2020-2026年中國營養保健品市場研究與戰略咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2019-09-28 15:07 中企顧問網
2020-2026年中國營養保健品市場研究與戰略咨詢報告2019-9
現階段中國在保健品方面的消費支出仍遠低于發達國家。在歐美國家平均消費中，保健品的消費占總支出的25%以上，中國不到5%，而隨著2016年10月份《“健康中國2030”規劃綱要》的出臺以及“十三五”期間食品藥品政策革新，“大健康”這一老概念被賦予了新內涵，由大健康產品轉變為“大健康產業”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮。由此可見，中國營養保健品有巨大的發展空間。
未來十年，中國保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”、“老齡人群向中青年人群”、“滋補功能保健向膳食營養補充”的方向逐級演進，中國保健品行業將進入高速發展的“黃金時期”，預計到2023年行業市場需求規模將超過4300億元。
報告目錄：
第.1章：中國營養保健品行業發展綜述
1.1 營養保健品行業定義及分類
1.1.1 行業概念及定義
1.1.2 行業主要產品類別
1.1.3 行業在國民經濟中的地位
1.2 營養保健品行業市場環境分析
1.2.1 行業政策環境分析
（1）行業監管體制
1）國家食品藥品監督管理局管理機制
2）國家食品安全監管體制
3）保健食品的調控性文件
（2）行業法律法規
（3）行業發展規劃
1.2.2 行業經濟環境分析
（1）居民收入水平
（2）消費結構變化
1.2.3 行業社會環境分析
（1）自我保健意識與個人營養學發展
（2）疾病護理及亞健康保健
（3）中國城市化與保健需求
（4）傳統禮儀與禮品消費
1.2.4 行業技術環境分析
1.2.5 行業市場環境綜述
第2章：營養保健品行業產業鏈分析
2.1 營養保健品行業產業鏈簡介
2.2 營養保健品行業原料供應鏈解析
2.2.1 營養保健品行業原料結構
2.2.2 植物類原料市場分析
2.2.3 動物類原料市場分析
2.2.4 菌類原料市場分析
（1）保健品真菌/益生菌原料市場供給
（2）保健品真菌/益生菌原料品種
（3）保健品真菌/益生菌原料市場價格
2.2.5 生物活性物質類原料市場分析
（1）蛋白質氨基酸類原料市場分析
（2）維生素E原料市場分析
（3）礦物質原料市場分析
（4）低聚糖原料市場分析
2.3 營養保健品行業輔料供應鏈解析
2.3.1 營養保健品行業輔料結構
2.3.2 食品添加劑市場供給分析
2.3.3 藥用輔料市場供給分析
2.4 營養保健品行業下游流通鏈解析
2.4.1 零售業發展現狀與需求
（1）傳統零售業發展現狀與需求
（2）電子商務行業發展現狀與需求
（3）直銷行業發展現狀與需求
2.4.2 藥品零售發展現狀與需求
（1）藥品零售連鎖發展現狀與需求
（2）營養保健品在藥店流通渠道的發展情況
第3章：營養保健品行業主要運行指標分析
3.1 中國營養保健品發展經濟指標
3.1.1 綜合經營效益指標
3.1.2 盈利能力指標
3.1.3 運營能力指標
3.1.4 償債能力指標
3.1.5 發展能力指標
3.2 中國營養保健品行業供需平衡指標
3.2.1 營養保健品行業供給指標
3.2.2 營養保健品行業需求指標
3.2.3 營養保健品行業產銷率
第4章：營養保健品行業主要產品市場分析
4.1 營養保健品行業主要產品市場整體概況
4.1.1 營養保健品行業主要產品市場規模
（1）分品類
（2）分功能
（3）分人群
4.1.2 營養保健品行業主要產品品牌概況
（1）運動營養類保健品品牌概況
（2）膳食補充劑類保健品品牌概況
（3）體重管理類保健品品牌概況
（4）滋補類保健品品牌概況
（5）兒童保健品品牌概況
4.2 按功能屬性劃分的細分產品市場
4.2.1 不同功能產品結構特征
4.2.2 細分產品市場發展情況
（1）增強免疫力類保健品市場
1）主要產品類別
2）產品結構
3）主要品牌產品價格
4）產品營銷渠道
5）產品消費調研
（2）緩解疲勞類產品市場
1）主要產品類別
2）產品結構
3）主要品牌產品價格
4）產品營銷方式
5）產品消費調研
（3）降血脂類產品市場
1）主要產品類別
2）產品結構
3）主要品牌產品價格
