2015-2020年中國電影市場監測及發展方向研究報告

    據統計：2013年，全國電影總票房達217.69億元，比上一年增長27.51%。在總票房中，國產片票房為127.67億元，占比58.65%；進口片票房為90.02億元，占比41.35%。2013年中國故事片產量638部，同比上一年減少107部。全國新增銀幕5077塊，截至去年底，全國共有銀幕18195塊。2013年，海外銷售國產影片45部、247部次，累計票房和銷售收入14.14億元，同比增長33.02%。
    2014年1-3月，全國電影票房收入67.86億元，其中，國產影片票房收入42.42億元，進口影片票房收入25.44億元。
    中企顧問網發布的《2015-2020年中國電影市場監測及發展方向研究報告》共十三章。首先介紹了電影行業的概念以及國際電影產業發展現狀，接著分析了中國電影行業發展環境，然后對中國電影行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國電影行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國電影行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄：

第一章 中國電影產業發展背景 15
1.1 產業綜述 15
1.1.1 產業定義 15
1.1.2 產業特征分析 15
1.1.3 產業價值鏈分析 17
1.2 產業政策環境分析 18
1.2.1 產業監管主體 18
（1）中共中央宣傳部 18
（2）國家廣播電影電視總局 19
（3）新聞出版總署和文化部 19
1.2.2 產業監管體系 19
1.2.3 產業相關政策解讀 20
（1）《文化產業振興規劃》 20
（2）《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》 22
（3）《促進電影制片發行放映協調發展的指導意見》 23
（4）《中華人民共和國電影產業促進法（征求意見稿）》 24
1.3 產業經濟環境分析 24
1.3.1 國際宏觀經濟環境分析 24
1.3.2 國內宏觀經濟環境分析 26
1.3.3 宏觀經濟對相關產業的影響 27
（1）宏觀經濟對國際電影產業的影響 27
（2）宏觀經濟對中國電影制片業的影響 27
（3）宏觀經濟對中國電影發行業的影響 27
（4）宏觀經濟對中國電影放映業的影響 28
1.4 產業消費環境分析 28
1.4.1 居民人均收入增長情況分析 28
1.4.2 居民消費影響因素與消費傾向分析 30
1.4.3 居民消費信心分析 31
1.4.4 居民消費結構分析 31
1.4.5 居民消費行為特征分析 33

第二章 國際電影產業發展分析及經驗借鑒 36
2.1 國際電影產業發展概況 36
2.1.1 國際電影產業發展概況 36
（1）新興市場票房井噴引領全球電影收入增長 36
（2）3D電影市場冰火兩重天 37
（3）成熟和新興電影工業間的互動加速 38
2.1.2 國際電影票房收入規模 38
（1）國際電影票房收入規模及增長 38
（2）國際電影票房地區分布格局 39
2.1.3 國際銀幕規模分析 40
（1）主要國家銀幕數對比分析 40
（2）主要國家銀幕密度對比 40
2.2 美國電影產業發展分析 41
2.2.1 美國電影產業發展概述 41
2.2.2 美國電影產業相關政策 42
2.2.3 美國電影產業模式分析 43
（1）產業融資模式 43
（2）制作、發行、放映模式 45
2.2.4 美國電影產業營銷策劃機制 49
2.2.5 美國電影產業發展總結 51
2.3 歐洲電影產業發展分析 51
2.3.1 歐洲電影產業發展概述 51
（1）產業繁榮時期 51
（2）產業滑坡原因 52
2.3.2 歐洲電影產業相關政策 52
（1）投融資方面政策 53
（2）制作、發行、放映方面政策 53
（3）產業促進方面政策 53
2.3.3 歐洲電影產業發展現狀 54
2.3.4 歐洲電影產業發展總結 55
2.4 韓國電影產業發展分析 55
2.4.1 韓國電影產業發展概述 55
2.4.2 韓國電影產業相關政策 56
2.4.3 韓國電影產業發展規模 57
（1）產業收入規模 57
（2）產業觀影人數規模 57
2.4.4 韓國電影產業近年衰退解析 58
（1）衰退表現 58
（2）衰退原因分析 58
（3）電影界的對策 59
2.4.5 韓國電影產業發展總結 60
2.5 日本電影產業發展分析 60
2.5.1 日本電影產業相關政策 60
2.5.2 日本電影產業發展規模 61
（1）產業收入規模 61
（2）觀影人次規模 61
2.5.3 日本電影產業發展現狀 62
（1）投融資領域發展 62
（2）電影制作領域發展 63
1）電影內容發展現狀 63
2）電影技術發展現狀 64
2.5.4 日本電影產業發展特色 64
（1）打造精品工程 64
（2）政府的支持 65
（3）以量取勝 65
（4）衍生產品的開發 65
（5）積極創新 66
2.5.5 日本電影產業發展總結 66
2.6 印度電影產業發展分析 66
2.6.1 印度電影產業發展概述 66
2.6.2 印度電影產業相關政策 67
2.6.3 印度電影產業的特征與經驗 67
（1）投融資方面 67
（2）制作方面 68
（3）發行、放映方面 68
2.6.4 印度電影產業現存的問題 69
（1）缺乏創新 69
（2）盜版嚴重 69
2.6.5 印度文化與西文電影的互動 69
2.6.6 印度電影產業發展總結 70
2.7 香港電影產業發展分析 71
2.7.1 香港電影產業發展概述 71
2.7.2 香港電影產業相關政策 71
2.7.3 香港電影產業市場分析 72
2.7.4 香港電影產業優劣勢分析 73
2.7.5 香港電影產業發展趨勢 73
2.8 國際電影產業經驗借鑒 74
2.8.1 進一步加大政策扶持 74
2.8.2 優化電影產品結構 74
2.8.3 打造集團化龍頭企業 75
2.8.4 完善投融資體系 75
2.8.5 強化整合營銷 76
2.8.6 加大院線建設 76
2.8.7 發展后影院市場 76
2.8.8 注重電影技術創新 77
2.8.9 加大對盜版打擊力度 77

