2014-2020年中國汽車廣告行業監測與投資戰略咨詢報告

    2013年9月，汽車平面廣告投放額超過20億，傳統金九銀十的到來以及小排量購置稅等購車優惠政策更促使商家打破常規，加大廣告投入，達到前十個月最高值。1-10月份廣告額排名前十位的汽車品牌中，除奔騰外，其他品牌在9月份的廣告投入均有顯著提升，特別是比亞迪、奧迪、天籟等品牌在9月份廣告額的環比增幅在1-3倍之間，僅這三個品牌總廣告額增加量就接近3億元，表明其加大重點產品推廣力度，全面爭奪潛在消費者的決心。與報紙類平媒相比，汽車產品廣告主對雜志的廣告投放程度較為統一，各月份間的廣告投放額總體差異較小。
    汽車廣告多早在2013年央視黃金資源廣告招標競購大會上就已經初露端倪了。汽車企業廣告投入規模達到36.6億元。而據媒體此前統計，2012年央視廣告招標中，汽車行業整體廣告額約為19億元，此次投入增幅近九成。得益于央視廣告營銷，汽車的價格也隨之水漲船高。
    和其他的廣告相比，汽車廣告顯然更"不差錢"，新聞聯播報時組合廣告明標競投階段，有三家企業合計10.66億瓜分了新聞聯播報時廣告，其中兩家為汽車企業，一家4.99億，一家3.52億。在欄目冠名招標中，汽車企業也鶴立雞群，某汽車業以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權，1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權，兩項中標共計花費金額3.12億元。
    2007年上半年，我國汽車整車出口繼續呈現快速增長態勢。整車出口24.12萬輛，同比增長71.3%；出口總金額27.05億美元，同比增長1.1倍。其中載貨車出口10.40萬輛，同比增長59.08%；轎車出口6.70萬輛，同比增長94.52%；客車出口3.04萬輛，同比增長2.4倍；越野車出口1.04萬輛，同比增長5.8倍。
    近年來，我國汽車工業發展迅猛。2007年我國汽車產量達到888萬輛，連續9年保持兩位數的增長速度，成為世界最主要的汽車生產大國之一。汽車工業在我國國民經濟中處于重要位置，2007年我國汽車工業占全國GDP的2.1%，占第二產業GDP的4.5%，支柱產業地位明顯。鑒于此，有個問題大家可能比較關注，目前我國汽車工業的中堅力量是誰呢？是誰在主導著我國汽車工業的發展？本文根據最新整理的2007年我國汽車工業各經濟成分投資控股情況對汽車行業和各個小行業作簡要分析。
    互聯網媒體的發展日新月異，不斷創新的模式對傳統媒體形成了很大影響。在吸引了超過5億受眾的同時，也越來越得到廣告主的青睞。廣告主在互聯網上投放的廣告比例快速提升，汽車廠商在互聯網投放廣告十分積極，逐漸成為中國互聯網最大的行業廣告主。將來5年，中國汽車網絡廣告市場規模將呈現階段性擴大的趨勢，每年的達到投放高峰，，整體來說各季度同比增長規模趨緩。2014年Q2中國汽車網絡廣告市場規模為16億元，，同比去年增長11.88%。
    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國際汽車協會、中國汽車廣告協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息、鋁土礦行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國汽車廣告市場的發展狀況、、競爭格局、贏利水平、發展趨勢、投資機會、風險預測等進行了分析。報告重點分析了汽車廣告的開發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對鋁土礦市場風險進行了預測，為鋁土礦生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在鋁土礦行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國鋁土礦行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

