2021-2027年中國寵物零食電商行業前景展望與投資戰略報告
http://www.xibaipo.cc 2021-09-17 11:46 中企顧問網
2021-2027年中國寵物零食電商行業前景展望與投資戰略報告2021-9
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- 出版日期：2021-9
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- 2021-2027年中國寵物零食電商行業前景展望與投資戰略報告,首先介紹了中國寵物零食電商行業市場發展環境、寵物零食電商整體運行態勢等，接著分析了中國寵物零食電商行業市場運行的現狀，然后介紹了寵物零食電商市場競爭格局。隨后，報告對寵物零食電商做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國寵物零食電商行業發展趨勢與投資預測。您若想對寵物零食電商產業有個系統的了解或者想投資中國寵物零食電商行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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目前寵物食品銷售渠道主要包括商超百貨、寵物專營店、寵物醫院和線上渠道。商超百貨渠道指依托于大型商超的寵食貨架、專柜等，如沃爾瑪、家樂福，具備營業面積大、客流量大而穩定、以面向大眾消費為主等特點。寵物專營店通常采用多品牌代理銷售模式，代理品牌以中高端為主，目標客戶精準。以寵物家、寵寵熊、酷迪寵物等為區域性代表，目前仍未產生具有全國影響力的專營店品牌。寵物醫院渠道是掛靠在專業寵物醫院下的銷售平臺，從業人員專業性強，科學性高，銷售品種以處方糧、中高端產品為主；線上渠道既包括天貓等大型電商平臺，同時輔以波奇、E寵等專業寵物用品銷售平臺，線上平臺產品種類多元、支付和運送便捷、用戶粘性較高。
寵物食品銷售渠道一覽表
寵食渠道種類 | 特點 | 代表 | 品牌類別 |
商超百貨 | 依托大型商超、營業面積大客流量大而穩定，消費者信賴度高 | 家樂福、沃爾瑪、華聯、大潤發、卜蜂蓮花等 | 門檻較高，品牌需要具有一定的品牌知名度、用戶忠誠度。 |
寵物專營店 | 目標用戶精準、推廣成本合理 | 寵物家、寵寵熊、酷迪寵物等 | 以中高端為主，對品牌知名度、品質保障要求較高。 |
寵物醫院 | 專業性強、經營面積大 | 瑞派、瑞鵬、美聯眾合等 | 處方糧、中高端品牌產品 |
線上渠道 | 流量大、增速高、便捷性高、體驗性弱；進駐門檻低，市場競爭壓力較大 | 京東、天貓等大型電商平臺、波奇網、E寵網、狗民網等專業平臺 | 進駐門檻較低，品種多樣，高、中、低端均有覆蓋 |
從寵物食品渠道發展變遷來看，商超百貨及寵物專營店曾長期作為高端及大眾寵物用品的銷售主體。早期國內除北京、上海等主要發達城市外，廣大地區仍普遍采用剩飯菜喂養寵物。90年代早期國際知名品牌進駐中國市場時，通常采用代理商經營分銷，將其品牌產品入駐發達城市寵物店、商超進行銷售。
2009年后，隨著電商紅利的持續爆發，寵物用品渠道呈現出了新的特點，一是電商持續擠壓線下渠道份額。2009-2019年寵物食品線上渠道占比由0.3%迅速躍升至45.4%，并于2017年逆轉專營店成為寵食銷售第.一大渠道；同時商超、專營店雖仍保持中高速增長，但份額分別由2009年的30.6%、60.5%壓縮至2019年的9.8%及34.3%。
二是伴隨著電商帶動，2016起線下渠道重新煥發活力。電商寵食的豐富發展極大地扭轉了多數消費者難以觸及寵食的痛點，提高了寵食消費的便捷性，加速了中國寵物消費者寵食習慣的養成。再次帶動下，專營店、寵物醫院等傳統線下渠道分別于2015、16年接連恢復高增。寵物專營店與寵物醫院銷售近3年均實現高雙位數增長。
2009-2018年中國寵食渠道份額變化圖
