2013-2017年減肥保健品行業競爭格局與發展前景研究報告

　　我國的保健食品市場歷經30多年的發展，已經形成一個千億元規模的產業，對國計民生起著越來越重要的作用。然而，不注重研發、產品技術含量低、質量標準低、消費者缺乏信任等仍是我國保健食品行業普遍存在的問題。值得關注的是，保健食品首次列入《食品工業"十二五"發展規劃》，成為我國重點發展的行業。這也意味著"十二五"期間我國保健食品行業將有更大發展。保健食品行業的發展前景如何？讓我們共同展望未來。"十二五"期間，我國保健食品行業面臨前所未有的良好發展環境，整個行業將呈現欣欣向榮的局面。不過，"十二五"并非保健食品的銷售爆發期，而將是一個深厚積累、蓄勢沖關的時間段。從整個保健食品產業的生命周期來看，保健食品行業仍然處于產品生命周期的成長期，具體表現為如下特征。在國家發改委、工信部聯合印發的《食品工業"十二五"發展規劃》中，"營養與保健食品制造業"首次被列為我國重點發展的行業。《規劃》指出，到2015年，我國營養與保健食品產業產值將達到1萬億元，年均增長20%，形成10家以上產品銷售收入在100億元以上的企業。下一步，國家還將重點推動研發和生產優質蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等。在這樣的大方向下，保健食品行業環境日趨良好。被保健食品行業的高利潤所吸引，眾多醫藥企業、食品企業、日用消費品企業紛紛進入保健食品行業，并不斷加大投入，成為推動保健食品市場加速發展的骨干力量。因為政府主導的國民收入倍增計劃等積極因素推動，消費者的保健需求及購買力進一步上升，保健需求屬性多樣化，為保健食品市場擴容提供了最雄厚的基礎。"十二五"期間保健食品將達到5000億元的年銷售規模。但受食品安全治理、產品研發與上市周期、具有保健功能的OTC藥品（如復方阿膠漿）搶奪保健食品份額等因素影響，保健食品尚難達到5000億元的年銷售規模，將有可能達到3000億元左右的年銷售規模。
　　我國減肥保健品市場有三大消費人群：白領市場、女性市場和少兒市場，由于他們的購買力非常強，減肥保健品市場有著很大的發展空間，也構成了藥店保健品銷售的重要部分。但是，在喊"打"聲一片、誠信受到影響的大環境下，藥店如何做好減肥保健品的旺季銷售，除了把好"進貨關"等，給自己健健身也是當務之急。保健食品行業的新一輪競爭首先開始于研發、生產能力、產品品質的競爭。競爭促成行業準入門檻進一步提高，門檻的提高自然限制了劣質產品的進入，成為行業品質升級的基礎保障。
　　中企顧問發布的《2013-2017年減肥保健品行業競爭格局與發展前景研究報告》共十五章，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國務院發展研究中心、中華人民共和國衛生部、聯合國工業規劃署、中國保健協會、中國醫藥保健品進出口商會、中國經濟信息中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心以及國內外相關報刊雜志等公布的基礎信息和提供的大量資料，對國內減肥保健品行業的市場發展狀況、供給與需求狀況、競爭格局、發展趨勢、領先企業以及營銷策略等方面進行了深入的分析。并分門別類地對中國減肥保健品行業細分市場及消費者予以了重點分析，結合新時期的各方面因素，用數字說話，對中國減肥保健品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是減肥保健品行業生產經營企業、減肥保健品零售企業及相關研究單位極具參考價值的專業性報告。

第一部分 行業發展現狀
第一章 減肥保健品行業發展概述 1
第一節 減肥保健品行業概述 1
一、減肥保健品的定義 1
二、減肥保健品的特性 1
第二節 減肥保健品產業分析 2
一、減肥保健品產業特性 2
二、減肥保健品產業瓶頸周期 4

第二章 國外減肥保健品行業發展分析 6
第一節 國際減肥保健品行業發展軌跡綜述 6
一、國際減肥保健品行業發展歷程 6
二、國際減肥保健品行業發展面臨的問題 6
三、國際減肥保健品行業發展現狀及趨勢 8
四、國際減肥保健品行業發展情況 9
第二節 主要地區減肥保健品行業發展的借鑒 10
一、2012-2013年美國減肥保健品行業發展分析 10
二、2012-2013年歐洲減肥保健品行業發展分析 11
三、2012-2013年亞洲減肥保健品行業發展分析 12

