2024-2030年中國數字營銷行業發展態勢與投資戰略咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2023-10-12 10:49 中企顧問網
2024-2030年中國數字營銷行業發展態勢與投資戰略咨詢報告2023-10
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- 出版日期：2023-10
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- 2024-2030年中國數字營銷行業發展態勢與投資戰略咨詢報告，報告首先介紹了數字營銷的基本概念、影響國內數字營銷發展的產業環境、需求環境、消費環境及政策環境。接著分析了國內數字營銷的發展綜況、傳統營銷的數字化升級、數字營銷的主要形式，然后對數字營銷的新形式（直播貸款和短視頻營銷）進行了系統的分析，對數字營銷的技術支柱做了詳實的解析，并對數字營銷的賦能行業、典型企業進行了透徹的研究，最后對其投資狀況和發展前景做了科學的分析和預測。
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數字營銷是指借助于互聯網、移動通信技術以及數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。數字營銷包含了諸多互聯網營銷中的技術與實踐，但其覆蓋范圍更加廣泛，涵蓋PC端，移動端，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等一整套元素。數字營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網上購買、電子貨幣、網上廣告等，是數字經濟時代企業的主要營銷方式和發展趨勢。
規模層面，2021年中國互聯網廣告市場規模約為5,435億人民幣，較2020年增長9.32%，增速較上年繼續下滑4.53個百分點；2021年中國互聯網營銷市場規模約為6,173億人民幣，較上年增長12.36%，廣告與營銷市場規模合計約為11,608億元，較上年增長11.01%。
資本層面，2021年我國數字營銷行業已披露投融資金額共137.26億人民幣，當年投融資金額最高的為11月份，投資金額為44.51人民幣，占比達32.42%。其次為6月份，投資金額為17.3億人民幣，占比達12.60%。截止至2022年5月12日，數字營銷行業共發生投融資事件1254起，其中A輪發生的投資事件最多，數量為467起，其次為天使輪，數量為330起。
相關利好政策層面，2021年5月25日起，《網絡直播營銷管理辦法（試行）》正式實施，《辦法》旨在規范網絡市場秩序營造清朗網絡空間，《辦法》的試行表明了我國直播行業進入了一個規范化的發展階段。2021年9月9日，工信部召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，要求各平臺在9月17日前按標準解除屏蔽，否則將依法采取處置措施。解除外部鏈接屏蔽，將有助于增強社交媒體環境下品牌的數字營銷效能、促進數字營銷行業的轉型與變革。2022年4月，市場監管總局印發《“十四五”廣告產業發展規劃》（以下簡稱《規劃》），《規劃》提到鼓勵廣告產業技術創新與應用，深入推進廣告產業數字化轉型。鼓勵支持互聯網、人工智能、區塊鏈、大數據、云計算等技術在廣告產業廣泛應用，加強基礎性和關鍵性技術研發。鼓勵傳統廣告媒體數字化改造和轉型升級。
宏觀經濟層面看，全球新冠疫情依然不明朗，2022年全球經濟增長仍然有很高的不確定性，受國內外多重因素影響，2022年中國經濟整體目標確定為穩中求進。《2022中國數字營銷趨勢報告》顯示，2022年，與宏觀經濟整體走勢一致，中國市場營銷投資信心整體正向，企業整體營銷費用穩中看漲，增幅為19%。在整體營銷市場的帶動下，數字營銷行業前景可期。
中企顧問網發布的《2024-2030年中國數字營銷行業發展態勢與投資戰略咨詢報告》共十二章。報告首先介紹了數字營銷的基本概念、影響國內數字營銷發展的產業環境、需求環境、消費環境及政策環境。接著分析了國內數字營銷的發展綜況、傳統營銷的數字化升級、數字營銷的主要形式，然后對數字營銷的新形式（直播貸款和短視頻營銷）進行了系統的分析，對數字營銷的技術支柱做了詳實的解析，并對數字營銷的賦能行業、典型企業進行了透徹的研究，最后對其投資狀況和發展前景做了科學的分析和預測。
