2020-2026年中國戶外廣告行業發展趨勢與市場全景評估報告
http://www.xibaipo.cc 2020-09-29 09:12 中企顧問網
2020-2026年中國戶外廣告行業發展趨勢與市場全景評估報告2020-9
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- 出版日期：2020-9
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- 2020-2026年中國戶外廣告行業發展趨勢與市場全景評估報告，首先介紹了戶外廣告行業市場發展環境、戶外廣告整體運行態勢等，接著分析了戶外廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了戶外廣告市場競爭格局。隨后，報告對戶外廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了戶外廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對戶外廣告產業有個系統的了解或者想投資戶外廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，因而對于提高企業和品牌的知名度是很有效的。
2015年我國戶外媒體新增約31.6萬個；測算2017年新增36.5萬個。
2010-2017年中國戶外媒體行業新增供給（單位：萬個）
戶外廣告整體保持平穩增長。戶外廣告主要包括樓宇液晶、LED燈箱、公交地鐵電視、機場大屏等設臵于戶外的廣告，具有視覺沖擊強、表達方式多樣化及發布時間長等特點。雖然近年互聯網媒介對電視、平面媒介等傳統媒介的替代日益明顯，但戶外廣告并未受影響，仍保持穩定增長。據統計，2016年中國戶外廣告市場規模達1174億元；2017年市場規模測算約1444億元。
2010-2017年中國戶外廣告市場規模（單位：億元）
中企顧問網發布的《2020-2026年中國戶外廣告行業發展趨勢與市場全景評估報告》共七章。首先介紹了戶外廣告行業市場發展環境、戶外廣告整體運行態勢等，接著分析了戶外廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了戶外廣告市場競爭格局。隨后，報告對戶外廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了戶外廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對戶外廣告產業有個系統的了解或者想投資戶外廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄 ：
第.一章 廣告相關概述
第.一節 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節 戶外廣告
一、戶外廣告的概念
二、戶外廣告的劃分
三、戶外廣告的優勢
四、戶外廣告的影響及作用
五、戶外廣告的美學特征
六、戶外廣告的屬性
第三節 戶外廣告制作
一、戶外廣告制作的設備及工藝
二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟
三、戶外廣告制作的規范化
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項
第二章 廣告所屬行業發展剖析
第.一節 世界廣告所屬行業發展狀況
一、2019年全球廣告市場規模
二、2019年全球廣告市場發展狀況
三、2019年全球廣告市場回暖
四、全球廣告市場預測分析
第二節 中國廣告行業綜合狀況分析
一、中國廣告業發展歷經三大階段
二、中國廣告業基本情況分析
三、中國廣告行業發展受益政策支持
四、中國本土廣告公司的SWOT分析
第三節 2011-2019年中國廣告所屬行業發展狀況
一、2011年中國廣告業發展呈前高后低態勢
二、2019年中國廣告業在困境中復蘇
三、2019年中國廣告行業發展態勢良好
四、2019年中國廣告市場分析
第四節 中國廣告業發展存在的問題及對策分析
一、中國廣告在全球經濟時代的發展癥結
二、中國廣告產業危機存在“多米諾效應”
三、中國廣告行業重新定位的幾個問題
四、中國廣告行業發展面臨的任務
五、中國國有廣告公司的弱點及發展對策
第.一節 世界戶外廣告狀況
一、美國
二、日本
三、法國
四、俄羅斯
五、菲律賓
第二節 中國戶外廣告行業狀況
一、中國戶外廣告業綜述
二、中國戶外廣告行業發展現狀
2017年上半年，火車站媒體投放額的增速最快，同比增長25%；候車廳媒體、單一媒體投放額出現負增長態勢，分別同比下降8%、16%。
2017年上半年戶外廣告各媒體形式投放額同比增速（單位：%）
三、2019年我國戶外廣告市場盤點分析
四、2019年中國戶外廣告市場概況
五、我國戶外廣告行業走向合眾發展階段
六、我國戶外廣告行業崛起于終端
第三節 中國部分地區戶外廣告行業的發展
一、北京
二、哈爾濱
三、青島
四、杭州
五、重慶
第四節 中國戶外廣告業發展機遇分析
一、受眾生活方式轉變賦予戶外廣告更多傳播空間
二、城市理念發展變革助推戶外廣告業優化轉型
三、新農村與城鎮化建設提升戶外廣告市場巨大空間
四、科技創新及應用推動戶外廣告進入全新發展階段
五、市場開放推進戶外廣告業優化資源配置
第五節 中國戶外廣告的相關政策分析
一、法律因素在戶外廣告發展中的作用
二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬
三、戶外廣告在高速發展中趨于健全規范
四、戶外廣告規范與發展的法律策略分析
第六節 中國戶外廣告業發展的問題與對策
一、制約我國戶外廣告發展的瓶頸
二、中國戶外廣告行業發展的憂慮
三、我國戶外廣告業發展存在的問題及對策
四、推動國內戶外廣告業發展的建議
五、我國戶外廣告行業發展措施
第四章 中國戶外廣告受眾及投放分析
第.一節 戶外廣告的投放原因及特點
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸
