2015-2020年中國壁紙市場監測及發展前景預測報告

    隨著消費者生活水平提高，對家庭裝修風格等各方面的要求越來越高，墻紙的優點逐漸顯現，能夠滿足消費者的愿望，墻紙開始被越來越多的家庭使用。本文以成都墻紙市場為主要調研對象，對該地區墻紙企業的競爭狀況及消費者的需求特征進行深入的分析，并為墻紙企業進行有效的競爭提出策略建議。
    中企顧問網發布的《2015-2020年中國壁紙市場監測及發展前景預測報告》對我國壁紙行業的市場環境、生產經營、產品市場、品牌競爭、產品進出口、行業投資環境以及可持續發展等問題進行了詳實系統地分析和預測。并在此基礎上，對行業發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。為企業制定發展戰略、進行投資決策和企業經營管理提供權威、充分、可靠的決策依據。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，進出口數據主要來自海關及商務部，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第一部分發展現狀與前景分析 1
第一章 全球壁紙市場發展分析 1
第一節 全球壁紙市場及發展趨勢 1
一、2013-2014年全球壁紙市場分析 1
二、2015-2020年全球壁紙發展趨勢 1
三、2015-2020年全球壁紙技術趨勢 2
第二節 2014年全球壁紙市場分析 4
一、2013-2014年全球壁紙消費分析 4
二、2013-2014年重點壁紙市場消費 4
三、2013-2014年中外壁紙市場對比 5
第三節 主要國家地區壁紙市場分析 5
一、2013-2014年日韓壁紙市場分析 5
二、2013-2014年德國壁紙市場分析 5
三、2013-2014年俄羅斯壁紙市場分析 6

第二章 我國壁紙行業發展現狀 7
第一節 我國壁紙行業發展現狀 7
一、我國壁紙行業發展歷程 7
二、我國壁紙業發展的問題 10
三、壁紙行業品牌發展現狀 11
四、我國壁紙技術發展現狀 11
第二節 2013-2014年我國壁紙行業發展狀況 11
一、2014年中國壁紙行業發展回顧 11
二、2014年中國壁紙的普及率情況 13
三、2014年我國壁紙市場特點分析 14
四、2014年我國壁紙市場發展分析 15
五、2014年我國壁紙市場存在問題 15
第三節 2013-2014年中國壁紙行業供需分析 16
一、2014年中國壁紙總消費需求 16
二、2014年中國壁紙原紙供給分析 16
三、2014年中國壁紙市場需求分析 16
四、2014年壁紙消費容量及其潛力 17
五、2014年中國壁紙市場發展空間 17

第三章 中國壁紙行業經濟運行分析 18
第一節 2014年壁紙行業運行情況分析 18
一、2014年壁紙行業運行情況 18
二、2014年壁紙行業十大品牌 18
第二節 2014年壁紙行業產量分析 20
一、2014年我國壁紙產量分析 20
二、2014年我國壁紙消費需求 21
第三節 2013-2014年壁紙行業進出口分析 21
一、2013-2014年壁紙業進出口總量及價格 21
二、2013-2014年壁紙行業進口總量及價格 22
三、2013-2014年壁紙行業出口總量及價格 23

第四章 中國壁紙消費市場分析 24
第一節 壁紙消費者需求特征分析 24
一、壁紙逐漸受到家裝的青睞 24
二、顧客要求不斷提高，崇尚自然健康 24
三、滿足家庭裝飾對個性化、人文化的追求 24
四、朋友推薦最受歡迎 24
第二節 2014年壁紙市場消費需求分析 25
一、需求推動壁紙市場擴張 25
二、壁紙品牌推廣整體軟裝 25
三、壁紙企業覓得市場商機 26
四、未來壁紙市場份額展望 26
第三節 2013-2014年壁紙消費市場分析 26
一、2014年壁紙市場消費者偏好 26
二、2014年壁紙的消費市場分析 27
三、2014年各界對壁紙市場分析 27
四、2014年壁紙市場消費者偏好 27
第四節 2014年壁紙市場消費者調查分析 28
一、壁紙市場認可度 28
二、不同材質壁紙的選擇 28
三、最受歡迎的壁紙品牌 28
四、消費者最關注的問題 29
五、消費者認為存在的問題 30
六、消費者最能接受的價格 30
七、消費者購買壁紙首選渠道 31