第三章 中國電影產業發展狀況分析 78
3.1 中國電影產業發展狀況分析 78
3.1.1 產業發展發展歷程 78
3.1.2 產業發展主要特點 83
（1）優質企業產品優勢更趨明顯 83
（2）中小成本影片形態多樣 83
（3）合拍片凸顯市場競爭優勢 84
（4）國產3D緊急起步 84
（5）國產動畫電影迎來發展高潮 84
3.1.3 產業產量規模分析 85
3.1.4 產業盈利模式分析 85
3.2 中國電影產業經營情況分析 86
3.2.1 產業營收規模分析 86
（1）產業營收規模 86
（2）產業營收城市分布 87
3.2.2 產業營收來源情況 87
（1）國內票房營收規模 87
1）國內票房規模及增長 87
2）國產影片票房分析 88
3）進口影片票房分析 89
（2）海外銷售及票房規模 90
（3）電影廣告收入規模 90
3.2.3 票房與觀影人數規模 91
3.2.4 票房過億影片統計情況 92
3.2.5 電影票房的地區分布特點 93
（1）發達地區占據主導地位 93
（2）中小城市進入主流影院市場 93
（3）農村放映工程全面實施 93
3.2.6 票房影響因素分析 93
3.3 中國二級電影市場和農村電影市場發展分析 95
3.3.1 二級電影市場發展分析 95
（1）二級電影市場發展現狀 95
（2）二級電影市場競爭狀況 95
（3）二級電影市場存在問題 96
（4）二級電影市場發展策略 96
3.3.2 農村電影市場發展分析 97
（1）農村電影市場發展現狀 97
（2）農村電影市場競爭狀況 97
（3）農村電影市場存在問題 98
（4）農村電影市場發展策略 98
3.4 中國電影檔期市場分析 99
3.4.1 電影檔期發展特點 99
3.4.2 主要檔期市場分析 100
（1）暑期檔市場分析 100
（2）國慶檔市場分析 101
（3）賀歲檔市場分析 102
3.5 中國電影產業投資與重組整合分析 103
3.5.1 資本進入電影產業，電影產業進入資本市場 103
3.5.2 上市企業股市表現低迷，企業謀求多元發展 104
3.5.3 廣播電視行業與電影牽手聯姻 105
3.5.4 互聯網公司進軍電影產業 106
3.6 中國電影產業發展趨勢與前景分析 106
3.6.1 產業發展趨勢分析 106
3.6.2 產業發展前景分析 107
（1）產業產量規模預測 107
（2）產業營收規模預測 108