第三章 我國減肥保健品行業發展現狀 14
第一節 全國減肥保健品市場分析 14
一、我國減肥保健品發展歷程 14
二、2012年減肥保健品市場規模分析 15
第二節 減肥保健品市場供需分析 16
一、2012年減肥保健品市場供給分析 16
二、2013年減肥保健品市場需求分析 18
第三節 減肥保健品行業企業現狀分析 20
一、2012年減肥保健品企業現狀分析 20
二、2012年減肥保健品行業企業發展中的問題 21
三、我國減肥保健品發展的建議 22
第四節 農村減肥保健品市場分析 24
一、農村減肥保健品市場分析 24
二、2012年農村醫藥減肥保健品市場機會與挑戰 25

第四章 減肥保健品行業經濟運行分析 30
第一節 2011-2012年我國保健品行業經營情況分析 30
一、2011年我國保健品行業經營情況分析 30
二、2012年我國保健品行業經營情況分析 30
第二節 2011-2012年減肥保健品行業主要經濟指標分析 31
一、行業資產情況分析 31
二、行業企業數量分析 32
三、行業從業人員分析 33
四、行業產品銷售分析 34
五、行業運營費用分析 35
六、行業利潤分析 38
第三節 2012-2013年我國減肥保健品行業績效分析 39
一、2012-2013年行業發展能力 39
二、2012-2013年行業盈利能力 41
三、2012-2013年行業經營發展能力 43
四、2012-2013年行業償債能力分析 44

第五章 保健品行業進出口分析 46
第一節 中國保健品市場對外貿易 46
一、行業出口總量 46
二、保健品傳統市場狀況 47
三、保健品出口集中度 48
四、保健品行業對外貿易的前景 48
第二節 我國保健品出口分析預測 49
一、2013-2017年我國保健品出口總量預測 49
二、2013-2017年我國保健品出口趨勢情況分析 49

第六章 減肥保健品消費市場分析 51
第一節 減肥保健品消費者行為分析 51
一、購買對象分析 51
二、消費者偏好分析 52
三、消費者購買地點分析 54
四、消費者購買原因分析 54
五、消費者了解產品渠道 56
第二節 減肥保健品消費者市場分析 57
一、2012-2013年中老年減肥保健品市場發展分析 57
二、2012-2013年女性減肥保健品市場發展狀況分析 58
三、2012-2013年兒童減肥保健品市場發展狀況分析 60
第三節 減肥保健品細分市場分析 61
一、2012-2013年減肥類產品市場發展分析 61
二、2012-2013年補腎壯陽類保健品市場分析 62
三、2012-2013年我國女性補血養顏市場分析 62
四、2012-2013年我國維生素行業發展現狀及趨勢 65
五、2012-2013年補鈣類產品市場現狀及趨勢分析 66

第二部分 行業競爭格局
第七章 減肥保健品行業競爭格局分析 76
第一節 減肥保健品行業歷史競爭格局概況 76
一、減肥保健品行業集中度分析 76
二、減肥保健品行業競爭程度分析 76
第二節 中國減肥保健品行業結構分析 78
一、行業的省份分布概況 78
二、行業銷售集中度分析 194
三、行業利潤集中度分析 194
四、行業資產集中度分析 195
第三節 中國減肥保健品產業競爭狀況 195
一、行業內部競爭 195
二、潛在進入者 196
三、供應商的討價還價能力 196
四、客戶的討價還價能力 196
五、替代品的威脅 197
第四節 減肥保健品行業競爭格局分析 197
一、2012年國內外減肥保健品競爭分析 197
二、2012年我國減肥保健品市場競爭分析 198
三、2012年我國減肥保健品市場集中度分析 199
四、2013年國內主要減肥保健品企業動向 200