第五章 壁紙關聯產業發展分析 32
第一節 房地產行業發展分析 32
一、2014年我國建筑業總產值情況 32
二、2014年我國建筑行業發展分析 33
三、2014年房地產業市場運行情況 33
四、2014年房地產市場走勢與發展 39
第二節 家裝行業發展分析 52
一、2014年家裝行業發展情況分析 52
二、2014年軟裝市場發展情況分析 53
三、2014年家裝行業發展趨勢分析 54
四、2014年家裝行業市場規模預測 56
第三節 建材行業發展分析 56
一、2014年建材行業運行情況分析 56
二、2014年我國建材市場發展分析 57
三、2014年我國建材消費情況分析 59
四、2014年我國建材市場供需分析 61
第四節 涂料行業發展分析 62
一、2014年涂料行業經濟運行分析 62
二、2014年我國涂料行業發展分析 69
三、2014年涂料行業開年動向走勢 70
四、2014年涂料行業發展分析預測 72

第六章 壁紙行業投資與發展前景分析 74
第一節 2014年壁紙行業投資機會分析 74
一、2014年環保壁紙投資機會 74
二、2015-2020年液體壁紙投資機會 75
第二節 2015-2020年壁紙行業發展前景分析 75
一、2015-2020年環保壁紙發展前景分析 75
二、2015-2020年膠面壁紙市場前景分析 76
三、2015-2020年防水壁紙市場前景分析 77

第二部分市場競爭格局與形勢 78
第七章 壁紙行業競爭格局分析 78
第一節 2014年壁紙市場競爭力分析 78
一、2014年壁紙市場競爭力 78
二、2014年壁紙市場暢銷排名 78
三、2014年壁紙市場占有份額 78
第二節 2014年壁紙行業競爭格局分析 79
一、2014年壁紙行業競爭格局分析 79
二、2014年壁紙市場競爭存在問題 80
三、2014年壁紙行業競爭形勢分析 80
第三節 我國壁紙、涂料行業競爭分析 81
一、壁紙、涂料行業競爭歷程分析 81
二、壁紙、涂料行業競爭現狀分析 81
三、壁紙、涂料行業未來競爭預測 81
第四節 壁紙、乳膠漆市場競爭分析 82
一、壁紙、乳膠漆市場競爭分析 82
二、壁紙使用率與發展前景分析 82
三、未來壁紙行業競爭策略分析 82

第八章 2015-2020年中國壁紙行業發展形勢分析 84
第一節 壁紙行業發展概況 84
一、壁紙概述 84
二、壁紙分類介紹 84
三、2014年新型壁紙匯總 85
第二節 2013-2014年壁紙行業市場情況分析 86
一、壁紙業規模與利潤狀況 86
二、2014年壁紙市場存在的問題 87
三、2013-2014年金融危機的影響 88
第三節 2015-2020年中國壁紙行業發展形勢分析 89
一、2015-2020年我國經濟形勢分析 89
二、2015-2020年壁紙行業政策形勢 102
三、2015-2020年中國壁紙行業發展形勢分析 103

第三部分贏利水平與企業分析 104
第九章 中國壁紙行業贏利水平分析 104
第一節 總體規模分析 104
一、2014年企業數量結構分析 104
二、2014年新增企業數量分析 104
第二節 成本分析 105
一、壁紙行業成本分析 105
二、2014年家裝成本走勢分析 106
第三節 盈利水平分析 106
一、2014年壁紙行業價格走勢 106
二、2014年壁紙行業利潤分析 107