第一部分 市場運營背景
第一章 2013年中國汽車工業整體運行態勢分析 1
第一節 2013年中國汽車工業發展總體概況 1
一、中國汽車產業的發展階段及特點 1
二、中國已成為世界最主要的汽車大國之一 4
三、我國汽車產業國際化進程概述 5
四、中國汽車工業投資控股情況分析 6
五、中國汽車重點企業的五大發展模式 9
第二節 2013年金融危機環境下中國汽車產業發展探析 11
一、金融危機對我國汽車產業的影響 11
二、中國政府積極應對金融危機對汽車產業的沖擊 21
三、中國汽車產業應對金融危機效果突出 22
四、中國抓住結構調整機遇實現汽車產業"轉危為機" 23
第三節 2013年中國汽車工業發展分析 23
一、我國汽車工業經濟運行指標分析 24
二、2013年國內汽車工業重點企業（集團）經濟運行淺析 24
三、2013年中國重點汽車企業（集團）銷售情況 27
四、2013年中國汽車市場價格變化分析 29
第四節 2008-2013年中國汽車產量統計分析 31
一、2009-2013年全國汽車產量分析 31
二、2013年全國及主要省份汽車產量分析 31
三、2013年汽車產量集中度分析 34
第五節 2013年中國汽車制造重點企業財務指標分析 36
一、一汽轎車股份有限公司 36
二、上海汽車集團股份有限公司 38
三、東風汽車股份有限公司 40
四、重慶長安汽車股份有限公司 40

第二章 2013年中國汽車流通業運行總況 42
第一節 2013中國汽車流通行業綜合分析 42
一、我國汽車流通行業逐漸發展成熟 42
二、我國汽車流通業并購大戲紛紛上演 44
三、中國汽車流通領域業態分析 46
四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉變 48
第二節 2013年中國汽車流通的渠道分析 52
一、我國汽車流通渠道醞釀變局 52
二、我國進口汽車流通渠道面臨洗牌 56
三、我國轎車流通渠道分析 58
四、2013年汽車流通渠道新模式 60

第三章 2013年中國汽車銷售市場深度剖析 64
第一節 2013年中國汽車銷售概況 64
一、中國汽車分網銷售分析 64
二、我國汽車銷售業面臨多業態轉型 65
三、我國汽車銷售市場面臨洗牌 68
四、多家汽車企業變革營銷體系將合并銷售網絡 69
五、汽車銷售服務新法規的優勢分析 70
第二節 2009-2013年中國汽車銷售市場同比分析 71
一、2009年我國汽車銷售狀況 71
二、2010年全國汽車銷量創新高 73
三、2011年中國汽車銷量分析 77
四、2012年中國汽車銷量情況分析 82
五、2013年中國汽車銷量分析 85
六、同比分析 86
第三節 2013年各品牌汽車銷售狀況 88
一、2013年寶馬集團全球銷量概況 88
二、2013年奧迪銷量增長情況 90
三、2013年奔馳在中國銷量創紀錄 91
四、2013年大眾汽車銷售狀況 92
五、2013年奇瑞汽車出口概況 94
第四節 2013年中國汽車銷售模式分析 120
一、汽車銷售4S店集群新模式介紹 120
二、二、三線城市青睞"超市式巡展"模式 123
三、汽車銷售模式或將帶來產業變革 125
四、汽車銷售4S店存在的問題分析 128
五、我國汽車銷售必須打破傳統模式 130
六、"總量控制"或將改變汽車銷售模式 130
第五節 2013年中國汽車銷售中存在的問題及對策 132
一、八大問題制約我國汽車銷售行業的發展 132
二、我國汽車銷售價格戰原因及對策解析 135
三、提高汽車銷售服務水平的措施 141

第二部分 市場深度分析
第四章 2013年中國汽車廣告市場整體運行態勢分析 144
第一節 2013年中國汽車廣告市場動態分析 144
一、中國汽車廣告長城獎頒獎儀式在京舉行 144
二、汽車消費節成交情況 146
第二節 2013年中國汽車廣告營銷媒介分析 148
一、植入式廣告 148
1、影視劇植入廣告 148
2、央視春晚等大型活動植入廣告 150
二、報刊 152
三、網絡 153
四、戶外廣告 156

