2014-2019年中國浙江省動漫市場監測與投資決策咨詢報告

    浙江作為全國文化體制改革綜合試點省份之一，正努力打造“文化大省”。省委、省政府十分重視文化產業的培育和發展，相繼成立了浙江橫店影視產業實驗區、浙江影視集團等大型文化產業集團，并且通過舉辦中國國際動漫節、打造“中國動漫之都”等，加大對動漫產業的扶持力度，使動漫產業成為浙江文化產業的支柱產業之一。
　浙江省動漫產業發展迅猛，2010年，浙江原創動畫產量達43000分鐘，穩居全國第二。其中杭州蟬聯全國城市動畫產量之冠。2010年，浙江省動畫片生產呈現出題材進一步拓展、量質同步提升、品牌塑造加強、產業鏈條逐漸接上等幾大鮮明特點。
　2011年浙江共生產原創動畫片71部47545分鐘，首次超越江蘇，名列全國首位。除了產量列全國各省市首位之外，浙江的漫奇妙、水木動畫和中南卡通等3家動漫企業入選全國原創動畫片制作生產機構。浙江有14部動畫片入選廣電總局2011年度推薦優秀國產動畫片目錄，排名全國第二。此外，杭州、寧波市分別入選全國動畫片創作生產數量十大城市的第一位和第七位，杭州動畫片產量已連續三年位居全國各城市之首。
　“十二五”期間，浙江將努力打造成為全國領先的以動漫游戲、數字內容服務為特色的數字娛樂基地，國內具有重要影響力的動漫游戲產業中心。
　本浙江省動漫產業報告，為該行業中相關企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一章 中國動漫產業分析
　　第一節 動漫產業概述
　　　　一、動漫的基本定義
　　　　二、動漫產業的相關概念
　　　　三、動漫作品概述
　　第二節 中國動漫產業發展概況
　　　　一、動漫產業在中國的發展進程
　　　　二、中國動漫產業發展因素分析
　　　　三、中國動漫行業熱點分析
　　　　四、中國各地區動漫產業發展狀況
　　第三節 2010-2012年中國動漫產業的發展
　　　　一、2010年國產動漫產業鏈呈現局部繁榮
　　　　二、2011年我國原創動漫產業成果顯著
　　　　三、2011年我國動漫產業發展綜述
　　　　四、2012年中國動漫產業市場分析
　　第四節 中國動漫產業的戰略模式
　　　　一、動漫產業發展戰略模式的必要性
　　　　二、國際動漫產業發展的基本戰略模式和發展規律
　　　　三、創建我國動漫產業戰略模式的探討
　　　　四、動漫產業發展模式要處理好五方面的關系
　　　　五、動漫產業發展模式的主要戰略部署
　　第五節 中國動漫產業面臨的問題與對策
　　　　一、中國動漫產業發展的四大軟肋
　　　　二、中國動漫業面臨四重威脅
　　　　三、中國動漫業要加快產業化速度
　　　　四、中國動漫產品需要實行分級制度
　　　　五、發展中國動漫產業的措施
　　　　六、促進中國動漫產業可持續發展的策略

第二章 浙江省動漫產業分析
　　第一節 浙江省動漫產業發展概況
　　　　一、浙江動漫產業發展綜述
　　　　二、浙江動漫產業發展勢頭強勁
　　　　三、2011年動漫產業持續走熱成為浙江普遍現象
　　　　四、浙江動漫業聯手應對金融危機
　　第二節 浙江動畫業發展分析
　　　　一、2011年浙江動畫片生產位居全國前列
　　　　二、2011年浙江寧波成功制造中國首部大型動畫紀錄片
　　　　三、動畫片市場化運作的商業模式解析
　　　　四、浙江動畫產業發展出路探討
　　第三節 浙江省漫畫業發展概況
　　　　一、2010年浙江出現首家“漫畫工廠”
　　　　二、2011年浙江推出全彩漫畫版《天龍八部》
　　　　三、浙江隆重舉辦改革開放30年漫畫展
　　第四節 浙江省動漫衍生品行業發展綜述
　　　　一、浙江義烏著力培育玩具動漫衍生產業基地
　　　　二、浙江玩具企業靈活運用動漫作品轉型升級
　　　　三、云和木制玩具攜手杭州動畫產業基地開創動漫玩具
　　　　四、浙江太子龍推廣動漫+服裝運營模式
　　第五節 浙江省動漫產業存在的問題
　　　　一、產業鏈缺失且觀念落后
　　　　二、動漫產品內容單一
　　　　三、動漫產業投入產出嚴重失衡
　　第六節 浙江省動漫產業發展的對策
　　　　一、進一步完善產業鏈
　　　　二、加強動漫的品牌建設
　　　　三、加大對龍頭動漫企業的培育
　　　　四、實現投資方式和投資主體多元化
　　　　五、加強行業協會建設