本研究報告數據主要來自于國家統計局、商務部、工信部、中國消費者協會、中國互聯網絡信息中心、中企顧問網、中企顧問網市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對數字營銷有個系統深入的了解、或者想投資數字營銷項目，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。
報告目錄：
第一章 數字營銷的相關概述
1.1 數字營銷的基本內涵及特點
1.1.1 數字營銷的基本內涵
1.1.2 數字營銷的主要分類
1.1.3 數字營銷的主要優勢
1.1.4 數字營銷的行業歸類
1.2 數字營銷和傳統營銷的區別
1.2.1 用戶畫像方面
1.2.2 信息傳遞方面
1.2.3 營銷流程方面
1.2.4 消費者聯系方面
1.3 數字營銷的發展價值
1.3.1 為品牌發展賦能
1.3.2 助力消費市場發展
1.3.3 逐步提升消費體驗
1.4 數字營銷傳播效果的達成
1.4.1 傳播效果達成的基礎
1.4.2 傳播效果達成的關鍵
1.4.3 傳播效果達成的核心
1.5 數字營銷產業鏈及價值鏈分析
1.5.1 產業鏈結構
1.5.2 產業鏈上游
1.5.3 產業鏈中游
1.5.4 產業鏈下游
1.5.5 價值鏈特點
第二章 2021-2023年中國數字營銷行業發展環境
2.1 產業環境分析
2.1.1 互聯網廣告市場規模
2.1.2 互聯網廣告收入占比
2.1.3 各行業互聯網廣告收入
2.1.4 互聯網廣告收入集中度
2.1.5 互聯網廣告市場發展趨勢
2.2 需求環境分析
2.2.1 企業數量規模
2.2.2 廣告主營銷投入
2.2.3 廣告主營銷預算
2.2.4 廣告主營銷技術探索
2.3 消費環境分析
2.3.1 社會消費品零售總額
2.3.2 居民消費支出情況
2.3.3 國民消費觀念升級
2.3.4 網民數量規模狀況
2.3.5 微信活躍賬戶規模
2.4 政策環境分析
2.4.1 數字營銷的監管機構
2.4.2 互聯網相關監管政策
2.4.3 數字營銷相關政策規劃
2.4.4 個人信息保護法正式施行
2.4.5 數字營銷行業的利好政策
2.4.6 數字營銷的合規框架體系
2.4.7 數字營銷質量提升計劃
第三章 2021-2023年中國數字營銷行業發展綜況
3.1 數字營銷市場主體構成
3.1.1 廣告公司
3.1.2 數字營銷公司
3.1.3 互聯網媒體
3.1.4 用戶
3.2 數字營銷的發展歷程
3.2.1 數字營銷1.0時代
3.2.2 數字營銷2.0時代
3.2.3 數字營銷3.0時代
3.2.4 數字營銷4.0時代
3.3 數字營銷市場運行狀況
3.3.1 數字營銷的產業鏈
3.3.2 數字營銷發展綜況
3.3.3 數字營銷市場規模
3.3.4 數字營銷應用領域
3.3.5 數字營銷市場格局
3.3.6 數字營銷百強企業
3.4 數字營銷手段之用戶畫像分析
3.4.1 用戶行為類別的劃分
3.4.2 用戶畫像的數據屬性
3.4.3 用戶畫像營銷的優勢分析
3.4.4 基于用戶畫像的數字營銷
3.5 數字營銷發展的問題及對策
3.5.1 數字營銷面臨的挑戰
3.5.2 數字營銷發展的問題
3.5.3 數字營銷的發展對策
3.5.4 數字營銷的發展戰略
3.5.5 選擇合適的營銷技術
3.6 數字營銷人才培養問題及對策分析
3.6.1 數字營銷人才培養狀況
3.6.2 數字營銷人才培養問題
3.6.3 數字營銷人才培養路徑
3.7 數字營銷的相關法律問題及對策
3.7.1 許可證照問題及對策
3.7.2 數據合規問題及對策
3.7.3 內容合規問題及對策
第四章 2021-2023年傳統營銷形式的數字化升級發展分析
4.1 傳統營銷與數字營銷的對比分析
4.1.1 傳播渠道的差異
4.1.2 營銷優勢的對比
4.1.3 營銷短板的分析
4.2 傳統直效營銷的數字化
4.2.1 直銷營銷的基本內涵
4.2.2 短信營銷精準化發展