第五章 2013年中國汽車廣告市場深度調研 158
第一節 2013年中國汽車廣告市場增長因素分析 158
一、汽車市場消費潛力巨大是汽車廣告市場快速增長的源動力 158
二、新車型廣告是汽車行業廣告值得期盼的增長點之一 159
三、80后消費需求不斷高漲對汽車銷量/廣告市場來講都是一個非常積極的信號 161
四、汽車市場的結構變化將帶動二線城市汽車廣告市場的繁榮 164
第二節 2013年中國汽車廣告市場監測 166
一、中國汽車廣告市場規模分析 166
二、中國汽車廣告總體投放情況 167
三、中國汽車廣告與其它行業投放同比 168
第三節 2013年中國汽車廣告明星代言與消費者認知情況調研 169
一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請明星代言 169
二、消費者對明星代言車型關注度 170
三、選擇代言明星應注重明星與車型契合度 170
第四節 2013年中國汽車廣告市場專家觀點 171
一、汽車廣告隨市場回溫品牌媒體"聚焦"效應明顯 171
二、行業深挖需求潛力汽車廣告市場值得期待 173
第五節 2013年中國汽車廣告市場策略分析 174
一、電視+平面：汽車廣告傳播兩大策略 174
1、電視廣告--全國覆蓋+地面突圍 174
2、平面廣告--深度溝通+地面活動 177
二、互聯網：汽車企業營銷傳播突圍的利器 178
1、互聯網告別替補，首發出場 178
2、媒介渠道化，汽車網站將超越媒介 178

第三部分 細分領域透析
第六章 2013年中國汽車市場植入式廣告營銷透析 179
第一節 植入式廣告與汽車營銷 179
一、植入式廣告的概述 179
二、植入式廣告與汽車營銷 179
三、植入式汽車廣告與中國影視 181
第二節 2013年中國汽車植入式廣告市場探析 182
一、汽車植入式廣告電影劇情打"內戰" 182
二、通欄仍是汽車廠商最喜歡的廣告形式 184
三、植入式廣告：汽車營銷別樣風景 185
第三節 2013年汽車廣告植入影視行業評析 188
一、雪佛蘭Camaro--《變形金剛》 188
二、新飛度--《愛情左燈右行》 188
三、斯柯達明銳--《瘋狂的賽車》 189
四、斯巴魯--《非誠勿擾》 189
五、路虎衛士--《古墓麗影》 190
六、阿斯頓馬丁--《007》系列 190

第七章 2013年度汽車行業互聯網廣告市場掃描 192
第一節 汽車網絡營銷闡述 192
一、中國汽車網絡營銷的網民基礎 192
二、汽車網絡營銷的優勢 192
三、中國汽車網絡營銷的問題 193
第二節 2013年中國汽車互聯網廣告透析 194
一、汽車互聯網廣告投放回暖 194
二、汽車行業互聯網營銷時代全面到來 195
三、汽車論壇類網站漸成廣告主新寵 199
第三節 2013年中國汽車互聯網廣告深度分析 200
一、汽車互聯網廣告總量 200
二、汽車各類型（門戶、IT等）互聯網廣告分析 200
三、汽車各廣告形式互聯網廣告分析 200
四、汽車行業重點品牌互聯網廣告投放分析 201
1、前10品牌廣告形式選擇策略 201
2、前10品牌網站類型選擇策略 202
3、前10品牌廣告投放TOP5媒體名單 204

第八章 2013年中國汽車網絡廣告及網站流量監測 205
第一節 2013年中國汽車網絡廣告動態聚焦 205
一、汽車廠商網絡廣告投放力度加大 205
二、汽車經銷商網絡廣告投放注重經濟性 205
三、汽車類網絡廣告占整體市場分額保持穩定 206
第二節 2013年中國汽車網絡廣告市場深度剖析 206
一、2013年中國汽車網絡廣告投放情況及同比分析 206
二、汽車網絡廣告向垂直網站分流長橫幅網幅廣告為主 207
三、汽車網絡廣告覆蓋人數及增長率分析 208
四、門戶和垂直網站競爭加劇 208
五、汽車網絡廣告媒體監測分析 209
第三節 2013年中國汽車網絡廣告模式調研 211
一、全屏廣告 211
二、通欄廣告 211
三、彈出窗口廣告 211
四、畫中畫廣告 211
五、橫幅廣告 212
六、漂浮廣告 213
第四節 2013年中國汽車廠商品牌廣告主投放情況 214
一、東風日產 214
二、德國大眾 215
三、上海通用 215
四、一汽馬自達 217
五、其它 217

