2014-2020年中國會展旅游市場監測與投資前景評估報告

    會展旅游是借助舉辦國際會議、研討會、論壇等會務活動以及各種展覽會而開展的旅游形式，是北京市旅游產品開發的一個重點。目前，國際會議旅游具有組團規模大、客人檔次和消費額高、停留時間長、涉及相關服務行業多、成本低、利潤豐等特點，在歐洲、北美、亞洲的香港和新加坡，會議已經成為一門產業。具有展覽性質的會議也在迅速增加，1998年至1999年度國際上登記的展覽會達21950個。北京每年舉辦的各類會務和展覽占全國的80%～85%，會展旅游者在北京市游客中的數量和消費比例逐年上升，發展會展旅游大有可為。
    國內外許多學者對會展旅游也作出了各種界定，但仍未有統一的內涵。如以研究事件旅游而聞名的學者蓋茨（GETZ）就認為，展覽會、博覽會、會議等商貿及會展事件是會展業（MEETINGINDUSTRY）的最主要的組成部分。同時，有許多學者主張將會展旅游概念泛化。本文所討論的會展旅游對應發達國家所指M、I、C、E細分事件旅游市場的概念，即Meetings（會議）、Incentives（獎勵旅游）、Conventions（大會），Exhibitions（展覽），并包括節日慶典和體育賽事為主題的節事(Events)在內的旅游形式。即會展旅游是指借助舉辦的各種類型的會議、展覽會、博覽會、交易會、招商會、文化體育、科技交流等活動，吸引游客前來洽談貿易，觀光旅游，進行技術合作、信息溝通和文化交流，并帶動交通、旅游、商貿等多項相關產業發展的一種旅游活動。
    盡管會展業和旅游業是兩個獨立的產業部門，但是會展與旅游的相互介入是經濟活動發展普遍聯系的外在表征。會展業和旅游業同屬于第三產業，具有較強的產業關聯性，舉辦會展不僅使當地的展覽館、飯店、餐飲服務業受益，而且對相關的電信、交通、購物、旅游服務以及城市市政建設，都有積極的促進作用。從事會展業是旅游有多元化戰略之一，而會展業則可以利用旅游業提供的各種服務和資源，二者緊密相連、相輔相成、互為補充。
    本報告是根據研究中心多年來對中國細分產業的研究，結合對行業歷年供需關系變化規律，對我國本報告行業的市場環境、生產經營、產品市場、品牌競爭、行業投資環境以及可持續發展等問題進行了詳實系統地分析和預測。并在此基礎上，對行業發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。為企業制定發展戰略、進行投資決策和企業經營管理提供權威、充分、可靠的決策依據。
    本研究報告數據主要通過市場調研、國家統計局、全國海關信息中心等數據資料，以及期刊及網上信息二手資料進行桌面研究。其中國家統計局可利用的數據包括行業數據以及企業數據；全國海關信息中心包括進出口數據；再加上自身公司的調研團隊進行市場調研，價格數據主要來自于各類市場監測數據。

〖 目 錄 〗

第一章 會展旅游行業基礎剖析
第一節會展旅游概述
一、會展旅游內涵的界定
二、國內外會展旅游發展概況
第二節 會展旅游的特點
一、會展對旅游的促進作用
二、旅游對會展的輔助作用
第三節 會展旅游功能
一、有助于提升目的地旅游形象
二、有助于改善地區旅游吸引力
三、有助于降低目的地季節性
第四節 會展與旅游的互動
一、會展拉動旅游消費
二、旅游推動會展業發展
三、會展與旅游的協調發展