4.2.3 電話營銷數字化轉型
4.2.4 郵件營銷的發展變化
4.3 廣播影視廣告營銷的數字化
4.3.1 廣播電視廣告運行狀況分析
4.3.2 廣播電視廣告的數字化營銷
4.3.3 互聯網電視廣告發展分析
4.3.4 電視購物營銷發展提速
4.4 戶外廣告營銷的數字化
4.4.1 戶外廣告數字化發展分析
4.4.2 數字戶外屏廣告基本介紹
4.4.3 數字戶外屏廣告展示模式
4.4.4 數字戶外屏廣告適用范圍
4.4.5 電梯數字標牌廣告營銷分析
第五章 2021-2023年數字營銷的主要形式發展分析
5.1 社會化媒體營銷（社交媒體營銷）
5.1.1 社會化媒體的內涵及發展
5.1.2 社會化媒體營銷的基本介紹
5.1.3 社會化媒體帶來的市場影響
5.1.4 社會化媒體營銷的主要優勢
5.1.5 社會化媒體營銷的模式創新
5.1.6 社會化媒體營銷的發展路徑
5.1.7 社會化媒體營銷的實操步驟
5.1.8 社會化媒體營銷典型案例分析
5.2 搜索引擎營銷
5.2.1 搜索引擎營銷的基本內涵
5.2.2 搜索引擎營銷的主要方法
5.2.3 搜索引擎精準營銷的過程
5.2.4 搜索引擎營銷的典型案例
5.2.5 搜索引擎營銷發展的問題
5.2.6 搜索引擎營銷優化的路徑
5.3 電商平臺營銷
5.3.1 網絡營銷的方式與特點
5.3.2 我國主流電商平臺分析
5.3.3 電商營銷平臺合作動態
5.3.4 電商平臺營銷的主要問題
5.3.5 電商企業網絡營銷的對策
5.3.6 生鮮電商平臺的營銷策略
5.3.7 電商平臺營銷應用數據分析
5.4 內容營銷（KOL）推廣
5.4.1 KOL營銷的基本內涵
5.4.2 KOL營銷的主要特征
5.4.3 KOL營銷的主要形式
5.4.4 KOL投放的市場規模
5.4.5 KOL投放的市場特征
5.4.6 KOL營銷的典型平臺
第六章 2021-2023年數字營銷的新形式——直播帶貨
6.1 2021-2023年中國直播電商行業運行現狀
6.1.1 直播電商發展特點
6.1.2 直播電商發展現狀
6.1.3 直播電商銷售情況
6.1.4 直播電商市場格局
6.1.5 直播電商企業布局
6.1.6 直播電商基地建設
6.1.7 綜合服務商運營情況
6.2 直播帶貨的傳播特征
6.2.1 直播信息的實時輸出
6.2.2 直播體驗的真實貼切
6.2.3 直播過程的雙向互動
6.2.4 直播內容的商品屬性
6.3 直播帶貨的發展狀況分析
6.3.1 直播帶貨的發展歷程
6.3.2 直播帶貨的優勢分析
6.3.3 直播帶貨的營銷模式
6.3.4 直播帶貨存在的問題
6.3.5 直播帶貨的發展建議
6.4 網絡直播帶貨的監管難點及建議
6.4.1 直播帶貨的法律性質
6.4.2 直播帶貨行為的界定
6.4.3 直播帶貨的營銷責任
6.4.4 直播貸款的監管建議
第七章 2021-2023年數字營銷的新形式——短視頻營銷
7.1 2021-2023年短視頻行業總體發展分析
7.1.1 短視頻發展歷程
7.1.2 短視頻行業監管
7.1.3 短視頻收入結構
7.1.4 短視頻產業鏈條
7.1.5 短視頻用戶規模
7.1.6 短視頻競爭格局
7.1.7 短視頻出海情況
7.2 短視頻營銷的發展狀況分析
7.2.1 短視頻營銷的基本內涵
7.2.2 短視頻營銷的主要特點
7.2.3 短視頻營銷的發展歷程
7.2.4 短視頻營銷的市場規模
7.2.5 短視頻營銷的主要模式
7.2.6 短視頻營銷的合作模式
7.2.7 短視頻營銷的發展問題
7.2.8 短視頻營銷的發展策略
7.3 短視頻營銷的SWOT競爭分析
7.3.1 內部優勢分析
7.3.2 內部劣勢分析
7.3.3 外部機會分析
7.3.4 外部威脅分析
7.4 抖音平臺短視頻營銷模式分析
7.4.1 抖音平臺的基本介紹
7.4.2 抖音短視頻創作情況
7.4.3 抖音短視頻營銷模式
7.4.4 抖音短視頻營銷特點
7.4.5 抖音短視頻營銷對策
第八章 數字營銷發展應用的先進技術分析
8.1 新一代信息技術下的營銷變革
8.1.1 營銷能力變革
8.1.2 組織架構變革
8.1.3 營銷活動變革
8.2 5G通信技術
8.2.1 通信技術發展歷程
8.2.2 5G技術內涵及特點
8.2.3 三大典型應用場景
