2013年國外炊具行業競爭分析

      在國際市場上，按產量排名，全球炊具前四位分別是：美國NEWELL、法國TEFELL（SEB）、香港MEYER、印度尼西亞MASPION。在全球的炊具市場基本可以劃分為北美市場、亞洲市場、歐洲市場、拉美市場、大洋洲市場、非洲市場。

     （1）北美市場的炊具容量為世界之最。僅美國而言，年銷售量在9000 萬口以上（包含鋁合金、不銹鋼及電炊具）。在炊具的供應上，以Newell 集團屬下的CALPHLON、MIRRO為首，還有TRAMONTINA 、ALL-CLAD 等強勢品牌。各品牌歷史悠久，競爭已經使各品牌選擇了各自合適的定位，呈現目前競爭的相對平穩態勢。現北美正處于炊具行業的格局調整和產業大轉移時期，主要轉移方向是中國，這給中國炊具行業帶來了巨大的商機，也帶來國內炊具行業新一輪的競爭。

     （2）亞洲市場中，日本炊具市場發育已非常成熟，由于勞動力成本過高和前幾年日元升值的影響，日本炊具企業倒閉較多，炊具產品轉向韓國、中國等地采購。印尼是MASPION炊具制造的主要生產基地，泰國有MEYER 投資的工廠；柬埔寨、老撾等國生活條件差，購買力低；但新加坡、馬來西亞等國以進口為主，其他東盟國家品牌優勢尚未形成，其炊具市場發展潛力很大。

     （3）歐洲市場是一個比較成熟的市場，設計和制造都較發達，除了法國TEFELL、德國的WBM、BERNDES、FISSLER、意大利的LOGSTINA 等強勢品牌外，還有香港的MEYER 等品牌，市場競爭較激烈產品特征是以不銹鋼炊具為主，鋁壓鑄產品正在興起，小家電市場空間巨大；但硬質氧化的鋁炊具產品流行趨勢不明顯；在不粘產品方面，意大利的制造成本較低，體現較強的競爭力，其余產品已處在制造轉移的態勢，中國炊具行業獲得接單機遇的同時也引來相互間的競爭。

     （4）在拉美市場，拉美國家長期推行對外開放政策，一些炊具制造商在巴西等國有相應的投資，但受制于拉美的工藝水平提升有限，產品品質低下，廚衛行業均不發達，因此，低檔產品競爭最為激烈，中高檔產品卻存在較大的市場空間。

     （5）在大洋洲市場，澳大利亞、新西蘭等國以BREVILLE、SUMBEAM 兩大品牌為主。該地區人口較少，但近期隨著新移民的不斷進入，市場規模有所擴大，競爭也相應激烈起來。

     （6）非洲是貧困國家較多的地區，收入的局限使需求難以迅速增長，但南非等少數國家經濟較發達，具有一定的市場空間；尼日利亞等國人口眾多，是個發展中可期待的市場。目前以低檔產品為主，有埃及的NOVAL 等發展中的炊具品牌，定位較準，歐盟國家一直關注著該市場，競爭有上揚趨勢。

     蘇泊爾作為全球產、銷量最大的炊具企業之一，近幾年來通過自有品牌出口、同世界知名炊具品牌企業OEM 合作等方式積極進入國際炊具市場，產品出口量逐年大幅度增加。

     針對國際炊具市場，蘇泊爾根據各區域市場特點，將采取直接出口、戰略合作、特許經營、直接投資等方式進入國際市場，最終把蘇泊爾建立成一家國際品牌的跨國公司。