4）產品營銷渠道
5）產品消費調研
（4）營養補充類產品市場
1）健腦益智產品市場
2）補鈣類保健品市場
3）補血類產品市場
4）補腎壯陽類產品市場
5）維生素類產品市場
（5）美容養顏保健食品市場
1）主要品牌產品價格
2）產品營銷渠道
3）產品消費調研
4）產品市場前景
（6）減肥保健食品市場
1）主要品牌產品價格
2）產品營銷渠道
3）產品消費調研
4）產品市場前景
（7）改善睡眠類產品市場
1）主要品牌產品價格
2）產品營銷渠道
3）產品的適用群體
4）產品市場前景
（8）降糖類保健品市場
1）降糖類主要產品
2）降糖保健產品分析
3）產品營銷渠道
4）產品市場前景
4.3 按消費群劃分的細分產品潛力市場
4.3.1 孕嬰童保健品市場
（1）孕嬰童保健消費潛力
（2）營銷推廣模式
（3）銷售模式與渠道
（4）品牌企業關注度
（5）市場前景
4.3.2 老年人保健品市場
（1）老年人保健消費潛力
（2）產品營銷推廣
（3）銷售渠道
（4）市場前景與投資趨勢
4.4 營養保健品套餐市場
4.4.1 套餐功能與設計
4.4.2 套餐滿足健康需求
4.4.3 套餐增值服務附加
4.4.4 主要品牌企業套餐服務情況
（1）營養師配套情況
（2）套餐類別及功能
（3）售后服務與計劃
第5章：營養保健品行業市場發展與競爭分析
5.1 國際營養保健品市場發展及經驗借鑒
5.1.1 美國營養保健品市場
（1）美國營養保健品市場結構
（2）市場發展經驗借鑒
5.1.2 歐洲營養保健品市場
（1）歐洲營養保健品市場結構
（2）市場發展經驗借鑒
5.1.3 日本保健品市場
（1）日本營養保健品市場結構
（2）市場發展經驗借鑒
5.1.4 韓國保健品市場
（1）韓國營養保健品市場結構
（2）市場發展經驗借鑒
5.2 國內營養保健品市場發展與競爭分析
5.2.1 國內營養保健品市場發展狀況
（1）產業價值鏈及毛利率水平
（2）產業規模的驅動增長因素
5.2.2 國內營養保健品行業競爭分析
（1）行業競爭格局
1）區域分布格局
2）企業競爭格局
（2）行業五力分析
1）上游議價能力
2）下游議價能力
3）潛在進入者威脅
4）替代品威脅
5）行業內競爭現狀
6）行業競爭總結
5.3 營養保健品行業投資兼并與重組分析
5.3.1 行業投資兼并與重組整合特征判斷
5.3.2 國際營養保健品行業投資兼并與重組分析
5.3.3 國內營養保健品行業投資兼并與重組分析
第6章：營養保健品行業重點區域市場分析
6.1 總體區域結構特征
6.2 廣東省營養保健品市場發展分析
6.2.1 發展規劃及配套措施
6.2.2 在全國的比重
6.2.3 經濟運營現狀
6.2.4 重點企業發展現狀
6.2.5 發展趨勢與前景
6.3 浙江省營養保健品市場發展分析
6.3.1 發展規劃及配套措施
6.3.2 在全國的比重
6.3.3 經濟運營現狀
6.3.4 重點企業發展現狀
6.3.5 發展趨勢與前景
6.4 江蘇省營養保健品市場發展分析
6.4.1 發展規劃及配套措施
6.4.2 在全國的比重
6.4.3 經濟運營現狀
6.4.4 重點企業發展現狀
6.4.5 發展趨勢與前景
6.5 山東省營養保健品市場發展分析
6.5.1 發展規劃及配套措施
6.5.2 在全國的比重
6.5.3 經濟運營現狀
6.5.4 重點企業發展現狀
6.5.5 發展趨勢與前景
6.6 北京市營養保健品市場發展分析
6.6.1 發展規劃及配套措施
6.6.2 在全國的比重
6.6.3 經濟運營現狀
6.6.4 重點企業發展現狀
6.6.5 發展趨勢與前景
6.7 湖北省營養保健品市場發展分析
6.7.1 發展規劃及配套措施
6.7.2 在全國的比重
6.7.3 經濟運營現狀
6.7.4 重點企業發展現狀
6.7.5 發展趨勢與前景
6.8 遼寧省營養保健品市場發展分析
6.8.1 發展規劃及配套措施
6.8.2 在全國的比重
6.8.3 經濟運營現狀
6.8.4 重點企業發展現狀
6.8.5 發展趨勢與前景
6.9 河南省營養保健品市場發展分析
6.9.1 發展規劃及配套措施
6.9.2 在全國的比重
6.9.3 經濟運營現狀
6.9.4 重點企業發展現狀
6.9.5 發展趨勢與前景
6.10 吉林省營養保健品市場發展分析
6.10.1 發展規劃及配套措施
6.10.2 在全國的比重
6.10.3 經濟運營現狀
6.10.4 重點企業發展現狀