中企顧問網發布的《2021-2027年中國寵物零食電商行業前景展望與投資戰略報告》共十章。首先介紹了中國寵物零食電商行業市場發展環境、寵物零食電商整體運行態勢等，接著分析了中國寵物零食電商行業市場運行的現狀，然后介紹了寵物零食電商市場競爭格局。隨后，報告對寵物零食電商做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國寵物零食電商行業發展趨勢與投資預測。您若想對寵物零食電商產業有個系統的了解或者想投資中國寵物零食電商行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一章 中國電子商務行業發展現狀分析
第.一節 電子商務基本概況
一、電子商務基本定義
二、電子商務發展階段
三、電子商務基本特征
四、電子商務支撐環境
五、電子商務基本模式
（一）電子商務分類
（二）電子商務功能
（三）電子商務運營模式
第二節 中國電子商務規模分析
一、電子商務交易規模分析
二、電子商務市場結構分析
（一）電子商務市場結構
（二）電子商務區域結構
三、電子商務從業人員規模
四、電子商務相關融合產業
第三節 中國電子商務細分行業分析
一、B2B電子商務發展分析
（一）B2B市場規模分析
（二）B2B企業規模分析
（三）B2B市場營收分析
（四）B2B市場份額分析
（五）B2B用戶規模分析
（六）B2B發展趨勢分析
二、網絡零售市場發展分析
（一）網絡零售交易規模
（二）網絡零售市場占比
（三）網絡零售企業規模
（四）網絡零售市場份額
（五）網絡零售用戶規模
（六）網絡零售網店規模
（七）移動電商市場規模
（八）移動電商用戶規模
（九）海外代購市場規模
第.一節 2019年中國互聯網環境分析
一、網民基本情況分析
（一）總體網民規模分析
（二）分省網民規模分析
（三）手機網民規模分析
（四）網民屬性結構分析
二、網民互聯網應用狀況
（一）信息獲取情況分析
（二）商務交易發展情況
（三）交流溝通現狀分析
（四）網絡娛樂應用分析
第二節 互聯網環境下寵物零食行業的機會與挑戰
一、互聯網時代行業大環境的變化
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點
三、互聯網助力企業開拓市場
四、電商成為傳統企業突破口
第三節 互聯網寵物零食行業的改造與重構
一、互聯網重構行業的供應鏈格局
二、互聯網改變生產廠商營銷模式
三、互聯網導致行業利益重新分配
四、互聯網改變行業未來競爭格局
第四節 寵物零食與互聯網融合創新機會孕育
一、電商政策變化趨勢分析
二、電子商務消費環境趨勢分析
三、互聯網技術對行業支撐作用
四、電商黃金發展期機遇分析
第三章 寵物零食所屬行業市場規模與電商未來空間預測
第.一節 寵物零食行業發展現狀分析
一、寵物零食行業產業政策分析
二、寵物零食行業發展現狀分析
電商渠道的蓬勃興起，打破了傳統渠道的壟斷性優勢，將為本土品牌的崛起提供新機遇。第.一，本土品牌熟悉國內消費環境與消費者的消費偏好，可實施更加精準的電商策略；第二，本土品牌可充分利用距離優勢、借助于線上社群特性打造口碑，提升品牌知名度和信任度；第三，較國際品牌，本土可以實現與電商更默契的配合，扭轉原先因渠道限制而難以拓展中高端客戶群體的劣勢。
與國內相反，國際品牌線上布局稍顯遲緩，一方面國際大牌為避免品牌形象受損而相對謹慎；另一方面，海外寵食電商發展不及國內，2017年美國寵食線上銷售占比僅為8.4%，受此影響，海外品牌普遍缺乏電商營銷經驗，因而在線上布局亦步亦趨。因此本土品牌在電商紅利中獲益更大，從而在近年間市場份額大幅提升。
同時線下建設，也應有所側重。寵食行業消費者與使用者分屬不同個體，同時重視服務體驗，這點與母嬰行業高度類似。對標近年嬰童體驗店的蓬勃發展，線下寵物店同樣具備廣闊的發展空間。在14年電商紅利帶動下，線下寵物消費隨即復蘇，并呈現出由一線城市向二、三線城市蔓延的趨勢。實體渠道除商品銷售外，還可提供寵糧試吃、洗澡美容、教育訓練等附加服務，這些仍然是線上渠道所無法替代的優勢。放棄線下將面臨失去大量中高端客戶，獲取高增值服務的上升機會。目前國內中寵、佩蒂，包括網紅品牌瘋狂的小狗紛紛在核心城市設立寵物體驗店，發揮輻射效應，開拓線下市場。
2010-2015年寵食渠道歷年增速一覽表
三、寵物零食行業市場規模分析
四、寵物零食行業經營效益分析
五、寵物零食行業競爭格局分析
六、寵物零食行業發展前景預測
第二節 寵物零食電商所屬市場規模與滲透率
