2013年中國高端女裝市場空間廣闊

       不同于Chanel、Prada、Dior等在高檔商場一樓的國際女裝品牌和定價，高端女裝通常定價倍率在7-10倍，終端掛牌價2000-5000元，主要定位30-50歲、具有一定消費能力的成熟女性，主要通過中高檔百貨商場銷售，一般集中在商場的二層精品女裝區，代表品牌如寶姿、瑪斯菲爾、朗姿、卓雅、雅瑩等。

       由于我國成熟女裝消費起步較晚，市場規模偏小，女裝消費比例偏低，集中度不高、競爭格局仍不穩定，總體上我們認為高端女裝消費正處在成長初期。伴隨著成熟女性人口紅利及“她”時代來臨，國內高端女裝品牌認可度較高，有效規避了國際品牌和網購沖擊，成為服裝領域的“藍海”行業。

中國高端女裝仍處于發展初期階段

       一、我國高端女裝品牌起步較晚但認可度高

       隨著居民生活水平不斷提高，消費逐漸升級，我國女裝的發展順序表現為運動和大眾休閑品牌、少淑少女品牌，快時尚和平價網絡時尚品牌近年也迅速崛起，而高端成熟女裝目前剛剛進入發展初期。

中國高端女裝發展歷程

資料來源：中企顧問網整理

       我國高端女裝品牌定位錯位競爭，國內認可度較高，在對抗國際品牌和網購沖擊方面都有著一定的優勢，是服裝領域中的“藍海”。

      高端服裝客戶粘性較高。高端品牌的客戶群相對穩定，客戶粘性較高，對價格并不像大眾服飾那么敏感；

      我國高端服裝定位錯位競爭。其價格和設計都有一定的差異化，避開了國際品牌的直接競爭，有一定的進入壁壘，不如大眾服飾品牌間競爭激烈；

      與服裝網購群體不同。網購群體主要集中在20-30歲人群，客單價較低，因此對于中低端服裝沖擊較大。而高端服裝消費群體集中在30歲甚至35歲以上，具有一定的經濟能力，這部分客戶更注重現場體驗和服務，受網絡沖擊較小。

高端服裝受網購和國際品牌沖擊較小

        三、中國高端女裝市場規模偏小

       據統計，我國高端服飾以中高端百貨商場店為主，百貨渠道的銷售收入約占總數的74%左右。根據測算，我國2011年女裝市場容量為4102億元，預計我國通過百貨商場銷售的高端女裝約為500億元左右，整體我國高端女裝市場容量約為625億元左右，約占女裝市場的15%。

2008-2011年中國高端女裝市場規模統計：億元

       四、中國女裝消費比例偏小

       目前我國男裝和女裝消費比例較為接近，在1-3線大城市中，14歲-45歲的女裝和男裝消費比為54:46；而在4-7線小城市中，男裝消費則略高于女裝消費，其中54%為男裝，意味著該類地區服裝消費仍處于發展初級階段。

中國男女裝消費比例較接近

五、我國高端女裝集中度偏低

2011年我國高端女裝行業前十品牌集中度為22%，行業集中度偏低，遠低于休閑、運動和男裝品牌行業的集中度，意味著高端女裝行業仍處在發展的早期階段，還沒有形成美邦、Nike等市場占有率較高的龍頭企業。

同時，我們發現近三年來，高端女裝前十品牌集中度有下降趨勢，品牌排名也時有變動，說明競爭格局仍不穩定，這也是發展初級階段較為明顯的特征。

中國高端女裝市場集中度分析