第四章 中國電影制片業發展分析 109
4.1 中國電影制片業發展現狀 109
4.1.1 電影制片業發展現狀 109
4.1.2 電影制片業產量分析 109
（1）電影制片業產量規模 109
（2）電影制片業生產格局 112
4.2 中國電影制片業經營分析 112
4.2.1 電影制片業收入規模 112
（1）電影制片業投入產出水平 112
（2）電影制片業市場規模分析 113
4.2.2 電影制片業競爭狀況 113
（1）電影制片業競爭狀況分析 113
（2）電影制片業潛在威脅分析 114
4.2.3 電影制片業盈利情況 114
（1）電影制片業資金回收渠道 114
（2）電影制片業盈利能力分析 115
4.3 中國電影制片業發展前景分析 115
4.3.1 電影制片業技術發展分析 115
（1）數字攝影技術 116
（2）數字中間片（DI）技術 116
（3）數字特效技術 118
4.3.2 電影制片業發展趨勢分析 119
4.3.3 電影制片業發展前景分析 121

第五章 中國電影發行業發展分析 124
5.1 中國電影發行業發展分析 124
5.1.1 電影發行市場概況 124
5.1.2 電影發行模式分析 124
5.1.3 電影發行企業分類情況 125
5.1.4 電影發行業發展趨勢 125
5.2 中國電影發行業競爭分析 127
5.2.1 電影發行市場集中度分析 127
5.2.2 電影發行市場競爭格局分析 127
5.2.3 電影發行企業盈利能力分析 129
5.3 中國電影發行業營銷案例分析 129
5.3.1 商業大片營銷案例分析 129
5.3.2 小成本影片營銷案例分析 131
5.3.3 文藝影片營銷案例分析 133
5.3.4 系列電影營銷案例分析 134

第六章 中國電影放映業發展分析 137
6.1 電影院線發展分析 137
6.1.1 院線市場發展概況 137
6.1.2 院線競爭分析 137
（1）院線集中度分析 138
（2）院線市場份額分析 138
（3）院線競爭狀況分析 139
1）票房1億以上院線競爭分析 139
2）票房1億以下院線競爭分析 140
6.1.3 院線盈利能力分析 141
6.1.4 重點城市院線市場分析 141
（1）北京電影院線市場分析 141
（2）上海電影院線市場分析 141
（3）廣州電影院線市場分析 141
（4）深圳電影院線市場分析 141
（5）成都電影院線市場分析 142
6.1.5 數字院線市場發展分析 142
（1）數字院線市場發展分析 142
（2）校園數字院線發展分析 143
6.1.6 院線發展趨勢分析 143
6.2 電影院發展分析 144
6.2.1 影院發展規模分析 144
6.2.2 銀幕數量規模分析 145
6.2.3 影院運營分析 147
（1）影院運營模式分析 147
（2）影院競爭狀況分析 147
（3）影院設備成本分析 148
（4）電影票價走勢分析 148
（5）影院盈利能力分析 149
6.2.4 影院票房排名情況 149
6.2.5 重點城市影院發展分析 150
（1）北京影院發展分析 150
（2）上海影院發展分析 150
（3）廣州影院發展分析 150
（4）深圳影院發展分析 151
6.2.6 影院的改造和新建情況 151

第七章 中國不同類型電影市場分析 154
7.1 中國膠片電影市場分析 154
7.1.1 膠片電影發展分析 154
7.1.2 膠片電影優劣勢分析 154
7.1.3 膠片電影前景分析 155
7.2 中國數字電影市場分析 156
7.2.1 數字電影發展分析 156
7.2.2 數字電影優勢分析 156
7.2.3 數字電影市場分析 157
7.2.4 數字電影發展前景 157
7.3 中國3D電影市場分析 158
7.3.1 3D電影發展分析 158
7.3.2 3D電影盈利能力 159
7.3.3 3D電影優勢分析 160
7.3.4 3D電影發展前景 161
7.4 中國IMAX電影市場分析 161
7.4.1 IMAX電影發展分析 161
7.4.2 IMAX電影銀幕現狀 162
7.4.3 IMAX電影需求分析 162
7.4.4 IMAX電影發展前景 162