8.2.4 5G技術賦能數字營銷
8.3 區塊鏈技術
8.3.1 區塊鏈技術的基本內涵
8.3.2 區塊鏈技術的基本要素
8.3.3 區塊鏈技術的應用優勢
8.3.4 區塊鏈技術的應用實踐
8.4 人工智能技術
8.4.1 人工智能技術的基本內涵
8.4.2 人工智能技術的應用價值
8.4.3 人工智能技術的應用領域
8.4.4 人工智能輔助的零售體驗
8.4.5 人工智能技術的應用挑戰
8.5 VR全景技術
8.5.1 VR全景技術的應用范圍
8.5.2 VR全景營銷的基本內涵
8.5.3 VR全景營銷具有的優勢
8.5.4 VR全景營銷的應用價值
8.5.5 VR全景營銷案例分析
8.6 云計算技術
8.6.1 營銷云的內涵及核心價值
8.6.2 云原生智能的部署及交付
8.6.3 云原生智能營銷模式分析
8.6.4 云原生智能營銷案例分析
8.7 大數據技術
8.7.1 大數據技術的基本介紹
8.7.2 大數據技術的應用價值
8.7.3 大數據技術賦能企業營銷
8.7.4 企業大數據營銷的發展對策
第九章 2021-2023年數字營銷賦能行業發展
9.1 農業
9.1.1 農產品數字營銷的價值
9.1.2 農產品數字營銷現狀分析
9.1.3 農產品數字營銷主要問題
9.1.4 農產品數字營銷相關策略
9.2 白酒行業
9.2.1 白酒行業營銷現狀分析
9.2.2 白酒企業數字營銷策略
9.2.3 白酒企業數字營銷措施
9.3 化妝品行業
9.3.1 化妝品行業發展狀況
9.3.2 化妝品數字營銷案例
9.3.3 化妝品數字營銷的問題
9.3.4 化妝品數字營銷的建議
9.4 汽車行業
9.4.1 汽車營銷服務的發展階段
9.4.2 汽車數字營銷的龍頭企業
9.4.3 汽車數字營銷的典型案例
9.4.4 汽車數字營銷的發展趨勢
9.4.5 汽車營銷服務的主要問題
9.4.6 汽車銷售的數字營銷策略
9.5 母嬰行業
9.5.1 母嬰行業主要發展階段
9.5.2 母嬰行業數字營銷模式
9.5.3 母嬰行業數字營銷案例
9.5.4 母嬰行業社媒營銷策略
第十章 2021-2023年數字營銷重點企業發展分析
10.1 互聯網企業分析
10.1.1 百度
10.1.2 騰訊
10.1.3 阿里
10.1.4 今日頭條
10.2 藍色光標
10.2.1 企業發展概況
10.2.2 主要業務布局
10.2.3 經營效益分析
10.2.4 業務經營分析
10.2.5 財務狀況分析
10.2.6 核心競爭力分析
10.2.7 公司發展戰略
10.2.8 未來前景展望
10.3 佳云科技
10.3.1 企業發展概況
10.3.2 主要業務分析
10.3.3 經營效益分析
10.3.4 業務經營分析
10.3.5 財務狀況分析
10.3.6 核心競爭力分析
10.3.7 公司發展戰略
10.3.8 未來前景展望
10.4 智度股份
10.4.1 企業發展概況
10.4.2 主要業務分析
10.4.3 經營效益分析
10.4.4 業務經營分析
10.4.5 財務狀況分析
10.4.6 核心競爭力分析
10.4.7 公司發展戰略
10.4.8 未來前景展望
10.5 華揚聯眾
10.5.1 企業發展概況
10.5.2 主要業務布局
10.5.3 經營效益分析
10.5.4 業務經營分析
10.5.5 財務狀況分析
10.5.6 核心競爭力分析
10.5.7 公司發展戰略
10.5.8 未來前景展望
10.6 萬潤科技
10.6.1 企業發展概況
10.6.2 廣告傳媒業務
10.6.3 經營效益分析
10.6.4 業務經營分析
10.6.5 財務狀況分析
10.6.6 核心競爭力分析
10.6.7 公司發展戰略
10.6.8 未來前景展望
10.7 分眾傳媒
10.7.1 企業發展概況
10.7.2 主要業務布局
10.7.3 數字生態建設
10.7.4 經營效益分析
10.7.5 業務經營分析
10.7.6 財務狀況分析
10.7.7 核心競爭力分析
10.7.8 公司發展戰略
10.7.9 未來前景展望
第十一章 2021-2023年中國數字營銷行業投資分析
11.1 數字經濟背景下數字營銷的投資價值
11.1.1 數字經濟未來發展前景可期
11.1.2 數字營銷是數字經濟的先行者