第八章 減肥保健品企業競爭策略分析 202
第一節 減肥保健品市場競爭策略分析 202
一、2013年減肥保健品市場增長潛力分析 202
二、2013年減肥保健品主要潛力品種分析 204
三、現有減肥保健品產品競爭策略分析 204
四、典型企業產品競爭策略分析 205
第二節 減肥保健品企業競爭策略分析 206
一、2013-2017年我國減肥保健品市場競爭趨勢 206
二、2013-2017年減肥保健品行業競爭格局展望 208
三、2013-2017年減肥保健品行業競爭策略分析 211
四、2013-2017年減肥保健品企業競爭策略分析 213

第九章 減肥保健品重點企業競爭分析 215
第一節 健康元藥業集團股份有限公司 215
一、企業概況 215
二、競爭優勢分析 216
三、企業經營狀況 218
四、企業發展戰略 222
第二節 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 222
一、企業概況 222
二、競爭優勢分析 223
三、企業發展戰略 224
第三節 北京雙鷺藥業股份有限公司 224
一、企業概況 224
二、競爭優勢分析 225
三、企業經營狀況 226
四、企業發展戰略 229
第四節 海王國際集團有限公司 231
一、企業概況 231
二、競爭優勢分析 231
三、企業經營狀況 236
四、企業發展戰略 238
第五節 山東東阿阿膠股份有限公司 238
一、企業概況 238
二、競爭優勢分析 238
三、企業經營狀況 240
四、企業發展戰略 244
第六節 哈藥集團有限公司 244
一、企業概況 244
二、競爭優勢分析 246
三、企業經營狀況 248
四、企業發展戰略 252
第七節 上海交大昂立股份有限公司 254
一、企業概況 254
二、競爭優勢分析 254
三、企業經營狀況 256
四、企業發展戰略 259
第八節 海南椰島股份有限公司 259
一、企業概況 259
二、競爭優勢分析 260
三、企業經營狀況 261
四、企業發展戰略 265
第九節 天獅集團有限公司 265
一、企業概況 265
二、競爭優勢分析 266
三、企業發展戰略 266
第十節 中美天津史克制藥有限公司 267
一、企業概況 267
二、競爭優勢分析 268
三、企業發展戰略 269
第十一節 瑞年國際有限公司 269
一、企業概況 269
二、競爭優勢分析 270
三、企業經營狀況 271
四、企業發展戰略 273
第十二節 中脈科技集團 273
一、企業概況 273
二、競爭優勢分析 274
三、企業發展戰略 276

第三部分 行業前景預測
第十章 減肥保健品行業發展趨勢分析 277
第一節 2013-2017年中國醫藥發展趨勢分析 277
一、2012-2013年中國醫藥產業發展趨勢總結 277
二、2013-2017年中國醫藥市場發展方向分析 279
三、2013-2017年中國醫藥行業發展趨勢分析 283
四、2013-2017年中國醫藥行業競爭態勢分析 284
第二節 2012-2013年減肥保健品行業發展趨勢 286
一、減肥保健品大眾化趨勢分析 286
二、我國保健食品市場發展趨勢 287
三、未來醫療減肥保健品行業發展趨向分析 290
四、中國傳統減肥保健品發展前景 291
第三節 2013-2017年減肥保健品產業發展趨勢 296
一、減肥保健品產業發展走向分析 296
二、減肥保健品產業未來發展策略 298
三、我國減肥保健品產業發展新趨勢 300
第四節 2013-2017年減肥保健品產業發展趨勢分析 301
一、2013-2017年減肥保健品產業政策趨向 301
二、2013-2017年減肥保健品技術革新趨勢 303
三、2013-2017年國際環境對行業的影響 305

第十一章 未來減肥保健品行業發展預測 308
第一節 2013-2017年減肥保健品市場預測 308
一、2013-2017年減肥保健品行業供給預測 308
二、2013-2017年減肥保健品市場需求前景 310
第二節 2013-2017年減肥保健品相關行業市場預測 311
一、2013-2017年行業資產預測 311
二、2013-2017年行業銷售收入預測 312
三、2013-2017年行業利潤預測 312

