2014-2018年中國微電影行業競爭格局及未來前景研究報告

第一章 微電影行業發展概述
第一節 行業相關概念
一、微電影產業定義
二、微電影產業產品范圍
三、微電影產業的外延及其所隸屬的大行業
第二節 微電影產業產品與服務
一、微電影產業主要業態
二、微電影產業組織形式
三、微電影產品種類與生產數量
第三節 微電影產業投資特性分析
一、微電影產業贏利性
二、微電影產業成長性
三、微電影產業風險性
四、微電影業進入壁壘
第四節 微電影業現行管理體制分析
一、現行管理體制制約微電影業的發展
二、電影協會在市場管理中的作用
三、對微電影行業行政管理體制改革的建議

第二章 全球微電影市場發展分析
第一節2012年全球微電影市場分析
一、2012年全球微電影市場回顧
二、2012年全球微電影市場環境
三、2012年全球微電影格局分析
四、2012年全球微電影行業發展分析
第二節2013年全球微電影市場分析
一、2013年全球微電影需求分析
二、2013年全球微電影行業發展分析
三、2013年全球微電影市場環境
四、2013年中外微電影市場對比
第三節 主要國家地區微電影市場分析
一、2012-2013年美國微電影市場分析
二、2012-2013年歐洲微電影市場分析
三、2012-2013年日本微電影市場分析
四、2012-2013年韓國微電影市場分析

第三章 我國微電影行業發展現狀
第一節 微電影市場的發展情況
一、微電影市場的發展現狀
二、我國微電影業產業體系情況
三、中國微電影行業面臨的困難局面
四、關于微電影行業產業鏈的分析
五、2013年微電影市場新情況
六、2013年轉型中的微電影產業市場發展情況
七、微電影市場外的利潤增長點分析
第二節2011-2013年微電影業發展情況分析
一、2011年微電影行業發展情況分析
二、2012年微電影行業發展情況分析
三、2013年微電影行業發展特點分析
四、2013年微電影行業發展趨勢
第三節 微電影的供需分析
一、微電影市場的需求情況
二、微電影產品需求影響因素
三、微電影產品供給的要素
四、我國微電影產品供給情況
第四節 中國微電影的問題和危機
一、當前微電影市場面臨的主要問題
二、微電影出版社面臨的結構性困局
三、微電影產業的發展的危機
第五節 中國微電影產業發展的機遇和建議
一、我國微電影產業的機遇
二、華經視點專家針對我國微電影行業發展的建議

第四章 我國微電影市場發展研究
第一節2012年我國微電影市場發展研究
第二節2013年我國微電影市場情況
第三節2013年我國微電影市場結構分析
一、2013年我國微電影市場結構現狀
二、2013年我國微電影市場結構分析
三、2013年我國微電影市場結構發展

第五章 我國微電影市場調查分析
第一節2012年我國微電影市場調查分析
一、主要觀點
二、市場結構分析
三、價格走勢分析
四、經營商分析
第二節2013年我國微電影市場調查分析
一、主要觀點
二、市場結構分析
三、價格走勢分析
四、經營商分析

第六章 微電影行業經濟運行分析
第一節2010-2013年電影產量分析
一、2012年電影產量分析
二、2013年電影產量分析
第二節2010-2013年微電影行業主要經濟指標分析
一、銷售收入前十家企業分析
二、2010-2013年微電影行業主要經濟指標分析
第三節2010-2013年我國微電影行業績效分析
一、2010-2013年行業規模情況
二、2010-2013年行業盈利能力
三、2010-2013年行業經營發展能力
四、2010-2013年行業償債能力分析

第七章 我國電影行業進出口分析
第一節 我國電影進口分析
一、2012年進口總量分析
二、2012年進口區域分析
第二節 我國電影出口分析
一、2012年出口總量分析
二、2012年出口區域分析
第三節 我國電影進出口預測
一、2013-2018年電影進口預測
二、2013-2018年電影出口預測

