2015-2020年中國電影市場監測及投資前景研究報告

    2014年，我國全年各類電影總產量達824 部，其中故事片產量達638 部，占比77.43%。2007 年至2014年間，我國電影片總產量年均復合增長率接近6%，其中，故事影片產量年均復合增長率達到8%以上。
    2007 年至2014年，我國電影產量的增長情況如下圖所示： 

    資料來源：智研數據中心整理
    2011 年，全國電影票房收入131.15 億元，較上年增長28.93%，其中國產電影片票房收入70.31 億元，進出口影片票房收入60.84 億元。2012 年全國票房收入170.73 億元，較上年增長30.18%，其中，國產影片票房收入82.73 億元，進口影片票房收入88.00 億元。2014年，全國電影票房收入217.69 億元，較2012 年增長了約28%，其中，國產影片票房收入127.67 億元，進口影片票房收入90.02 億元。
    2007 年至2014年，我國全國票房收入的增長情況如下圖所示：

    資料來源：智研數據中心整理
    由于國產電影數量和質量穩步提高，影院數量快速增長，越來越多的電影觀眾選擇在影院觀影，人們的影院觀影習慣正在穩步形成。2011 年，全國觀影人次3.55 億人次，較上年增長26.26%；放映場次1,312 萬場，較上年增長55.22%。
    2012 年，全國觀影人次4.66 億人次，較上年增長接近30%；放映場次1,899萬場，較上年增長44.72%。2014年，全國觀影人次6.17 億人次，較上年增長32.44%；放映場次2,597 萬場，較上年增長36.77%。
2007 年至2014年，我國電影放映場次和觀影人次的增長情況如下圖所示：

    資料來源：智研數據中心整理
    從近幾年的發展速度來看，我國城市院線及影院市場發展十分迅速，且在未來幾年內，仍將保持高速增長的態勢。2004 年至2014年，我國城市院線數、銀幕增加數和銀幕數的增長情況如下圖所示：

    資料來源：智研數據中心整理
    2014年，我國可統計票房影院總數達到3,849 家，全國銀幕數達到18,195塊。2014年，全國新增銀幕數約5,077 塊，平均每天新增13.9 塊銀幕。截至2014年末，全國院線數量達到45 條。
    2014年，我國按票房收入排名前十大城市電影院線的票房收入及占全國電影票房收入的比例如下表所示：

    資料來源：智研數據中心整理
    從上表可以看出，我國電影院線行業已經形成較高的市場集中度，以萬達院線為首的十大城市院線已經成為全國院線發行市場的主導力量。2014年，全國前十大院線票房收入合計148.68 億元，占全國電影票房收入總額的68.30%，與2012 年占比70.56%相比，下降2.26 個百分點，行業集中度較2012 年有所下降，但仍然呈現較高集中化水平。
    近年來，隨著我國整個電影市場的迅猛發展，在傳統節日檔期日漸成熟的同時，一些新檔期也逐步被開發。部分電影發行商開始對檔期進行理性分析，一些高質量影片嘗試錯峰發行也取得了優異的票房業績。
    2007 年至2014年，我國城市院線電影月票房情況如下圖所示：

    資料來源：智研數據中心整理
    中企顧問網發布的《2015-2020年中國電影市場監測及投資前景研究報告》共十章。首先介紹了中國電影行業市場發展環境、中國電影整體運行態勢等，接著分析了中國電影行業市場運行的現狀，然后介紹了中國電影市場競爭格局。隨后，報告對中國電影做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國電影行業發展趨勢與投資預測。您若想對電影產業有個系統的了解或者想投資電影行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第1章：中國電影產業發展背景
1.1 電影產業基本概述
1.1.1 電影產業界定
1.1.2 電影產業鏈分析
1.1.3 產業所處生命周期判斷
1.2 電影產業PEST分析
1.2.1 政策環境分析（P）
1.2.2 經濟環境分析（E）
1.2.3 社會環境分析（S）
1.2.4 技術環境分析（T）
1.3 電影產業投融資環境分析
1.3.1 傳統投融資模式分析
1.3.2 投融資模式創新方向

