2014-2020年中國廣告行業監測與投資決策咨詢報告

    2013年全球經濟復蘇在波動中逐步加強，美、日等發達經濟體重新成為世界經濟增長的主要驅動力，國際環境向好。2013年我國的GDP同比增長7.7%，保持平穩發展態勢，2014年我國經濟將繼續保持穩健發展之勢，為廣告業加快發展提供良好的經濟基礎和市場條件；國家一系列重大經濟社會發展戰略的實施，也為廣告業加快發展提供了強有力的政策支持與制度保障。2013年我國廣告市場花費總額為16542.31億元，傳統媒體廣告投放在GDP維穩的情況下小幅回暖，但繼續保持低速增長趨勢，較2012年同比增幅為6.4%。其中，電視媒體2013年同比增長9.6%，高于整體增幅；平面媒體全面縮減，報紙和雜志同比減幅分別為8%和6.6%；電臺媒體增長繼續放緩，僅為3.7%；傳統戶外廣告（不含地鐵）同比降幅為1.3%；新媒體方面，整體網絡市場規模達1100億元，同比增長46.1%，增速遠高于其他媒體類型。
　從廣告投放行業來看，2013年我國廣告市場中廣告花費額突破1000億元的有四個行業，其中化妝品/浴室用品以花費總額1699.20億元穩居第一，商業及服務性行業緊跟其后，排在第二位，廣告花費額為1349.63億元；飲料行業以1212.19億元位列第三；排在第四位的是食品行業，廣告投入1095.66億元。前四大行業廣告花費總額占整個市場花費總額的32%；其他進入前十的行業還有郵電通訊、藥品、娛樂及休閑、交通、酒精類飲品和房地產/建筑工程行業。從廣告投放地域來看，投放占比最大的華東地區廣告投放占比為30.03%，投放增速達到14.6%，增長顯著；西北地區投放額最小，只占3.11%，也是唯一一個廣告投放出現下滑的區域，降幅達到13.2%；華南地區和華中地區分別以14.93%和13.17%的投放占比位列第二和第三，其同比增長分別為10.1%和10.2%；華北地區投放占比11.19%，同比增速0.2%，增幅微弱；全國性媒體、西南區和東北區投放占比分別為10.43%、9.81%和7.34%，同比增長分別為9.2%、18%和9.1%。此外，2013年第四季度我國互聯網廣告運營商市場份額中，百度占到31.4%，阿里巴巴占到17.5%，谷歌中國占到5.7%，占據市場前三甲的位置。
　2013年我國廣告市場小幅回升，2014年，我國傳統媒體增速仍將維持低位，其中電視媒體仍將占據主導地位，但增速放緩，我國傳統媒體需要在與新媒體的融合中尋求突破。而隨著網絡、通訊等新興技術的興起，以互聯網、移動終端和戶外電子等為代表的新興媒體將會迎來高速發展期。我國網絡廣告市場在突破千億大關之后，增速將會有所放緩，預測2014年規模將達到1483億元，到2018年我國網絡廣告市場將達到3000億元規模。總體來看，未來廣告將向著精準化、大平臺、移動化、互動化、屏屏交互的趨勢發展。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家新聞出版廣播電影電視總局、文化部、國家發改委、國務院發展研究中心、國際廣告協會、中國廣告協會、世界華文廣告協會、國際視覺傳播協會、、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國廣告及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代服務、發展趨勢、新服務與技術等進行了分析，并重點分析了我國廣告行業發展狀況和特點，以及中國廣告行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的廣告行業發展態勢作了詳細分析，并對廣告行業進行了趨向研判，是廣告經營、廣告策劃、廣告制作、及廣告服務、投資機構等單位準確了解目前廣告業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一部分 廣告行業發展現狀
第一章 廣告行業發展概述 1
第一節 廣告行業概述 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的分類 2
三、我國廣告行業結構 3
四、廣告的發展歷程 7
第二節 廣告的創作 13
一、廣告語言的創新手法 13
二、意識形態廣告的視覺美學 15
三、現代廣告與傳統民族文化的融合 19
四、廣告的創意 23
第二章 全球廣告行業發展分析 27
第一節 2013年國際廣告行業發展現狀 27