第二章 2012年中國旅游業的發展現狀分析
第一節 中國旅游業概況
一、中國旅游業發展的特點
二、“十一五”中國旅游業發展走勢概述
三、中國旅游業正邁入全民消費新時代
四、旅游業與環境的發展關系
五、旅游環境承載力研究分析
六、中國旅游業轉型與產業政策選擇分析
第二節 2010-2012年中國旅游業發展分析
一、2010年中國旅游業的發展狀況
二、2011年中國旅游業的發展狀況
三、2012年中國旅游業的發展狀況
四、2013年旅游業發展分析
第三節 旅游資源開發中的經濟學分析
一、旅游資源開發作為產品的經濟學特征
二、旅游資源開發的效率機制
三、旅游資源開發中政府的合理定位
第四節 中國旅游業面臨的挑戰
一、中國旅游業發展仍然面臨許多挑戰
二、中國旅游業中存在的問題
三、中國旅游資源的產權問題分析
第五節 中國旅游業發展策略
一、中國當前旅游業發展的措施
二、中國旅游業發展中的策略
三、應構建中國現代旅游資源產權制度
四、中國旅游業持續發展需注意的問題

第三章 2012年中國會展旅游行業市場發展環境分析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2013年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 2012年中國會展旅游行業政策環境分析
一、國務院關于加快發展旅游業的意見（2009年12月）
二、旅行社條例（2009）
三、中國旅游飯店行業規范（2009年8月修訂）
四、旅游安全管理暫行辦法
第三節 2012年中國會展旅游行業社會環境分析

第四章 2012年中國會展旅游行業運行形勢綜述
第一節 2012年中國會展旅游的現狀概述
一、會展業發展迅速
二、各地政府積極參與主導會展業的發展
三、各地開始建立自律性的行業協會
四、全國掀起了展覽場館的建設高潮
五、主要會議接待單位紛紛加入國際會議組織
六、初步形成了北京、上海等國際會展中心城市
七、會展產業體系正在形成
八、網絡參與
九、會展旅游業引起旅游業界的重視
十、我國在國際會展業中的地位比較低
第二節 2012年我國會展旅游業的主要問題分析
一、市場化不夠
二、外部環境亟待改善
三、重硬件輕軟件，重展輕會
四、國際化品牌的會展少
五、對會展業缺乏科學研究
第三節 2012年我國會展旅游的發展對策
一、設立全國性會展管理機構
二、建設具有超前性的會展場館
三、加快培養專業人才
四、完善會展設施和其他相關設施，美化城市環境
五、培育具有競爭力的會展企業

第五章 2012年我國會展旅游業市場的必要性和對策分析
第一節 國內會展旅游研究進展
第二節 我國旅行社開發會展旅游市場的必要性
一、我國旅行社的經營現狀
二、會展旅游的特點及其發展態勢
三、旅行社所擁有的天然優勢
第三節 我國旅行社開發會展旅游市場的現狀
第四節 我國旅行社開發會展旅游市場的有效對策
一、主動出擊做好會展的招徠和接待工作
二、開發具有特色的會展旅游產品
三、注重會展旅游產品的宣傳促銷
四、注重公共關系的開拓與維護
五、增強自身實力來獲得競爭優勢
六、加快培養和引進會展旅游人才的進程

第六章 旅行社拓展會展旅游現狀深度研究
第一節 國際旅行社拓展會展旅游的現狀
一、選定研究對象
二、國際旅行社拓展會展旅游基本情況介紹
第二節 國內旅行社拓展會展旅游的現狀
一、國內旅行社特征分析
二、國內旅行社拓展會展旅游現狀及特征分析
第三節 旅行社拓展會展旅游的障礙分析
一、旅行社之間的分工不明確
二、旅行社與專業會展公司沒有實現良好分工
三、其他障礙因素

第七章 旅行社拓展會展旅游市場策略
第一節 旅行社分工策略
一、規模
二、資金
三、品牌
四、依附實力雄厚的集團
五、歷史
六、企業文化與服務宗旨
七、優勢
八、業務量
九、榮譽
十、加入國際組織
第二節 旅行社與會展公司競合策略
一、“競合”理論的提出
二、旅行社與會展公司之間的競爭
三、旅行社與會展公司之間的合作
四、旅行社與會展公司之間長期競合成為必然
第三節 其他策略