第八章 中國微電影產業消費者行為調研
第一節 消費者題材偏好調研
一、不同性別微電影題材偏好調研
二、不同年齡微電影題材偏好調研
1、20歲以下微電影題材偏好調研
2、20-40歲微電影題材偏好調研
3、40歲以上微電影題材偏好調研
第二節 消費者行為習慣調研
一、不同性別觀眾結構調研
1、男性觀眾結構調研
2、女性觀眾結構調研
二、不同年齡觀眾結構調研
1、觀眾結構調研總體情況
2、15-24歲觀眾結構調研
3、25-39歲觀眾結構調研
4、40-50歲觀眾結構調研
三、觀眾消費頻次調研
1、不同性別觀眾消費頻次調研
2、不同年齡觀眾消費頻次調研
3、不同職業觀眾消費頻次調研
4、不同學歷觀眾消費頻次調研
四、觀眾消費時間選擇調研
1、節假日與非節假日選擇調研
2、一周時間內消費時間選擇調研
3、一天時間內消費時間選擇調研
4、去影院看電影的時機調研
5、隨行人和人數調研
五、觀眾影院選擇考慮因素調研
六、觀眾選擇微電影因由調研
七、觀眾觀看微電影的途徑調研
八、觀眾片源產地喜好調研
1、觀眾片源產地喜好調研總體情況
2、不同年齡觀眾片源產地喜好調研

第九章 中國微電影相關產業發展分析
第一節 微電影相關產業發展分析
一、微電影相關產品重要性分析
二、微電影相關產業發展分析
1、微電影基地分析
2、微電影衍生產品分析
3、微電影網絡發行分析
第二節 微電影相關產業存在問題及策略分析
一、微電影相關產業存在問題分析
1、微電影相關產業整體規模較小
2、微電影本體不能帶動相關產業發展
3、對微電影相關產業定位不當
二、微電影相關產業發展策略分析
第三節 微電影相關產業案例分析
一、品牌植入案例分析
二、相關產品整合營銷案例分析

第十章 中國新媒體對微電影產業的影響分析
第一節 中國新媒體發展分析
一、新媒體定義
二、新媒體特點分析
三、新媒體發展分析
1、手機發展分析
（1）移動通信的發展
（2）移動增值業務的發展
2、IPTV發展分析
3、數字電視發展分析
4、移動電視發展分析
四、新媒體在產業中的應用
第二節 中國新媒體的發展對微電影產業的影響
一、新媒體給微電影產業帶來的機遇
1、有助于杜絕盜版門檻
2、降低了電影的播放門檻
3、引領中國電影產業新發展
4、微電影發行的重要渠道
二、新媒體給微電影產業帶來的挑戰
1、盈利模式尚在摸索
2、擾亂新媒體的電影市場
3、電影盜版的規制難度增加
4、對產業的運營管理提出挑戰

第十一章 微電影區域市場情況分析
第一節 華北地區
一、2011-2013年行業發展現狀分析
二、2011-2013年市場需求情況分析
三、2011-2013年市場規模情況分析
四、2011-2013年行業競爭格局分析
五、2013-2018年行業發展趨勢分析
第二節 東北地區
一、2011-2013年行業發展現狀分析
二、2011-2013年市場需求情況分析
三、2011-2013年市場規模情況分析
四、2011-2013年行業競爭格局分析
五、2013-2018年行業發展趨勢分析
第三節 華東地區
一、2011-2013年行業發展現狀分析
二、2011-2013年市場需求情況分析
三、2011-2013年市場規模情況分析
四、2011-2013年行業競爭格局分析
五、2013-2018年行業發展趨勢分析
第四節 華南地區
一、2011-2013年行業發展現狀分析
二、2011-2013年市場需求情況分析
三、2011-2013年市場規模情況分析
四、2011-2013年行業競爭格局分析
五、2013-2018年行業發展趨勢分析
第五節 中南地區
一、2011-2013年行業發展現狀分析
二、2011-2013年市場需求情況分析
三、2011-2013年市場規模情況分析
四、2011-2013年行業競爭格局分析
五、2013-2018年行業發展趨勢分析
第六節 西南地區
一、2011-2013年行業發展現狀分析
二、2011-2013年市場需求情況分析
三、2011-2013年市場規模情況分析
四、2011-2013年行業競爭格局分析
五、2013-2018年行業發展趨勢分析
第七節 西北地區
一、2011-2013年行業發展現狀分析
二、2011-2013年市場需求情況分析
三、2011-2013年市場規模情況分析
四、2011-2013年行業競爭格局分析
五、2013-2014年行業發展趨勢分析

