2009年中國OTC市場分析與投資咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2009-02-26 11:47 中企顧問網
2009年中國OTC市場分析與投資咨詢報告2009-2
第一章 非處方藥的行業概況
一、OTC定義與分類介紹
（一）OTC的定義與標準
（二）處方藥
（三）非處方藥
（四）處方藥與非處方藥的區別
（五）OTC產品的分類
二、OTC產品的特性
（一）醫藥行業特性
（二）OTC藥品的特性
（三）OTC藥品的發展特征
（四）OTC市場的獨特地位和特點
三、OTC管理制度
（一）國外OTC的管理制度
（二）我國OTC制度建設
（三）建立OTC制度處方監管是核心
第二章 我國醫藥行業運行狀況分析
一、2008年醫藥行業整體運行狀況分析
（一）2008年醫藥制造業銷售收入前十家企業
（二）2008年醫藥制造業主要經濟運行分析
二、2008年醫藥行業發展現狀分析
（一）2008年醫藥行業發展環境分析
（二）2008年醫藥行業運行分析
（三）全球金融危機對我國醫藥行業的影響
三、“十一五”醫藥行業發展趨勢
（一）“十一五”時期我國醫藥行業發展趨勢
（二）“十一五”醫藥重點領域發展趨勢
第三章 2007-2008年全球OTC行業市場行業發展狀況分析
一、2007-2008年全球OTC藥品市場的總體概況
（一）OTC市場是全球醫藥業發展的重要領域
（二）全球OTC市場的發展回顧
（三）全球非處方藥轉換市場的簡析
（四）亞太地區非處方藥市場的發展概況
二、2007-2008年全球OTC行業市場競爭格局分析
三、2009-2012年全球OTC市場展望分析
（一）處方藥向OTC轉換
（二）DTC營銷
（三）市場開發的成長機會
（四）醫藥工業全球化
第四章 2007-2008年全球主要國家OTC行業運行情況分析
一、美國
（一）美國醫藥行業發展現狀分析
（二）美國OTC藥物市場持續上漲的概況
（三）美國OTC藥企廣告支出增長邊際利潤下降
（四）美國FDA批準用于減肥的非處方藥
二、日本
（一）日本醫藥行業的總體回顧
（二）日本藥品零售市場迅猛增長擴大經營范圍
（三）日本非處方藥市場的發展穩定
（四）日本OTC市場的發展存在著矛盾
三、歐洲
（一）歐洲OTC經銷業的發展將發生改變
（二）英國政府將放寬對非處方藥品的管理
（三）法國政府鼓勵非處方藥市場的發展
第五章 OTC市場發展狀況分析
一、OTC市場發展現狀分析
（一）我國OTC市場發展前景分析
（二）2008年我國OTC市場發展現狀
二、OTC產品消費分析
（一）OTC產品消費心理
（二）OTC消費者行為分析
三、OTC市場需求分析
（一）OTC消費者的需求分析
（二）OTC市場需求分析
四、農村OTC藥品市場發展分析
（一）農村OTC藥品發展前景
（二）農村OTC藥品市場發展面臨的問題
（三）農村OTC藥品市場問題的解決對策
五、OTC包裝分析
（一）OTC藥品的包裝要求
（二）OTC包裝市場發展概況
第六章 OTC市場主要產品的類型分析
一、感冒藥市場分析
（一）感冒藥市場環境分析
（二）感冒藥市場競爭分析
（三）2008年感冒藥廣告投放分析
（四）中國感冒藥市場發展趨勢
二、中成藥品市場分析
（一）2008年中成藥產量分析
（二）2008年中成藥制造業經濟運行分析
（三）2008年中成藥類產品進出口
（四）抗心腦血管病中成藥市場分析預測
三、維生素類藥品市場分析
（一）2008年維生素市場運行分析
（二）2008年維生素類產品出口分析
（三）2008年維生素市場行情走勢分析
四、保健品市場分析
（一）2008年保健品類產品進出口分析
（二）保健品產業發展趨勢預測
五、皮膚病外用藥市場分析
（一）皮膚病外用藥主要品種分析
（二）我國中藥皮膚病外用藥市場前景分析
（三）各地家庭皮膚病外用藥分析
