2014-2019年中國化妝品行業監測與投資決策咨詢報告

    化妝品行業是中國對外開放最早的產業之一，改革開放后發展迅速，企業數量眾多，市場競爭激烈。目前國內的化妝品生產企業約有5000 余家，其中中小型化妝品企業占到總數的90%，但市場份額不到20%。化妝品行業總體市場較為分散，超過1%份額的品牌已是市場上比較知名和常見的品牌。目前國內化妝品市場主要被外資企業所占據。盡管外資品牌在傳統化妝品領域占據優勢，但由于化妝品行業整體容量大，消費者需求呈現多樣性且不斷變化，本土品牌依然可以基于對本土文化的深入理解和消費者心理的準確把握、通過清晰準確的品牌定位，在某些細分領域獲得長足的發展，甚至取得領先地位。如相宜本草等本土品牌在國內護膚品市場中逐步占據一定的市場份額，并快速成長和發展。
　據市場調研中國目前現有化妝品企業5000多家，約2萬個化妝品品牌，大批不具備生產實力的小品牌都會找OEM企業合作；另一方面，大量的美容美發機構及大型賣場、日化連鎖經營公司等也對ODM有較高需求。可以說，本土日化ODM市場具有廣闊的發展空間。長期以來，中國都被認為是世界工廠。由于不掌握產品研發的核心技術，只能以低廉的勞動賺取全球產業鏈上最低端的制造費。而在日化行業，這一現象同樣明顯。市場調查在中國眾多的日化ODM企業中，具備相當規模、實力的企業卻少之又少；而具有較大研發實力，掌握自主知識產權的專業日化ODM企業則更少。
　未來五年我國化妝品銷售額將呈現持續增長態勢，至2017 年將達到約2668億元規模，2013-2017年復合年均增長率為10.3%。盡管增速呈現逐漸放緩趨勢，但由此帶來的規模擴展空間依然巨大，預示著我國化妝品市場具有巨大的發展潛力。"十二五"期間，化妝品行業將優化產品結構，適應市場需求。化妝品市場特點是變化快，潛力大，以市場為導向適時調整產品結構，適應市場需求，以提高質量，增強功效、擴大品種為目標大力研發新產品，加快產品成熟期、發展期、衰退期調整步伐，保持新產品產值占有率不低于20%，并提高產品的附加價值。另一方面，增強自主創新能力，努力培育民族品牌。力爭培育2-3個具有國際知名度和競爭力的品牌，"中國品牌"產品增至20個，"馳名商標"產品增至30個，更多的產品進入省"名牌產品"和省"著名商標"行列。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、、國內外相關報刊雜志的基礎信息、化妝品行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國化妝品市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了化妝品前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對化妝品市場風險進行了預測，為化妝品生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在化妝品行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國化妝品行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

報告目錄

第一部分 化妝品行業運行現狀
第一章 化妝品行業現狀 1
第一節 行業介紹 1
一、化妝品行業的描述及定義 1
二、化妝品行業特點及主要問題 1
第二節 國家產業政策及行業運行環境 5
一、國家產業政策 5
二、行業運行環境 8
第三節 化妝品產品所處產業生命周期 11
一、化妝品產品發展周期展示 11
二、化妝品產品所處生命周期位置 13
第四節 化妝品產品產業鏈現狀及分析 16
第五節 化妝品行業市場競爭分析 19
第六節 化妝品行業市場進入／退出壁壘 19

第二章 行業生產調查分析 23
第一節 2014-2019年國內化妝品行業產量統計 23
一、產品構成 23
二、產量統計數據 26
第二節 企業市場集中度 28
一、主要產品市場分布 28
二、整個市場區域劃分 30
第三節 產品生產成本 31
一、原材料 31
二、生產成本 39
三、管理費用 46
第四節 近期化妝品產品發展動態與機會 46
一、近期新興產品動態以及其市場定位 46
二、產品新技術及技術發展動向 48
三、企業投資的方向和空間 65

第三章 化妝品產品消費調查分析 68
第一節 產品消費調查 68
第二節 產品價格調查 69
一、不同層次產品價格區間 69
二、不同區域市場價格區間 70
第三節 消費群體調查 71
一、消費群體構成 71
二、不同消費群體偏好以及對產品的關注要素 71
1、男性群體消費偏好及側重點 71
2、女性消費偏好及側重點 72
3、兒童消費偏好及側重點 75
4、老年人消費偏好及側重點 76
三、下游消費市場需求規模調查 76
1、零售行業發展現狀分析 76
2、網絡零售發展現狀分析 78
第四節 品牌滿意度調查 82
一、品牌構成 82
1、歐萊雅企業品牌分析 82
2、寶潔公司品牌分析 83
3、雅詩蘭黛集團品牌分析 84
4.資生堂集團 84
5.聯合利華集團 85
6.LVMH集團 85
7.Chanel（香奈兒）集團 86
8.韓國愛茉莉太平洋集團 86
9.LG集團 86
10.Kanabo嘉娜寶與美伊娜多 86
二、品牌滿意度 87
1、彩妝類品牌滿意度概況 87
2、護膚類品牌滿意度概況 88
3、香水類品牌滿意度概況 88