第八章 中國電影產業消費者行為調研 164
8.1 消費者題材偏好調研 164
8.1.1 不同性別電影題材偏好調研 164
8.1.2 不同年齡電影題材偏好調研 164
（1）20歲以下電影題材偏好調研 164
（2）20-40歲電影題材偏好調研 165
（3）40歲以上電影題材偏好調研 165
8.2 消費者行為習慣調研 166
8.2.1 不同性別觀眾結構調研 166
（1）男性觀眾結構調研 166
（2）女性觀眾結構調研 166
8.2.2 不同年齡觀眾結構調研 167
（1）觀眾結構調研總體情況 167
（2）15-24歲觀眾結構調研 167
（3）25-39歲觀眾結構調研 169
（4）40-50歲觀眾結構調研 169
8.2.3 觀眾消費頻次調研 170
（1）不同性別觀眾消費頻次調研 170
（2）不同年齡觀眾消費頻次調研 171
（3）不同職業觀眾消費頻次調研 172
（4）不同學歷觀眾消費頻次調研 172
8.2.4 觀眾消費時間選擇調研 172
（1）節 假日與非節 假日選擇調研 172
（2）一周時間內消費時間選擇調研 173
（3）一天時間內消費時間選擇調研 173
（4）去影院看電影的時機調研 174
（5）隨行人和人數調研 174
8.2.5 觀眾影院選擇考慮因素調研 175
8.2.6 觀眾選擇電影因由調研 175
8.2.7 觀眾觀看電影的途徑調研 176
8.2.8 觀眾片源產地喜好調研 177
（1）觀眾片源產地喜好調研總體情況 177
（2）不同年齡觀眾片源產地喜好調研 178

第九章 中國電影相關產業發展分析 179
9.1 電影相關產業發展分析 179
9.1.1 電影相關產品重要性分析 179
9.1.2 電影相關產業發展分析 180
（1）影視基地分析 180
（2）電影衍生產品分析 180
（3）電影網絡發行分析 181
9.2 電影相關產業存在問題及策略分析 181
9.2.1 電影相關產業存在問題分析 181
（1）電影相關產業整體規模較小 181
（2）電影本體不能帶動相關產業發展 182
（3）對電影相關產業定位不當 183
9.2.2 電影相關產業發展策略分析 183
9.3 電影相關產業案例分析 185
9.3.1 品牌植入案例分析 185
9.3.2 相關產品整合營銷案例分析 186

第十章 中國新媒體對電影產業的影響分析 188
10.1 中國新媒體發展分析 188
10.1.1 新媒體定義 188
10.1.2 新媒體特點分析 188
10.1.3 新媒體發展分析 189
（1）手機發展分析 189
1）移動通信的發展 189
2）移動增值業務的發展 189
（2）IPTV發展分析 190
（3）數字電視發展分析 190
（4）移動電視發展分析 191
10.1.4 新媒體在產業中的應用 191
（1）手機與電影 191
（2）IPTV與電影 191
（3）數字電視與電影 192
（4）移動電視與電影 192
10.2 中國新媒體的發展對電影產業的影響 193
10.2.1 新媒體給電影產業帶來的機遇 193
（1）開辟新的資本回收渠道 193
（2）滿足觀眾多樣化的消費需求 193
（3）提供新的播放平臺 193
（4）電影發行的重要渠道 194
10.2.2 新媒體給電影產業帶來的挑戰 194
（1）盈利模式尚在摸索 194
（2）擾亂新媒體的電影市場 195
（3）電影盜版的規制難度增加 195
（4）對產業的運營管理提出挑戰 195

第十一章 中國電影海外推廣及國際合作分析 196
11.1 中國電影海外推廣情況分析 196
11.1.1 中國電影海外發行概況 196
11.1.2 中國電影海外推廣活動 196
11.1.3 中國電影文化交流活動 196
11.2 中國電影合拍片情況分析 197
11.2.1 電影合拍片定義 197
11.2.2 電影合拍形式 197
11.2.3 電影合拍片操作流程 197
11.2.4 電影合拍片發展概述 198
11.2.5 電影合拍片特點分析 199
（1）逐漸成為中國電影海外市場的主流 199
（2）支撐了國內大部分市場 199
（3）逐漸成為中國電影走向世界的主要商業運作模式 199
（4）主要是以香港、臺灣及其他亞洲地區為主 199
11.3 中國電影海外推廣策略分析 200
11.3.1 海外推廣中存在問題分析 200
（1）電影類型單一 200
（2）對國際市場利用不夠 200
（3）宣傳不力 201
11.3.2 海外推廣應對策略分析 201
（1）政府政策扶植 201
（2）海推公司的集團化發展 201
（3）明確影片的市場定位 201
（4）注重其他市場的開發 202
（5）成立專業的海外運作團隊 202
（6）實現海外推廣的多元化 202