六、婦科用藥市場分析
（一）婦科用藥市場發展分析
（二）婦科炎癥口服藥市場現狀分析
（三）2008年國內婦科口服抗感染藥物市場分析
（四）2008-2010年中國婦科炎癥用藥市場規模
第七章 OTC藥品研究開發
一、中國企業參與新藥研發的切入點
（一）OTC原研藥誕生流程
（二）OTC研發切入點分析
（三）政策導向鼓勵開發OTC市場
二、OTC企業新產品上市的特點與規律
（一）中國本土OTC產業新產品上市特點
（二）中國OTC企業新產品上市規律
三、處方藥產品向OTC產品拓展分析
（一）處方藥產品轉化成OTC產品
（二）處方藥的營銷模式與OTC營銷模式的轉化
第八章 OTC行業重點企業分析
一、云南白藥集團股份有限公司
（一）公司概況
（二）2008年公司經營情況
（三）2008年公司動態
二、哈藥集團有限公司
（一）公司概況
（二）公司發展愿景
（三）2008年公司經營情況
（四）2008年公司動態
三、江中集團
（一）公司概況
（二）2008年公司經營情況
（三）2008年公司動態
四、山東東阿阿膠股份有限公司
（一）公司概況
（二）2008年公司經營情況
（三）2008年公司動態
五、北京同仁堂（集團）有限責任公司
（一）公司概況
（二）2008年公司經營情況
（三）2008年公司動態
六、太極集團有限公司
（一）公司概況
（二）2008年公司經營情況
（三）2008年公司動態
七、九芝堂股份有限公司
（一）公司概況
（二）2008年公司經營情況
（三）2008年公司動態
八、三九醫藥股份有限公司
（一）公司概況
（二）2008年公司經營情況
（三）2008年公司動態
九、浙江康恩貝制藥股份有限公司
（一）公司概況
（二）2008年公司經營情況
（三）2008年公司動態
十、西安楊森制藥有限公司
（一）公司概況
（二）公司發展戰略
第九章 OTC藥品營銷分析
一、2008年OTC市場營銷現狀分析
（一）2008年OTC市場營銷分析
（二）品牌OTC企業在終端被渠道攔截的原因
二、OTC藥品營銷短視行為分析
（一）OTC市場“廣告+終端”微平衡
（二）OTC營銷走向業務化模式
（三）OTC深度分銷的關鍵策略
三、OTC市場營銷策略分析
（一）市場啟動策略
（二）營銷渠道策略
（三）品牌策略
（四）廣告策略
（五）藥店營銷策略
四、中國OTC藥品營銷傳播趨勢
（一）新媒體異軍突起
（二）電視媒體的傻瓜化傳播趨勢
（三）事件行銷趨勢
（四）媒體精準化致導趨勢
（五）大媒體塑造品牌系列產品銷售趨勢
（六）地方媒體做深做透區域市場趨勢
（七）多種媒體整合塑造品牌分析
（八）OTC品牌推廣的良方
五、醫藥企業OTC市場未來營銷之路分析
（一）熱切注視醫藥政策和信息
（二）占據有利“時間”突顯廣告效應
（三）強化終端拜訪及刺激終端銷量
（四）樹立品牌觀念
（五）加強對藥店營業員、促銷員管理
（六）“藍海”創新突破競爭
第十章 OTC行業發展策略
一、OTC市場分析策略
（一）OTC市場分析的原由
（二）OTC市場分析的目的
（三）OTC市場分析的內容
二、OTC醫院推廣三大策略
（一）學術推廣策略
（二）機理概念策略
（三）患者教育策略
三、OTC新產品渠道策略
（一）OTC新產品渠道模式
（二）OTC新產品渠道策略
四、OTC制藥企業市場開發策略
（一）環境和企業情況做出戰略選擇分析
（二）OTC制藥企業市場開發策略
（三）OTC市場開發策略的實施
（四）OTC制藥企業市場開發的重要意義
第十一章行業發展趨勢分析
一、2009年行業發展趨勢
（一）2009年OTC市場發展趨勢
（二）2020年我國OTC市場預測
二、2009年醫藥行業發展趨勢
（一）2009年醫藥行業發展前景
（二）2009年中國醫藥行業發展趨勢
三、2010年全球OTC市場展望
（一）2010年處方藥向OTC轉換
（二）2010年DTC營銷