第二節 戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節 2012-2019年戶外廣告投放狀況分析
一、2019年中國主要行業戶外廣告投放狀況
二、2019年中國重點品牌戶外廣告投放狀況
三、2019年中國主要行業戶外廣告投放狀況
四、2019年中國主要品牌戶外廣告投放狀況
第四節 2019年中國部分行業戶外廣告投放分析
一、2019年我國戶外廣告投放狀況總體分析
二、2019年門戶微博產品戶外廣告投放狀況
三、2019年嬰幼兒奶粉類戶外廣告投放狀況
三、2019年巧克力類戶外廣告投放狀況
第五節 2019年中國部分行業戶外廣告的投放狀況
一、2019年平板電腦戶外廣告投放狀況
二、2019年手機類戶外廣告投放狀況
三、2019年腕表戶外廣告投放分析
四、2019年旅游業戶外廣告投放狀況
五、2019年啤酒類戶外廣告投放狀況
六、2019年網站類戶外廣告投放分析
七、2019年美容瘦身類戶外廣告投放速度上升
第六節 影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費熱點決定記憶程度
第五章 戶外廣告主要形式
第.一節 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優勢
三、路牌廣告的作用及影響力
四、路牌戶外廣告關注度最高
五、路牌廣告存在問題
第二節 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價值及作用
二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析
三、我國霓虹燈廣告發展迅速
第三節 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術
四、燈箱廣告圖的工藝要求
五、燈箱廣告發展勢頭迅猛
第四節 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡介
二、車身廣告簡述
三、車體廣告亟待規范
四、地鐵戶外廣告市場分析
五、深度探析公交車廣告存在的瓶頸及投放策略
第五節 戶外電子屏廣告
一、戶外電子屏廣告的定義及特點
二、2019年中國電子屏市場發展呈現多元化
三、2019年中國戶外電子屏廣告市場規模分析
四、2019年戶外電子屏廣告市場份額移動電視居首
五、2019年中國戶外電子屏廣告市場規模解析
六、2019年中國戶外電子屏廣告市場分析
第六節 機場戶外廣告
一、機場戶外廣告的優勢
二、機場戶外廣告的核心價值分析
三、中國機場戶外廣告的特點
四、中國機場戶外廣告的狀況
五、中國機場媒體應理性發展
六、中國機場媒體或將面臨洗牌
七、中國機場廣告的定位及策略
第七節 三面翻廣告
一、三面翻簡介
二、三面翻廣告以其獨特魅力迅速崛起
三、我國三面翻行業競爭狀況
四、我國三面翻市場問題
第八節 其他戶外廣告形式
一、POP廣告的發展
二、熱氣球廣告的優勢
三、社區廣告直指傳播終端
四、我國墻體廣告的發展
第六章 重點企業分析
第.一節 清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）
一、公司簡介
二、經營狀況
第二節 德高集團（JCDECAUX）
一、公司簡介
二、經營狀況
第三節 TOM集團有限公司
一、公司簡介
二、經營狀況
第四節 白馬戶外媒體有限公司
一、公司簡介
二、經營狀況
第五節 大賀傳媒股份有限公司
一、公司簡介
二、經營狀況
第六節 成都博瑞傳播股份有限公司
一、公司簡介
二、經營狀況
第七章 2020-2026年戶外廣告投資與發展趨勢()
第.一節 戶外廣告投資潛力分析
一、戶外廣告受風投青睞
二、中國戶外媒體投資分析
三、中國戶外廣告投資前景好
第二節 戶外廣告發展趨勢
一、2020-2026年中國戶外廣告行業市場營業額預測
二、中國戶外廣告行業發展趨勢
三、戶外廣告未來的十大趨向
四、中國戶外廣告業將進入調整期
五、戶外廣告競爭發展將轉向二三線城市
第三節 各類型戶外廣告未來發展分析
一、霓虹燈廣告應用前景廣泛
二、燈箱廣告市場潛力巨大
三、我國公交移動電視廣告未來的發展趨勢
四、中國機場戶外廣告的發展趨勢
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：戶外廣告登記管理規定
附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
附錄四：城市公共交通廣告發布規范()
圖表目錄：
圖表：2005年-2019年全球廣告市場規模及增速
圖表：2012-2019年全球各地區廣告支出狀況
圖表：2012-2019年全球各種類型互聯網廣告支出狀況
圖表：2012-2019年全球各種媒介的廣告支出狀況
圖表：2012-2019年全球各種媒介廣告支出份額
圖表：1981-2019年國內廣告經營額與國內生產總值比較
圖表：1981-2019年廣告收入增長率
圖表：2006-2019年我國各地區廣告業發展情況
圖表：2019年我國各類廣告經營單位發展情況
圖表：2008-2019年各行業廣告投放額
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：中國廣告市場投放與GDP增長比較
圖表：2019年各類媒體廣告投放情況
圖表：2019年年中國廣告花費（媒體）
圖表：2019年中國廣告花費行業TOP5
圖表：2019年中國廣告花費品牌TOP10
圖表：2019年住宅類戶外廣告投放同比狀況
圖表：2019年新浪、搜狐微博戶外廣告投放走勢
圖表：2019年門戶微博戶外廣告投放占比
圖表：2019年新浪、搜狐微博戶外廣告市場投放布局
圖表：2019年新浪網微博的戶外廣告投放媒體選擇
圖表：2019年搜狐微博戶外廣告投放媒體選擇
圖表：2013-2019年嬰幼兒奶粉戶外廣告投放對比
圖表：主要戶外廣告關注度結構對比分析
圖表：戶外廣告關注度排名
圖表：燈箱廣告材料類型
圖表：燈箱廣告網屏與觀察距離的關系
圖表：某液體油墨的性能指標
圖表：2019年戶外電子屏市場規模