第四章 化妝品銷售渠道分析 90
第一節 行業產品銷售的主要渠道 90
一、化妝品商超百貨銷售渠道分析 90
二、化妝品電商渠道分析 96
三、化妝品專賣店銷售渠道分銷 97
第二節 不同企業群體的渠道方式分析 101
一、高端化妝品銷售渠道 101
二、大眾化妝品銷售渠道 102
第三節 渠道新策略 103
一、新的銷售渠道 106
二、渠道整合 107

第二部分 化妝品市場競爭分析
第五章 化妝品競爭調查分析 112
第一節 競爭結構 112
一、現有企業間競爭調研 112
二、潛在進入者調研 113
三、替代品調研 113
四、供應商議價能力調研 114
五、客戶議價能力調研 114
第二節 行業集中度調研 114
一、市場集中度調研 114
二、企業集中度調研 115
三、區域集中度調研 115
四、化妝品行業競爭格局 116
第三節 化妝品行業主要企業競爭調研 117
一、重點企業資產總計對比分析 117
二、重點企業全年營業收入對比分析 117
三、重點企業出口交貨值對比分析 118
四、重點企業利潤總額對比分析 118
五、重點企業綜合競爭力對比分析 118

第六章 2014-2019年化妝品進出口市場調研 120
第一節 化妝品進口市場分析 120
一、進口產品結構 120
二、進口地域格局 120
三、進口量與金額統計 120
第二節 化妝品出口市場分析 121
一、出口產品結構 121
二、出口地域格局 121
三、出口量與金額統計 122
第三節 進出口政策 123
一、貿易政策 123
二、傾銷 125
三、反傾銷 129
四、區域或本土保護政策 136
五、貿易壁壘 141

第三部分 化妝品行業企業分析
第七章 化妝品重點企業與品牌分析 148
第一節 上海家化聯合股份有限公司 148
一、企業簡介 148
二、組織架構及銷售系統 150
三、經營分析 151
四、公司主要財務指標分析 151
五、產品線構成以及各產品市場定位 153
六、渠道策略 153
七、近期發展規劃 153
第二節 索芙特股份有限公司 154
一、企業簡介 154
二、品牌策略 155
三、經營分析 155
四、公司主要財務指標分析 157
五、近期發展規劃 158
第三節 美即控股國際有限公司 159
一、企業簡介 159
二、公司主要財務指標分析 160
三、產品線構成以及各產品市場定位 163
四、渠道策略 163
五、近期發展規劃 164
第四節 雅詩蘭黛集團 165
一、企業簡介 165
二、營銷 166
三、銷售渠道 166
四、產品研究和開發 167
五、品牌組合 167
六、公司主要財務指標分析 170
第五節 霸王國際（集團）控股有限公司 172
一、企業簡介 172
二、科研力量 172
三、旗下品牌 173
四、公司主要財務指標分析 175
五、銷售管理 179
第六節 廣州寶潔有限公司 180
一、公司主營業務 180
二、公司經營狀況 182
1、企業的償債能力分析 182
2、企業運營能力分析 182
3、企業盈利能力分析 184
三、公司優劣勢分析 185
四、2014-2019年公司發展前景 187
第七節 聯合利華中國有限公司 189
一、公司主營業務 189
二、公司經營狀況 190
1、企業的償債能力分析 190
2、企業運營能力分析 191
3、企業盈利能力分析 191
三、公司優劣勢分析 192
四、2012-2013年公司發展前景 205
第八節 強勢品牌調研 210
一、品牌描述 210
二、品牌定位 214
三、品牌影響力 225

第八章 化妝品行業上下游市場調研 227
第一節 2014-2019年化妝品原材料市場分析 227
一、化妝品上游原材料構成 227
二、化妝品上游原材料最新市場動態 237
三、化妝品上游原材料趨勢 238
四、原材料價格走勢 239
五、主要供應企業供應量 239
六、產業政策 245
第二節 消費市場 249
一、化妝品產品消費市場構成 249
二、化妝品產品消費市場結構變化趨勢 250
三、化妝品產品下游市場相關政策 252
四、主要消費群體（企業）消費量 253
第三節 潛在市場 254
一、化妝品產品的現有潛在用戶分析 254
二、化妝品產品的潛在用戶挖掘 255
第四節 產業鏈運行分析 261
一、化妝品產品產業環境分析 261
二、上下游關聯度分析 268
第五節 化妝品產品產業發展前景預測 269
一、技術 269
二、消費者對于產品特性要求新變化或趨勢 275
三、整體市場前景預測 277