第十二章 微電影行業競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 中國微電影行業競爭格局綜述
一、2012年微電影行業集中度
二、2012年微電影行業競爭程度
三、2012年微電影企業與品牌數量
四、2012年微電影行業競爭格局分析
第四節2011-2013年微電影行業競爭格局分析
一、2011-2013年國內外微電影競爭分析
二、2011-2013年我國微電影市場競爭分析
三、2011-2013年國內主要微電影企業動向

第十三章 微電影單位競爭策略分析
第一節 微電影市場競爭策略分析
一、2013年微電影市場增長潛力分析
二、2013年微電影主要潛力產品分析
三、現有微電影產品競爭策略分析
四、潛力微電影品種競爭策略選擇
第二節 微電影企業競爭策略分析
一、2011-2013年微電影競爭格局展望
二、2011-2013年微電影競爭策略分析

第十四章 中國重點微電影企業
第一節 中國電影集團公司
一、公司概況
二、企業優勢
三、企業經營和財務狀況
四、企業發展戰略
第二節 華誼兄弟傳媒股份有限公司
一、公司概況
二、企業優勢
三、企業經營和財務狀況
四、企業發展戰略
第三節 上海電影（集團）有限公司
一、公司概況
二、企業優勢
三、企業經營和財務狀況
四、企業發展戰略
第四節 浙江華策電影股份有限公司
一、公司概況
二、企業優勢
三、企業經營和財務狀況
四、企業發展戰略
第五節 西部電影集團
一、公司概況
二、企業優勢
三、企業經營和財務狀況
四、企業發展戰略
第六節 橙天嘉禾娛樂（集團）有限公司
一、公司概況
二、企業優勢
三、企業經營和財務狀況
四、企業發展戰略
第七節 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、公司概況
二、企業優勢
三、企業經營和財務狀況
四、企業發展戰略
第八節 北京光線傳媒股份有限公司
一、公司概況
二、企業優勢
三、企業經營和財務狀況
四、企業發展戰略
第九節中視傳媒股份有限公司
一、公司概況
二、企業優勢
三、企業經營和財務狀況
四、企業發展戰略
第十節 博納影業集團
一、公司概況
二、企業優勢
三、企業經營和財務狀況
四、企業發展戰略

第十五章 微電影行業發展趨勢分析
第一節 我國微電影行業前景與機遇分析
一、我國微電影行業發展前景
二、我國微電影發展機遇分析
三、2013年微電影的發展機遇分析
第二節2011-2013年中國微電影市場趨勢分析
一、2011-2013年微電影市場趨勢總結
二、2011-2013年微電影發展趨勢分析
三、2011-2013年微電影市場發展空間
四、2011-2013年微電影產業政策趨向
五、2011-2013年微電影技術革新趨勢
六、2011-2013年微電影價格走勢分析

第十六章 未來微電影行業發展預測
第一節 未來微電影需求與消費預測
一、2013-2018年微電影消費預測
二、2013-2018年微電影市場規模預測
三、2013-2018年微電影行業總產值預測
四、2013-2018年微電影行業銷售收入預測
第二節2013-2018年中國微電影行業供需預測
一、2013-2018年中國微電影供給預測
二、2013-2018年中國微電影需求預測
三、2013-2018年中國微電影供需平衡預測

第十七章 微電影行業投資現狀分析
第一節2012年微電影行業投資情況分析
一、2012年總體投資及結構
二、2012年投資規模情況
三、2012年投資增速情況
四、2012年分行業投資分析
五、2012年分地區投資分析
六、2012年外商投資情況
第二節2013年微電影行業投資情況分析
一、2013年總體投資及結構
二、2013年投資規模情況
三、2013年投資增速情況
四、2013年分行業投資分析
五、2013年分地區投資分析
六、2013年外商投資情況

第十八章 微電影行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2011-2013年我國宏觀經濟運行情況
二、2011-2013年我國宏觀經濟形勢分析
三、2011-2013年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2013年微電影行業政策環境分析
二、2013年國內宏觀政策對其影響
三、2013年行業產業政策對其影響
第三節 技術發展環境分析
一、國內電影技術現狀
二、2013年電影技術發展分析
三、2011-2013年電影技術發展趨勢分析
第四節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2013年社會環境發展分析
三、2011-2013年社會環境對行業的影響分析