6.10.5 發展趨勢與前景
6.11 上海市營養保健品市場發展分析
6.11.1 發展規劃及配套措施
6.11.2 在全國的比重
6.11.3 經濟運營現狀
6.11.4 重點企業發展現狀
6.11.5 發展趨勢與前景
第7章：營養保健品行業進出口市場分析
7.1 營養保健品行業進出口總體情況
7.2 營養保健品行業出口情況分析
7.2.1 出口整體情況
7.2.2 出口產品結構
7.3 營養保健品行業進口情況分析
7.3.1 進口整體情況
7.3.2 進口產品結構
第8章：營養保健品行業主要企業經營分析
8.1 企業總體情況
8.2 傳統營養保健品領先企業個案
8.2.1 東阿阿膠股份有限公司
（1）企業發展簡況
（2）技術研發與科研經費投入
（3）主營業務與產品結構
（4）銷售渠道與網絡
（5）企業經營情況
（6）企業優劣勢分析
（7）企業最新發展動向
8.2.2 天津中新藥業集團股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業研發技術水平分析
（5）企業銷售渠道與網絡
（6）企業經營狀況優劣勢分析
（7）企業最新發展動向分析
8.2.3 九芝堂股份有限公司
（1）企業發展簡況
（2）技術研發與科研經費投入
（3）主營業務與產品結構
（4）銷售渠道與網絡
（5）企業經營情況
（6）企業優劣勢分析
（7）企業最新發展動向
8.2.4 啟迪古漢集團股份有限公司
（1）企業發展簡況
（2）技術研發與科研經費投入
（3）主營業務與產品結構
（4）銷售渠道與網絡
（5）企業經營情況
（6）企業優劣勢分析
8.2.5 健康元藥業集團股份有限公司
（1）企業發展簡況
（2）主營業務與產品結構
（3）企業銷售渠道
（4）企業經營情況
（5）企業優劣勢分析
8.2.6 北京同仁堂股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況
（3）企業產品和業務結構
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業最新發展動向分析
8.2.7 云南白藥集團股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況
（3）企業產品和業務結構
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業最新發展動向分析
8.2.8 湯臣倍健股份有限公司
（1）企業發展簡況
（2）技術研發與科研經費投入
（3）主營業務與產品結構
（4）銷售渠道與網絡
（5）企業經營情況
（6）企業優劣勢分析
8.3 直銷營養保健品領先企業個案
8.3.1 哈藥集團股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業產品和業務結構
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營優劣勢分析
（6）企業最新發展動向分析
8.3.2 金士力佳友（天津）有限公司
（1）企業發展簡況
（2）主營業務與產品結構
（3）銷售渠道與網絡
（4）企業經營情況
（5）企業優劣勢分析
（6）企業最新發展動向
8.3.3 安利（中國）日用品有限公司
（1）企業發展簡況
（2）主營業務與產品結構
（3）批準直銷區域與銷售網絡
（4）企業經營情況
（5）企業優劣勢分析
（6）企業最新發展動向
8.3.4 嘉康利（中國）日用品有限公司
（1）企業發展簡況
（2）主營業務與產品結構
（3）銷售渠道與網絡
（4）企業優劣勢分析
8.3.5 綠之韻生物工程集團有限公司
（1）企業發展簡況
（2）主營業務與產品結構
（3）批準直銷區域與銷售網絡
（4）企業經營情況
（5）企業優劣勢分析
（6）企業最新發展動向
8.3.6 無限極（中國）有限公司
（1）企業發展簡況
（2）主營業務與產品結構
（3）銷售渠道與網絡
（4）企業經營情況
（5）企業優劣勢分析
（6）企業最新發展動向
8.3.7 天津天獅生物發展有限公司
（1）集團發展簡況
（2）主營業務與產品結構
（3）銷售渠道與網絡
（4）企業經營情況
（5）企業優劣勢分析
（6）企業最新發展動向
第9章：營養保健品行業行銷模式及策略分析
9.1 行銷模式發展演變
9.1.1 行銷模式發展演變
9.1.2 行銷模式主要結構