第2章：中國電影產業發展現狀與潛力
2.1 12013-2014年電影產業總體發展情況
2.1.1 電影產業需求分析
（1）電影票房收入情況
（2）電影票價變化趨勢
（3）觀影人次變化趨勢
2.1.2 電影產業供給分析
（1）電影產量規模及類型
（2）電影院線及影院數量
（3）電影熒幕數量規模
2.1.3 不同類電影發展情況
（1）數字電影市場情況
（2）3D電影市場情況
（3）IMAX電影市場情況
2.2 22013-2014年國產電影運營情況分析
2.2.1 國產影片國內票房收入
2.2.2 國產影片海外票房收入
2.2.3 國產動畫電影運營情況
2.2.4 國產電影票房排行榜
2.2.5 國產電影產業盈利情況
2.2.6 國產電影市場新特點
（1）國產電影逐漸占據主導
（2）國產影片屢破紀錄
（3）新題材、新類型開疆拓土
（4）中小成本影片開始突圍
（5）電影市場迫切呼喚國產大片
2.3 32013-2014年中國電影產業競爭格局
2.3.1 電影制作市場競爭格局
2.3.2 電影發行市場競爭格局
2.3.3 電影放映市場競爭格局
2.4 42015-2020年國產電影發展潛力分析
2.4.1 國產電影產業發展機遇
（1）電影市場潛力巨大
（2）國產電影優勢凸顯
（3）數字化放映降低成本
2.4.2 國產電影產業發展難點
（1）進口大片多
（2）盈利渠道窄
（3）投資體系不完善
2.4.3 國產電影產業增長空間

第3章：國產電影盈利模式及衍生品開發策略
3.1 國內電影行業盈利模式現狀
3.1.1 國內電影行業收入來源
（1）票房收入
（2）廣告收入
（3）電影版權收入
3.1.2 國內電影衍生品開發情況
3.1.3 國內電影衍生品開發前景
（1）阻礙電影衍生品發展的原因
（2）國產電影衍生品發展前景
3.2 國外電影衍生品發展借鑒：以好萊塢為例
3.2.1 好萊塢電影衍生品概況
（1）綜述
（2）衍生品代理公司
3.2.2 好萊塢電影衍生品發展對我國的借鑒
3.3 國內電影衍生品發展借鑒：以《喜洋洋與灰太狼》為例
3.3.1 《喜洋洋與灰太狼》衍生品開發情況
（1）衍生品開發歷程及成果
（2）SWOT分析《喜洋洋與灰太狼》衍生品
3.3.2 國際合作促成國產電影衍生品產業鏈進化發展
（1）授權迪士尼的背景
（2）借力迪士尼的意義
3.3.3 “喜羊羊”促成國產電影衍生品產業鏈成型
（1）成功的營銷策略
（2）“喜羊羊”衍生品產業鏈
3.4 國產電影衍生品產業鏈設計及運用
3.4.1 國產電影衍生品開發SWOT分析
3.4.2 國產電影衍生品開發切入點
3.4.3 國產電影衍生品產業鏈設計
3.4.4 國產電影衍生品的銷售策略
（1）消費者對衍生品的心里行為模式
（2）衍生品的定價及促銷
（3）國產電影衍生品的宣傳營銷

第4章：全媒體時代電影營銷及轉型升級策略
4.1 “全媒體”對電影生態的改變
4.1.1 “全媒體”的特征
4.1.2 “全媒體”對電影生態的改變
4.2 新媒體背景下電影營銷策略
4.2.1 營銷成為提升票房的重要手段
4.2.2 新媒體背景下電影營銷新特點
（1）多媒體整合營銷
（2）精準、互動營銷
4.2.3 新媒體下電影營銷手段多樣化
（1）免費營銷
（2）口碑營銷
（3）關聯推銷
（4）個性化內容定制
4.2.4 電影營銷新興媒體形式及案例
（1）微博營銷
（2）SNS營銷
（3）網站營銷
（4）微信營銷
（5）移動APP營銷
4.2.5 新媒體時代電影營銷的問題
4.2.6 新媒體時代電影營銷的對策
4.3 “全媒體”時代電影轉型升級策略
4.3.1 “全媒體”時代電影業的根本變化
（1）多媒體競爭轉向多媒體融合發展
（2）電影制作為中心轉向消費者為中心
（3）單媒體敘事走向跨媒體敘事
（4）單一文化產品向全產業鏈轉變
（5）部門管制走向行業治理
4.3.2 “全媒體”時代的電影業轉型策略