第十九章 微電影行業投資風險
第一節 行業活力系數比較及分析
一、2013年相關產業活力系數比較
二、2011-2012行業活力系數分析
第二節 行業投資收益率比較及分析
一、2012年相關產業投資收益率比較
二、2011-2012行業投資收益率分析
第三節 微電影行業投資效益分析
一、2011-2013年微電影行業投資背景分析
二、2011-2013年微電影行業投資效益分析
三、2011-2013年微電影行業投資趨勢預測
四、2011-2013年微電影行業的投資方向
五、新進入者應注意的障礙因素分析
第四節 影響微電影行業發展的主要因素
一、2011-2013年影響微電影行業運行的有利因素分析
二、2011-2013年影響微電影行業運行的穩定因素分析
三、2011-2013年影響微電影行業運行的不利因素分析
四、2011-2013年我國微電影行業發展面臨的挑戰分析
五、2011-2013年我國微電影行業發展面臨的機遇分析
第五節 微電影行業投資風險及控制策略分析
一、2011-2013年微電影行業市場風險及控制策略
二、2011-2013年微電影行業政策風險及控制策略
三、2011-2013年微電影行業經營風險及控制策略
四、2011-2013年微電影行業技術風險及控制策略
五、2011-2013年微電影行業同業競爭風險及控制策略
六、2011-2013年微電影行業其他風險及控制策略

第二十章 微電影行業投資戰略研究
第一節 微電影行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 我國微電影品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、微電影實施品牌戰略的意義
三、微電影企業品牌規劃分析
四、我國微電影企業的品牌戰略
五、微電影品牌戰略管理的策略
第三節 微電影企業經營管理策略
一、成本控制策略
二、定價策略
三、競爭策略
四、融資渠道策略
五、營銷策略
六、人力資源
七、財務管理
八、國際化策略
第四節 我國微電影業發展的對策
一、中國微電影走出去的問題與對策
二、微電影出版社產業化發展意識定位分析
三、微電影市場“打建并舉”
四、科技助力微電影數字化
五、強強聯合專職管理
六、風險應降低政策待傾斜
七、參與體制改革進軍網絡領域
八、保護知識產權
九、多元化戰略拓展生存空間
十、大力開發原創產品
第五節 微電影行業投資戰略研究
一、2013年文化產業投資戰略
二、2013年微電影行業投資戰略
三、2011-2013年微電影行業投資戰略
四、2011-2013年細分行業投資戰略
第六節 投資建議