第九章 2013年中國汽車報刊廣告掃描 220
第一節 2013年中國汽車報告廣告運行總況 220
一、汽車產業新政對（燃油稅費改革、消費政策）汽車報刊廣告投入影響 220
二、一線城市汽車報刊廣告量增速偏低 222
第二節 2013年中國汽車報刊廣告市場深度剖析 222

第十章 2013年中國汽車行業主要車型報刊廣告投放策略分析 226
第一節 中級轎車篇 226
一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征 226
二、中級轎車報刊廣告版面規格變化 230
三、奇瑞QQ平面媒體廣告投放策略分析 233
四、投入廣告額變化 234
五、全國/城市廣告額分配 235
六、各媒體類別廣告分配 235
第二節 中高級轎車篇 236
一、媒體類別選擇 236
二、中高級轎車報/刊廣告刊登額TOP10媒體名單 236
三、中高級轎車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略 236
四、投入廣告額變化 237
五、各媒體類別廣告分配 237
六、中高級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體 238

第四部分 市場前景預測
第十一章 2014-2020年中國汽車廣告行業發展趨勢與前景展望 239
第一節 2014-2020年中國汽車廣告行業前景分析 239
一、中國汽車工業前景預測 239
二、中國汽車廣告市場前景分析 241
第二節 2014-2020年中國汽車廣告行業發展趨勢分析 241
一、汽車營銷趨勢分析--區域營銷+新能源 241
二、汽車網絡廣告的趨勢 243
三、汽車植入式廣告趨勢 244
第三節 2014-2020年汽車廣告行業市場規模預測 245

第十二章 2013年中國汽車廣告市場發展環境分析 247
第一節 2013年中國宏觀經濟環境分析 247
一、國民經濟運行情況GDP(季度更新) 247
二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新） 247
三、全國居民收入情況（季度更新） 249
四、恩格爾系數（年度更新） 250
五、工業發展形勢（季度更新） 251
六、對外貿易&進出口 251
第二節 2013年中國汽車廣告行業政策環境分析 252
一、汽車廣告投入與市場監管 252
二、中國汽車廣告相關政策分析 253
1、汽車產業政策及影響分析 253
2、廣告產業政策及影響分析 254
三、其它政策分析 255
第三節 2013年中國汽車廣告行業社會環境分析 258
一、人口環境分析 258
二、教育、科學技術和文化 261
三、衛生和社會服務 264
四、生態環境分析 265
五、中國城鎮化率 266
六、居民的各種消費觀念和習慣 266

第十三章 2014-2020年中國汽車廣告行業投資戰略研究 271
第一節 2014年中國汽車廣告投資概況 271
一、汽車廣告投資環境分析 271
二、汽車廣告投資回報率的理性思考 272
第二節 2014-2020年中國汽車廣告行業投資機會分析 272
一、汽車廣告投資價值研究 272
二、汽車廣告投資可行性分析 273
第三節 2014-2020年中國汽車廣告行業投資風險預警 273
一、宏觀調控政策風險 273
二、市場競爭風險 275
三、市場運營機制風險 276