第十二章 中國電影產業主要企業經營分析 203
12.1 中國電影制片發行企業領先個案分析 203
12.1.1 中國電影集團公司經營情況分析 203
（1）企業發展簡況分析 203
（2）企業經營情況分析 203
（3）企業電影作品情況 204
（4）企業運營特色分析 204
（5）企業發展方向分析 205
12.1.2 華誼兄弟傳媒股份有限公司經營情況分析 206
12.1.3 上海電影（集團）有限公司經營情況分析 214
12.1.4 橙天娛樂集團（國際）控股有限公司經營情況分析 216
12.1.5 橙天嘉禾娛樂（集團）有限公司經營情況分析 219
12.2 中國電影放映企業領先個案分析 251
12.2.1 萬達電影院線股份有限公司經營情況分析 251
（1）企業發展簡況分析 251
（2）企業市場規模分析 252
（3）企業票房業績分析 252
（4）企業加盟影院概況 252
（5）企業投資情況分析 252
12.2.2 中影星美電影院線有限公司經營情況分析 253
12.2.3 上海聯和電影院線有限責任公司經營情況分析 255
12.2.4 北京新影聯影業有限責任公司經營情況分析 257

第十三章 中國電影產業投融資分析 2721
3.1 中國電影產業投資機會與風險分析 272
13.1.1 產業投資機會分析 272
（1）單一影片市場 272
（2）院線市場 272
（3）影視器材制作公司 272
（4）第二陣營電影企業 272
（5）專門影視培訓機構 273
13.1.2 產業投資風險分析 273
（1）政策風險 273
（2）盜版沖擊風險 273
（3）作品審查風險 273
（4）市場競爭風險 273
13.2 中國電影產業投融資模式分析 273
13.2.1 銀行貸款 273
13.2.2 私募股權融資 274
13.2.3 專項電影基金 274
13.2.4 多方投資 274
13.2.5 影片預售融資 275
13.3 中國電影產業投融資分析 275
13.3.1 制片業投融資分析 275
（1）投融資渠道多元化 275
（2）制片企業投融資現狀 275
（3）制片業投融資趨勢 276
13.3.2 發行業投融資分析 276
13.3.3 放映業投融資分析 277
（1）主流商業院線投融資分析 277
（2）數字影院投融資分析 277
（3）農村電影放映投融資分析 277
13.4 中國電影產業投融資典型案例分析 277
13.4.1 銀行貸款案例分析 277
13.4.2 電影基金案例分析 278
13.4.3 電影企業資本運營案例分析 278
（1）中國電影集團資本運營案例分析 278
（2）華誼兄弟資本運營案例分析 279
（3）橙天國際集團資本運營案例分析 279

圖表目錄：
圖表：票房收入前10名國產影片
圖表：票房收入前10名進口影片
圖表：票房收入前10名地區
圖表：票房收入前10名電影院線公司
圖表：票房收入前10名電影院
圖表：2008-2013年全球電影屏幕數量
圖表：2008-2013年美國電影屏幕數量
圖表：2008-2013年中國電影屏幕數量
圖表：2008-2013年全球電影票房市場規模：億美元
圖表：2008-2013年美國電影票房市場規模：億美元
圖表：2008-2013年中國電影票房市場規模：億元
圖表：2008-2013年中國國產電影票房市場規模：億元
圖表：2008-2013年中國進口電影票房市場規模：億元
圖表：分地區投資相鄰兩月累計同比增速
圖表：2012-2013年12月固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表：2012-2013年12月固定資產投資到位資金同比增速
圖表：2013年1-12月份固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表：2012年12月-2013年12月全國居民消費價格漲跌幅
圖表：2012年12月-2013年12月鮮菜與鮮果價格變動情況
圖表：2013年12月份居民消費價格分類別同比漲跌幅
圖表：2013年12月份居民消費價格分類別環比漲跌幅
圖表：2013年12月居民消費價格主要數據
圖表：2012年12月-2013年12月規模以上工業增加值同比增長速度
圖表：2013年12月份規模以上工業生產主要數據
圖表：2012年12月-2013年12月發電量日均產量及同比增