一、全球商業廣告行業規模增速放緩 27
二、移動廣告帶動全球廣告支出增長 27
第二節 2013年國際廣告行業基本特點 28
一、行業呈現多寡頭壟斷的競爭格局 28
二、拉丁美洲和亞太地區成為廣告市場增長最快的地區 30
三、互聯網成為增長最快的廣告媒體 30
第三節 全球廣告市場分析 30
一、全球廣告市場格局分析 30
二、2013年戛納廣告節 的開展情況 31
三、2013年全球廣告支出情況分析 34
四、2013年全球互聯網廣告開支額 34
五、2013-2014年中國對全球廣告市場的貢獻 35
第四節 美國廣告市場分析 35
一、2013年美國廣告主營銷方式的選擇 35
二、2013年經濟對美國廣告行業的影響 37
三、2013年美國廣告行業開支情況分析 38
四、2014年全年美國廣告行業開支預測 39
五、2013年廣告主投放網絡廣告的情況 40
六、2014年美國廣告市場份額情況預測 40
第五節 其他廣告市場分析 41
一、2012-2013年英國廣告市場分析 41
二、2012-2013年法國廣告市場分析 41
三、2012-2013年日本廣告市場分析 43
第三章 我國廣告行業發展分析 45
第一節 我國廣告市場發展分析 45
一、2012-2013年中國廣告發展現狀 45
二、2013年內地廣告市場規模分析 51
三、2013年中國廣告市場價值分析 52
四、2013年中國廣告市場的投放額 52
五、2013年廣告行業人才供求情況 52
六、2012-2013年廣告市場面臨的挑戰 54
第二節 我國廣告市場規范情況 57
一、2013年中國查處廣告違法案件情況 57
二、2013年廣告業存在的主要問題探討 59
三、2013年中國廣告行業自律規則及產業政策 62
四、2013年廣告行業結盟維護創意版權 64
第四章 中國廣告行業市場運行形勢分析 65
第一節 2013年中國廣告市場整體情況 65
一、2013年中國廣告市場花費總額同比分析 65
二、與2012年同比中國廣告市場的增幅 65
三、中國廣告業屬于高增長國家 70
第二節 2013年中國廣告市場供需狀況分析 70
一、2013年中國廣告市場供給狀況分析 70
二、2013年中國廣告市場需求分析 71
三、2013年中國廣告市場供需平衡分析 72
第三節 2013年影響廣告行業發展的因素分析 73
一、經濟環境的制約 73
二、廣告市場的興衰與地區經濟的發展狀況息息相關 75
三、地區的廣告意識 75
四、廣告專業水準 75
五、廣告市場秩序 76
第五章 中國廣告媒體結構分析 77
第一節 媒體整體保持高增長，新媒體市場份額加大 77
一、傳統四大媒體突破停滯期相對回暖 77
二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析 84
三、電臺和戶外媒體的高速增長勢頭不再 86
四、傳統媒體“渠道霸權”的時代即將終結 87
第二節 新媒體增勢喜人，受到商家追捧 90
一、新媒體層出不窮,發展看好 90
二、戶外廣告因政策因素發展趨于理性 92
三、互聯網、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵 93
四、新媒體頻頻涌現，創造了無可替代的價值和商機 93
第三節 新媒體五大發展優勢 94
一、對傳統媒體沖擊加強，替代趨勢加速 94
二、營銷價值凸顯，營銷屬性加強 95
三、產業投資價值看好，合作、收購力度加強 95
四、產業創新速度加快，新的產品，新的服務不斷涌現 95
五、數字閱讀熱度持續攀升，移動新媒體初露端倪 96
第六章 中國廣告主要投放行業市場運行態勢分析 97
第一節 中國廣告投放區域分析 97
一、地區廣告經營熱點紛呈 97
二、全國各地區廣告投放情況 100
三、全國各地區廣告經營額的同比變化分析 100
第二節 2013年中國廣告投放主要集中行業分析 101
一、房地產 101
二、藥品 104
三、食品 112
四、汽車 115
五、IT 118
六、化妝品 118
第七章 報刊雜志廣告市場分析 120
第一節 報刊雜志廣告市場分析 120
一、2013年中國報刊雜志廣告市場分析 120
二、2013年大陸報刊雜志廣告市場分析 124
三、2013年報紙廣告的發展分析 124
第二節 制約報紙廣告發展的因素分析 126
一、收益與研發分析 126
二、印刷的質量分析 127