第十章 壁紙重點企業發展分析 108
第一節 圣象（中國馳名商標） 108
一、企業概況 108
二、2014年發展狀況 109
三、2014年經營業績 110
第二節 玉蘭（中國馳名商標） 110
一、企業概況 110
二、競爭優勢 110
三、2014年發展動態 111
第三節 歐雅（中國馳名商標） 112
一、企業概況 112
二、發展狀況 112
三、廣告策略 113
第四節 愛舍（中國馳名商標） 115
一、企業概況 115
二、競爭優勢 115
三、2014年發展狀況 115
第五節 布魯斯特（中國馳名商標） 116
一、企業概況 116
二、產品介紹 116
三、競爭優勢 117
第六節 柔然（中國馳名商標） 117
一、企業概況 117
二、發展狀況 117
三、2014年品牌價值 118
第七節 雅帝（中國馳名商標） 118
一、企業概況 118
二、產品介紹 118
三、成功案例 118
第八節 摩曼（中國馳名商標） 119
一、企業概況 119
二、壁紙特點 119
三、2014年發展狀況 119
第九節 天麗（中國馳名商標） 119
一、企業概況 119
二、競爭優勢 120
三、2014年發展動態 120
第十節 格萊美（中國馳名商標） 120
一、企業概況 120
二、發展理念 120
三、2014年發展動態 121
第十一節 北京特普麗裝飾裝幀材料有限公司 121
一、企業概況 121
二、發展歷程 122
三、經營發展狀況 123

第四部分投資策略與風險預警 124
第十一章 壁紙行業投資策略分析 124
第一節 行業發展特征 124
一、壁紙生命周期 124
二、行業發展格局 127
三、行業進入壁壘 127
第二節 壁紙行業投資策略分析 128
一、家居店投資策略分析 128
二、壁紙行業投資策略分析 128
三、液體壁紙投資策略分析 128
第三節 液體壁紙行業投資效益分析 129
一、市場分析 129
二、市場優勢 129
三、市場推廣 130
四、市場容量與前期投資 131
五、投資效益分析 133
第四節 壁紙行業投資策略研究 133
一、技術開發戰略 133
二、產業戰略規劃 133
三、業務組合戰略 134
四、營銷戰略規劃 134
五、區域戰略規劃 137

第十二章 壁紙行業投資風險預警 138
第一節 2014年我國家裝建材投資風險分析 138
一、2014年建材行業投資風險分析 138
二、2014年我國建材行業風險抵御能力 138
第二節 家居行業投資風險分析 139
一、山寨名牌充斥家居市場 139
二、小品牌急功近利促使抄襲 139
三、市場變革或提高品牌門檻 140
第三節 2014年我國對外貿易預警 140
一、2014年我國對外貿易情況 140
二、2014年我國對外貿易預警 141
三、2014年人民幣匯率變化及影響 144

第五部分發展趨勢與規劃建議 146
第十三章 壁紙行業發展趨勢分析 146
第一節 2015-2020年中國壁紙市場潛力分析 146
一、2015-2020年壁紙行業發展潛力 146
二、壁紙行業的振興與可持續發展趨勢 146
第二節 2015-2020年中國壁紙行業趨勢分析 147
一、2015-2020年中國壁紙行業趨勢分析 147
二、2015-2020年液體壁紙發展形勢分析 148
三、2015-2020年壁紙市場流行趨勢分析 148
第三節 2015-2020年壁紙行業發展趨勢展望 149
一、2015-2020年壁紙材質發展趨勢展望 149
二、2015-2020年壁紙行業營銷趨勢展望 150
三、2015-2020年壁紙行業合作趨勢展望 152
四、2015-2020年壁紙品牌建設趨勢展望 152

第十四章 2015-2020年壁紙企業管理策略建議 154
第一節 壁紙品牌營銷策略建議 154
一、提煉核心價值 154
二、整合宣傳方式 154
三、強化傳播效果 154
四、品牌塑造策略 155
第二節 壁紙終端市場推廣策略 155
一、裝修公司 155
二、工程業主 155
三、涂料店或其它建材店 156
四、其它推廣對象 156
第三節 液體壁紙營銷策略和措施 156
一、核心營銷 156
二、市場定位策略 156
三、產品策略 157
四、銷售策略 157
第四節 對我國壁紙品牌的戰略思考 157
一、壁紙品牌的特性和作用 157
二、壁紙品牌價值戰略研究 158
三、我國壁紙品牌競爭趨勢 158
四、壁紙企業品牌發展戰略 159