圖表目錄
圖表：2011-2013年月度汽車銷量及同比變化情況 27
圖表：2011-2013年月度乘用車銷量變化情況 27
圖表：2011-2013年1.6L及以下乘用車銷量變化情況 28
圖表：2011-2013年商用車月度銷量變化情況 28
圖表：國內汽車銷售市場占有率 29
圖表：2009-2013年中國汽車產量及增長 31
圖表：2013年1-11月主要省份汽車產量和同比增長 34
圖表：2013年1-8月中國汽車分省市統計 35
圖表：2013年1-11月中國汽車分省市統計 36
圖表：一汽轎車股份有限公司財務風險指標 36
圖表：一汽轎車股份有限公司每股指標 37
圖表：一汽轎車股份有限公司成長能力指標 37
圖表：一汽轎車股份有限公司盈利指標 37
圖表：一汽轎車股份有限公司運營能力指標 38
圖表：上海汽車集團股份有限公司財務風險指標 38
圖表：上海汽車集團股份有限公司每股指標 38
圖表：上海汽車集團股份有限公司成長能力指標 38
圖表：上海汽車集團股份有限公司盈利指標 39
圖表：上海汽車集團股份有限公司運營能力指標 39
圖表：東風汽車股份有限公司財務指標 40
圖表：重慶長安汽車股份有限公司財務風險指標 40
圖表：重慶長安汽車股份有限公司每股指標 41
圖表：重慶長安汽車股份有限公司成長能力指標 41
圖表：重慶長安汽車股份有限公司盈利指標 41
圖表：重慶長安汽車股份有限公司運營能力指標 41
圖表：代理制轎車營銷模式 62
圖表：09年前十名汽車生產企業銷量 71
圖表：1994-2009年汽車銷量及增產率 72
圖表：2010年上半年汽車銷量市場占有率分析 76
圖表：中國汽車市場歷年銷量增長分析 77
圖表：2009-2011年月度乘用車銷量變化情況 78
圖表：2009-2011年商用車月度銷量變化情況 78
圖表：2011年國內汽車市場銷售占有率 82
圖表：2012年月度銷量（單位：輛） 82
圖表：2013年中國汽車企業排行榜(乘用車數據) 85
圖表：2013年中國汽車企業排行榜 86
圖表：2009-2013年汽車業銷量及同比增幅 86
圖表：2009-2013年新能源汽車銷量 87
圖表：2009-2013年進口商用車銷量價格走勢 87
圖表：2013年奔馳品牌銷售同比增長 92
圖表：2013年三大品牌銷售網點對比 92
圖表：2013年現代品牌銷量同比增長 94
圖表：2013年第1季各媒體市場廣告收入及變化 148
圖表：2013年中國汽車垂直網站日均覆蓋人數TOP5 154
圖表：2013年二手車網站覆蓋人數TOP5 155
圖表：中國汽車廣告市場規模 167
圖表：汽車廠商廣告投放比例 167
圖表：2013年11月廣告投放費用最高前十行業 169
圖表：明星代言最直接的效果？ 170
圖表：選明星代言應注哪些方面？ 171
圖表：媒介組合 178
圖表：汽車廣告類型 185
圖表：媒體影響用戶購買汽車決策占比 201
圖表：2012年8月前10品牌廣告投放TOP5媒體名單 204
圖表：2004-2007年中國汽車廣告網絡類型 207
圖表：汽車網絡廣告覆蓋人數 208
圖表：2013年1-9月網絡廣告費用過程 209
圖表：2009年1-9月汽車投入網絡廣告費用比較 210
圖表：2013年1-9月不同品牌商用車和乘用車網絡廣告費用比較（前10位） 210
圖表：2011年8月乘用車類網絡廣告投放排行榜（單位：廣告投放天次） 214
圖表：廣告投放產品數量比例圖 216
圖表：全國各省廣告額分配 235
圖表：各媒體類別廣告分配 235
圖表：2011-2013年中高級轎車報/刊廣告刊登額TOP10媒體名單 236
圖表：中高級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP5媒體 238
圖表：2014-2020年汽車網絡廣告行業市場規模及增長預測 246
圖表：2014-2020年汽車廣告行業市場規模及增長預測 246
圖表：2013年CPI走勢 248
圖表：2012年和2013年CPI翹尾比較 248
圖表：2007-2013年居民消費價格漲跌幅度 250
圖表：2007-2013年全省生產總值及其增長速度 250
圖表：2013年末人口數及其構成 258
圖表：2009-2013年城鎮新增就業人數 259
圖表：2009-2013年國內生產總值與全部就業人員比率 260
圖表：2009-2013年農村居民人均純收入 260
圖表：2009-2013年城鎮居民人均可支配收入 261
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 262
圖表：2009-2013年研究與試驗發展（R&D）經費支出 263
圖表：2009-2013年衛生技術人員人數 264
略......