一、寵物零食電商總體開展情況
二、寵物零食電商交易規模分析
三、寵物零食電商渠道滲透率分析
第三節 寵物零食電商所屬行業盈利能力分析
一、寵物零食電子商務發展有利因素
二、寵物零食電子商務發展制約因素
三、寵物零食電商行業經營成本分析
四、寵物零食電商行業盈利模式分析
五、寵物零食電商行業盈利水平分析
第四節 電商所屬行業未來前景及趨勢預測
一、寵物零食電商行業市場空間測算
二、寵物零食電商市場規模預測分析
三、寵物零食電商發展趨勢預測分析
第四章 寵物零食企業轉型電子商務戰略分析
第.一節 寵物零食企業轉型電商優勢分析
一、前期投入成本優勢
二、供應鏈體系建設優勢
三、渠道管控優勢分析
四、零售運營經驗優勢
第二節 寵物零食企業轉型電商流程管理
一、網站運營流程管理
二、網絡銷售流程管理
三、產品發貨流程管理
四、采購管理流程管理
五、訂單銷售流程管理
六、庫房操作流程管理
七、訂單配送流程管理
第三節 寵物零食強企業電子商務成本分析
一、寵物零食電商成本構成分析
二、寵物零食電商采購成本分析
三、寵物零食電商運營成本分析
四、寵物零食電商履約成本分析
五、寵物零食電商交易成本分析
第五章 寵物零食企業轉型電商體系構建及平臺選擇
第.一節 寵物零食企業轉型電商構建分析
一、電子商務關鍵環節分析
（一）產品采購與組織
（二）電商網站建設
（三）網站品牌建設及營銷
（四）服務及物流配送體系
（五）網站增值服務
二、企業電子商務網站構建
（一）網站域名申請
（二）網站運行模式
（三）網站開發規劃
（四）網站需求規劃
第二節 寵物零食企業轉型電商發展途徑
一、電商B2B發展模式
二、電商B2C發展模式
三、電商C2C發展模式
四、電商O2O發展模式
第三節 寵物零食企業轉型電商平臺選擇分析
一、企業電商建設模式
二、自建商城網店平臺
（一）自建商城概況分析
（二）自建商城優勢分析
三、借助第三方網購平臺
（一）電商平臺的優劣勢
（二）電商平臺盈利模式
四、電商服務外包模式分析
（一）電商服務外包的優勢
（二）電商服務外包可行性
（三）電商服務外包前景
五、寵物零食企業電商平臺選擇策略
第六章 寵物零食所屬行業電子商務運營模式分析
第.一節 寵物零食電子商務B2B模式分析
一、寵物零食電子商務B2B市場概況
二、寵物零食電子商務B2B盈利模式
三、寵物零食電子商務B2B運營模式
四、寵物零食電子商務B2B的供應鏈
第二節 寵物零食電子商務B2C模式分析
一、寵物零食電子商務B2C市場概況
二、寵物零食電子商務B2C市場規模
三、寵物零食電子商務B2C盈利模式
四、寵物零食電子商務B2C物流模式
五、寵物零食電商B2C物流模式選擇
第三節 寵物零食電子商務C2C模式分析
一、寵物零食電子商務C2C市場概況
二、寵物零食電子商務C2C盈利模式
三、寵物零食電子商務C2C信用體系
四、寵物零食電子商務C2C物流特征
五、重點C2C電商企業發展分析
第四節 寵物零食電子商務O2O模式分析
一、寵物零食電子商務O2O市場概況
二、寵物零食電子商務O2O優勢分析
三、寵物零食電子商務O2O營銷模式
四、寵物零食電子商務O2O潛在風險
第七章 寵物零食行業電子商務營銷推廣模式分析
第.一節 搜索引擎營銷
一、搜索引擎營銷現狀分析
二、搜索引擎營銷推廣模式
三、搜索引擎營銷收益分析
四、搜索引擎營銷競爭分析
第二節 論壇營銷
一、論壇營銷概述分析
二、論壇營銷優勢分析
三、論壇營銷策略分析
第三節 微博營銷
一、微博營銷概況分析
二、微博營銷的優劣勢
三、微博營銷模式分析
四、微博營銷競爭分析
第四節 微信營銷
一、微信營銷概況分析
二、微信營銷的優劣勢
三、微信營銷模式分析
四、微信營銷競爭分析
第五節 視頻營銷
一、視頻營銷概述分析
二、視頻營銷優勢分析
三、視頻營銷策略分析
四、視頻營銷競爭分析
第六節 問答營銷
一、問答營銷概述分析
二、問答營銷運營模式
三、問答營銷競爭分析
第七節 權威百科營銷
一、權威百科營銷概況
二、權威百科營銷優勢
三、權威百科營銷形式
第八節 企業新聞營銷
一、企業新聞營銷概況
二、企業新聞營銷方式
三、企業新聞營銷策略
四、新聞營銷競爭分析
第八章 寵物零食行業電商運營優秀案例研究
第.一節 案例企業（A）
