2022-2028年中國戶外廣告行業分析與發展前景報告
http://www.xibaipo.cc 2022-01-10 13:01 中企顧問網
2022-2028年中國戶外廣告行業分析與發展前景報告2022-1
戶外廣告（outdoor advertising）, 泛指基于廣告或宣傳目的，而設置的戶外廣告物，常出現在交通流量較高的地區。
2014年我國戶外廣告行業市場規模約1001億元，到2018年增長到了1558億元。近幾年我國戶外廣告行業市場規模情況如下圖所示:
2014-2018年中國戶外廣告行業市場規模情況
資料來源：中企顧問網整理
戶外廣告行業進入門檻較低，參與市場競爭的公司眾多，大多公司規模較小，資本實力不強。市場上主要的廣告客戶資源和媒體資源掌握在一些大公司手中，戶外廣告市場主要有德高集團、分眾傳媒、白馬廣告等大型公司，市場份額越來越高。
2018年國內品牌投放戶外廣告花費約為1,198億元，同比增長19%，占戶外總花費77%，與2017年持平；國際品牌戶外廣告花費達231億元，同比增長23%占比15%，與2017年相比提升1%。
2018年中國戶外廣告投放金額排名
序號 | 品牌 | 投放金額占比：% |
1 | 京東 | 2.80% |
2 | 瓜子二手車 | 2.70% |
3 | 天貓 | 2.50% |
4 | 蘇寧 | 1.60% |
5 | 郎酒 | 1.40% |
6 | 騰訊 | 1.30% |
7 | 瑞幸咖啡 | 1.20% |
8 | 蒙牛 | 1.10% |
9 | 彈個車 | 1.10% |
10 | 優信二手車 | 1.10% |
資料來源：中企顧問網整理
本研究咨詢報告由中企顧問網公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、知識產權局、中國產業信息網提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。
報告揭示了中國戶外廣告行業市場潛在需求與市場機會，報告對中國戶外廣告行業做了重點企業經營狀況分析，并分析了中國戶外廣告行業發展前景預測。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
報告目錄：
1.1 戶外廣告行業概述
1.1.1戶外廣告的定義
1.1.2戶外廣告的分類
1.1.3戶外廣告的特征
1.1.4戶外廣告行業的作用
1.2 戶外廣告行業種群分析
1.2.1媒介生態種群概述
1.2.2戶外廣告行業種群結構分析
1.2.3戶外廣告行業種群矛盾分析
1.3 戶外廣告行業發展環境分析
1.3.1戶外廣告行業政策環境分析
1.3.2戶外廣告行業經濟環境分析
1.3.3戶外廣告行業社會環境分析
1.3.4戶外廣告行業技術環境分析
第2章 戶外廣告所屬行業發展現狀分析
2.1 國際戶外廣告行業發展分析
2.1.1國際戶外廣告行業發展歷程
2.1.2國際戶外廣告行業整體狀況
2.1.3美國戶外廣告行業發展分析
2.1.4歐洲戶外廣告行業發展分析
2.1.5亞洲國家戶外廣告行業發展分析
2.2 中國戶外廣告行業發展歷程分析
2.2.1中國戶外廣告行業發展歷程
2.2.2中國戶外廣告行業發展特點
2.3 中國戶外廣告行業市場發展分析
2.3.1戶外廣告行業市場規模
2.3.2戶外廣告投放行業分析
連續3年，網站/服務業/娛樂休閑位列戶外廣告TOP3金主行業榜單
連續3年，網站、服務業、娛樂休閑都位列戶外廣告TOP3金主榜單，但網站紅利開始壓縮，在戶外廣告的投放占比18年出現明顯下滑；
對比17年同期，服務業、酒類、飲料、化妝品和家電行業投放占比處于增長態勢；而網站、娛樂休閑、郵電通訊、房地產、交通和金融行業投放占比下滑。
2015-2018年中國戶外廣告分行業投資占比情況
資料來源：中企顧問網整理
2.3.3戶外廣告投放品牌分析
