2014-2019年中國補鈣保健品市場調研與未來發展前景預測報告

    由于我國地域廣闊，各地區之間的缺鈣情況也不盡相同。牧業區人群以及豆制品攝入量較高地區人群的鈣攝入充足，蛋奶攝入較多的城市人群及沿海食用魚類較多的人群缺鈣狀況也不嚴重，而內地部分地區尤其是北方農村以米面菜為日常主食的人群鈣攝入量偏低，每日攝鈣量僅為400毫克左右。由于飲食習慣的原因，中國人的食物補鈣不足，相比之下，口服補鈣品是一種有效的補鈣方法。目前市場上的形形色色的補鈣保健品可歸為三類：一類是無機鈣，如：碳酸鈣、磷酸鈣及氧化鈣等；第二類是有機酸鈣，如：葡萄酸鈣、乳酸鈣、檸檬酸鈣、醋酸鈣、l-蘇糖酸鈣等；第三類是生物鈣，由富鈣海洋生物貝殼經機械加工而成。其中無機鈣類補鈣保健品不易于人體吸收，而有機酸鈣和生物鈣產品的補鈣效果相對更好。
　我國城市居民在保健方面的支出，每年都以超過30%的速度遞增。無論在北京、上海這樣的一類城市，還是沈陽、成都這樣的二類城市，保健品的消費比例都很高，均達到半數以上，"未購買也未服用"的比例均不到三成。可見保健品的消費已日趨大眾化，人們的保健意識有了明顯的提高，由此使這一市場也存在著巨大的潛力。以上海地區為例，據統計僅35-55歲的女性每年在補鈣類保健品上的消費就有近3億元。目前中國補鈣保健品市場容量已超過百億。巨大的市場潛力，使中國補鈣市場幾年間誕生了300來個品牌。同時，中國市場這么大，尚無一家企業可以一統江山。國內"純鈣"產品生產正逐漸形成區域化格局。除東北地區、華北地區、華南地區、華東地區、西北地區已形成大品牌大規模生產外，目前西南、華中、華東地區已建立起新品牌鈣生產基地。
　中國補鈣品市場規模曾經達到過131億，在我國每年有700萬新增的骨質疏松患者，40%的兒童需要補鈣，每10個中老年人有6個人需要補鈣，我國缺鈣的兩大人群（小孩和中老年人）已經達到幾億人。巨大的需求孕育了巨大的補鈣品市場，如果每人每年的補鈣消費100元，那么全國補鈣品市場就將達到數百億元。隨著居民消費水平的增長，這個數字還會進一步上升。整個補鈣類保健品市場"擴容"了15%-20%。市場消費量的擴大體現在兩方面：一是消費群體不再局限于"高收入群體"的概念，而開始走向大眾化。以前補鈣保健品針對的主要群體是消費能力較高、保健意識比較超前的消費者。而目前，隨著人們生活水平的提高，對身體健康的重視程度普遍增強，補鈣保健品開始面對一個更廣泛的市場。二是消費群體的年齡段在拓寬。長期以來，我國消費者由于膳食結構的特點，影響了人體對鈣的正常吸收，以致造成國人中普遍存在缺鈣的情況。而這一觀念顯然隨著時間的推移和眾多保健品廠家的宣傳，正在被越來越多的消費者所接受。在國家政策扶持下，保健營養產業也將像IT業、汽車業、房地產業等曾在不同時期擔當著國民經濟支柱產業的角色一樣，步入國民經濟支柱產業的舞臺。預計2013年補鈣保健品市場規模將達到152.7億元。
　本《2014-2019年中國補鈣保健品市場調研與未來發展前景預測報告》，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家質檢總局、國家海關總署、國家食品藥品監督管理總局、中國保健協會、中國食品工業協會、、國內外相關報刊雜志的基礎信息、補鈣保健品行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國補鈣保健品市場的發展狀況、供需狀況、贏利水平、發展趨勢、投資機會、風險預測等進行了分析。報告重點分析了補鈣保健品的營銷、戰略、經營狀況等。報告還對補鈣保健品市場風險進行了預測，為補鈣保健品生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在補鈣保健品行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國補鈣保健品行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

報告目錄

第一部分 行業市場發展現狀
第一章 2014-2019年中國補鈣保健品行業分析 1
第一節 2014-2019年中國補鈣保健品行業發展概況 1
一、2012年中國補鈣保健品行業發展概況 1
二、2013年中國補鈣保健品行業發展概況 67
第二節 2014-2019年中國補鈣保健品行業總體運行情況 75
一、2012-2013年中國補鈣保健品企業數量及分布 75
二、2012-2013年中國補鈣保健品行業從業人員統計 76