圖表目錄（部分）：
圖表：2013-2014年中國GDP產值及增速統計分析
圖表：2013-2014年1-4季度中國GDP增長速度分析
圖表：2014年中國固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2014年中國分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度
圖表：2014年中國固定資產投資新增主要生產能力
圖表：2014年中國房地產開發和銷售主要指標完成情況及其增長速度
圖表：2007-2014年中國人口自然增長率分析
圖表：2013-2014年中國高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數（萬人）
圖表：2013-2014年中國研究與試驗發展（R&D）經費支出
圖表：2013-2014年中國城鎮化率發展分析
圖表：2014年全國居民消費價格漲跌幅（%）
圖表：2014年12月份居民消費價格分類別同比漲跌幅（%）
圖表：2014年12月份居民消費價格分類別環比漲跌幅（%）
圖表：2014年12月居民消費價格主要數據
圖表：2013－2014年中國壁紙行業企業數量分析
圖表：2013－2014年中國壁紙行業資產規模分析
圖表：2013－2014年中國壁紙行業銷售規模分析
圖表：2013－2014年中國壁紙行業利潤規模分析
圖表：2013－2014年中國壁紙行業產成品分析
圖表：2013－2014年中國壁紙行業工業銷售產值分析
圖表：2013－2014年中國壁紙行業出口交貨值分析
圖表：2013－2014年中國壁紙行業銷售成本分析
圖表：2013－2014年中國壁紙行業銷售費用分析
圖表：2013－2014年中國壁紙行業管理費用分析
圖表：2013－2014年中國壁紙行業財務費用分析
圖表：2013－2014年中國壁紙行業盈利能力分析
圖表：2013－2014年中國壁紙行業償債能力分析
圖表：2013－2014年中國壁紙行業運營能力分析
圖表：2013－2014年中國壁紙行業成長能力分析
圖表：2014年中國壁紙行業需求區域分布格局
圖表：2014年中國壁紙行業華東地區市場消費分析
圖表：2014年中國壁紙行業中南地區市場消費分析
圖表：2014年中國壁紙行業華北地區市場消費分析
圖表：2014年中國壁紙行業西部地區市場消費分析
圖表：2013-2014年企業一主要經濟指標分析
圖表：2013-2014年企業一盈利能力分析
圖表：2013-2014年企業一償債能力分析
圖表：2013-2014年企業一運營能力分析
圖表：2013-2014年企業一成長能力分析
圖表：2013-2014年企業二主要經濟指標分析
圖表：2013-2014年企業二盈利能力分析
圖表：2013-2014年企業二償債能力分析
圖表：2013-2014年企業二運營能力分析
圖表：2013-2014年企業二成長能力分析
圖表：2013-2014年企業三主要經濟指標分析
圖表：2013-2014年企業三盈利能力分析
圖表：2013-2014年企業三償債能力分析
圖表：2013-2014年企業三運營能力分析
圖表：2013-2014年企業三成長能力分析
圖表：2013-2014年企業四主要經濟指標分析
圖表：2013-2014年企業四盈利能力分析
圖表：2013-2014年企業四償債能力分析
圖表：2013-2014年企業四運營能力分析
圖表：2013-2014年企業四成長能力分析
圖表：2013-2014年企業五主要經濟指標分析
圖表：2013-2014年企業五盈利能力分析
圖表：2013-2014年企業五償債能力分析
圖表：2013-2014年企業五運營能力分析
圖表：2013-2014年企業五成長能力分析
圖表：2013-2014年企業六主要經濟指標分析
圖表：2013-2014年企業六盈利能力分析
圖表：2013-2014年企業六償債能力分析
圖表：2013-2014年企業六運營能力分析
圖表：2013-2014年企業六成長能力分析
圖表：2013－2014年中國壁紙行業市場規模增長預測
圖表：2013－2014年中國壁紙行業產量規模增長預測
圖表：2013－2014年中國壁紙行業需求規模增長預測
圖表：2013－2014年中國壁紙行業市場盈利能力趨勢預測