第八章 2012年中國主要城市會展旅游行業解析——寧波
第一節 寧波會展旅游業的發展概況
一、寧波會展旅游的發展階段
二、寧波會展旅游業的現狀分析
三、寧波會展旅游業存在的問題
第二節 寧波會展旅游業發展的SWOT分析
一、寧波發展會展旅游的自身優勢
二、寧波會展旅游發展的自身劣勢?
三、寧波會展旅游發展的外部環境機會?
四、寧波會展旅游發展的威脅?
第三節 寧波會展旅游發展的對策分析
一、培育和完善會展市場
二、培養專業人才服務于會展旅游業
三、品牌展會發展戰略
四、開展網絡會展旅游營銷
第四節 基于會展旅游發展的寧波城市營銷策略
一、發揮政府作用建立市場化運作模式
二、實現會展旅游與相關服務業互動發展
三、整合會展旅游資源培育區域競爭優勢

第九章 2012年中國主要城市會展旅游行業解析——昆明
第一節 昆明會展旅游發展的現狀
第二節 昆明會展旅游發展的綜合條件分析
一、昆明發展會展旅游的優勢
二、昆明發展會展旅游的劣勢
第三節 昆明會展旅游發展模式構建
一、會展業與旅游業的關系優化
二、明確機構職能、實現分工協作
三、開展會展旅游市場營銷
1、昆明發展會展旅游的目標定位
2、根據會展旅游特點開發會展旅游項目
3、大力進行會展旅游的宣傳促銷
第四節 專家總結

第十章 2012年中國主要城市會展旅游行業解析——桂林
第一節 桂林會展旅游的發展現狀
第二節 桂林市可以開發的會展旅游產品類型
一、會議旅游產品
二、展覽旅游產品
三、民俗節慶旅游產品
第三節 桂林會展旅游營銷分析
第四節2014-2020年桂林會展旅游發展前景預測

第十一章 2012年中國主要城市會展旅游行業解析——蘇州
第一節 蘇洲會展旅游的發展發展概況
一、蘇洲會展旅游業發展景氣度分析
二、蘇洲會展旅游開發現狀
三、蘇洲會展旅游業發展現狀
第二節 蘇州會展旅游發展策略分析
第三節 蘇州會展旅游發展趨勢預測分析

第十二章 2012年中國主要城市會展旅游行業解析——麗江
第一節 麗江會展旅游的發展發展概況
一、麗江會展旅游業發展景氣度分析
二、麗江會展旅游SWOT分析
三、麗江會展旅游開發狀況分析
四、麗江會展旅游現狀分析
第二節 麗江定向會展旅游的經營對策探討
第三節 2014-2020年中國麗江會展旅游發展前景預測分析

第十三章 2012年中國主要城市會展旅游行業解析——其它城市
第一節 成都
第二節 東莞
第三節 大連
第四節 長沙

第十四章 2014-2020年中國會展旅游業的發展前景與趨勢分析
第一節 2014-2020年中國旅游業的發展前景預測分析
一、我國旅游業將進入黃金發展時期
二、中國旅游業市場展望
三、2014-2020年中國旅游業預測分析
四、“十二五”我國部分地區旅游業規劃
五、中國旅游業市場的發展趨勢
第二節 2014-2020年中國會展旅游業前景預測分析
一、中國會展旅游業發展城市經濟影響
二、中國會展旅游業發展趨勢觀察
三、中國會展旅游業市場規模預測分析

第十五章 2014-2020年中國會展旅游業的投資前景分析
第一節 中國會展旅游業發展環境分析
第二節 2014-2020年中國會展旅游業投資機會分析
一、會展旅游區域投資機會分析
二、會展旅游投資潛力預測
第三節 2014-2020年中國會展旅游投資風險分析