第二部分 行業經濟運行分析
第二章 2014-2019年中國補鈣保健品行業規模分析 77
第一節 2014-2019年中國補鈣保健品行業資產負債狀況分析 77
一、2012-2013年中國補鈣保健品行業總資產狀況分析 77
二、2012-2013年中國補鈣保健品行業應收賬款狀況分析 78
三、2012-2013年中國補鈣保健品行業負債狀況分析 78
第二節 2014-2019年中國補鈣保健品行業銷售及利潤分析 79
一、2012-2013年中國補鈣保健品行業銷售收入分析 79
二、2012-2013年中國補鈣保健品行業利潤增長情況 79
三、2012-2013年中國補鈣保健品行業虧損情況 80

第三章 2014-2019年中國補鈣保健品行業成本費用分析 81
第一節 2012-2013年中國補鈣保健品行業成本費用結構分析 81
第二節 2012-2013年中國補鈣保健品行業銷售成本情況 82
第三節 2012-2013年中國補鈣保健品行業銷售費用情況 82
第四節 2012-2013年中國補鈣保健品行業管理費用情況 83
第五節 2012-2013年中國補鈣保健品行業財務費用情況 83

第四章 2014-2019年中國補鈣保健品行業區域結構分析 84
第一節 2014-2019年東北地區補鈣保健品行業市場現狀分析 84
第二節 2014-2019年華北地區補鈣保健品行業市場現狀分析 85
第三節 2014-2019年華東地區補鈣保健品行業市場現狀分析 87
第四節 2014-2019年華南地區補鈣保健品行業市場現狀分析 87
第五節 2014-2019年華中地區補鈣保健品行業市場現狀分析 88
第六節 2014-2019年西北地區補鈣保健品行業市場現狀分析 88
第七節 2014-2019年西南地區補鈣保健品行業市場現狀分析 89

第五章 2014-2019年中國補鈣保健品行業整體評價 90
第一節 2014-2019年中國補鈣保健品行業盈利能力 90
一、2014-2019年中國補鈣保健品行業毛利率 90
二、2014-2019年中國補鈣保健品行業資產利潤率 90
三、2014-2019年中國補鈣保健品行業銷售利潤率 91
四、2014-2019年中國補鈣保健品行業成本費用利潤率 91
第二節 2014-2019年中國補鈣保健品行業償債能力 92

第三部分 行業發展前景預測
第六章 中國補鈣保健品行業投資與發展前景分析 93
第一節 中國補鈣保健品行業投資機會分析 93
一、可以投資的中國補鈣保健品模式 93
二、2014-2019年中國補鈣保健品投資機會 97
第二節 2014-2019年中國補鈣保健品行業發展預測分析 102
一、未來中國補鈣保健品發展分析 102
二、未來中國補鈣保健品行業技術開發方向 105
三、總體行業"十二五"預測 107
第三節 2014-2019年中國補鈣保健品行業市場規模預測 109

第四部分 行業投資風險及建議
第七章 2014-2019年投資風險分析 111
第一節 競爭風險分析 111
第二節 市場風險分析 112
第三節 管理風險分析 114
第四節 投資風險分析 116

第八章 專家觀點與結論 118
第一節 中國補鈣保健品行業營銷策略分析及建議 118
一、中國補鈣保健品行業營銷模式 118
二、中國補鈣保健品行業營銷策略 122
第二節 行業應對策略 309
一、把握國家投資的契機 309
二、競爭性戰略聯盟的實施 310
三、企業自身應對策略 311
第三節 市場的重點客戶戰略實施 312
一、實施重點客戶戰略的必要性 312
二、合理確立重點客戶 316
三、重點客戶戰略管理 317
四、重點客戶管理功能 319

