺激傳統媒體變革
五、日本網絡游戲廣告投放情況
第五節 韓國網絡廣告發展狀況
一、韓國網絡廣告收入變化過程
二、韓國網絡廣告發力
三、韓國在線廣告市場增長迅速
四、韓國網絡游戲廣告投放情況
五、韓國互聯網廣告市場發展預測

第三章　中國網絡游戲內置廣告行業發展環境分析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2013年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 中國網絡游戲內置廣告行業政策環境分析

第四章　2012年中國植入式廣告行業運行新形勢透析
第一節 植入式廣告在我國迅速發展的原因解析
一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業和媒體實現雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制
第二節 2012年中國植入式廣告行業運行總況
一、我國植入式廣告運行特點分析
二、我國植入式廣告迎來發展契機
三、國內植入式廣告市場持續快速發展
四、中國植入式廣告市場發展仍不成熟
第三節 2012年中國植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉變
二、由單一品牌向多品牌轉變
三、由靜態向動態轉變
第四節 2012年制約中國植入式廣告發展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標準缺失
四、誠信缺失制約行業發展
第五節 2012年促進植入式廣告發展的對策建議
一、發展植入式廣告行業的對策思路
二、推動植入式廣告行業規范有序發展
三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
四、發展中國植入式廣告市場的建議

第五章　2012年中國網絡游戲植入式廣告運行新格局透析
第一節 2012年中國網絡游戲植入式廣告運行總況
一、網游植入式廣告的興起
二、網游植入式廣告的市場規模
三、網游植入式廣告新勢力崛起
四、網游植入式廣告產業鏈分析
五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間
六、中國、美國及韓國網絡游戲廣告投放比較
第二節 2012年中國游戲內置廣告行業產業鏈各環節分析
一、廣告主：對IGA接受程度有待提高
二、網絡游戲開發商：游戲是藝術品或是商品
三、網絡運營商：內置廣告加大運營風險 雙刃劍效應明顯
四、網絡游戲玩家: 完全接受IGA尚需時日
第三節 2012年影響中國網絡游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析
二、品牌特征與廣告效果的相關分析
三、植入方式與廣告效果的相關分析
第四節 2012年中國網絡游戲植入廣告經營策略
一、應擴大網絡游戲的植入空間
二、根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據廣告目的合理設置植入方式

第六章 2012年中國網絡游戲用戶規模及媒體分析
第一節2012年全球網絡游戲用戶規模分析
一、全球網絡游戲產業規模不斷擴大
二、全球網絡游戲玩家規模龐大
三、網絡游戲仍是美國互聯網消費主流
四、美國成為韓國網游業搶奪熱點
第二節 2012年網游用戶市場調研分析
一、國產網游增速迅猛
二、中國網絡游戲用戶規模分析
三、網絡游戲主要場所繼續向家庭轉移
第三節 2012年中國網游用戶基本情況
一、網游用戶的年齡分布
二、網游用戶的文化程度
三、網游用戶的地域分布
四、網游用戶的職業分布與收入情況
五、網游用戶游戲月消費情況
第四節 網絡游戲媒體流量特征分析
一、網絡游戲媒體流量分析
二、網絡游戲媒體黏性分析

第七章　2012年中國網絡游戲內置廣告的運作分析
第一節 2012年中國網絡游戲內置廣告的運作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節植入
四、形象植入
第二節 2012年中國網絡游戲內置廣告的運作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、網絡游戲內置廣告不可掌控
三、接觸點不等于一切
四、尋找合適機會植入
第三節 2012年中國網絡游戲內置廣告的運作策略
一、內容本位原則和生活真實原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義

第八章　2013-2018年中國網絡游戲內置廣告行業投資戰略分析
第一節 2012年中國網絡游戲內置廣告的新興載體透析
一、交友網站網絡游戲內置廣告業務收效顯著
二、社區網站嘗試網絡游戲內置廣告營銷
三、視頻網站搶占網絡游戲內置廣告市場份額
四、電視臺網絡游戲內置廣告受商家追捧
五、網絡游戲內置廣告進入商業話劇領域
第二節 2012年中國網絡游戲內置廣告客戶分析
一、汽車廠商發掘網絡游戲內置廣告商機
二、IT產品注重網絡游戲內置廣告營銷
三、時尚品牌成網絡游戲內置廣告重點客戶群
四、網絡游戲內置廣告開創我國藥品傳播新途徑
第三節 2013-2018年中國網絡游戲內置廣告行業投資機遇及風險
一、金融危機成我國網絡游戲內置廣告發展商機
二、黃金檔廣告限播令為網絡游戲內置廣告帶來機遇
三、網絡游戲內置廣告的收效評估與成本核算
四、網絡游戲內置廣告投資風險
五、網絡游戲內置廣告投資建議

第九章　2013-2018年中國網絡游戲內置廣告業前景預測與趨勢展望
第一節 2013-2018年中國網絡游戲內置廣告行業的發展趨勢
一、發展全球化
二、涉及領域廣泛化
三、媒體運用多樣化
四、運作模式復雜化
第二節2013-2018年中國網絡游戲內置廣告行業前景展望
一、網絡游戲內置廣告發展潛力巨大
二、中國網絡游戲內置廣告行業前景廣闊
三、網絡游戲內置廣告發展前景看好

圖表目錄：
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2012年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2012年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2013年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2013年中國GDP增速預測