三、經營與業務分析 129
第三節 報刊雜志廣告發展策略分析 130
一、2012-2013年影響報業廣告走勢的變量 130
二、國內報紙廣告的創新策略分析 133
三、提高雜志發行量的策略分析 138
四、報業廣告經營模式和增長方式研究 142
五、ｅ時代都市報廣告的經營策略分析 146
第八章 電視廣告市場分析 148
第一節 電視廣告市場發展分析 148
一、2013年中國電視廣告市場規模分析 148
二、2013年公交移動電視廣告投放比例 148
三、2013-2014年中國電視廣告市場投放額 149
四、2013-2014年地鐵移動電視廣告市場分析 150
第二節 CCTV2014年廣告招標分析 150
一、CCTV2014年廣告招標總額增長情況 150
二、從CCTV黃金資源招標看2014年中國廣告市場 151
三、CCTV招標與2014年網絡廣告市場預測 154
第九章 廣播廣告市場分析 155
第一節 廣播廣告市場發展分析 155
一、廣播廣告的優劣勢分析 155
二、我國廣播廣告市場發展概況 156
三、我國交通廣播廣告市場創收情況 157
四、鄉村廣播廣告市場的發展前景 157
第二節 廣播廣告的經營特征分析 157
一、廣播廣告發展現狀 157
二、多元化的經營格局 157
三、頻率制的發展分析 161
四、新語境下發展分析 162
第十章 戶外廣告市場分析 166
第一節 戶外廣告市場現狀分析 166
一、2013年戶外廣告市場格局分析 166
二、2013年戶外液晶廣告行業分析 178
三、2013年戶外電子屏廣告的收入 179
第二節 戶外廣告市場空間分析 182
一、2013年中國戶外廣告市場規模 182
二、2013年高校戶外廣告市場規模 182
三、戶外廣告位使用權拍賣趨勢分析 182
第十一章 網絡廣告市場分析 184
第一節 網絡廣告發展現狀分析 184
一、當今互聯網廣告現狀分析 184
二、2013年中國網絡廣告發展情況 186
第二節 2013年中國網絡廣告市場回顧 191
一、整體花費情況分析 191
二、各業廣告投放情況 191
三、廣告主的競爭情況 192
四、奧運廣告主的花費 193
第三節 2013-2014年中國網絡廣告市場分析 193
一、2013年四大門戶網站廣告收入情況 193
二、2013年第十二屆中國互聯網大會 197
三、2013年中國網絡廣告市場規模情況 198
四、2013年中國網絡展示廣告市場價值 198
五、2013年房地產行業網絡廣告的投放 198
六、2013年汽車行業網絡廣告投放情況 200
七、2013-2014年視頻新媒體廣告市場空間 200
第十二章 無線廣告市場分析 201
第一節 移動廣告發展概述 201
一、移動廣告定義及特點 201
二、移動廣告的優劣勢分析 202
三、全球市場發展情況分析 204
四、移動廣告市場需求分析 204
五、市場發展前景及規模 207
第二節 2013-2014年無線廣告市場分析 208
一、無線廣告的準入營銷法則 208
二、2014年無線廣告市場空間及競爭 210
三、2014年無線廣告市場發展及規模 211
四、2014年無線廣告市場的前景分析 212
五、2014年短信廣告發展現狀及趨勢 213
六、2014年移動互聯網催熱手機廣告 215

第二部分 廣告行業競爭格局
第十三章 廣告行業競爭分析 217
第一節 2013年中國廣告行業競爭格局分析 217
一、四大傳統媒體占據廣告市場半壁江山 217
二、快消品行業廣告增幅顯著 217
三、外資廣告公司增速迅猛 217
四、區域格局地區特點鮮明 218
第二節 2013年中國廣告行業競爭行為分析 218
一、收購合并頻繁，樓宇廣告競爭激烈 218
二、網絡廣告公司各有競爭妙招 221
三、新舊媒體在競爭中融合 222
第三節 2013-2014年中國廣告行業競爭分析及預測 224
一、2013年廣告市場競爭情況分析 224
二、2013年廣告市場競爭形勢分析 224
三、2013-2014年集中度分析及預測 227
四、2013-2014年SWOT分析及預測 231
五、2013-2014年進入退出狀況分析及預測 232
六、2013-2014年生命周期分析及預測 233
第四節 網絡廣告競爭格局分析 234
一、國內網絡廣告市場競爭分析 234
二、2013年網絡廣告行業新進情況分析 235
三、2013年三線城市網絡廣告競爭分析 236