第5章：中國微電影產業發展及商業模式分析
5.1 微電影產生的背景
5.1.1 微電影的概念
5.1.2 微電影產生背景
5.1.3 微電影的優勢分析
5.2 微電影產業發展現狀分析
5.2.1 微電影發展歷程
5.2.2 微電影產業規模
5.2.3 微電影產業鏈格局
5.2.4 微電影產業遭遇的瓶頸
5.3 微電影產業盈利模式分析
5.3.1 微電影當前主要盈利模式
（1）廣告植入盈利
（2）版權經營收益
（3）票房分成收益
5.3.2 微電影盈利模式的弊端
5.3.3 微電影盈利模式創新方向
5.4 微電影產業經營模式分析
5.4.1 微電影專業分享平臺
（1）代表企業
（2）業務經營
（3）盈利模式
5.4.2 微電影垂直式服務提供
（1）代表企業
（2）業務經營
（3）盈利模式
5.4.3 微電影終端發行服務提供
（1）代表企業
（2）業務經營
（3）盈利模式
5.4.4 微電影產業規模化品牌定制
（1）代表企業
（2）業務經營
（3）盈利模式
5.4.5 影視娛樂化經營模式
（1）代表企業
（2）業務經營
（3）盈利模式
5.5 微電影營銷發展及案例分析
5.5.1 微電影營銷的特點
5.5.2 微電影營銷成功案例
（1）定制：《IKnowU》
（2）合制：別克轎跑系十二星座系列微電影
（3）搜狐自制劇：《貓人女王》
5.5.3 微電影營銷的困境
5.5.4 微電影營銷發展前景
5.6 微電影產業未來發展預判
5.6.1 微電影產業發展方向
5.6.2 微電影產業發展趨勢
5.6.3 微電影產業前景預測

第6章：國產成功影片運作模式及經驗總結
6.1 《失戀33天》
6.1.1 影片簡介
6.1.2 影片票房業績
6.1.3 影片運作模式
6.1.4 影片成功總結
6.2 《人再囧途之泰囧》
6.2.1 影片簡介
6.2.2 影片票房業績
6.2.3 影片運作模式
6.2.4 影片成功總結
6.3 《西游降魔篇》
6.3.1 影片簡介
6.3.2 影片票房業績
6.3.3 影片運作模式
6.3.4 影片成功總結
6.4 《北京遇上西雅圖》
6.4.1 影片簡介
6.4.2 影片票房業績
6.4.3 影片運作模式
6.4.4 影片成功總結
6.5 《不二神探》
6.5.1 影片簡介
6.5.2 影片票房業績
6.5.3 影片運作模式
6.5.4 影片成功總結
6.6 《致青春》
6.6.1 影片簡介
6.6.2 影片票房業績
6.6.3 影片運作模式
6.6.4 影片成功總結
6.7 《小時代》
6.7.1 影片簡介
6.7.2 影片票房業績
6.7.3 影片運作模式
6.7.4 影片成功總結
6.8 《畫皮2》
6.8.1 影片簡介
6.8.2 影片票房業績
6.8.3 影片運作模式
6.8.4 影片成功總結
6.9 《中國合伙人》
6.9.1 影片簡介
6.9.2 影片票房業績
6.9.3 影片運作模式
6.9.4 影片成功總結

第7章：電影企業“好萊塢模式”經驗借鑒
7.1 “好萊塢模式”特點
7.1.1 縱向整合：整合全產業鏈
7.1.2 橫向發展：打造綜合型傳媒集團
7.2 “好萊塢模式”典型案例分析
7.2.1 迪士尼集團
（1）集團簡介
（2）集團商業模式特點
（3）集團發展路徑與策略
（4）集團主要經營數據
7.2.2 時代華納
（1）集團簡介
（2）集團商業模式特點
（3）集團發展路徑與策略
（4）集團主要經營數據
7.2.3 康卡斯特
（1）集團簡介
（2）集團商業模式特點
（3）集團發展路徑與策略
（4）集團主要經營數據
7.2.4 新聞集團
（1）集團簡介
（2）集團商業模式特點
（3）集團發展路徑與策略
（4）集團主要經營數據
7.2.5 索尼
（1）集團簡介
（2）集團商業模式特點
（3）集團發展路徑與策略
（4）集團主要經營數據
7.2.6 維亞康姆
（1）集團簡介
（2）集團商業模式特點
（3）集團發展路徑與策略
（4）集團主要經營數據
7.3 “好萊塢模式”經驗總結
7.3.1 縱向整合
7.3.2 橫向發展
7.3.3 風險控制