（三）2010年市場開發的成長機會
（四）2010年醫藥工業全球化
圖表目錄：略……
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一、OTC定義與分類介紹
（一）OTC的定義與標準
（二）處方藥
（三）非處方藥
（四）處方藥與非處方藥的區別
（五）OTC產品的分類
二、OTC產品的特性
（一）醫藥行業特性
（二）OTC藥品的特性
（三）OTC藥品的發展特征
（四）OTC市場的獨特地位和特點
三、OTC管理制度
（一）國外OTC的管理制度
（二）我國OTC制度建設
（三）建立OTC制度處方監管是核心
第二章 我國醫藥行業運行狀況分析
一、2008年醫藥行業整體運行狀況分析
（一）2008年醫藥制造業銷售收入前十家企業
（二）2008年醫藥制造業主要經濟運行分析
二、2008年醫藥行業發展現狀分析
（一）2008年醫藥行業發展環境分析
（二）2008年醫藥行業運行分析
（三）全球金融危機對我國醫藥行業的影響
三、“十一五”醫藥行業發展趨勢
（一）“十一五”時期我國醫藥行業發展趨勢
（二）“十一五”醫藥重點領域發展趨勢
第三章 2007-2008年全球OTC行業市場行業發展狀況分析
一、2007-2008年全球OTC藥品市場的總體概況
（一）OTC市場是全球醫藥業發展的重要領域
（二）全球OTC市場的發展回顧
（三）全球非處方藥轉換市場的簡析
（四）亞太地區非處方藥市場的發展概況
二、2007-2008年全球OTC行業市場競爭格局分析
三、2009-2012年全球OTC市場展望分析
（一）處方藥向OTC轉換
（二）DTC營銷
（三）市場開發的成長機會
（四）醫藥工業全球化
第四章 2007-2008年全球主要國家OTC行業運行情況分析
一、美國
（一）美國醫藥行業發展現狀分析
（二）美國OTC藥物市場持續上漲的概況
（三）美國OTC藥企廣告支出增長邊際利潤下降
（四）美國FDA批準用于減肥的非處方藥
二、日本
（一）日本醫藥行業的總體回顧
（二）日本藥品零售市場迅猛增長擴大經營范圍
（三）日本非處方藥市場的發展穩定
（四）日本OTC市場的發展存在著矛盾
三、歐洲
（一）歐洲OTC經銷業的發展將發生改變
（二）英國政府將放寬對非處方藥品的管理
（三）法國政府鼓勵非處方藥市場的發展
第五章 OTC市場發展狀況分析
一、OTC市場發展現狀分析
（一）我國OTC市場發展前景分析
（二）2008年我國OTC市場發展現狀
二、OTC產品消費分析
（一）OTC產品消費心理
（二）OTC消費者行為分析
三、OTC市場需求分析
（一）OTC消費者的需求分析
（二）OTC市場需求分析
四、農村OTC藥品市場發展分析
（一）農村OTC藥品發展前景
（二）農村OTC藥品市場發展面臨的問題
（三）農村OTC藥品市場問題的解決對策
五、OTC包裝分析
（一）OTC藥品的包裝要求
（二）OTC包裝市場發展概況
第六章 OTC市場主要產品的類型分析
一、感冒藥市場分析
（一）感冒藥市場環境分析
（二）感冒藥市場競爭分析
（三）2008年感冒藥廣告投放分析
（四）中國感冒藥市場發展趨勢
二、中成藥品市場分析
（一）2008年中成藥產量分析
（二）2008年中成藥制造業經濟運行分析
（三）2008年中成藥類產品進出口
（四）抗心腦血管病中成藥市場分析預測
三、維生素類藥品市場分析
（一）2008年維生素市場運行分析
（二）2008年維生素類產品出口分析
（三）2008年維生素市場行情走勢分析
四、保健品市場分析
（一）2008年保健品類產品進出口分析
（二）保健品產業發展趨勢預測
五、皮膚病外用藥市場分析
（一）皮膚病外用藥主要品種分析
（二）我國中藥皮膚病外用藥市場前景分析
（三）各地家庭皮膚病外用藥分析
六、婦科用藥市場分析
（一）婦科用藥市場發展分析
（二）婦科炎癥口服藥市場現狀分析