四、2013年游戲內置廣告市場競爭分析 237
五、2013-2014年網絡廣告市場競爭形勢 238
第十四章 廣告企業競爭策略分析 240
第一節 廣告市場競爭策略分析 240
一、2013年廣告市場增長潛力分析 240
二、2013年廣告主要潛力項目分析 240
三、現有廣告競爭策略分析 243
四、廣告潛力項目競爭策略選擇 244
五、典型企業項目競爭策略分析 245
第二節 廣告企業競爭策略分析 249
一、金融危機對廣告行業競爭格局的影響 249
二、金融危機后廣告行業競爭格局的變化 252
三、2014-2020年我國廣告市場競爭趨勢 254
四、2014-2020年廣告行業競爭格局展望 255
五、2014-2020年廣告行業競爭策略分析 255
六、2014-2020年廣告企業競爭策略分析 262
第十五章 廣告重點企業分析 270
第一節 奧美整合行銷傳播集團 270
一、企業概況 270
二、競爭優勢分析 271
三、2012-2013年經營狀況 271
四、2014-2020年發展戰略 272
第二節 中視金橋國際傳播集團 272
一、企業概況 272
二、競爭優勢分析 274
三、2012-2013年經營狀況 274
四、2014-2020年發展戰略 275
第三節 中視傳媒股份有限公司 277
一、企業概況 277
二、競爭優勢分析 279
三、2012-2013年經營狀況 281
四、2014-2020年發展戰略 283
第四節 北京巴士傳媒股份有限公司 283
一、企業概況 283
二、競爭優勢分析 284
三、2012-2013年經營狀況 285
四、2014-2020年發展戰略 287
第五節 TOM戶外傳媒集團 288
一、企業概況 288
二、競爭優勢分析 289
三、2012-2013年經營狀況 290
四、2014-2020年發展戰略 291
第六節 湖南電廣傳媒股份有限公司 292
一、企業概況 292
二、競爭優勢分析 293
三、2012-2013年經營狀況 296
四、2014-2020年發展戰略 298
第七節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 299
一、企業概況 299
二、競爭優勢分析 301
三、2012-2013年經營狀況 303
四、2014-2020年發展戰略 305
第八節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 306
一、企業概況 306
二、競爭優勢分析 307
三、2012-2013年經營狀況 309
四、2014-2020年發展戰略 311
第九節 成都博瑞傳播股份有限公司 313
一、企業概況 313
二、競爭優勢分析 314
三、2012-2013年經營狀況 316
四、2014-2020年發展戰略 318
第十節 分眾傳媒（中國）控股有限公司 319
一、企業概況 319
二、競爭優勢分析 321
三、2012-2013年經營狀況 324
四、2014-2020年發展戰略 324

第三部分 廣告行業前景預測
第十六章 廣告行業發展趨勢預測 326
第一節 廣告行業前景分析 326
一、未來廣告的發展趨勢展望 326
二、中國廣告未來發展前景廣闊 327
三、2014年我國廣告產業發展趨勢 328
四、2014年中國廣告市場發展預測 329
五、2014-2020年廣告發展方向探討 329
六、2014-2020年廣告市場規模預測 330
第二節 2014-2020年廣告市場趨勢分析 331
一、2012-2013年廣告市場趨勢總結 331
二、2014-2020年廣告發展趨勢分析 332
三、2014-2020年廣告市場發展空間 333
四、2014-2020年廣告產業政策趨向 333
五、2014-2020年廣告價格走勢分析 335
第三節 2014-2020年廣告市場預測 338
一、2014-2020年廣告市場結構預測 338
二、2014-2020年廣告市場需求前景 338
三、2014-2020年廣告市場價格預測 340
四、2014-2020年廣告行業集中度預測 340

第四部分 廣告行業投資戰略研究
第十七章 廣告行業投資現狀分析 341
第一節 2013年廣告行業投資情況分析 341
一、2013年總體投資及結構 341
二、2013年投資規模情況 342
三、2013年投資增速情況 343