第8章：中國典型電影企業商業模式剖析
8.1 中國電影集團公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
8.2 北京光線傳媒股份有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
8.3 華誼兄弟傳媒股份有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
8.4 浙江華策影視股份有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
8.5 上海電影（集團）有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
8.6 橙天嘉禾娛樂（集團）有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
8.7 保利博納電影發行有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
8.8 樂視影業（北京）有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
8.9 新麗傳媒股份有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
8.10 完美世界（北京）影視文化有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析

第9章 2015-2020年電影行業發展預測分析
9.1. 2015-2020年中國電影行業未來發展預測分析
9.1.1 中國電影行業發展方向及投資機會分析
9.1.2 2015-2020年中國電影行業發展規模分析
9.1.3 2015-2020年中國電影行業發展趨勢分析
9.2 2015-2020年中國電影行業供需預測
9.2.1 2015-2020年中國電影行業供給預測
9.2. 2 2015-2020年中國電影行業需求預測

第10章 2015-2020年中國電影行業投資風險預警
10.1 中國電影行業存在問題分析
10.2 中國電影行業政策投資風險
10.2.1政策和體制風險
10.2.2市場競爭風險
10.2.3經營管理風險
10.2.4 其他風險
10.3 行業投資建議分析ZY LZG

圖表目錄
圖表1：中國影視產業鏈示意圖
圖表2：行業生命周期的劃分標準
圖表3：電影產業所處生命周期
圖表4：近年來中國電影行業相關重要政策
圖表5：電影產業與國民經濟走勢關聯圖
圖表6：2001-2014年我國國民經濟走勢
圖表7：2001-2014年我國城鎮居民收入增長趨勢
圖表8：2001-2014年我國農村居民收入增長趨勢
圖表9：2001-2014年我國居民人均消費支出
圖表10：我國居民人均消費支出結構
圖表11：2005-2014年中國電影票房收入、增長率及全球占比（單位：億元，%）
圖表12：中國超過日本成世界第二大電影市場
圖表13：中國票房占全球票房比重
圖表14：中國新增票房占全球新增票房比重
圖表15：國內電影平均票價
圖表16：中國和美國電影平均票價
圖表17：各國電影平均票價對比
圖表18：中國電影歷年觀影次數
圖表19：各國人均每年觀影次數
圖表20：2013-2014年中國主要類型電影產量（單位：部）
圖表21：中國電影題材分布情況（單位：部；%）
圖表22：2013-2014年中國院線數量及增長率（單位：條，%）
圖表23：2013-2014年中國影院數量及增長情況（單位：家，%）
圖表24：2005-2014年中國熒幕數量增長趨勢
圖表25：2013-2014年中國國內電影票房及同比增長情況（單位：億元，%）
圖表26：2013-2014年中國國內電影票房占比情況（單位：%）
圖表27：2013-2014年中國內地電影海外銷售及票房收入及增長情況（單位：億元，%）
圖表28：2014年中國電影票房排行榜（單位：萬元）
圖表29：2014年中國票房收入前十名國產影片（單位：萬元）
圖表30：2014年中國票房收入前十名進口影片（單位：萬元）
圖表31：近期電影投資效益比
圖表32：2013-2014年國內電影制作商競爭格局