2.3.4戶外媒體價格變化分析
2.3.5戶外廣告行業利潤分析
2.4 中國戶外廣告行業競爭狀況分析
2.4.1戶外廣告行業競爭現狀分析
2.4.2戶外廣告行業競爭格局分析
2.4.3戶外廣告行業潛在威脅分析
2.5 中國戶外廣告行業發展機會與威脅
2.5.1戶外廣告行業發展的威脅
2.5.2戶外廣告行業發展的機會
第3章 戶外廣告行業受眾及投放效果分析
3.1 戶外廣告行業受眾分析
3.1.1戶外廣告受眾生活形態分析
3.1.2戶外廣告受眾廣告接觸習慣
3.1.3戶外廣告受眾認知心理分析
3.1.4戶外廣告受眾心理需求分析
3.2 戶外廣告投放效果分析
3.2.1戶外廣告環境對投放效果影響分析
3.2.2戶外廣告創意對投放效果影響分析
3.2.3戶外廣告投放時機對效果影響分析
3.2.4戶外廣告媒體類型對效果影響分析
3.3 戶外廣告設計及投放建議
3.3.1戶外廣告設計策略分析
3.3.2戶外廣告投放建議
第4章 戶外廣告行業主要細分市場分析
4.1 戶外電子屏廣告市場分析
4.1.1戶外電子屏廣告市場定義及分類
4.1.2戶外電子屏廣告市場現狀分析
4.1.3戶外電子屏廣告細分領域分析
分眾與新浪、華視的合作，華視、航美與央視的合作，可以為廣告主提供更多更有效的媒體組合。價值鏈進一步演變成價值網，戶外電子屏媒體或將成為一個未來不可或缺的主流媒體。
2018年我國戶外電子屏廣告規模為160.3億元，其中商業樓宇規模為63.83億元，是我國最大的戶外電子屏廣告領域。近幾年中國戶外電子屏廣告各細分市場規模如下圖所示：
2008-2018年我國戶外電子屏細分市場規模統計圖
資料來源：中企顧問網整理
4.1.4戶外電子屏廣告市場發展趨勢
4.2 公交車身廣告市場分析
4.2.1公交車身廣告定義及特點
4.2.2公交車身廣告市場現狀分析
4.2.3公交車身廣告投放情況分析
4.2.4公交車身廣告投放效果分析
4.3 電梯平面廣告市場分析
4.3.1電梯平面廣告基本情況
4.3.2電梯平面廣告市場現狀分析
4.3.3電梯平面廣告投放情況分析
4.3.4電梯平面廣告投放效果分析
4.3.5京東商城電梯平面廣告投放效果分析
4.4 戶外廣告其他細分市場分析
4.4.1射燈廣告市場分析
4.4.2候車亭廣告市場分析
4.4.3單立柱廣告市場分析
4.4.4霓虹燈廣告市場分析
5.1 戶外廣告行業市場區域發展概況
5.2 一線城市戶外廣告行業市場分析
5.2.1一線城市戶外廣告行業市場發展概況
5.2.2北京市戶外廣告行業市場發展分析
5.2.3上海市戶外廣告行業市場發展分析
5.2.4廣州市戶外廣告行業市場發展分析
5.2.5深圳市戶外廣告行業市場發展分析
5.3 二三線城市戶外廣告行業市場分析
5.3.1二三線城市戶外廣告行業市場發展概況
5.3.2武漢市戶外廣告行業市場發展分析
5.3.3南京市戶外廣告行業市場發展分析
5.3.4杭州市戶外廣告行業市場發展分析
5.3.5成都市戶外廣告行業市場發展分析
5.3.6長沙市戶外廣告行業市場發展分析
5.3.7重慶市戶外廣告行業市場發展分析
6.1 戶外廣告行業企業總體發展狀況
6.2 戶外廣告行業領先企業經營分析
6.2.1分眾傳媒信息技術股份有限公司經營情況分析
6.2.3航美傳媒集團有限公司經營情況分析
6.2.4海南白馬廣告媒體投資有限公司經營情況分析
6.2.5德高中國集團經營情況分析
6.2.6北京首都機場廣告有限公司經營情況分析
7.1 戶外廣告行業投資分析
7.1.1戶外廣告行業投資特性分析
7.1.2戶外廣告行業投資現狀分析
7.1.3戶外廣告行業投資風險分析
7.2 戶外廣告行業前景預測
7.2.1戶外廣告行業發展趨勢分析
7.2.2戶外廣告行業發展前景預測
7.3 戶外廣告行業投資建議
7.3.1戶外廣告行業投資價值
7.3.2戶外廣告行業可投資方向
7.3.3戶外廣告行業投資方式建議