第三章 杭州市動漫產業分析
　　第一節 杭州動漫產業發展的背景和優勢
　　　　一、發展背景
　　　　二、發展優勢
　　　　三、基本做法
　　　　四、動漫產業與杭州產業結構調整
　　第二節 杭州市動漫產業發展概況
　　　　一、杭州動漫產業已占據領先地位
　　　　二、杭州動漫產業成為資本競爭焦點
　　　　三、2011年杭州市動漫游戲產業發展概況
　　　　四、從中國國際動漫節透視杭州動漫業的發展
　　　　五、杭州動漫游戲產業發展重點及主要任務
　　第三節 杭州市動漫產業發展的問題與對策
　　　　一、杭州市動漫產業存在諸多問題
　　　　二、杭州動漫游戲業發展的問題
　　　　三、進一步發展杭州動漫產業需注意的幾個關系
　　　　四、杭州市進一步發展動漫產業的建議與對策
　　　　五、加快發展杭州動漫游戲產業的保障措施
　　　　六、杭州動漫產業的整合營銷策略探討

第四章 浙江省動漫產業基地發展概況
　　第一節 杭州國家動畫產業基地
　　　　一、基地簡介
　　　　二、主要作品介紹
　　　　三、杭州國家動畫產業步入規模化發展
　　　　四、杭州動畫產業基地服務平臺已基本成型
　　　　五、杭州動畫產業基地逐步加強海外合作
　　第二節 寧波國家動漫游戲原創產業基地
　　　　一、基地簡介
　　　　二、主要作品介紹
　　　　三、寧波動漫產業發展特色
　　　　四、寧波動漫游戲產業基地發展展望

第五章 浙江省動漫產業重點企業
　　第一節 浙江中南集團卡通影視有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、中南卡通打造中國首部三維動畫片
　　　　三、2010年中南卡通取得豐碩成果
　　　　四、2011年中南卡通成就斐然
　　第二節 其他企業介紹
　　　　一、浙江時空影視文化傳播有限公司
　　　　二、浙江太子龍文化傳播有限公司
　　　　三、杭州漫奇妙動漫制作有限公司
　　　　四、杭州玄機科技信息技術有限公司
　　　　五、寧波水木動畫設計有限公司

第六章 2013-2017年浙江省動漫產業發展前景分析
　　第一節 中國動漫產業的發展前景與趨勢
　　　　一、我國發展動漫產業面臨的機遇與空間
　　　　二、動漫產業發展前景廣闊
　　　　三、未來動漫產業發展政策的著力點
　　　　四、未來5年將是中國動漫產業黃金期
　　　　五、2013-2017年動漫行業薪酬福利發展預測
　　第二節 浙江省動漫產業發展前景展望
　　　　一、浙江省網絡文化（動漫）市場發展目標
　　　　二、杭州市動漫產業發展的基本原則
　　　　三、杭州市動漫產業發展的總體目標

第七章 2013-2017年浙江省動漫產業投資分析
　　第一節 動漫投資的基本形式
　　　　一、個人投資機動靈活
　　　　二、種子基金一榮俱榮
　　　　三、風險投資長線大魚
　　　　四、企業并購已經在望
　　第二節 動漫產業投資潛力
　　　　一、資本向動漫產業聚集
　　　　二、中國動漫產業成為國際投資熱點
　　　　三、民間資本爭相涌入動漫產業
　　第三節 浙江省動漫產業的投資環境及概況
　　　　一、浙江省積極獎勵影視動畫創作
　　　　二、杭州出臺扶持動畫產業發展優惠政策
　　　　三、杭州創業投資引導基金300萬元跟投動漫
　　　　四、浙江民資紛紛涉水動漫產業
　　第四節 動漫產業投資機會、風險及建議
　　　　一、動漫衍生產品機會多多
　　　　二、卡通流行帶來的投資商機
　　　　三、動漫投資的政策風險
　　　　四、動漫原創存在的風險
　　　　五、動漫企業融資建議

附錄
附錄一：關于推動中國動漫產業發展若干意見的通知
附錄二：浙江省影視動畫評獎實施細則（試行）
附錄三：杭州市《關于鼓勵和扶持動漫游戲產業發展的若干意見（試行）》的實施辦法

圖表目錄

圖表：傳統動畫的制作流程
圖表：計算機動畫的制作流程
圖表：完整的動畫產業鏈
圖表：2012年全國各省國產電視動畫片生產情況
圖表：2012年全國原創電視動畫片生產情況前七位
圖表：2012年全國原創電視動畫片生產十大城市
圖表：2012年全國動畫產業基地國產電視動畫片生產情況
圖表：2012年度全國推薦播出優秀動畫片目錄
圖表：中國動畫片商品化市場結構的三個層次
圖表：國內播映動畫片的主要商業策略
圖表：國內動畫片的三種商業類型
圖表：A類型的動畫片
圖表：B類型動畫片的“品牌”導向
圖表：C類型的動畫片=廣告片
圖表：《魔幻仙蹤》封面照
圖表：《天眼》封面照
圖表：中國國產動畫公司所交稅項及比例
圖表：2010年動漫行業國家規定的福利應用情況
圖表：2012-年動漫行業年均薪酬水平及漲幅預測