圖表目錄
圖表：2011-2013年中國微電影劇情片生產數量
圖表：2011-2013年中國微電影紀錄片生產數量
圖表：2011-2013年中國MV式微電影生產數量
圖表：2011-2013年中國微電影默片類型生產數量
圖表：2011-2013年中國微電影廣告片生產數量
圖表：2012年中國影片數量
圖表：2011-2013你那中國微電影數量
圖表：2007-2013年中國故事影片產量
圖表：2012-2013年中國微電影行業資產合計
圖表：2012-2013年中國微電影行業市場規模
圖表：2011-2013年中國電影票房規模
圖表：2011-2013年中國電影票房分布情況
圖表：2011-2013年微電影行業平均利潤率
圖表：2011-2013年微電影行業平均總資產增長率
圖表：2011-2013年微電影行業平均資產負債比率
圖表：2012年中國電影進口地區結構
圖表：2010-2013年中國電影海外票房銷售金額
圖表：2012年中國電影出口地區結構
圖表：2013-2018年中國進口電影票房金額預測
圖表：2013-2018年中國出口電影票房金額預測
圖表：中國微電影男性觀眾年齡占比
圖表：中國微電影女性觀眾年齡占比
圖表：中國微電影觀眾年齡占比
圖表：中國微電影不同性別觀眾每月消費頻次
圖表：中國微電影不同年齡段觀眾每月消費頻次
圖表：中國微電影不同職業觀眾每月消費頻次
圖表：中國微電影不同學歷觀眾每月消費頻次
圖表：中國微電影觀眾節假日與非節假日觀看占比
圖表：中國微電影觀眾一周內觀看時間占比
圖表：中國微電影觀眾一天內觀看時間占比
圖表：中國微電影觀眾去影院觀看時間占比
圖表：中國微電影觀眾隨行人選擇占比
圖表：中國微電影觀眾隨行人數占比
圖表：中國微電影觀看途徑
圖表：2010-2013年華北地區記錄媒介復制企業單位數
圖表：2010-2013年北京市記錄媒介復制工業銷售產值情況
圖表：2010-2013年天津市記錄媒介復制工業銷售產值情況
圖表：2010-2013年河北省記錄媒介復制工業銷售產值情況
圖表：2010-2013年吉林省記錄媒介復制工業銷售產值情況
圖表：2010-2013年東北地區記錄媒介復制企業單位數
圖表：2010-2013年上海市記錄媒介復制工業銷售產值情況
圖表：2010-2013年江蘇省記錄媒介復制工業銷售產值情況
圖表：2010-2013年浙江省記錄媒介復制工業銷售產值情況
圖表：2010-2013年廣東省記錄媒介復制工業銷售產值情況
圖表：2010-2013年廣西省錄媒介復制工業銷售產值情況
圖表：2010-2013年中南地區記錄媒介復制企業單位數
圖表：2010-2013年湖北省記錄媒介復制工業銷售產值情況
圖表：2010-2013年湖南省記錄媒介復制工業銷售產值情況
圖表：2010-2013年華南地區記錄媒介復制企業單位數
圖表：2010-2013年重慶市記錄媒介復制工業銷售產值情況
圖表：2010-2013年四川省記錄媒介復制工業銷售產值情況
圖表：2008-2011年中國電影、電視劇、藝人經紀均衡發展
圖表：華錄百納公司是國內領先的影視劇制作公司
圖表：2008-2012年電視劇是華錄百納公司主要收入來源
圖表：2008-2012年華錄百納營業利潤主要源自電視劇業務
圖表：華錄百納公司立足于精品劇定位
圖表：華策影視公司主要從事電視劇業務圖
圖表：華策影視引進劇占比
圖表：2010-2013年我國部分省市記錄媒介復制業企業單位數占比情況
圖表：2006-2013年電影院數量增長情況
圖表：2013-2018年微電影消費預測
圖表：2013-2018年微電影市場容量預測
圖表：2013-2018年微電影行業總產值預測
圖表：2013-2018年微電影行業收入預測
圖表：2013-2018年微電影供給預測
圖表：2013-2018年微電影供給預測
圖表：2013-2018年微電影供需情況預測
圖表：2010-2013年我國國內生產總值情況
圖表：2008-2013年國內生產總值及增長速度
圖表：2010-2013年新建商品房情況
圖表：2010-2013年城鎮就業情況
圖表：2008-2013年城鎮新增就業人數
圖表：2008-2013年國家外匯儲備及增長速度
圖表：2008-2013年公共財政收入及增長速度
圖表：2013年國內生產總值情況
圖表：2013年社會消費品零售總額
圖表：2013年社會消費品零售總額（按經營單位分）
圖表：2013年社會消費品零售總額（按經營單位分）
圖表：2010-2013年全國消費價格漲幅
圖表：2010-2013年居民消費價格漲幅
圖表：2012-2013年全國消費價格漲幅
圖表：豬肉、牛肉、羊肉價格變動情況
圖表：蔬果價格變動情況
圖表：2013年消費價格分類別同比漲幅
圖表：2013年熱線010-56231698 消費價格分類別環比漲幅
圖表：2013年份居民消費數據
圖表：2012-2013年工業生產者出廠價格漲幅
圖表：2012-2013年工業生產者購進價格漲幅
圖表：2012-2013年工業生產資料出廠價格漲幅
圖表：2012-2013年工業生產資料購進價格漲幅
圖表：2008-2013年全部工業增加值及增長速度
圖表：2008-2013年建筑增加值及增長速度
圖表：2010-2013年固定資產投資情況
圖表：2008-2013年全社會固定資產投資及增長速度
圖表：2010-2013年固定資產投資新增主要生產力
圖表：2010-2013年房地產投資情況
圖表：2013年固定資產投資情況
圖表：2013年固定資產投資情況（分產業）
圖表：2013年第二產業投資情況
圖表：2013年電影行業分時段情況
圖表：2010-2013年電影產業股票跳動情況
圖表：2010-2013年電影產業每股平均收益情況
圖表：2011-2013年營收行業投資收益情況