圖表33：2013-2014年中國電影制片業競爭格局（單位：%）
圖表34：2013-2014年中國電影院線票房前8強
圖表35：2014年中國電影院票房10強（單位：萬元）
圖表36：美國經驗：12-24歲為主流觀影人群
圖表37：我國電影觀眾年齡結構
圖表38：我國電影觀眾主要和家人一起看電影
圖表39：80-90人群帶動我國觀影習慣常態化
圖表40：2007-2014年我國數字化熒幕增長走勢
圖表41：2015-2020年我國國產電影市場規模預測
圖表42：2007-2014年中國電影廣告收入（單位：億元）
圖表43：2007-2014年我國電影版權收入
圖表44：原創動力業務類型及運營特點
圖表45：《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影衍生品SWOT分析
圖表46：“喜羊羊”衍生品開發層次圖
圖表47：“喜羊羊”電影項目收支圖
圖表48：電影衍生品開發類目和時間對照表
圖表49：以制片商為主導的衍生品產業鏈圖
圖表50：以品牌商為主導的衍生品產業鏈圖
圖表51：國外專門的衍生品交易網站
圖表52：電影《暮光之城》衍生品網站展示
圖表53：電影營銷費用支出結構
圖表54：新媒體營銷市場規模快速增長
圖表55：國產電影營銷成功案例
圖表56：微電影分類（按制作時間分）
圖表57：微電影分類（按創作形式分）
圖表58：中國網民規模及普及率
圖表59：中國手機上網網民規模
圖表60：中國智能手機市場出貨量
圖表61：中國網絡視頻用戶規模
圖表62：中國社區交友和網絡視頻覆蓋面
圖表63：中國微博用戶規模增長情況
圖表64：中國網民年齡結構
圖表65：中國網民性別比例
圖表66：中國網民教育特征
圖表67：中國網民收入情況
圖表68：中國網民職業分布
圖表69：全球微電影產業發展歷程
圖表70：中國微電影產業發展歷程
圖表71：微電影產業鏈構建圖
圖表72：微電影產業目前主流的經營模式
圖表73：好萊塢六大電影公司所屬傳媒集團基本數據
圖表74：迪士尼收購大事年表
圖表75：迪士尼以內容為驅動的產業鏈結構
圖表76：2013-2014年迪士尼營業收入
圖表77：迪士尼收入結構
圖表78：2013-2014年迪士尼影視業收入變化
圖表79：時代華納主要并購事件
圖表80：時代華納發行電影數量
圖表81：時代華納發行電影票房
圖表82：時代華納營業收入及凈利潤
圖表83：時代華納電影娛樂部門營業收入及營業利潤
圖表84：時代華納電影娛樂部門收入結構
圖表85：康卡斯特主要并購事件
圖表86：環球影業電影發行數量及票房
圖表87：NBC環球營業收入及凈利
圖表88：NBC環球影視部門營業收入
圖表89：NBC環球影視部門收入結構
圖表90：新聞集團主要并購事件
圖表91：2000-2014年20世紀福克斯發行電影數量
圖表92：2000-2014年20世紀福克斯電影票房
圖表93：新聞集團營業收入和凈利潤
圖表94：新聞集團電影業務營業收入和營業利潤
圖表95：維亞康姆主要并購事件
圖表96：索尼影視娛樂主要并購事件
圖表97：索尼歷年發行電影數量及票房
圖表98：索尼營業收入及凈利潤
圖表99：索尼影業營業收入及營業利潤
圖表100：維亞康姆主要并購事件
圖表101：派拉蒙發行電影數量
圖表102：派拉蒙歷年電影票房
圖表103：維亞康姆營業收入及凈利潤
圖表104：維亞康姆電影業務營業收入及營業利
圖表105：維亞康姆電影業務收入結構
圖表106：中國電影集團公司業務系統
圖表107：北京光線傳媒股份有限公司定位
圖表108：北京光線傳媒股份有限公司業務系統
圖表109：北京光線傳媒股份有限公司關鍵資源能力
圖表110：北京光線傳媒股份有限公司盈利模式
圖表111：2013-2014年北京光線傳媒股份有限公司經營情況
圖表112：華誼兄弟傳媒股份有限公司定位
圖表113：華誼兄弟傳媒股份有限公司業務系統
圖表114：華誼兄弟傳媒股份有限公司關鍵資源能力
圖表115：華誼兄弟傳媒股份有限公司盈利模式
圖表116：2013-2014年華誼兄弟傳媒股份有限公司經營情況
圖表117：浙江華策影視股份有限公司定位
圖表118：浙江華策影視股份有限公司業務系統
圖表119：浙江華策影視股份有限公司關鍵資源能力
圖表120：浙江華策影視股份有限公司盈利模式