第四部分 投資戰略研究
第十二章 減肥保健品相關行業運營現狀分析 313
第一節 2011年減肥保健品相關行業運營情況分析 313
一、2011年行業生產規模情況 313
二、2011年行業市場供需情況 314
三、2011年行業區域發展情況 315
四、2011年行業固定投資情況 315
五、2011年行業進出口情況 316
六、2011年行業集中度分析 316
七、2011年重點行業運營現狀 317
第二節 2012年減肥保健品相關行業運營情況分析 320
一、2012年行業生產規模情況 320
二、2012年行業市場供需情況 320
三、2012年行業區域發展情況 323
四、2012年行業固定投資情況 323
五、2012年行業進出口情況 324
六、2012年行業集中度分析 324
七、2012年重點行業運營現狀 325

第十三章 減肥保健品行業投資環境分析 329
第一節 減肥保健品行業投資環境 329
一、2013-2017年政策環境分析預測 329
二、2013-2017年技術環境分析預測 331
三、2013-2017年市場環境分析預測 331
第二節 2013-2017年我國經濟形勢分析 334
一、2012年我國宏觀經濟運行情況分析 334
二、2013年我國宏觀經濟發展情況分析 339
三、2013-2017年我國宏觀經濟形勢分析 344
四、2013-2017年我國宏觀經濟的新特點 353
五、2013-2017年我國經濟前景與預測 356
六、2013-2017年投資趨勢及其影響預測 359
第三節 中國醫藥衛生體制改革分析 360
一、醫藥衛生體制改革意義 360
二、醫藥衛生體制改革思想及目標 362
三、醫藥衛生體系與制度改革分析 363
四、醫藥衛生體系改革方向 365
五、醫藥衛生體制改革重點工作分析 367
六、醫藥衛生體制改革步驟分析 370
第四節 中國藥品進出口政策分析 371
一、2012年醫藥產品進出口關稅調整情況 371
二、我國出口退稅調整對減肥保健品企業的影響 372
三、醫藥技術出口管制調整情況及其影響 373
四、2012年有關減肥保健品行業的政策分析 375

第十四章 減肥保健品行業投資機會與風險 381
第一節 減肥保健品行業投資效益分析 381
一、2012-2013年減肥保健品行業投資狀況分析 381
二、2012-2013年減肥保健品行業投資效益分析 381
三、2013-2017年減肥保健品行業投資趨勢預測 382
四、2013-2017年減肥保健品行業的投資方向 384
五、2013-2017年減肥保健品行業投資的建議 385
六、新進入者應注意的障礙因素分析 385
第二節 影響減肥保健品行業發展的主要因素 388
一、2013-2017年影響減肥保健品行業運行的有利因素分析 388
二、2013-2017年影響減肥保健品行業運行的不利因素分析 388
三、2013-2017年我國減肥保健品行業發展面臨的挑戰分析 389
四、2013-2017年我國減肥保健品行業發展面臨的機遇分析 389
第三節 減肥保健品行業投資風險及控制策略分析 390
一、2013-2017年減肥保健品行業市場風險及控制策略 390
二、2013-2017年減肥保健品行業政策風險及控制策略 391
三、2013-2017年減肥保健品行業經營風險及控制策略 393
四、2013-2017年減肥保健品同業競爭風險及控制策略 395

第十五章 減肥保健品行業投資戰略研究 397
第一節 減肥保健品行業發展戰略研究 397
一、戰略綜合規劃 397
二、技術開發戰略 397
三、業務組合戰略 398
四、區域戰略規劃 398
五、產業戰略規劃 399
六、營銷品牌戰略 399
七、競爭戰略規劃 401
第二節 對我國減肥保健品品牌的戰略思考 401
一、企業品牌的重要性 401
二、減肥保健品實施品牌戰略的意義 402
三、減肥保健品企業品牌的現狀分析 403
四、我國減肥保健品企業的品牌戰略 404
五、減肥保健品品牌戰略管理的策略 405
第三節 減肥保健品企業發展策略分析 406
一、醫藥企業進軍醫藥減肥保健品市場策略 406
二、減肥保健品企業經營模式 408
三、減肥保健品企業細節 控制策略 410
四、減肥保健品傳播策略分析 411
第四節 醫藥減肥保健品市場突圍策略 419
一、產品定位 419
二、營銷創新 421
三、消費群體細分 423
第五節 減肥保健品行業投資戰略研究 424
一、2013年醫藥行業投資戰略 424
二、2013-2017年減肥保健品行業投資戰略 425
三、投資戰略分析 426