2013年中國移動支付市場發展趨勢

    中國電子支付業務增長迅速，其中移動支付業務保持高位增長，2013年移動支付業務為16.74億筆，金額達9.64萬億元，同比分別增長 212.86%和317.56%。移動互聯網支付是爭奪網絡流量，實現流量轉增值服務盈利的重要入口，因此運營商、電商、互聯網公司紛紛加入移動 支付領域，搶奪移動互聯網的支付入口。電商有支付寶、社交互聯網公司有微信理財通、搜索互聯網公司有百度、運營商有翼支付、沃易付及 手機錢包等，4G牌照發放后，中國移動更推出“和包”支付品牌。

    運營商的移動支付產品有其特定的優勢，首先，運營商擁有龐大的用戶群，便于在用戶基礎上開展移動支付業務。其次，運營商掌控了大部 分的終端、手機卡的發放、售賣權利，便于利用終端及手機卡優勢推廣移動支付業務，提升用戶的業務體驗，增加用戶黏性。最后，運營商每 個用戶每個月預存話費相當于往運營商的資金池定期劃錢，便于運營商開展移動支付功能。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2019年中國移動支付市場監測與發展戰略研究報告》

    同時，也應看到相比于電商及互聯網公司，運營商移動支付也存在著強大的競爭對手及不足。支付寶的應用場景涵蓋了淘寶、天貓、水電煤 氣交費、轉賬付款、金融理財等人們日常生活的應用場景，而且經過長期的發展積累了大量的用戶，也培養了用戶的使用習慣，使得用戶在商 品消費方面對它的依賴度極高。微信的理財通則依賴于微信的強社交屬性及原有的QQ用戶基礎，迅速提升賬戶綁定量，未來的發展前景不可 估量。同時，移動互聯網公司都在整合線下線上服務，使得線下商業機會與移動互聯網結合在一起，讓移動互聯網成為線下交易的前臺。相比 較而言，運營商移動支付支持的應用場景也不少，但還缺乏支撐移動支付發展的典型應用場景，用戶的黏性還不夠，未來移動支付的關鍵是將 線上和線下應用場景進行整體整合、覆蓋，加強市場的細度劃分，找出適合運營商發展的支付業務場景。