四、2013年分行業投資分析 343
五、2013年分地區投資分析 343
六、2013年外商投資情況 347
第二節 2014-2020年廣告行業投資趨勢預測 347
第十八章 廣告行業投資環境分析 349
第一節 經濟發展環境分析 349
一、2012-2013年我國宏觀經濟運行情況 349
二、2014-2020年我國宏觀經濟形勢分析 366
三、2014-2020年投資趨勢及其影響預測 368
第二節 政策法規環境分析 369
一、2013年廣告行業政策環境 369
二、2013年國內宏觀政策對其影響 389
三、2013年行業產業政策對其影響 390
第三節 社會發展環境分析 390
一、國內社會環境發展現狀 390
二、2013年社會環境發展分析 390
三、2014-2020年社會環境對行業的影響分析 403
第十九章 廣告行業投資機會與風險 405
第一節 廣告行業投資效益分析 405
一、2012-2013年廣告行業投資狀況分析 405
二、2014-2020年廣告行業投資效益分析 407
三、2014-2020年廣告行業的投資方向 408
四、2014-2020年廣告行業投資的建議 409
五、新進入者應注意的障礙因素分析 410
第二節 影響廣告行業發展的主要因素 411
一、2014-2020年影響廣告行業運行的有利因素分析 411
二、2014-2020年影響廣告行業運行的穩定因素分析 413
三、2014-2020年影響廣告行業運行的不利因素分析 413
四、2014-2020年我國廣告行業發展面臨的挑戰分析 414
五、2014-2020年我國廣告行業發展面臨的機遇分析 415
第三節 廣告行業投資風險及控制策略分析 418
一、2014-2020年廣告行業市場風險及控制策略 418
二、2014-2020年廣告行業政策風險及控制策略 418
三、2014-2020年廣告行業經營風險及控制策略 419
四、2014-2020年廣告同業競爭風險及控制策略 422
五、2014-2020年廣告行業其他風險及控制策略 422
第二十章 廣告行業投資戰略研究 427
第一節 廣告行業發展戰略研究 427
一、戰略綜合規劃 427
二、業務組合戰略 427
三、區域戰略規劃 430
四、產業戰略規劃 438
五、營銷品牌戰略 439
六、競爭戰略規劃 443
第二節 對廣告品牌的戰略思考 446
一、企業品牌的重要性 446
二、廣告實施品牌戰略的意義 447
三、廣告企業品牌的現狀分析 448
四、廣告企業的品牌戰略 449
五、廣告品牌戰略管理的策略 451
第三節 廣告行業投資戰略研究 454
一、2012年廣告行業投資戰略 454
二、2013年廣告行業投資戰略 459
三、2014-2020年廣告行業投資戰略 460
四、2014-2020年細分行業投資戰略 466

圖表目錄

圖表：2008-2013年法國互聯網廣告市場的投資情況 42
圖表：2008-2013年我國GDP和傳統媒體廣告刊例同比增速情況 65
圖表：2013年我國廣告花費同比增速情況 67
圖表：2012-2013年同期我國各媒體廣告資源量的變化 67
圖表：2013年我國廣告花費行業TOP5 68
圖表：2013年我國廣告市場行業增長貢獻率最大的前五個行業 68
圖表：2013年我國廣告市場行業增長貢獻率最小的前五個行業 69
圖表：2013年我國廣告品牌花費TOP10 69
圖表：2013年廣告市場區域投放同比增速（電視、報紙、雜志、電臺） 78
圖表：2013年我國廣告投放區域分布情況（電視、報紙、雜志、電臺） 78
圖表：2008-2013年我國廣播電臺藥品廣告主/品牌/產品個數趨勢 79
圖表：2013年四級電視媒體集團的廣告花費和廣告時長同比增長趨勢 80
圖表：2013年廣告市場各行業花費增長對比（電視/報紙/雜志/電臺） 81
圖表：2013年FMCG小類——化妝品/個人衛生用品廣告花費增長趨勢 82
圖表：2013年FMCG行業小類——飲料廣告花費增長趨勢 82
圖表：2013年FMCG小類——食品廣告花費增長趨勢 83
圖表：2013年廣告市場前十廣告主投放增長對比 83
圖表：2008-2013年中國房地產網站月度覆蓋人數 102
圖表：房產移動解決方案 104
圖表：2013年上半年我國醫藥新聞傳播媒體類型分布 105
圖表：2013年上半年我國醫藥新聞傳播區域分布 106