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營效益情況
四、企業電商運營模式
五、企業電商經營成效
六、企業電商戰略分析
第二節 案例企業（B）
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營效益情況
四、企業電商運營模式
五、企業電商經營成效
六、企業電商戰略分析
第三節 案例企業（C）
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營效益情況
四、企業電商運營模式
五、企業電商經營成效
六、企業電商戰略分析
第四節 案例企業（D）
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營效益情況
四、企業電商運營模式
五、企業電商經營成效
六、企業電商戰略分析
第五節 案例企業（E）
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營效益情況
四、企業電商運營模式
五、企業電商經營成效
六、企業電商戰略分析
第九章 寵物零食主流電商平臺比較及企業入駐選擇
第.一節 天貓商城
一、天貓商城發展基本概述
二、天貓商城用戶特征分析
三、天貓商城網購優勢分析
四、天貓商城交易規模分析
五、天貓商城交易品類結構
六、天貓商城企業入駐情況
七、天貓商城商家經營策略
第二節 京東商城
一、京東商城發展基本概述
二、京東商城用戶特征分析
三、京東商城網購優勢分析
四、京東商城交易規模分析
五、京東商城交易品類結構
六、京東商城企業入駐情況
七、京東商城商家經營策略
第三節 蘇寧易購
一、蘇寧易購發展基本概述
二、蘇寧易購用戶特征分析
三、蘇寧易購網購優勢分析
四、蘇寧易購交易規模分析
五、蘇寧易購交易品類結構
六、蘇寧易購企業入駐情況
七、蘇寧易購商家經營策略
第四節 1號店
一、1號店發展基本概述
二、1號店用戶特征分析
三、1號店網購優勢分析
四、1號店交易規模分析
五、1號店交易品類結構
六、1號店企業入駐情況
七、1號店商家經營策略
第五節 亞馬遜中國
一、亞馬遜發展基本概述
二、亞馬遜用戶特征分析
三、亞馬遜網購優勢分析
四、亞馬遜交易規模分析
五、亞馬遜交易品類結構
六、亞馬遜企業入駐情況
七、亞馬遜商家經營策略
第六節 當當網
一、當當網發展基本概述
二、當當網用戶特征分析
三、當當網網購優勢分析
四、當當網交易規模分析
五、當當網交易品類結構
六、當當網企業入駐情況
七、當當網商家經營策略
第十章 寵物零食企業進入電子商務領域投資策略分析
第.一節 寵物零食企業電子商務市場投資要素
一、企業自身發展階段的認知分析
二、企業開展電子商務目標的確定
三、企業電子商務發展的認知確定
四、企業轉型電子商務的困境分析
第二節 寵物零食企業轉型電商物流投資分析
一、寵物零食企業電商自建物流分析
（一）電商自建物流的優勢分析
（二）電商自建物流的負面影響
二、寵物零食企業電商外包物流分析
三、寵物零食電商物流構建策略分析
（一）入庫質量檢查
（二）在庫存儲管理
（三）出庫配貨管理
（四）發貨和派送
（五）退貨處理
第三節 寵物零食企業電商市場策略分析
圖表目錄：
圖表 2010-2019年我國網民規模及互聯網普及率
圖表 2013-2019年中國網民各類網絡應用的使用率
圖表 2013-2019年中國網民各類手機網絡應用的使用率
圖表 2012-2019年我國網絡零售市場交易規模
圖表 2010-2025年我國移動網民規模及增長速度
圖表 移動端網購增長仍處爆發階段
圖表 移動端網購占比大幅提升
圖表 傳統寵物零食消費存在的“痛點”
圖表 寵物零食電子商務重構供應鏈流程
圖表 中國電商相關政策匯總
圖表 中國寵物零食B2C市場AMC模型
圖表 2012-2019年中國寵物零食電商交易規模趨勢圖
圖表 2012-2019年中國寵物零食電商市場滲透率趨勢圖
圖表 2021-2027年中國寵物零食電商交易規模預測趨勢圖
圖表 2021-2027年中國寵物零食電商市場滲透率預測趨勢圖
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