圖表目錄
圖表：2008-2012年乳酸鈣下游產品產量增長 2
圖表：2009-2013年1-2月化學藥品原藥產量及增長 3
圖表：2009-2013年1-2月中成藥產量及增長 3
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業企業單位數 3
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業虧損企業單位數 4
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業虧損企業虧損總額 4
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業從業人員平均人數 5
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業工業銷售產值及增長 5
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業出口交貨值 5
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業應收帳款凈額 6
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業存貨 6
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業產成品 6
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業流動資產 7
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業資產 7
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業負債 8
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業主營業務收入 8
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業主營業務成本 8
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業主營業務稅金及附加 9
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業營業費用 9
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業管理費用 10
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業財務費用 10
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業利息支出 10
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業利潤總額 11
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業應交增值稅 11
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業企業單位數 11
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業虧損企業單位數 12
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業虧損企業虧損總額 12
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業從業人員平均人數 12
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業工業銷售產值 13
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業出口交貨值 13
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業應收帳款凈額 13
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業存貨 14
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業產成品 14
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業流動資產 14
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業資產 15
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業負債 15
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業主營業務收入 16
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業主營業務成本 16
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業主營業務稅金及附加 16
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業營業費用 17
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業管理費用 17
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業財務費用 17
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業利息支出 18
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業利潤總額 18
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業應交增值稅 18
圖表：2008-2012年乳酸鈣產品產量增長 19
圖表：對輔食保健品市場的評價 36
圖表：消費者補鈣來源分布 69
圖表：城市居民家庭購買率列前十位的補鈣類保健品 70
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業企業數量 75
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業從業人員 76
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業總資產 77
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業應收賬款 78
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業負債 78
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業主營業務收入 79
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業利潤總額 79
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業虧損面 80
圖表：2012年補鈣保健品行業成本費用結構 81
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業主營業務成本 82
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業銷售費用 82
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業管理費用 83
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業財務費用 83
圖表：2011-2012年東北地區補鈣保健品市場規模 84
圖表：2011-2012年華北地區補鈣保健品市場規模 86
圖表：2011-2012年華東地區補鈣保健品市場規模 87
圖表：2011-2012年華南地區補鈣保健品市場規模 87
圖表：2011-2012年華中地區補鈣保健品市場規模 88
圖表：2011-2012年西北地區補鈣保健品市場規模 88
圖表：2011-2012年西南地區補鈣保健品市場規模 89
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業毛利率 90
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業資產利潤率 90
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業銷售利潤率 91
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業成本費用利潤率 91
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業資產負債比率 92
圖表：2014-2019年補鈣保健品市場規模預測 110
圖表：市場中主要補鈣藥品調查 124
圖表：補鈣需求人群調查 125
圖表：消費者購買補鈣產品意見調查 125
圖表：補鈣時間調查 126
圖表：補鈣保健品消費動機與滿足點 133
圖表：東盛科技股份有限公司架構圖 160
圖表：2012年上半年東盛科技股份有限公司經營分析（按行業構成） 161
圖表：2012年上半年東盛科技股份有限公司經營分析（按產品構成） 161
圖表：2012年上半年東盛科技股份有限公司經營分析（按地區構成） 162
圖表：2011-2012年東盛科技股份有限公司償債能力 162
圖表：2011-2012年東盛科技股份有限公司資本結構 162
圖表：2011-2012年東盛科技股份有限公司經營效率 163
圖表：2011-2012年東盛科技股份有限公司獲利能力 163
圖表：2011-2012年東盛科技股份有限公司發展能力 164
圖表：2011-2012年東盛科技股份有限公司現金流量 164
圖表：2011-2012年東盛科技股份有限公司投資收益 164
圖表：2012年哈藥集團三精制藥股份有限公司經營分析（按行業構成） 198
圖表：2012年哈藥集團三精制藥股份有限公司經營分析（按產品構成） 198
圖表：2012年哈藥集團三精制藥股份有限公司經營分析（按地區構成） 199
圖表：2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司償債能力 199
圖表：2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司資本結構 199
圖表：2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司經營效率 200
圖表：2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司獲利能力 200
圖表：2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司發展能力 201
圖表：2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司現金流量 201
圖表：2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司投資收益 201
圖表：2012年武漢健民藥業集團股份有限公司前五名客戶銷售收入合計 222
圖表：2012年武漢健民藥業集團股份有限公司前五名客戶采購金額合計 222
圖表：2012年武漢健民藥業集團股份有限公司研發支出情況表 222
圖表：2012年武漢健民藥業集團股份有限公司主要子公司、參股公司情況 225
圖表：2012年武漢健民藥業集團股份有限公司非募集資金項目情況 226
圖表：2012年武漢健民藥業集團股份有限公司經營分析（按行業構成） 226
圖表：2012年武漢健民藥業集團股份有限公司經營分析（按產品構成） 226
圖表：2012年武漢健民藥業集團股份有限公司經營分析（按地區構成） 227
圖表：2011-2012年武漢健民藥業集團股份有限公司償債能力 227
圖表：2011-2012年武漢健民藥業集團股份有限公司資本結構 228
圖表：2011-2012年武漢健民藥業集團股份有限公司經營效率 228
圖表：2011-2012年武漢健民藥業集團股份有限公司獲利能力 229
圖表：2011-2012年武漢健民藥業集團股份有限公司發展能力 229
圖表：2011-2012年武漢健民藥業集團股份有限公司現金流量 230
圖表：2011-2012年武漢健民藥業集團股份有限公司投資收益 230
圖表：福建南海岸生物工程股份有限公司組織架構 245
圖表：福建南海岸生物工程股份有限公司商業模式 253
圖表：福建南海岸生物工程股份有限公司會員渠道平臺 254
圖表：福建南海岸生物工程股份有限公司核心能力 254
圖表：福建南海岸生物工程股份有限公司保健品的生產、研發及銷售結構圖 256
圖表：福建南海岸生物工程股份有限公司營銷網絡 257
圖表：營養保健品調查受訪者人群特征 258
圖表：各地購買保健品的首要考慮因素 260
圖表：購買保健品的首要考慮因素 260
圖表：消費者對保健品滿意度調查 261
圖表：消費者對保健品不滿意方面的調查 262
圖表：店員經常推薦的鈣制劑品牌提及率前十位 314
圖表：消費者指定購買的鈣制劑品牌提及率前十位 315
圖表：消費者判斷和選擇鈣制劑的因素 316