（三）2008年國內婦科口服抗感染藥物市場分析
（四）2008-2010年中國婦科炎癥用藥市場規模
第七章 OTC藥品研究開發
一、中國企業參與新藥研發的切入點
（一）OTC原研藥誕生流程
（二）OTC研發切入點分析
（三）政策導向鼓勵開發OTC市場
二、OTC企業新產品上市的特點與規律
（一）中國本土OTC產業新產品上市特點
（二）中國OTC企業新產品上市規律
三、處方藥產品向OTC產品拓展分析
（一）處方藥產品轉化成OTC產品
（二）處方藥的營銷模式與OTC營銷模式的轉化
第八章 OTC行業重點企業分析
一、云南白藥集團股份有限公司
（一）公司概況
（二）2008年公司經營情況
（三）2008年公司動態
二、哈藥集團有限公司
（一）公司概況
（二）公司發展愿景
（三）2008年公司經營情況
（四）2008年公司動態
三、江中集團
（一）公司概況
（二）2008年公司經營情況
（三）2008年公司動態
四、山東東阿阿膠股份有限公司
（一）公司概況
（二）2008年公司經營情況
（三）2008年公司動態
五、北京同仁堂（集團）有限責任公司
（一）公司概況
（二）2008年公司經營情況
（三）2008年公司動態
六、太極集團有限公司
（一）公司概況
（二）2008年公司經營情況
（三）2008年公司動態
七、九芝堂股份有限公司
（一）公司概況
（二）2008年公司經營情況
（三）2008年公司動態
八、三九醫藥股份有限公司
（一）公司概況
（二）2008年公司經營情況
（三）2008年公司動態
九、浙江康恩貝制藥股份有限公司
（一）公司概況
（二）2008年公司經營情況
（三）2008年公司動態
十、西安楊森制藥有限公司
（一）公司概況
（二）公司發展戰略
第九章 OTC藥品營銷分析
一、2008年OTC市場營銷現狀分析
（一）2008年OTC市場營銷分析
（二）品牌OTC企業在終端被渠道攔截的原因
二、OTC藥品營銷短視行為分析
（一）OTC市場“廣告+終端”微平衡
（二）OTC營銷走向業務化模式
（三）OTC深度分銷的關鍵策略
三、OTC市場營銷策略分析
（一）市場啟動策略
（二）營銷渠道策略
（三）品牌策略
（四）廣告策略
（五）藥店營銷策略
四、中國OTC藥品營銷傳播趨勢
（一）新媒體異軍突起
（二）電視媒體的傻瓜化傳播趨勢
（三）事件行銷趨勢
（四）媒體精準化致導趨勢
（五）大媒體塑造品牌系列產品銷售趨勢
（六）地方媒體做深做透區域市場趨勢
（七）多種媒體整合塑造品牌分析
（八）OTC品牌推廣的良方
五、醫藥企業OTC市場未來營銷之路分析
（一）熱切注視醫藥政策和信息
（二）占據有利“時間”突顯廣告效應
（三）強化終端拜訪及刺激終端銷量
（四）樹立品牌觀念
（五）加強對藥店營業員、促銷員管理
（六）“藍海”創新突破競爭
第十章 OTC行業發展策略
一、OTC市場分析策略
（一）OTC市場分析的原由
（二）OTC市場分析的目的
（三）OTC市場分析的內容
二、OTC醫院推廣三大策略
（一）學術推廣策略
（二）機理概念策略
（三）患者教育策略
三、OTC新產品渠道策略
（一）OTC新產品渠道模式
（二）OTC新產品渠道策略
四、OTC制藥企業市場開發策略
（一）環境和企業情況做出戰略選擇分析
（二）OTC制藥企業市場開發策略
（三）OTC市場開發策略的實施
（四）OTC制藥企業市場開發的重要意義
第十一章行業發展趨勢分析
一、2009年行業發展趨勢
（一）2009年OTC市場發展趨勢
（二）2020年我國OTC市場預測
二、2009年醫藥行業發展趨勢
（一）2009年醫藥行業發展前景
（二）2009年中國醫藥行業發展趨勢
三、2010年全球OTC市場展望
（一）2010年處方藥向OTC轉換
（二）2010年DTC營銷
（三）2010年市場開發的成長機會
（四）2010年醫藥工業全球化
圖表目錄：略……
更多圖表見報告正文