第九章 化妝品細分市場調研 279
第一節 護膚化妝品 279
一、產品特性 279
二、市場前景 280
三、消費模式 282
四、消費者需求發展趨勢 284
第二節 彩妝 285
一、產品特性 285
二、市場前景 286
三、消費模式 286
四、消費者需求發展趨勢 290
第三節 香水 292
一、產品特性 292
二、市場前景 293
三、消費模式 295
四、消費者需求發展趨勢 298

第四部分 化妝品行業發展策略與建議
第十章 主要結論及建議 300
第一節 主要結論及觀點 300
一、品牌營銷理論綜述 300
二、化妝品品牌營銷 303
三、不同層次的化妝品品牌營銷方式 308
四、化妝品品牌新的營銷趨勢 313
第二節 策略建議 318
一、產品策略 318
二、渠道策略 318
三、價格策略 319
四、促銷策略 319
五、開發潛在市場的建議 320
六、市場競爭策略建議 323
1、"成本領先"競爭手段 323
2、"標岐立異"競爭戰略 325
3、"目標集群"競爭戰略 326
七、競爭案例分析 326
1、歐萊雅集團的競爭策略 326
2、歐萊雅集團競爭策略的分析 329

圖表目錄

圖表：2008-2013年中國GDP及增長率 9
圖表：2008-2012年中國城鎮居民平均每人年收入 9
圖表：2011年與2012年國民人均收入對比 10
圖表：化妝品產業鏈 19
圖表：2008-2013年中國化妝品產值及同比增長 27
圖表：2014-2019年中國化妝品產值及同比增長預測 27
圖表：人口及自然增長率變化趨勢 40
圖表：出生人口性別比變化趨勢 41
圖表：2011年末各年齡段人口比重 41
圖表：各年齡段人口比重變化情況 42
圖表：2012-2013年中國化妝品行業管理費用及同比增長 46
圖表：中藥化妝品發明專利申請數量及年度分布 60
圖表：中藥化妝品專利申請的有效成分技術類型分布 62
圖表：中藥化妝品專利申請的產品類型構成 62
圖表：中藥化妝品發明專利申請人類別分布 63
圖表：中藥化妝品專利申請數量時間分布 64
圖表：中藥化妝品專利申請申請人類別構成 65
圖表：2013年高檔化妝品品牌分類關注排行 70
圖表：2012年中化妝品消費者結構 71
圖表：2005年中國化妝品零售渠道占比 77
圖表：2010年中國化妝品零售渠道占比 78
圖表：2013年護膚類化妝品企業品牌關注度 88
圖表：2012年重點企業資產總計對比 117
圖表：2012年重點企業全年營業收入對比 117
圖表：2012年重點企業利潤總額對比 118
圖表：中國進口化妝品結構比例分析 120
圖表：中國出口化妝品結構比例分析 121
圖表：2007-2011年化妝品出口五大洲數量及金額 122
圖表：2013年上半年上海家化聯合股份有限公司主營構成分析 151
圖表：2012年上海家化聯合股份有限公司主營構成分析 151
圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司每股指標 151
圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司成長能力指標 152
圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司盈利能力指標 152
圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司盈利質量指標 152
圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司運營能力指標 152
圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司財務風險指標 152
圖表：2013年上半年索芙特股份有限公司主營構成分析 156
圖表：2012年索芙特股份有限公司主營構成分析 156
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司每股指標 157
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司成長能力指標 157
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司盈利能力指標 157
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司盈利質量指標 157
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司運營能力指標 158
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司財務風險指標 158
圖表：2012-2013年美即控股國際有限公司主要財務指標 160
圖表：2010-2013年美即控股國際有限公司資產負債表 160
圖表：2010-2013年美即控股國際有限公司綜合損益表 161
圖表：2010-2013年美即控股國際有限公司現金流量表 162
圖表：2010-2013年霸王國際(集團)控股有限公司財務表 175
圖表：2010-2013年霸王國際(集團)控股有限公司資產負債表 176
圖表：2010-2013年霸王國際(集團)控股有限公司綜合損益表 177
圖表：2010-2013年霸王國際(集團)控股有限公司現金流量表 178
圖表：2013年聯合利華集團財務分析 190
圖表：2012年聯合利華集團利潤分析 190
圖表：聯合利華行業排名 191
圖表：2008-2012年聯合利華集團營業收入及利潤 191
圖表：我國化妝品標準 248
圖表：中國香水市場-高級香水與大眾香水的占有率 294
圖表：2012女士香水排名 295