圖表：2013年上半年我國平面新聞傳播重點城市TOP20 106
圖表：2013年上半年平面新聞傳播重點媒體TOP20 107
圖表：2013年上半年醫藥行業平面新聞傳播品牌聲量TOP15 108
圖表：2013年上半年網絡新聞傳播重點媒體TOP20 108
圖表：2013年上半年醫藥行業網絡新聞傳播品牌聲量TOP15 109
圖表：2013年上半年我國醫藥行業新聞傳播文章 內容分布 110
圖表：2013年上半年醫藥行業新聞傳播疾病領域TOP10 111
圖表：2013年前三季度我國食品行業廣告投放前6品類 113
圖表：2013年H1我國傳統媒介TOP5行業的廣告刊例花費增幅 114
圖表：2013年TOP10行業大類的廣告花費情況 115
圖表：2013年汽車行業廣告主廣告花費TOP20 116
圖表：2013年汽車行業品牌廣告花費TOP20 117
圖表：2013年前三季度我國化妝/浴室用品廣告投放前6品類 119
圖表：2013年我國報紙移動傳播地域分布圖 121
圖表：2013年我國報紙移動傳播百強城市分布 121
圖表：2013年我國報紙移動傳播百強按內容分類 122
圖表：2013年我國150家報紙各移動平臺開通數量及占比 123
圖表：2013年我國中西部地級市黨報微博微信開通率 124
圖表：2013年前三季度我國不同級別電視廣告投放情況 148
圖表：在線視頻和電視的產業鏈格局 149
圖表：2013上半年我國傳統戶外廣告（含地鐵）刊例花費逐月增長率 166
圖表：2013年上半年傳統戶外（含地鐵）增長貢獻率最大5個行業 167
圖表：2013年上半年傳統戶外（含地鐵）增長貢獻率最小5個行業 167
圖表：2013年上半年傳統戶外（含地鐵）廣告行業刊例花費增長率 168
圖表：2013年上半年傳統廣告（含地鐵）投放前20廠商增長情況 169
圖表：2013年上半年傳統戶外（含地鐵）廣告投放TOP20品牌 170
圖表：2013年上半年傳統戶外廣告（含地鐵）投放TOP20品牌媒介投放份額（按廣告刊例花費） 171
圖表：2013年上半年傳統戶外（含地鐵）廣告前10類型占比情況 172
圖表：2013年上半年傳統戶外（含地鐵）不同級別城市花費&資源量 173
圖表：2013年上半年商務樓廣告刊例花費逐月增長率 173
圖表：2013年上半年商務樓宇廣告行業刊例花費增長率 174
圖表：2013年上半年商務樓宇廣告投放TOP20品牌 175
圖表：2013年上半年公交移動廣告刊例花費逐月增長率 176
圖表：2013年上半年公交移動廣告行業刊例花費增長率 176
圖表：2013年上半年公交移動廣告投放TOP20品牌 177
圖表：2013Q1我國戶外電子屏廣告細分市場份額 179
圖表：2013Q2我國戶外電子屏廣告細分市場份額 180
圖表：2012Q1-2013Q3我國戶外電子屏廣告市場規模 181
圖表：2010-2017年中國網絡廣告市場規模及預測 187
圖表：2010-2017年中國不同形式網絡廣告份額及預測 188
圖表：2013Q4中國互聯網廣告運營商市場收入份額 190
圖表：2013年主要行業類別網絡廣告投放費用 192
圖表：2013年Q4主要房產信息網站網絡廣告刊例費用占比統計 199
圖表：2013年廣告行業并購交易情況 219
圖表：2012-2013年中視金橋國際傳媒控股有限公司資產負債情況 274
圖表：2012-2013年中視金橋國際傳媒控股有限公司現金流量情況 275
圖表：2012-2013年中視金橋國際傳媒控股有限公司綜合損益情況 275
圖表：2013年中視傳媒股份有限公司主要經濟指標 281
圖表：2013年中視傳媒股份有限公司盈利能力 281
圖表：2013年中視傳媒股份有限公司償債能力 282
圖表：2013年中視傳媒股份有限公司營運能力 282
圖表：2013年中視傳媒股份有限公司成長能力 283
圖表：2013年北京巴士傳媒股份有限公司主要經濟指標 285
圖表：2013年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力 285
圖表：2013年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力 286
圖表：2013年北京巴士傳媒股份有限公司營運能力 286
圖表：2013年北京巴士傳媒股份有限公司成長能力 287