9.2 傳統營銷模式
9.2.1 藥店分銷模式
（1）零售藥店規模與結構
1）藥店數量及銷售區域分布
2）藥品銷售規模
3）藥店結構變化
（2）連鎖零售藥店規模與結構
1）藥店數量規模
2）藥店銷售規模
3）藥店競爭格局
（3）藥店營養保健品銷售情況
1）品類結構
2）品牌結構
3）銷售規模
9.2.2 商超渠道分銷模式
（1）渠道銷售規模
（2）渠道品類選擇定位
（3）渠道競爭格局
9.3 直銷模式
9.3.1 直銷業政策與監管
9.3.2 直銷牌照批準與審核
9.3.3 單層直銷與多層直銷解析
9.3.4 直銷運作區域性發展
9.3.5 直銷模式適應性分析
9.3.6 直銷模式優劣勢分析
9.3.7 直銷模式轉型與調整
（1）國外直銷企業轉型與調整
（2）直銷企業回歸與結構沖突
9.3.8 典型直銷企業經驗借鑒
（1）安利直銷模式經驗借鑒
9.4 會議營銷模式
9.4.1 會議營銷操作程序
9.4.2 會議營銷目標群體
9.4.3 會議營銷主要企業
9.4.4 會議營銷優劣勢分析
9.4.5 會議營銷轉型與調整
9.5 電子商務模式
9.5.1 電子商務應用方式
（1）企業網上宣傳
（2）網上市場調研
（3）網絡分銷聯系
（4）網上直接銷售
9.5.2 電子商務價值鏈構成
（1）商品供應
（2）銷售流通
（3）后勤服務保障
9.5.3 電子商務競爭格局
（1）外部競爭與發展特征
（2）內部競爭與發展特征
9.6 營養保健品營銷模式升級
9.6.1 營養保健品服務營銷
9.6.2 營養保健品微信營銷
（1）微信營銷品牌活動式
（2）微信營銷O2O折扣式
（3）微信營銷廣告式
（4）微信互動營銷式
9.6.3 營養保健品O2O化
（1）營養保健品O2O機遇與挑戰
1）營養保健品O2O機遇
2）營養保健品O2O困境
（2）營養保健品O2O實施思路
1）營養保健品O2O模式主流思路
2）營養保健品O2O模式實施關鍵
（3）營養保健品O2O模式突破口
（4）營養保健品O2O模式典型案例
1）網星點康
2）叮當送藥
第.10章：營養保健品行業發展趨勢與投資分析
10.1 營養保健品行業發展趨勢與預測
10.1.1 市場發展趨勢分析
10.1.2 市場發展前景預測
10.2 營養保健品行業投資特性
10.2.1 進入壁壘
（1）生產環節壁壘
（2）渠道流通壁壘
（3）品牌壁壘
10.2.2 盈利模式
10.2.3 盈利因素
10.3 營養保健品行業投資風險
10.3.1 政策風險
10.3.2 供求風險
10.3.3 關聯產業風險
10.3.4 貿易環境風險
10.4 營養保健品行業投資建議
10.4.1 行業投資現狀
10.4.2 主要投資建議
圖表目錄
圖表1：國家統計局對營養保健品行業的分類
圖表2：營養保健食品主要類別
圖表3：國家食品藥品監督管理局管理機制
圖表4：國家食品安全監管部門
圖表5：我國食品安全監管體系變化
圖表6：現階段我國食品監管體制
圖表7：截至2018年保健食品相關文件
圖表8：截至2018年我國營養保健品行業相關政策法規
圖表9：截至2018年營養保健品行業相關規劃
圖表10：2016-2018年中國居民人均可支配收入增長情況（單位：元，%）
圖表11：2018年前三季度居民人均消費支出及構成（單位：元，%）
圖表12：城市化與醫療保健行業的關系
圖表13：營養保健品行業技術特點
圖表14：市場環境對營養保健品行業發展的影響評述
圖表15：營養保健品行業產業鏈示意圖
圖表16：營養保健品原料結構
圖表17：營養保健品原料種類
圖表18：2018年中藥材重點品種市場銷售情況（單位：噸，萬元）
圖表19：2016-2018年中國中藥材價格指數
圖表20：2016-2018年菌藻類資源價格指數變化趨勢
圖表21：美日等國牛磺酸消費結構（單位：%）
圖表22：維生素E主要應用結構（單位：%）
圖表23：國內外部分添加劑主流使用產品差異
圖表24：2016-2018年食品添加劑產量變化趨勢（單位：萬噸）
圖表25：我國藥用輔料行業發展階段
圖表26：2016-2018年中國藥用輔料市場規模統計（單位：億元）
圖表27：使用頻率最高的藥用輔料TOP15
圖表28：2016-2018年社會消費品零售總額變化趨勢（單位：億元）
圖表29：2016-2018年中國電子商務交易規模（單位：萬億元）
圖表30：2016-2018年我國網上藥店市場藥品銷售額（單位：億元）