11.1.3 數字營銷將進一步擴大內需
11.1.4 數字化營銷將推動品牌出海
11.2 中國數字營銷行業投融資狀況
11.2.1 融資數量分析
11.2.2 融資金額分析
11.2.3 融資輪次分析
11.2.4 融資事件匯總
11.3 中國數字營銷行業投資壁壘分析
11.3.1 技術壁壘
11.3.2 資金壁壘
11.3.3 人才壁壘
11.3.4 數據資源壁壘
11.3.5 服務能力壁壘
11.3.6 行業經驗壁壘
第十二章 2024-2030年數字營銷行業發展前景及趨勢預測
12.1 數字營銷行業發展前景展望
12.1.1 營銷市場總體發展前景
12.1.2 數字營銷未來發展格局
12.1.3 數字營銷發展態勢預測
12.1.4 數字營銷投資潛力陣地
12.1.5 中視頻營銷的發展機會
12.2 數字營銷行業未來發展趨勢分析
12.2.1 數字營銷智能化趨勢
12.2.2 數字營銷內容多元化
12.2.3 數字營銷結果導向趨勢
12.2.4 營銷全鏈路數字化趨勢
12.2.5 營銷互聯互通發展趨勢
12.2.6 營銷科技發展布局趨勢
圖表目錄
圖表 中國數字化營銷行業分類
圖表 數字營銷的服務優勢
圖表 數字營銷與傳統營銷的區別
圖表 中國數字營銷行業產業鏈
圖表 廣告主分類
圖表 “中介端”數字營銷公司的分類
圖表 第三方DSP分類
圖表 中國互聯網媒體的發展歷程
圖表 中國數字營銷行業價值鏈分布
圖表 2017-2021年中國互聯網廣告總體收入情況
圖表 2021年各廣告形式收入占比情況對比
圖表 2020-2021年各媒體平臺互聯網廣告收入占比情況
圖表 模2021年各計價方式收入占比情況
圖表 2020-2021年主要行業互聯網廣告收入占比及變化
圖表 2020-2021年互聯網廣告收入頭部公司占比變化
圖表 廣告主近年在營銷新技術的預算投入相較于疫情前的變化情況
圖表 不同廣告主對于創新技術應用的探索
圖表 2020年社會消費品零售總額分月同比增長速度
圖表 2020年社會消費品零售總額主要數據
圖表 2020-2021年社會消費品零售總額同比增速
圖表 2020-2021年按消費類型分零售額同比增速
圖表 2021-2022年社會消費品零售總額同比增速
圖表 2021-2022年按消費類型分零售額同比增速
圖表 2020年全國居民人均消費支出及構成
圖表 2021年居民人均消費支出及構成
圖表 2022年居民人均消費支出及構成
圖表 2017-2021年中國網民規模及普及率
圖表 2017-2021年中國手機網民規模及其占比
圖表 2021年中國數字營銷相關政策
圖表 數字營銷合規框架
圖表 數字營銷行業產業鏈
圖表 2017-2021年中國數字營銷市場規模及增速
圖表 2020年中國數字營銷應用領域占比
圖表 國內數字營銷頭部企業
圖表 中國數字營銷公司100強排名
圖表 中國數字營銷公司100強排名（續）
圖表 基于用戶畫像的數字營銷過程
圖表 常見的數字營銷科技
圖表 傳統營銷和數字營銷的傳播渠道差別
圖表 傳統營銷和數字營銷的優勢對比
圖表 傳統營銷和數字營銷的不足
圖表 2017-2021年中國廣播廣告及電視廣告播放時長變化趨勢
圖表 2017-2021年中國廣播電視公益廣告播放時長變化趨勢
圖表 2017-2021年中國廣播公益廣告和電視公益廣告播放時長及其占比變化趨勢
圖表 2017-2021年中國廣播電視行業廣告收入及其增速變化趨勢
圖表 2017-2021年中國傳統廣播電視廣告及網絡媒體廣告收入變化趨勢
圖表 2020年度廣播電臺TOP20客戶
圖表 多版本廣告投放效果評估
圖表 廣告經營渠道的多樣化
圖表 電視廣告的多種植入方式
圖表 廣告智能審核流程
圖表 OTT廣告投放位置與展現形式
圖表 OTT廣告技術賦能廣告與內容生態聯動
圖表 小米電視屏幕廣告價值點分析
圖表 數字戶外屏廣告的應用技術
圖表 數字戶外屏廣告的位置
圖表 數字戶外屏用戶接觸頻次統計
圖表 數字戶外屏用戶接觸場景分析
圖表 數字戶外屏廣告的現有模式及數字化賦能
圖表 數字戶外屏幕廣告的用戶行為導向
圖表 數字戶外屏廣告的適用性分析
圖表 數字戶外屏廣告的優勢與局限
圖表 商家賦能平臺(基木魚)托管頁搭建流程
與 數字營銷 的相關內容