圖表：2012-2013年TOM集團有限公司資產負債情況 290
圖表：2012-2013年TOM集團有限公司現金流量情況 291
圖表：2012-2013年TOM集團有限公司綜合收益情況 291
圖表：2013年湖南電廣傳媒股份有限公司主要經濟指標 296
圖表：2013年湖南電廣傳媒股份有限公司盈利能力 296
圖表：2013年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力 297
圖表：2013年湖南電廣傳媒股份有限公司營運能力 297
圖表：2013年湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力 298
圖表：2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司主要經濟指標 303
圖表：2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司盈利能力 303
圖表：2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司償債能力 304
圖表：2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司運營能力 304
圖表：2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司成長能力 305
圖表：2013年陜西廣電網絡傳媒（集團）股份有限公司主要經濟指標 309
圖表：2013年陜西廣電網絡傳媒（集團）股份有限公司盈利能力 310
圖表：2013年陜西廣電網絡傳媒（集團）股份有限公司償債能力 310
圖表：2013年陜西廣電網絡傳媒（集團）股份有限公司營運能力 311
圖表：2013年陜西廣電網絡傳媒（集團）股份有限公司成長能力 311
圖表：2013年成都博瑞傳播股份有限公司主要經濟指標 316
圖表：2013年成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力 316
圖表：2013年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力 317
圖表：2013年成都博瑞傳播股份有限公司營運能力 317
圖表：2013年成都博瑞傳播股份有限公司成長能力 318
圖表：2014-2020年廣告行業市場容量預測 330
圖表：2014-2020年廣告行業銷售收入預測 331
圖表：2008-2012年電視廣告增長情況 337
圖表：2013年我國廣告市場花費結構情況 341
圖表：2013年我國廣告市場花費規模情況 342
圖表：2006-2013年國內生產總值及其增長速度 350
圖表：2012-2013年國內生產總值增長速度（累計同比） 350
圖表：2013年我國居民消費價格上漲情況（月度同比） 351
圖表：2012-2013年我國城鎮居民人均可支配收入實際增長速度 352
圖表：2012-2013年我國農村居民人均收入實際增長速度（累計同比） 353
圖表：2006-2013年全社會固定資產投資及其增長速度 355
圖表：2006-2013年公共財政收入及其增長速度 356
圖表：2013年末全部金融機構本外幣存貸款余額及其增長速度 360
圖表：2013年我國匯率變化情況 361
圖表：我國人民幣存貸款基準利率歷次調整一覽表 363
圖表：2010-2013年我國存款準備金率調整一覽表 364
圖表：2008-2013年社會消費品零售總額及其增長速度 365
圖表：2006-2013年我國貨物進出口總額 366
圖表：2013年末人口數及其構成 391
圖表：2009-2013年城鎮新增就業人數 392
圖表：2009-2013年國內生產總值與全部就業人員比率 392
圖表：2009-2013年農村居民人均純收入 393
圖表：2009-2013年城鎮居民人均可支配收入 393
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 395
圖表：2009-2013年研究與試驗發展（R&D）經費支出 396
圖表：2009-2013年衛生技術人員人數 397
圖表：區域發展戰略咨詢流程圖 435
圖表：區域SWOT戰略分析圖 437
圖表：四種基本的品牌戰略 454